2008年，喬布斯從文件袋中取出MacBookAir，它便與「輕薄」深度綁定。▲足以載入科技史的一幕而楔形鋁制一體式機(jī)身，也成為MacBookAir系列的最強(qiáng)設(shè)計(jì)語言。14年后，搭載M2芯片的MacBookAir徹底告別了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，運(yùn)用了

2008 年，喬布斯從文件袋中取出 MacBook Air，它便與「輕薄」深度綁定。

▲ 足以載入科技史的一幕

而楔形鋁制一體式機(jī)身，也成為 MacBook Air 系列的最強(qiáng)設(shè)計(jì)語言。

14 年后，搭載 M2 芯片的 MacBook Air 徹底告別了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，運(yùn)用了與新 MacBook Pro 類似的扁平設(shè)計(jì)。

▲ 輕如鴻毛

這也是 MacBook Air 系列改動(dòng)最大的一次，但萬變不離其宗，Air 仍舊是輕薄便攜的代名詞。

新 MacBook Air 有著 11.3mm 的均一厚度，已經(jīng)要比曾經(jīng)的 iPhone 2G（11.6mm）還要薄。

▲ 左：iPhone 2G，右：MacBook Air（M2）

不僅如此，新 MacBook Air 的屏幕尺寸也提升到 13.6 英寸，這微小的尺寸提升，不出意外應(yīng)該就是「劉海」屏幕帶來，實(shí)際體驗(yàn)中與傳統(tǒng)的 13 英寸筆記本電腦區(qū)別不大。

如果想要一臺(tái)大屏 Mac 的話，依舊只有 MacBook Pro 16 一個(gè)選擇。

▲ MacBook Pro 16 圖片來自：TheVerge

在新 MacBook Air 發(fā)布前后，無論是顯示器供應(yīng)鏈顧問公司 DSCC，天風(fēng)國際證券的郭明錤，還是彭博社都根據(jù)信源，表示 MacBook Air 產(chǎn)品線會(huì)分化出一個(gè) 15 英寸的全新大屏尺寸。

不止是 MacBook Air，iPad 的尺寸也會(huì)上探到 14.1 英寸，并且未來不排除會(huì)有「折疊」版更大尺寸的 iPad 出現(xiàn)。

蘋果「電腦」，屏幕一直在變大

按照蘋果的定位，個(gè)人電腦其實(shí)有兩條分支，一是傳統(tǒng)的 MacBook，二是 iPad。

iPad 剛出現(xiàn)時(shí)，是作為 3.5 英寸 iPhone 和 13 英寸 MacBook 的一個(gè)補(bǔ)充，9.7 英寸就是其黃金尺寸。

但隨著 Plus 版 iPhone 的涌現(xiàn)，不斷擠占著 iPad 原有的空間，而此前的「補(bǔ)位」便失去了意義。

▲ 逐步變大的 iPhone 圖片來自：cnet

另外，娛樂向的 iPad 過長的生命周期，也降低了人們升級(jí)換代的意愿。

伴隨著 A 系列芯片性能的崛起，iPad Pro 橫空出世，屏幕尺寸也一舉提升到 12.9 英寸。iPad Pro 再也不去補(bǔ)位，而是被扶持為下一代個(gè)人電腦。

▲ iPad Pro 12.9 圖片來自：TheVerge

同年（2016 年），蘋果宣布停產(chǎn) 11 英寸 MacBook Air，13 英寸的 MacBook Air 則成為 Mac 的入門產(chǎn)品。

在轉(zhuǎn)向 M 芯片之前，蘋果就將 MacBook Pro 的屏幕尺寸擴(kuò)充到 16 英寸。之后，全新設(shè)計(jì)的 MacBook Pro 系列屏幕則提升到 14.2 英寸與 16.2 英寸。

▲ 可能會(huì)延續(xù)幾年的 MacBook 設(shè)計(jì)風(fēng)格.

即使拋開「劉海」窄邊框屏幕帶來的額外尺寸福利，新 MacBook Pro 仍然為了大屏在體積上做出了妥協(xié)。

在蘋果產(chǎn)品序列中，「大屏」幾乎就是 Pro 系列的一個(gè)標(biāo)志，iPad Pro 最大尺寸為 12.9 英寸，MacBook Pro 最大尺寸則是 16.2 英寸。

▲ 外接 Studio Display 才能充分發(fā)揮生產(chǎn)力.

更大尺寸的屏幕，無疑給多任務(wù)、多線程工作帶來了游刃有余的空間。

另外，在剛公布的 iPadOS 16 與 macOS Ventura 新系統(tǒng)中推出的「臺(tái)前調(diào)度」功能，無疑也需要更大的屏幕來充分利用。

▲「臺(tái)前調(diào)度」無疑占用了一部分屏幕空間.

