疫情之下的新活泉，逆勢上揚2020鼠年的開端注定是不平凡的，處處涌動著不安、驚慌和迷茫。而且對于中國化妝品行業千萬計的從業人士來說，這也注定是一個難忘的開年，是遍及全國近在咫尺的隔離和關店、幾乎全面停滯的交通與物流、日益枯竭的現金流。在如此

疫情之下的新活泉，逆勢上揚

2020鼠年的開端注定是不平凡的，處處涌動著不安、驚慌和迷茫。而且對于中國化妝品行業千萬計的從業人士來說，這也注定是一個難忘的開年，是遍及全國近在咫尺的隔離和關店、幾乎全面停滯的交通與物流、日益枯竭的現金流。

在如此不景氣的情況下，很多國內很多一線化妝品增長停滯，甚至出現負增長。而活泉卻完成逆勢飛揚，有了自己的“快節奏”。不僅在產品的推陳出新上進入快節奏，在對渠道的服務上，更是不遺余力。讓活泉在第一季度的銷售額甚至取得了上漲22%的好成績，對于這樣的成果，可以用逆勢上揚來形容。

“三駕馬車”齊頭并進

1、新領導班底，黃金三角全面布局大業

當然，這一切并成果非偶然！近年來活泉組織架構上的改革、人才引進方面的調整、渠道的擴充都在2020年度得到了爆發式的體現，而第一季度的亮眼數據也證明了活泉的改革之路一直在正確的航道上前行。

據了解，2020年初，活泉管理層組織框架做了重大調整！曾歷任資生堂（中國）Za、泊美品牌總經理、美膚寶總經理、果本品牌總經理，有著外資企業背景、市場經驗豐富的顧勁松接任活泉董事總裁。至此，“品牌掌舵人”顧勁松、“銷售運營內當家”龔述輝、“終端戰役指揮官”石兼——新黃金三角開啟了活泉快速、可持續發展的新階段。

2、研發先行，新爆款為品牌助力

品牌要想沖出競爭重圍，既要滿足消費者的需求，也要滿足代理商和零售終端的需求。而要滿足消費者需求，當然就需要好的產品。為此，活泉不斷提升自己的研發實力，強化技術創新，為打造更優質的產品持續發力。

年前就已經籌備完畢，如期在年初重磅推出巨浸透原漿精華面膜系列，憑借超性價比的價格和出眾的用戶體驗效果，巨浸透面膜系列恰逢其時，成為疫情后破除門店銷售困局的尖刀產品，上市前采用“空中秒殺”行動，讓新品未到先火，到貨立即銷售一空，一躍成為活泉最火爆的斷貨王。

3、重視渠道，新打法新武器服務終端

而要滿足代理商和零售終端的需求，則需要更好的服務。對此，活泉摒除以往的各自為戰，而是有組織有計劃有步伐有方法地通過空中美課、群內秒殺等方式，來幫助門店鏈接消費者。

與此同時，專門打造“聚客寶”線上新零售工具系統，針對疫情期間顧客不能進店，門店無法營業，無法聚客引流，員工無法賣貨、宣傳溝通困難等門店痛點，賦能終端門店進行自主線上銷售和宣傳。在活泉的指導下，不少門店的業績迎來了翻倍增長，而新品巨浸透原漿面膜更是出現未到貨即搶訂一空的現象。

乘勝造節，推出活泉520透白節

1、聚焦2大王牌，推動活動升級

所以在眾多品牌陷入危機的上半場，活泉卻憑借練就的一身核心競爭力，無往而不利，在行業低迷期快速增長，也為下半場提供了更大的用武之地。并且乘勝追擊打響第二波戰疫，開啟活泉520透白節，為消費者帶來2大王牌產品--巨浸透原漿面膜系列和煙酰胺美白淡斑系列。

巨浸透原漿面膜系列其中包括蜂膠原漿精華面膜、大麻籽原漿精華面膜和稻米酵素原漿精華面膜，充分發掘天然植粹成分保濕、修護、美白等美膚功效。很好的滿足了消費者對于細分品類的多樣化需求，也使得促銷組合更加靈活和更具有多樣性。

而活泉煙酰胺美白淡斑系列則是主打淡斑煥白明星成分--99%高純度煙酰胺，并且充分發掘煙酰胺的美白、淡斑、抗皺的功效。而且高純度煙酰胺并不是帶著副作用的“漂白猛藥”，而是在末端攔截黑色素的運輸來達到美白效果的。

被攔下的黑色素會被正常分解代謝掉，所以也不用擔心會出現“停用就反黑”的現象。肌膚會在越用越白的同時，也越用越健康，色斑和皺紋一起消失。而這一切都基于活泉強大的產品力以及精益求精的匠心品質。

2、老品牌也玩年輕化，加大廣告投放宣傳

事實上，中國品牌最大的挑戰是品牌老化，因此品牌一定要和年輕人溝通，保持活力。所以面對消費者日新月異的變化，活泉也做了一定的順應。產品包裝、活動互動等越來越接近年輕消費群體。

在互動方面，組織全國500家門店聯動，通過報名支持、物料支持、贈品支持、激勵支持等方式，統一活動大作戰。并且通過活泉520透白節大派送、拼圖大競猜、母親節互動等方式，提升顧客參與感的同時，激發消費者的購買興趣。

在推廣方式上，也慢慢向年輕人喜歡的女性垂直媒體、KOL紅人自媒體、綜藝植入、廣告投放及網絡熱播劇等靠攏。例如先是特別贊助熱門綜藝《辣媽辣么美》，隨后又緊接著攜手智能大屏登陸《王牌對王牌》，借勢整合互動營銷，提升品牌知名度。

3、產品成就品牌，用權威打動消費者

在產品功效上，活泉始終堅持用更好的品質去解決皮膚問題，加大力度投入到臨床實驗中、技術研發中，用顯著功效的產品來回饋消費者。但如何證明一款產品具有這些功效也是目前化妝品品牌及消費者最為關注的問題！為此，活泉與小魚親測達成戰略合作。

專業的事交給專業的人去做，作為達沃斯全球創新先鋒的“水中銀小魚親測”，它應用源自諾貝爾獎技術的鯖鳉魚胚胎慢性毒物檢測技術以及斑馬魚胚胎急性毒物測試技術，擁有的實驗室是亞太地區第一家魚胚胎毒性測試并獲ISO17025認證的檢測實驗室，該認證獲100多個國家和經濟體認可。此次合作，在用權威專業的數據打動消費者的同時，也有利于創建行業標桿，力促行業品質的提升。

新品蓄勢待發，活泉巨變正在發生

注重當下，也籌謀未來，活泉520透白節如火如荼進行的同時，也在緊密鑼鼓的籌備新一輪的大動作——大麻積雪草舒潤系列新品上市。這次新品，顛覆性的率先使用當下最熱門的“大麻護膚成分”，并搭配補水修護界的扛把子積雪草，專門針對干燥、干癢、油膩、敏感肌膚的修護，相信在這個火熱的夏季，必將掀起一場大麻護膚的綠色革命。

有大格局才有大未來，前28年，活泉大跨步完成了今天的高度。而下一個28年，活泉的新征程剛剛開始。隨著活動序幕的揭開，品牌也將開啟嶄新的篇章！