科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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文/金錯(cuò)刀頻道2022年剛剛開始，就發(fā)生了一件離奇“票房慘案”。在元旦黃金檔上映的《張之洞》，首日票房?jī)H有90元，全國只有3個(gè)人去看了這部電影。你沒看錯(cuò)，不是票價(jià)90，而是票房90。更慘不忍睹的是，在上映第6天《張之洞》就在大部分影院下檔，
文/ 金錯(cuò)刀頻道
2022年剛剛開始，就發(fā)生了一件離奇“票房慘案”。
在元旦黃金檔上映的《張之洞》，首日票房?jī)H有90元，全國只有3個(gè)人去看了這部電影。
你沒看錯(cuò)，不是票價(jià)90，而是票房90。
更慘不忍睹的是，在上映第6天《張之洞》就在大部分影院下檔，總共觀影64人，其中還有五人退票，簡(jiǎn)直慘不忍睹。
最近，在一睹“年度炮灰片”的好奇心驅(qū)使下，它稍稍挽回了一點(diǎn)尊嚴(yán)。
所有平臺(tái)累加起來，《張之洞》總票房定格在9271元，距離票房破萬只有不到800元的差距。
百萬的投資，最后片方獲利3339，血虧到懷疑人生。
這部影片的票房慘烈到了極致，低得超出了多數(shù)人的認(rèn)知，被戲稱為“2022年電影票房慘案”。
導(dǎo)演這時(shí)站出來發(fā)聲，認(rèn)為一切根源在于電影商業(yè)價(jià)值不夠，導(dǎo)致排片量不足。
《張之洞》真的是被排片量耽誤的好電影嗎？
細(xì)究之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，《張之洞》票房慘敗，其實(shí)一點(diǎn)也不冤。
(本文無劇透)
最慘電影：
一共69人買票，還有5人退票
坦白講，今年元旦黃金檔，其實(shí)就是個(gè)送分題。
上映的影片競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，影片總體質(zhì)量平平，沒有大制作、更沒有大熱門題材，電影《張之洞》的票房依舊少的可憐，實(shí)在不正常。
導(dǎo)演“求排片”，潛臺(tái)詞就是《張之洞》這種正面人物傳記題材電影，沒有影院愿意給它排片！
但其實(shí)《張之洞》在上映之前，就透露著一股迷之自信。
投資百萬，卻整了個(gè)三無產(chǎn)品：無口碑，無宣傳，無質(zhì)量。
《張之洞》的導(dǎo)演三丑，4年前就拍完了這部電影，但是拖了2年才獲得公映許可，隨后就拿下了第12屆澳門國際電影節(jié)的金蓮花新銳導(dǎo)演獎(jiǎng)。
但在這之前，三丑的電影口碑卻一直一言難盡。
回顧他以往的作品，成績(jī)最好的一部作品是2013年的《天狼星行動(dòng)》，而這部他最拿得出的作品，豆瓣評(píng)分僅有4.1分。
比《小時(shí)代》還低，可以跟今年的爛片《圖蘭朵》一較高下。
而《張之洞》從海報(bào)開始，就透露出一股敷衍了事的作風(fēng)。
海報(bào)人物的站位和字體有一種撲面而來的熟悉感，一夜夢(mèng)回10年前的古裝宮斗劇。
電影海報(bào)不像電影，倒跟電視劇無比撞臉。
如果說海報(bào)是設(shè)計(jì)土的問題，預(yù)告片就是粗制濫造了。
短短57秒，上來就是清軍和日軍持槍對(duì)射，一直對(duì)射到預(yù)告片結(jié)束，沒有前因，沒有結(jié)果，只有打槍爆炸，讓人摸不到頭腦。
