近日，不管是西鳳酒自營產品體系還是品牌經銷產品，都喊出了漲價的口號，而且在不斷而來的各大“紅頭文件”中，讓西鳳酒旗下的所有產品全面提價，已塵埃落定。實際上，從今年五一前后，就有紅西鳳暫停發貨的消息，也有經銷品牌發出漲價的通知。讓我們看到了這

近日，不管是西鳳酒自營產品體系還是品牌經銷產品，都喊出了漲價的口號，而且在不斷而來的各大“紅頭文件”中，讓西鳳酒旗下的所有產品全面提價，已塵埃落定。

實際上，從今年五一前后，就有紅西鳳暫停發貨的消息，也有經銷品牌發出漲價的通知。讓我們看到了這一輪漲價已勢在必行，也是西鳳酒發展到今天，順應了行業趨勢，更體現勢必在2021年在行業變革中強勢崛起信念。

紅西鳳作為西鳳酒的核心形象產品，從上市以來，南征北戰，快速實現了全國化的擴張，尤其在鳳香型酒體的領域，實現了名酒資源的稀缺性和唯一性，這次順應行業發展趨勢，市場價從1299元上調至1499元，則是西鳳酒戰略聚焦、全國化提速、自信心提升以及西鳳品牌價值的彰顯。

1、對標一線名酒，紅西鳳底氣十足

本次西鳳酒全面提價，表面來看是各方面成本上漲以及出于維護合理市場價格體系等因素。其實一個最核心的問題是向我們傳遞了紅西鳳正在對標一線名酒，強勢回歸一流名酒序列的信號。

紅西鳳從兩年前“耀世新生”以來，便直擊千元價格帶，這也代表了西鳳酒要通過紅西鳳這個肩負重任的產品，對標一線名酒，沖刺百億目標，實現高端化和全國化的西鳳酒擴張之路。

本次提價，更是基于品牌與品質的稀缺性和名酒集中化，再加上紅西鳳兩年多的市場擴張之路，實現了銷售額的快速增長，酒業大商的強強聯合，已成為西鳳酒戰略增長和形象價值的超級大單品，價格堅挺，價盤穩定，價格乘勢而漲，樹立了千元級白酒的價值標桿。

在行業一線名酒在經歷了去年疫情時代后，今年都在大展身手，爭搶市場的時候，紅西鳳提價，可謂底氣十足，是對自身品牌價值的自信、鳳香型酒體的自信，更是西鳳酒堅持走高端化的又一重要動作。

2、緊跟紅西鳳，系列產品乘風破浪

在紅西鳳五一后發出停止發貨的通知后，就已經說明紅西鳳的漲價已迫在眉睫，而且這一消息的發布，讓西鳳酒旗下的系列產品，都出現了不同程度的漲價行為。

據了解，西鳳15年6年，華山論劍，國花瓷，西鳳酒375，玖藏西鳳酒、鳳臻西鳳酒、封壇西鳳酒、生態源釀西鳳酒等品牌先后都有價格調整的現象。

事實上，在緊跟紅西鳳戰略發展的前提下，西鳳酒系列產品堅持西鳳酒發展步伐，堅持走高端化和全國化的路線，本次的價格調整，也是緊跟紅西鳳發展，走高端化的戰略目標。

近兩年名酒頻頻漲價，西鳳作為四大名酒之一，是漲價頻次最低，漲價幅度最小的品牌。對西鳳來說，漲價應該是水到渠成，自然而然的結果。

在紅西鳳“頭部”產品的強勢推進中，系列產品體系，作為肩部產品和腰部產品中堅力量，乘風破浪，意在這一輪的漲價中提升品牌溢價，實現銷售業績上的快速增長。

3、戰略穩定，領銜鳳香型酒體新領袖

作為中國四大名酒之一，西鳳酒身上的各類價值卻早已深入人心。有著“鳳香型白酒品類鼻祖”之稱的西鳳酒，獨一無二的優勢讓西鳳成為白酒市場中少有的香型與品牌雙稀缺的產品。

再加上兩年多的市場培育，紅西鳳作為鳳香型酒體的核心代表已經深入人心，更是填補了全國名酒陣營中鳳香型白酒的空白。

我們看到，在西鳳酒“全國化和高端化”的戰略進程中，紅西鳳向我們傳遞了品牌復興和價值回歸的強烈信號，更是領銜了鳳香型酒體的新領袖，尤其在西鳳酒沖刺百億的關鍵年份里，鳳香型白酒品類的稀缺價值和香型優勢將進一步凸顯，也預示著西鳳酒的發展進入了一個新的階段。

【文/鳳九靈；來源/黑貓工作室】