奢侈品價(jià)格一漲再漲，往常都會(huì)帶動(dòng)一波銷(xiāo)量，但如今，但年輕人對(duì)此無(wú)悲無(wú)喜：你隨便漲，我絕不買(mǎi)。在和消費(fèi)主義逆行的浪潮中，他們選擇不再當(dāng)韭菜了。012022年開(kāi)始才兩個(gè)月，就有愛(ài)馬仕、香奈兒等多個(gè)奢侈品牌先后宣布提價(jià)。這不，最近幾天又輪到了全球

奢侈品價(jià)格一漲再漲，往常都會(huì)帶動(dòng)一波銷(xiāo)量，但如今，但年輕人對(duì)此無(wú)悲無(wú)喜：你隨便漲，我絕不買(mǎi)。

在和消費(fèi)主義逆行的浪潮中，他們選擇不再當(dāng)韭菜了。

01

2022年開(kāi)始才兩個(gè)月，就有愛(ài)馬仕、香奈兒等多個(gè)奢侈品牌先后宣布提價(jià)。

這不，最近幾天又輪到了全球最大奢侈品牌路易威登（LV），漲價(jià)幅度約為5%~15%。其中最熱門(mén)的一款老花包，從一萬(wàn)二飆升到一萬(wàn)四有余，漲幅竟然高達(dá)20%。

這個(gè)溢價(jià)程度，它不比基金香？這就難怪一位白領(lǐng)在接受采訪時(shí)說(shuō)：“一年過(guò)去，基金不漲反跌，包倒是又漲了一千多。”言下之意，買(mǎi)奢侈品才是硬通貨。

但奢侈品，真的那么吃香嗎？我們不妨從這幾個(gè)方面來(lái)盤(pán)一盤(pán)。

首先，為何漲價(jià)？據(jù)各奢侈品牌官方通知，原因大都是原料漲價(jià)、運(yùn)輸成本上升等等。但這些格局比起往年，變化竟有如此之大嗎？顯然不是。

而是因?yàn)槠湓诒緡?guó)，賣(mài)不動(dòng)，數(shù)據(jù)根本不達(dá)預(yù)期；而在龐大的中國(guó)市場(chǎng)，也陷入了一定困境。

02

上班坐地鐵時(shí)，小e隨手打開(kāi)某品牌旗艦店，刷了刷最近的包，點(diǎn)開(kāi)一兩個(gè)產(chǎn)品，只見(jiàn)評(píng)論里全是粉絲為自家“哥哥”應(yīng)援購(gòu)買(mǎi)，作為一個(gè)路人，頓覺(jué)有些掃興，關(guān)掉了網(wǎng)頁(yè)。

難道請(qǐng)明星代言很便宜么？其實(shí)，奢侈品找明星代言，這也是無(wú)可奈何之舉，也是不得不付出的成本之一。畢竟消費(fèi)者觀念正在悄悄改變，倘若品牌再不想辦法攬客，銷(xiāo)量勢(shì)必更加尷尬。

比起消費(fèi)奢侈品，年輕人更樂(lè)意買(mǎi)一些真正值錢(qián)的東西。

尤其還在俄烏之爭(zhēng)的環(huán)境下，人們?cè)絹?lái)越未雨綢繆，既然開(kāi)不了源，那就努力節(jié)流。

正如一位自媒體博主提到，“越來(lái)越多的中國(guó)年輕人開(kāi)始擯棄浮夸消費(fèi)，轉(zhuǎn)向更務(wù)實(shí)的理性消費(fèi)。”不僅是黃金門(mén)店生意不錯(cuò)，線上銷(xiāo)量也翻倍劇增。

曾有姑娘結(jié)婚想要克拉鉆，如今坦言不如送金條：原因無(wú)他，保值。

務(wù)實(shí)，越來(lái)越左右這屆年輕人的消費(fèi)觀念。

03

有一個(gè)非常有意思的命題：奢侈品廣告到底是給誰(shuí)看的？

首先我們排除有錢(qián)人，他們的購(gòu)買(mǎi)行為壓根不需要糾結(jié)，想買(mǎi)就買(mǎi)，并且可能因?yàn)榈鬃臃e累太厚，反而不在意是否“顯得富有”。

其次也要排除沒(méi)錢(qián)的人。他們可能還掙扎在溫飽線，實(shí)在不care你提價(jià)沒(méi)提價(jià)，請(qǐng)了哪位當(dāng)紅小生代言，哪怕買(mǎi)了背出門(mén)，身邊也無(wú)人在意。

而答案，就指向了那些在有錢(qián)和沒(méi)錢(qián)之間的人，他們擁有信息渠道，了解到這是奢侈品，并且薪水勉力足夠支付，正因?yàn)樾枰冻鲛讚?jù)幾個(gè)月的代價(jià)，所以奢侈品才成為了奢侈。

曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，存在很大面子因素，每次一提價(jià)，也能引發(fā)人們的搶購(gòu)心理，促進(jìn)一波銷(xiāo)量增長(zhǎng)。但如今風(fēng)向悄悄變化，人們對(duì)此起彼伏的提價(jià)消息，內(nèi)心只剩四個(gè)字：事不關(guān)己。

豆瓣也有很多有意思的小組，諸如“摳門(mén)女性聯(lián)合會(huì)”“消費(fèi)主義逆行”“用利息生活”小組等等，人們分享自己的省錢(qián)妙招、理財(cái)方法、下頭辦法等等，努力積攢本金。

人們對(duì)錢(qián)的觀念，變得越來(lái)越務(wù)實(shí)和自信，這就注定了奢侈品割不動(dòng)韭菜的結(jié)局。