科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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農(nóng)夫山泉含鋰水上市，定價4元左右，主要面向中老年消費(fèi)人群，填補(bǔ)含鋰水品類和中老年細(xì)分市場空白/來源|食業(yè)家（shiyehome）隨著我國飲用水消費(fèi)理念的全面升級，越來越多的人關(guān)注飲用水健康問題，天然礦泉水已成為首選飲用水。自飲用水新國標(biāo)發(fā)布
農(nóng)夫山泉含鋰水上市，定價4元左右，主要面向中老年消費(fèi)人群，填補(bǔ)含鋰水品類和中老年細(xì)分市場空白
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來源 | 食業(yè)家（shiyehome）
隨著我國飲用水消費(fèi)理念的全面升級，越來越多的人關(guān)注飲用水健康問題，天然礦泉水已成為首選飲用水。自飲用水新國標(biāo)發(fā)布以來，天然礦泉水也成為了眾多企業(yè)跨界擴(kuò)張的重點(diǎn)領(lǐng)域，品類細(xì)分化、高端化已經(jīng)成為飲用水的行業(yè)趨勢。
近日，食業(yè)家了解到，國內(nèi)瓶裝水巨頭農(nóng)夫山泉在礦泉水領(lǐng)域再發(fā)力，推出含鋰型天然礦泉水，以全新的概念開辟了天然礦泉水的“礦”藏之源。這是農(nóng)夫山泉繼紅瓶水、高端水、嬰兒水、學(xué)生水之后，在瓶裝水品類細(xì)分市場上的又一布局。
農(nóng)夫山泉“含鋰水”概念產(chǎn)品首度曝光
農(nóng)夫山泉推出的這一款以“鋰”元素為主打礦物元素的天然礦泉水，是飲用水行業(yè)內(nèi)鮮有的產(chǎn)品概念創(chuàng)新。水源選自大興安嶺漠河，北緯50度以上的高寒地區(qū)，位于中國最北的漠河，生態(tài)環(huán)境和地域氣候的優(yōu)越性極為突出。據(jù)了解，這里的水源，含有超過0.2mg/L的鋰含量，能夠補(bǔ)充人體所需鋰元素，還含有鍶、鎂、鈣、偏硅酸等多種天然礦物元素。
漠河作為農(nóng)夫山泉的基地之一，目前已經(jīng)在此建設(shè)起高效現(xiàn)代化的制造基地，保證產(chǎn)品的最高品質(zhì)。農(nóng)夫山泉對食業(yè)家透露，在漠河基地未來將有更多產(chǎn)品進(jìn)行布局。
這款產(chǎn)品的瓶身延用了農(nóng)夫山泉學(xué)生水的瓶型，同時，采用運(yùn)動型瓶蓋設(shè)計(jì)，更加方便的單手開蓋，瓶蓋特殊的壓力設(shè)計(jì)可以防止水灑出，更加適合各種人群和場合飲用。農(nóng)夫山泉含鋰水定位在4元左右的中高端飲用水，主要面向中老年消費(fèi)人群。
食業(yè)家從農(nóng)夫山泉了解到，產(chǎn)品將于7月份在天貓官方旗艦店進(jìn)行首發(fā)，主要在現(xiàn)代渠道和電商渠道進(jìn)行鋪貨發(fā)售。
中老年人群細(xì)分市場成為潛力股
實(shí)際上，這不是農(nóng)夫山泉第一次進(jìn)軍天然礦泉水細(xì)分市場。除了大家熟悉的紅色包裝的經(jīng)典款以外，農(nóng)夫山泉曾在2015年的時候一下子推出了三款水源地都來自長白山的新品，分別為學(xué)生水、嬰兒水和高端水，對應(yīng)學(xué)生黨、母嬰人群和高端人士。
但是，目前的天然飲用水市場上，很少有含鋰水產(chǎn)品。
農(nóng)夫山泉推出含鋰型天然礦泉水，把目標(biāo)快速地標(biāo)準(zhǔn)了中老年這一充滿潛力的市場，同時填補(bǔ)含鋰水品類和中老年細(xì)分市場空白。
天然礦泉水中的“鋰礦”價值斐然
有研究稱，鋰是一種“情緒元素”，當(dāng)鋰攝入不足時，人們會出現(xiàn)情緒低落，易怒或易激動等身體反應(yīng)。因此，長期以來，醫(yī)學(xué)上常常用鋰來作為精神治療的元素。
鋰還可作為營養(yǎng)物質(zhì)參與維生素B12和葉酸的吸收、神經(jīng)調(diào)控等許多人體相關(guān)過程。而飲食中的咖啡因會促進(jìn)鋰的排泄，所以愛喝咖啡的人群可能更需要補(bǔ)充鋰元素。鋰有抗炎、抗氧化的作用，可以用于緩解各種藥物的副作用。
除此之外，鋰對中老年人可能發(fā)揮更有益的作用。近年來，有越來越多的研究證實(shí)了鋰與認(rèn)知之間的關(guān)系，特別是與阿爾茨海默癥的關(guān)聯(lián)。
2012年，圣保羅Santa Casa 醫(yī)學(xué)科學(xué)院對一家老年醫(yī)院的113名患者進(jìn)行了對照實(shí)驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)，在15個月內(nèi)給阿爾茨海默癥患者每天服用低劑量（0.3 mg）的鋰，能防止認(rèn)知衰退。
2013年，丹麥的研究團(tuán)隊(duì)曾對全丹麥范圍內(nèi)的癡呆癥進(jìn)行流行病學(xué)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)長期飲用含鋰水的人群癡呆癥的發(fā)病率更低。
天然礦泉水的千億拉力賽，才剛剛開始
隨著健康觀念的覺醒以及生活水平的提高而造成的高端化背景下，中高端天然礦泉水市場的走勢愈發(fā)引人關(guān)注，同樣也引來了眾多的新老品牌水企以及渠道商的加碼布局。
2019年中國瓶裝水行業(yè)高端水市場將持續(xù)發(fā)力，天然礦泉水將成為陣營主導(dǎo)，瓶裝水將迎來功能化、細(xì)分化的發(fā)展大勢。正是由于消費(fèi)需求的升級，“礦物質(zhì)、健康以及水源地”的屬性，也讓天然礦泉水成為品類細(xì)分的集中爆發(fā)區(qū)。
而此次，農(nóng)夫山泉新品上市直指中老年消費(fèi)人群，從4元左右的終端定價、礦物質(zhì)元素概念到對人口老齡化趨勢需求的占位，都表現(xiàn)出了農(nóng)夫山泉在天然礦泉水細(xì)分領(lǐng)域的拓荒決心。夏季作為眾多新品上市的關(guān)鍵時期，相信在接下來的一段時間內(nèi)，不少品牌也將持續(xù)推新。
農(nóng)夫山泉對食業(yè)家透露，企業(yè)持續(xù)關(guān)注瓶裝水品類在細(xì)分市場上的布局，未來也將根據(jù)行業(yè)趨勢，逐步推出更多針對不同人群的天然飲用礦泉水。
農(nóng)夫山泉含鋰水的未來市場表現(xiàn)究竟如何，讓我們拭目以待。
金書一