天下網商丁潔中國人的心事都藏在購物車里。打開這一年的購物記錄，無數的瞬間浮現眼前：你買過什么？又為什么會按下付款鍵？12月22日，淘寶發(fā)布“2021年度十大商品”，有很多單品出乎你的意料：例如被外國友人作為社交神器的“搪瓷痰盂”，給很多中年

天下網商 丁潔

中國人的心事都藏在購物車里。

打開這一年的購物記錄，無數的瞬間浮現眼前：你買過什么？又為什么會按下付款鍵？

12月22日，淘寶發(fā)布“2021年度十大商品”，有很多單品出乎你的意料：例如被外國友人作為社交神器的“搪瓷痰盂”，給很多中年人捎去快樂的“破產三兄弟”……

還有一些單品有“必須火”的資本，如頻上熱搜的奧運冠軍楊倩同款“小黃鴨發(fā)卡”、熱播劇《覺醒年代》周邊等網紅話題商品。另外，表情包里天天見的“吳京同款運動服”在投票中呼聲最高。

每一件年度單品的背后，都記錄下一個難忘的時刻、一段振奮人心的情緒，和對過去一年的總結。

“購物車里八成是國貨”

翻開這份年度榜單，像打開了一幅趣味時代消費圖鑒。

我們看到，一些“老古董”在海外煥發(fā)“第二春”。半個世紀前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，今年年初爆紅海外，有網友發(fā)現它在國外電商平臺上身價暴漲40倍。多個海外網站平臺上的熱帖顯示，外國人將其盛放鮮花、水果和紅酒，當成潮流器具。消息傳回到國內，淘寶上痰盂銷量應聲大漲。

還有因“奧運夏”走俏的吳京同款運動裝。“營業(yè)一整年”的吳京，不僅成為上億網友狂歡表情包，也成功打爆了身上的綠色運動服，簡單的款式、鮮明的配色，中國人的時尚又轉了個圈。

十大單品中，我們還看到了一股消費新勢力。臨期食品、航天文創(chuàng)產品、電競鼠標、“破產三兄弟”（露營、垂釣 、沖浪裝備）也位列其中。

如果說去年入選淘寶年度商品的“破產三姐妹”是獻給Z世代女孩的禮物， “破產三兄弟”則是很多大叔的解悶神器，垂釣的快樂，姜太公和當代中年男人都知道。

據了解，年度十大商品是根據在淘寶平臺上這一年的商品銷量、同比增速以及網絡平臺的討論熱度等綜合指標，由消費者投票，媒體、專家評審團多輪評議，最終選出最具代表性的國民商品。

在評選過程中，“國貨”是最醒目的關鍵詞，超過半數入圍提名的商品帶有明顯的國貨標簽。特別是河南大水，鴻星爾克、匯源果汁等國貨品牌慷慨援手，消費者瘋狂打Call，用錢包投票，掀起了一股國貨消費浪潮。7月22日晚，超過200萬人涌進鴻星爾克直播間瘋狂掃貨，鴻星爾克天貓旗艦店一度掛出公告庫存見底，不得不暫時停播。

來自淘寶等電商平臺的相關調研數據顯示，中國人的購物車中，八成以上是國貨。

吳京最火表情包背后

穿著綠色運動服的吳京，在表情包的海洋里“馳騁天下”。付龍龍怎么也沒想到，吳京啥都沒干，卻把自家的品牌帶火了。

付龍龍是梅花體育的電商負責人，他清楚記得，自吳京表情包爆火后，梅花天貓旗艦店一天內涌入7000多人，奧運期間單日最高達7萬人。相比平日1000多人的訪客量，這家“清冷”的店鋪一下熱鬧起來。

果不其然，大家都是追著吳京同款而來。相關產品銷售量快速增長，一天能賣出400多套，后端工廠一度來不及生產，梅花不得不先開預售，讓工廠日夜無休地趕工出貨。

這一輪關注和爆發(fā)，大多消費者是因為情懷下單。也因為這次互聯網的狂歡，為這個誕生于1947年的老字號點燃了“求生”的勇氣。

爆款的出現，還為產業(yè)帶商家送去了生意的新動力。

搪瓷痰盂在海外爆火，山東臨沂搪瓷產業(yè)帶里，有工廠一夜之間接到10萬個訂單。

亞馬遜上，搪瓷痰盂商品定價多在40美元到80美元，約合人民幣250元到500元之間。外國友人手舉痰盂干杯，拿痰盂盛放法棍，這些讓中國人有些尷尬的場景卻是老外眼里的新時尚。

椅業(yè)之鄉(xiāng)安吉乘電競東風快速轉型，在這個風景秀麗的小縣城里，走出了一個個隱形巨頭；平平無奇的魯西南小縣曹縣，這里不僅有山東省內最大的淘寶村，也是全國最大的漢服基地，漢服一年賣出19億。

伴隨著時代的東風，一些曾被看做是“小而美”的產業(yè)，正躍入主流。

商品是有“情緒”的

每個深夜，都有數以千萬的人來逛淘寶。

從第一次試探性地下單，到裝上家里的柴米油鹽、自己的夢想和妥協(xié)，淘寶9億輛購物車里，裝著人間煙火和消費變遷。

中國人這一年的情緒變化，也藏在購物車里。

這一年，疫情反復，全民掀起接種疫苗熱，聰明的商人找到接種疫苗的痛點，創(chuàng)新推出“露肩疫苗裝”，自此，愛美女生的衣柜里又多了件衣服。

這一年，中國人自己的空間站投入使用，這讓中國航天文創(chuàng)官方淘寶店推出的太空寄信服務、太空育種玫瑰都被“秒光”。在淘寶，空間站積木、火箭模型等航天文創(chuàng)產品銷量同比翻了數十倍。

這一年，東京奧運點燃了每個人積壓已久的情緒，新一代年輕人追奧運的方式不僅有電視機前吶喊、也有淘同款，楊倩同款發(fā)夾、陳夢同款乒乓球項鏈脫銷。

這一年，歷史劇《覺醒年代》必須擁有姓名。該劇的相關文創(chuàng)周邊迅速爆火，新青年帆布袋、手機殼、劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨，一部主旋律，讓年輕人直呼“YYDS”。

有人說，中國人擁有天然的消化陰霾的能力。年輕人追的不僅是偶像同款，更是一種讓自己變得更強大的精氣神。

從購物車里，也能看到新一代年輕人的消費觀。“一邊剁手一邊吃土”成為跨越不同年齡群體的共識。2021年，國家出臺《反浪費食品法》，有近400萬人在淘寶上選購臨期食品。“我買臨期我自豪。”年輕人的“摳門”，撐起一門百億生意。在這里，價格減半，快樂翻倍。

也有越來越多的年輕人會為興趣買單。EDG奪冠的當晚，熱鬧得就像除夕。狂熱的粉絲爭著要買明星同款。網上，有人扒出了EDG全隊的外設，其中包括雷蛇的機械鍵盤、羅技的GPW鼠標、Secretlab的電競椅……60后不理解的00后的興趣，正在成為主流符號。

在淘寶上，供給端有年輕的商家，消費端也有源源不斷的年輕用戶。賣和買，一來一回，表達著消費社會的情緒變遷。

知微數據高級數據分析師劉夕瑜表示，淘寶2021年度十大商品中，部分商品與熱點同頻，背后是社會情緒的折射。相比去年年度商品較強的疫情印記，2021年度十大商品折射了這屆網友積極、樂觀、自豪的心態(tài)，展現了更蓬勃向上的積極情緒。

編輯 李丹超