張之洞在哪，做了什么，這部電影到底要講什么？一概沒有交代。
在豆瓣評(píng)論之下，無數(shù)人都已經(jīng)被離譜的預(yù)告片勸退，看預(yù)告還以為是“抗戰(zhàn)神劇”。
畫質(zhì)高糊還是小事兒，更體現(xiàn)出劇組的“極簡(jiǎn)風(fēng)格”的是，預(yù)告片連混音都懶得加，直接上了單聲道。
也就是說，如果你戴上耳機(jī)去看這預(yù)告片，會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，只有一個(gè)耳機(jī)會(huì)發(fā)出聲響，另一個(gè)耳機(jī)一點(diǎn)聲音都沒有。
繼海報(bào)和預(yù)告片先后翻車之后，劇組的宣傳也是“極簡(jiǎn)主義”。
這部電影是18年開始拍攝，22年上映，中間歷時(shí)三四年，觀眾都沒有從任何媒體上聽到過一星半點(diǎn)兒有關(guān)他的消息。
甚至找不到官方微博，上映前幾乎沒有任何相關(guān)信息。
網(wǎng)上很多人都在討論《張之洞》涉及了好幾所大學(xué)，為什么不去武漢搞一下宣發(fā)，為什么不去武漢大學(xué)路演？
一部電影如果沒有頂流出演，本身宣傳投入又不夠，幾乎注定會(huì)淪為炮灰。
賣慘求票房，這招越來越不好使
除了被網(wǎng)友批評(píng)敷衍了事，《張之洞》敗光觀眾緣，還因?yàn)樗摹百u慘”式回應(yīng)。
電影翻車后，導(dǎo)演三丑發(fā)了一封感謝信 。
不過很顯然導(dǎo)演這一波“賣慘”，算是把票房的鍋全都甩給了題材。
在明知道這是一部不具有商業(yè)價(jià)值，在影院票房上不具有任何競(jìng)爭(zhēng)的情況下毅然決然的接下此影片。
《張之洞》并不是第一個(gè)賣慘求排片的電影。
但為什么同樣是“賣慘”，《張之洞》就沒人愿意買賬呢？
但“賣慘式宣傳”能拉來票房，有個(gè)前提條件是：真的慘+有口碑+夠真誠。
《百鳥朝鳳》是“第五代導(dǎo)演教父”吳天明之遺作，質(zhì)量上乘，口碑極高，歷盡艱辛才登上銀幕。
但當(dāng)時(shí)排片率幾乎慘到極點(diǎn)，同時(shí)上映的《美國隊(duì)長(zhǎng)3》與《百鳥朝鳳》的排片場(chǎng)次幾乎是24：1。
于是，63歲的電影制片人方勵(lì)在一場(chǎng)微博直播中，老淚縱橫，為推薦《百鳥朝鳳》撲通一跪求排片。
下跪之后，《百鳥朝鳳》不僅排片率飆升，而且華誼兄弟等很多中國影院，都主動(dòng)增加黃金場(chǎng)次，徐崢、韓寒等也在微博賣力為之宣傳。
有人說，方勵(lì)一跪拯救了中國文藝片。但方勵(lì)后來反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“下跪只是我的個(gè)人行為，絕非好的營(yíng)銷方式，更不可能承擔(dān)起拯救一個(gè)行業(yè)的重任。”
他對(duì)自己下跪的評(píng)價(jià)，一連用了“意氣用事”、“狗急跳墻”和“奮不顧身”三個(gè)詞來形容。
2017年，電影《二十二》由郭柯執(zhí)導(dǎo)，記錄了2014年大陸地區(qū)公開身份的22位“慰安婦”幸存者。
這部紀(jì)錄片的前期宣傳很艱難，沒有人接手，更別提保底，靠三萬多人的眾籌艱難上線。
結(jié)果排片率也是慘不忍睹，平均1.5%。
一向懟天懟地的馮小剛也像《張之洞》導(dǎo)演三丑一樣，發(fā)了長(zhǎng)文。