即便在 14 英寸的 MacBook Pro 中，「臺(tái)前調(diào)度」仍然有些局促，屏幕尺寸還是不夠，更別說在 iPad Pro 11 上的體驗(yàn)了。

更大的屏幕尺寸，已成必需。

「大屏」不再與 Pro 掛鉤

在蘋果的非 Pro 產(chǎn)品序列中， 最大的屏幕尺寸不過是 13 英寸。倘若你只想要一個(gè)「大屏」，只能咬牙購買 Pro 序列，為此還需要忍受不輕薄的特性以及為了額外的性能付費(fèi)。

▲ MacBook Air 2022 圖片來自：HyperBeast

當(dāng) 15 英寸的 MacBook Air 出現(xiàn)在各路「傳聞」時(shí)，無論是 The Verge 還是 9to5Mac 的評(píng)論區(qū)里，許多用戶都發(fā)出了「Yes」。

大屏非 Pro 的 MacBook 本質(zhì)上就是一種市場細(xì)分的行為，將原本單一的產(chǎn)品擴(kuò)充，迎合更多的用戶需求。

而大屏的 MacBook Air 則是契合了需要大屏和輕薄兩個(gè)需求，并且相對(duì)于 Pro 來說，或許也會(huì)更「便宜」。

M2 MacBook Air 推出后，對(duì)于它 9499 元的起售價(jià)，很多人都模棱兩可，猶豫是否加錢上 Pro，新 MacBook Air 似乎有點(diǎn)「價(jià)格錨點(diǎn)」的意思。

而對(duì)于大屏的 MacBook Air，縱使可能會(huì)比 9499 有著更高的售價(jià)，但極有可能成為一款切中痛點(diǎn)的產(chǎn)品。

而在平板電腦中，14.1 英寸的產(chǎn)品也極有可能出現(xiàn)在非 Pro 系列里。「大屏」就是其賣點(diǎn)，并與 11 英寸的 iPad 形成雙線。

不斷地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，與 iPhone 一代分為四部相類似，均是為了更好的促進(jìn)銷量與提升市場占有率。

大屏這個(gè)顯而易見的屬性，脫離 Pro 之后，幾乎就是為了提升銷量而打出的一張牌。

大屏蘋果設(shè)備，是提升銷量的密碼

iPhone 6 系列一直保持著蘋果銷量之王的記錄，陸續(xù)賣出了 2.2 億臺(tái)。而其中大屏幕的 iPhone 6 Plus 的出貨量則占據(jù)了 60%，超過相對(duì)小屏的 iPhone 6，成為中堅(jiān)力量。

隨后推出的大屏 iPhone 也一直是出貨主力。縱使現(xiàn)在 iPhone 分為 Pro 和非 Pro，其中出貨的主力依舊是大屏的那個(gè)。

甚至今年的 iPhone 14 系列中，也會(huì)取消 mini，而去增加一款類似于 Pro Max 尺寸的大屏 iPhone，看中的便是「大屏」的魔力。

▲ 民間渲染圖，如有雷同，純屬巧合

近來，各大廠商提前入局的「折疊屏」，從某種角度來說，它們也是一款超大屏設(shè)備，最吸引人的也是大尺寸屏幕。

相對(duì)于產(chǎn)品線明晰的 iPhone 來說，Mac 或者 iPad 仍然處于全面向 M 芯片轉(zhuǎn)化的過程中。

▲ 比更大還大的 iPad 假想圖 圖片來自：9to5Mac

Mac 全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)確定，而 iPad 或許在今年下半年也進(jìn)行一輪更新。

憑借著不斷細(xì)分市場的 iPhone，讓蘋果有著極高的市場占有率，反觀 Mac 或者 iPad，仍然有一定的提升空間。

▲ Mac 仍是小眾選擇 圖片來自：CounterpointResearch

2022 年第一季度，全球 PC 出貨量下滑 4.3%，而 MacBook 的銷量卻逆勢(shì)上漲了 8%，這全是由于 M1 MacBook 打出的差異化，CounterpointResearch 在報(bào)告中如此說到。

縱使 MacBook 有著十分亮眼的表現(xiàn)，但整體上仍然只占了 7.1% 的份額，仍然是小眾。

▲ iPad 的優(yōu)勢(shì)正在縮小 圖片來自：IDC

同樣地，平板電腦市場在 2022 年第一季度也萎縮了 3.9%。iPad 雖然占據(jù)了 31.5% 的份額，但與去年同期相比，與大環(huán)境一起下滑了 4.6%，與第二名三星 Galaxy Tab 的差距正在縮小。

M 芯片的紅利正在消失，伴隨著 M2 出現(xiàn)的新設(shè)計(jì)、新尺寸，以及細(xì)分需求的定位，是蘋果為了更高的銷量和更大的市場份額而做出的主動(dòng)變化。

如同 iPhone 6 系列一般，蘋果顯然也希望通過「大屏」這個(gè)粗暴簡單的變化，去贏得更多消費(fèi)者的青睞，獲得更大的市場份額。