今天剛剛結束的自由式滑雪女子大跳臺決賽中，中國選手谷愛凌奪得金牌，為這個冬天的“奧運熱”再添一把火。一向走在潮流前端的寧波消費者也不甘落后，冰雪消費已經悄然火進寧波人的朋友圈。其中，就包括滑雪項目。與傳統觀念中的“室外滑雪”不同，寧波多家購

今天剛剛結束的自由式滑雪女子大跳臺決賽中，中國選手谷愛凌奪得金牌，為這個冬天的“奧運熱”再添一把火。

一向走在潮流前端的寧波消費者也不甘落后，冰雪消費已經悄然火進寧波人的朋友圈。其中，就包括滑雪項目。

與傳統觀念中的“室外滑雪”不同，寧波多家購物中心開啟了冰雪運動體驗場景。在過去的僅僅半年內，寧波主城區的購物中心就出現了5、6家城市滑雪體驗館。不僅有WASO這樣的寧波本土品牌，也有SNOW51等頭部城市滑雪品牌在寧波阪急、萬象城、華僑城歡樂海岸等多個主要商圈的商業地標內入駐。

在寧波的商場里做滑雪是一門好生意嗎？記者前去探了探。

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購物中心里的室內滑雪場館，究竟是怎樣一個場地呢？

2月8日下午，記者來到位于鄞州明州里購物中心二樓的WASO城市滑雪體驗館，整個店面積不大，分為休息區、器械區、滑雪訓練區。滑雪訓練區里頭最搶鏡的是一臺龐然大物——模擬滑雪機。這就是寧波人室內滑雪的必備“利器”。

WASO是寧波本土城市滑雪品牌，創始人85后鄔沁穎同時也是一個資深滑雪運動愛好者。

下午4點左右，WASO滑雪館里頗為熱鬧。家住附近的90后劉女士在教練的指導下，正在模擬滑雪機上進行練習。

“我很喜歡滑雪，之前經常到東北、日本去外滑，現在受到疫情影響，出省出境都不是很方便了。我和小伙伴們就會就近尋找場地，外滑的話會去紹興喬波滑雪場，現在家門口的商場里城市滑雪場館越來越多了，也會經常來進行練習。”

劉女士告訴記者，“因為滑雪這項運動非常講究肌肉記憶，要經常聯系保持‘腳感’。這幾天做幾組練習后，這周末就打算和朋友們一起去紹興喬波滑雪場外滑了。”

TCA恒楓幼兒園的大班小朋友張恩凝正在放寒假，這幾天也加大了練習頻率。張恩凝媽媽告訴記者，“我們住在附近，想滑雪不用大老遠找地方，來這里特別方便，一周來兩三次。孩子上初級賽道已經沒有問題了。”

“近段時間以來，受北京冬奧會的帶動作用，客流增幅明顯。每天上午10點開門到晚上10點結束營業，課程都是約滿的，模擬滑雪機基本沒有停下來的時候，尤其是周末，客流要比平時多一倍。顧客年齡從5歲到40歲不等，大部分都是年輕家庭。”鄔沁穎表示。

“一臺模擬滑雪機同一時間內，最高可容納4人同時進行滑雪培訓。在我們的會員畫像中，最小的年齡才5歲。”

以分布國別來看，中國國民滑雪人口位居世界第三位。未來5年，中國的都市與室外滑雪場將有3億人“走上冰雪”，享受運動與社交的樂趣。據《2020中國滑雪產業白皮書暨 2020-2021雪季財年報告》統計，2020-2021雪季財年的滑雪人次統計為2076萬人次，較2019-2020年度的1045萬人次同比增長98.66%。

而在浙江，去年冬季體育旅游僅滑雪一項，浙江就有143.3萬人次參與，產值達到2.3億元，增長20.74%。滑雪場的數量，浙江位于南方城市第一。

可見，滑雪正在從一項低頻運動變為高頻運動。

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鄔沁穎告訴記者，“模擬滑雪機最初用于專業滑雪運動員的日常訓練。你可以把它理解成一臺配置了滑雪板的跑步機，只不過尺寸更大，滑行面積最小也有30平方米，大的甚至超過60平方米。我們按照標準設置，在模擬滑雪機前還會有等寬的鏡面裝置，以便滑行者糾正姿態。”

那么模擬滑雪機和滑真雪的感覺一樣嗎？

鄔沁穎告訴記者，室內滑雪機在低速運轉時摩擦力比真雪大，當滑雪機達到一定轉速時，和真雪的摩擦力基本一致。所以尤其適用練習滑雪技巧。從感官體驗上來看，模擬滑雪機的跑道上鋪設了特殊材質制成的植絨表面，灑上水之后，滑行感覺與真雪的仿真度可以達到95%。

盡管具備新鮮感，但與北方具備滑雪消費的深厚基礎不同，在寧波的商場里做滑雪，會是一門好生意嗎？

鄔沁穎說，這個問題她也曾經擔心過，但從目前的運營情況來看，答案是肯定的。“寧波人挺愛滑雪，這其中年輕家庭的親子用戶成為關鍵。”

“我們品牌從2021年1月開出首家門店，7月開出第2家門店，到目前已經有200多名會員了，這些都是高頻消費會員，其中親子用戶占據80%以上。如果把范圍擴大到體驗課程會員，那大約有近700名。”

一方面，依靠模擬滑雪機等設備占地面積小、功能性強的特點，成功開進商場的室內滑雪場“距離消費者更近了”。這是大眾消費群體實現滑雪“高頻消費”的重要一環，也由此攤平了城市滑雪品牌的各方面成本。

另一方面，對于消費者而言，在城市滑雪場館內，花費較少的時間和經濟成本，更快地學會滑雪技巧，這成為了抓住年輕家庭“滑雪教培消費”的關鍵。因此，各路商業巨頭都爭相搶奪這塊“蛋糕”。

“對于城市滑雪，我們很看好。2022年，我們還將開出3家新店。”鄔沁穎告訴記者。

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在過去，滑雪運動之所以比較小眾，主要是因為“燒錢”。其中，滑雪裝備就是“燒”的大頭。

據了解，一身入門的滑雪裝備大約花費在6000-10000元。“如果僅配備滑雪鞋、護膝、護臀、頭盔等護具，花費大約在6000元；在此基礎上配齊滑雪板、滑雪服、固定器等，花費在10000元。”鄔沁穎告訴記者。

不過隨著越來越多的國產品牌進入滑雪裝備這一賽道，滑雪運動也距離大眾消費更近了。

“對于我們來說，這是喜聞樂見的事。因為進口品牌的滑雪裝備不僅消費門檻高，我們作為銷售商，也要滿足品牌的起訂量等要求。但實際上，從裝備功能性、美觀等方面，不少更為平價的國產品牌甚至已經可以滿足專業選手的要求了。”

在線上，冰雪裝備也成為消費熱點。

1月31日-2月4日，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%；京東近期發布的冰雪運動消費報告也顯示，2022年京東年貨節期間，冰雪運動相關品類消費增長顯著，成交額相比去年同時段增長了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%。

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?文字：史娓超

一審：史旻 二審：諸新民 三審：殷浩 終審：劉雄飛