農夫山泉含鋰水上市，定價4元左右，主要面向中老年消費人群，填補含鋰水品類和中老年細分市場空白/來源|食業家（shiyehome）隨著我國飲用水消費理念的全面升級，越來越多的人關注飲用水健康問題，天然礦泉水已成為首選飲用水。自飲用水新國標發布

農夫山泉含鋰水上市，定價4元左右，主要面向中老年消費人群，填補含鋰水品類和中老年細分市場空白

/

來源 | 食業家（shiyehome）

隨著我國飲用水消費理念的全面升級，越來越多的人關注飲用水健康問題，天然礦泉水已成為首選飲用水。自飲用水新國標發布以來，天然礦泉水也成為了眾多企業跨界擴張的重點領域，品類細分化、高端化已經成為飲用水的行業趨勢。

近日，食業家了解到，國內瓶裝水巨頭農夫山泉在礦泉水領域再發力，推出含鋰型天然礦泉水，以全新的概念開辟了天然礦泉水的“礦”藏之源。這是農夫山泉繼紅瓶水、高端水、嬰兒水、學生水之后，在瓶裝水品類細分市場上的又一布局。

農夫山泉“含鋰水”概念產品首度曝光

農夫山泉推出的這一款以“鋰”元素為主打礦物元素的天然礦泉水，是飲用水行業內鮮有的產品概念創新。水源選自大興安嶺漠河，北緯50度以上的高寒地區，位于中國最北的漠河，生態環境和地域氣候的優越性極為突出。據了解，這里的水源，含有超過0.2mg/L的鋰含量，能夠補充人體所需鋰元素，還含有鍶、鎂、鈣、偏硅酸等多種天然礦物元素。

漠河作為農夫山泉的基地之一，目前已經在此建設起高效現代化的制造基地，保證產品的最高品質。農夫山泉對食業家透露，在漠河基地未來將有更多產品進行布局。

這款產品的瓶身延用了農夫山泉學生水的瓶型，同時，采用運動型瓶蓋設計，更加方便的單手開蓋，瓶蓋特殊的壓力設計可以防止水灑出，更加適合各種人群和場合飲用。農夫山泉含鋰水定位在4元左右的中高端飲用水，主要面向中老年消費人群。

食業家從農夫山泉了解到，產品將于7月份在天貓官方旗艦店進行首發，主要在現代渠道和電商渠道進行鋪貨發售。

中老年人群細分市場成為潛力股

實際上，這不是農夫山泉第一次進軍天然礦泉水細分市場。除了大家熟悉的紅色包裝的經典款以外，農夫山泉曾在2015年的時候一下子推出了三款水源地都來自長白山的新品，分別為學生水、嬰兒水和高端水，對應學生黨、母嬰人群和高端人士。

但是，目前的天然飲用水市場上，很少有含鋰水產品。

農夫山泉推出含鋰型天然礦泉水，把目標快速地標準了中老年這一充滿潛力的市場，同時填補含鋰水品類和中老年細分市場空白。

天然礦泉水中的“鋰礦”價值斐然

有研究稱，鋰是一種“情緒元素”，當鋰攝入不足時，人們會出現情緒低落，易怒或易激動等身體反應。因此，長期以來，醫學上常常用鋰來作為精神治療的元素。

鋰還可作為營養物質參與維生素B12和葉酸的吸收、神經調控等許多人體相關過程。而飲食中的咖啡因會促進鋰的排泄，所以愛喝咖啡的人群可能更需要補充鋰元素。鋰有抗炎、抗氧化的作用，可以用于緩解各種藥物的副作用。

除此之外，鋰對中老年人可能發揮更有益的作用。近年來，有越來越多的研究證實了鋰與認知之間的關系，特別是與阿爾茨海默癥的關聯。

2012年，圣保羅Santa Casa 醫學科學院對一家老年醫院的113名患者進行了對照實驗之后發現，在15個月內給阿爾茨海默癥患者每天服用低劑量（0.3 mg）的鋰，能防止認知衰退。

2013年，丹麥的研究團隊曾對全丹麥范圍內的癡呆癥進行流行病學調查，發現長期飲用含鋰水的人群癡呆癥的發病率更低。

天然礦泉水的千億拉力賽，才剛剛開始

隨著健康觀念的覺醒以及生活水平的提高而造成的高端化背景下，中高端天然礦泉水市場的走勢愈發引人關注，同樣也引來了眾多的新老品牌水企以及渠道商的加碼布局。

2019年中國瓶裝水行業高端水市場將持續發力，天然礦泉水將成為陣營主導，瓶裝水將迎來功能化、細分化的發展大勢。正是由于消費需求的升級，“礦物質、健康以及水源地”的屬性，也讓天然礦泉水成為品類細分的集中爆發區。

而此次，農夫山泉新品上市直指中老年消費人群，從4元左右的終端定價、礦物質元素概念到對人口老齡化趨勢需求的占位，都表現出了農夫山泉在天然礦泉水細分領域的拓荒決心。夏季作為眾多新品上市的關鍵時期，相信在接下來的一段時間內，不少品牌也將持續推新。

農夫山泉對食業家透露，企業持續關注瓶裝水品類在細分市場上的布局，未來也將根據行業趨勢，逐步推出更多針對不同人群的天然飲用礦泉水。

農夫山泉含鋰水的未來市場表現究竟如何，讓我們拭目以待。