近年來，在中國經濟增長和消費性支出帶動零售額增長的背景下，快速消費品行業實現快速增長。但隨著快消行業的日漸成熟，諸多品牌涌入與深耕，市場環境也在同時發展巨大的變化。不斷挖掘新的消費需求，吸引年輕的消費群體已經成為快消品牌持續增長的關鍵。現階

近年來，在中國經濟增長和消費性支出帶動零售額增長的背景下，快速消費品行業實現快速增長。但隨著快消行業的日漸成熟，諸多品牌涌入與深耕，市場環境也在同時發展巨大的變化。不斷挖掘新的消費需求，吸引年輕的消費群體已經成為快消品牌持續增長的關鍵。

現階段80、90后成為消費的中堅力量，作為“價值內向”的一代，他們的需求更加個性多元，且有著較高的新品嘗鮮度。實用性已不再是消費者追求的唯一標準，高顏與質感才是關注的重點。

同時隨著5G、大數據互聯網的發展，電商、社區團購、新零售等模式不斷涌現，給消費者帶來了更多選擇，提供了更豐富的購物場景。各大品牌也在不斷探索線上線下一體、多業態融合發展模式，并結合自身實際不斷在新零售場景下進行產品創新。

和黃白貓，是中國日化行業龍頭企業之一，從創立至今已有近半個世紀的輝煌歷史，見證和引領中國洗滌行業的發展。率先在國內推出合成洗衣粉并研發上市了濃縮低泡洗衣粉、加酶洗衣粉等引領行業潮流產品，開創了中國洗滌行業新紀元。

作為幾十年的老品牌深知在這消費市場和消費理念的不斷升級下，就必需開發出更加專業化、精細化的產品。佳美品牌作為和黃白貓旗下品牌，也因“加酶”洗衣粉得名，是家喻戶曉的民族品牌。如今白貓佳美全新系列產品秉承更高品質更高追求的品牌理念，通過洞察消費者對產品偏好、風格偏好、體驗偏好與權益偏好的基礎上，進行產品創新和升級打造出的“超級貨品”。定位于追求性價比和享受精致體驗的用戶，產品內容豐富程度超乎想象。

注入新能量激發新活力

2021年，和黃白貓邀請到全球日化行業資深專家Thomas Jungmann加入，帶來全球化視野。同時將歐洲的產研機構、先進技術、特色原料引入國內，與和黃白貓的經驗積累快速融合，迸發出更精彩的火花。

Thomas Jungmann曾任職漢高集團全球業務發展總監，制定和實現白點國家的市場準入戰略，建立和管理漢高集團全球伙伴關系網絡。

除了有新的伙伴加入2021年白貓佳美與歐洲著名的日化清潔用品實驗機構、生產機構：IMP和MARIO FISSI建立合作關系，開展配方技術、特色原料長期溝通交流機制，引入了諸多具有歐洲風情的、符合歐盟各項認證的原料和技術。

IMP工廠擁有歐洲先進的生產工藝技術、專業一流的生產作業環境與設施以及完善的質量監控體系。堅持以歐洲專業級洗護標準對產品進行檢測認證，確保每一批產品都是高品質高質量高要求。

MARIO FISSI工廠在歐洲具備強大的研發技術實力，和多家科研機構達成戰略合作，通過技術創新，新型原材料研發致力于生產綠色健康日化清潔產品，在歐洲MARIO FISSI是質量和品質的保證。

產品形象全面升級開啟新賽道

通過對年輕的消費者洗護品類的洞察以及對香味趨勢的挖掘，白貓佳美首先將目光投向處于伊比利亞半島的西班牙。西班牙作為歐洲的藝術中心，不僅文化氣息異常濃烈，還有豐富的自然資源。

石榴花、葡萄籽、橄欖、薰衣草作為西班牙極具特色的自然資源。此次白貓佳美率先將這些元素的香味與洗滌產品相結合，開發出全新的白貓佳美產品，深度挖掘行業新機遇，引領業新趨勢直擊年輕消費者的消費理念。

中國傳統與國際元素之間的結合給日化洗滌產品帶來了不同的內涵和賣點，也為日化市場注入更多活力與競爭力。

logo升級

佳美全線產品融入西班牙元素后，logo升級上也加入了西班牙語?Caméo!，?Caméo!在西班牙語意為寶貴美好的時光，寓意著佳美品牌希望幫助千萬家庭從繁瑣的家務中解放出來，讓消費者發現生活的樂趣、享受美好的時光。

更加年輕化的視覺形象，“佳美”兩個字做藝術設計，既像貓的尾巴又像兩條小魚，俏皮可愛，在融入白貓元素的同時又增加了年年有余的美好寓意。

用最硬的產品“拿捏”最新鮮的人群

高品質是白貓佳美的立足點

年輕的消費者更加注重產品的品質，在追求品牌的同時，品質也成為了關鍵要素，只有為消費者提供品質過硬的產品，才能獲得銷售的長久可能性。白貓佳美全新系列在產品研發上，堅持“天然植萃”的自然新主義理念，以天然成分作為產品原材料來源，產品安全無毒，白貓佳美洗潔精是符合國家A類食品級洗潔精，可清洗蔬菜水果以及幼兒餐具的，一沖即凈，無殘留，母嬰也可安心使用。白貓佳美洗衣粉在添加植物香氛的同時還加入了高效去油因子，在強效去漬的同時不傷衣物顏色，護衣更亮衣。洗衣液&凝珠系列添加天然酵素，除菌99%，除螨100%，多效合一的配方，開啟高科技洗衣新時代。彩漂更是添加專業活氧技術，在有效去除各種頑固污漬后溫和不傷衣。

高顏值是白貓佳美的差異點

品牌要想擊中年輕消費者的消費理念，則需創造有差異化的產品。顏值已經是我們這個時代絕大多數消費品所必須具備的特征之一了，高顏值就意味著相比于市場上的普通產品，需要更加精心的包裝設計。面對琳瑯滿目的日化洗滌市場，白貓佳美團隊不懼挑戰，產品外觀進行了全新的設計，中西結合的風格碰撞，滿足了年輕的消費者對個性和時尚的要求，全面贏得了線上年輕人的喜愛。

外包裝設計上，均采用視覺沖擊力大的高飽和度顏色，時尚感與高級感十足，陳列視覺效果也更佳。貼心的導嘴設計讓消費者直觀感受產品的質感與細節。

白貓佳美洗潔精系列

*：指實驗條件可有效洗去餐具、砧板、抹布上的細菌實驗，菌種為金黃色葡萄球菌。

白貓佳美洗衣粉系列

*抑菌：試驗菌種為金黃色葡萄球菌，經第三方檢測機構檢測，在實驗條件下，抑菌率高達99.9%以上。

**除螨：指在實驗室條件下有效洗除塵螨。

白貓佳美洗衣液&凝珠系列

*除菌指洗除細菌，經第三方機構檢測，在實驗條件下，除菌率達到99%，實驗菌種為金黃色葡萄球菌。

**除螨：添加除螨植萃，除螨指在實驗條件下，經檢測對塵螨的洗除率為100%

白貓佳美彩漂系列

個性化時代已然全面來臨，新經濟新消費時代悄然而至，此次白貓佳美新品榮耀上市也是新的探索，面對迭代的新鮮消費群體，日化行業如何持續保持昂揚向上的勁頭、俘獲新一代年輕人的心，是白貓佳美的探索，也是整個日化行業的探索。