但全文沒有甩鍋，更沒有講商業(yè)價(jià)值，而是相當(dāng)真誠的說，“因?yàn)槲业氖拢庞辛擞懻摚矣X得不公平，片子本身值得關(guān)注，題材值得關(guān)注，排片更應(yīng)該被保護(hù)”。
最終，《二十二》上座率超過了票房冠軍《戰(zhàn)狼2》。
豆瓣評(píng)分9.1，成為了2017華語電影得分最高的電影。
前者是吳天明的遺作，后者記錄民族慘痛，這兩部本身有特殊意義，再加上誠意和資金緊張，這才讓觀眾發(fā)自內(nèi)心覺得片方確實(shí)不容易，愿意走進(jìn)電影院買賬。
誠意不足，還要賣慘，往往會(huì)適得其反。
《閃光少女》的宣傳方效仿《百鳥朝鳳》，放出下跪這一招。
更狠的是，7名工作人員集體下跪，呼吁觀眾“排片僅剩6%，再不看就真的錯(cuò)過了”。
本以為事情會(huì)演變得很悲情，沒想到的是，網(wǎng)友們幾乎一邊倒地認(rèn)為這一舉動(dòng)“LOW爆了”。
這一跪直接澆滅了大部分觀眾想去看的欲望，也成為了這部電影最大的敗筆。
大鵬導(dǎo)演的《縫紉機(jī)樂隊(duì)》上映，被影評(píng)人二月鳥語打了1星差評(píng)，直言“開場(chǎng)幾分鐘就開始崩壞”。
大鵬仿佛受了天大的委屈，反向威脅式賣慘，“回北京就揍”，“首映扇他大嘴巴子”。
大鵬這么下場(chǎng)一撕，有沒有喚起觀眾的同情說不準(zhǔn)，但起碼趕走了上億票房。
賣慘翻車，都是因?yàn)檎嬲\不足，炒作和辯解有余。
《張之洞》票房慘敗，其實(shí)一點(diǎn)也不冤！
電影是一門藝術(shù)，但卻是一門很燒錢的藝術(shù)。
有電影院直言，電影院也得活著，連很多影城的排片經(jīng)理都不知道有這個(gè)電影，這種電影“排片越多，虧得越多。”
于是，一開始《張之洞》在電影院排片還有42場(chǎng)，很快就降到了5場(chǎng)。
國產(chǎn)電影行業(yè)有一個(gè)非常殘酷的“二八定律”：
意思是，那些站在金字塔頂端，占比只有20%的影片才能獲得收益，剩下的80%都處于虧損狀態(tài)，無法盈利。
2021年中國電影票房榜前10名包含了8部國產(chǎn)電影和2部進(jìn)口電影。其中，榜單前三甲分別是《長(zhǎng)津湖》(57.74億)、《你好，李煥英》(54.14億)和《唐人街探案3》(45.24億)。
《張之洞》淪為炮灰，成為虧中虧，還有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1、大“IP”不等于高票房
張之洞雖然知名度沒那么普及，但也算是個(gè)大IP，晚清四大名臣。
如果真踏踏實(shí)實(shí)按照人物傳記來拍，未必沒有市場(chǎng)。
但《張之洞》卻融入了大量動(dòng)作特效，連預(yù)告片都從頭對(duì)打到尾，又想傳遞精神，又一直想營(yíng)造出一種戰(zhàn)爭(zhēng)大片的感覺。
取名也相當(dāng)失敗，難道是用2個(gè)小時(shí)敘述完張之洞的一生？《長(zhǎng)津湖》沒有取名《抗美援朝》，《幸存者》沒有直接叫《李大釗》，都是一樣的道理。
同樣，今年翻車的傳記電影《梅艷芳》，娛樂圈唯一一個(gè)公認(rèn)“大姐大”的女人，到了編劇手被寫成狗血?jiǎng)∨鹘恰?/p>
明明是紀(jì)念梅艷芳的同名傳記電影，卻在預(yù)告片中疑似AI換臉，蹭張國榮熱度，甚至打出100%還原張國榮葬禮來宣傳。
結(jié)果，票房口碑都不理想。
2、沒有用戶思維
在題材不討好的情況下，想要收獲票房，最常規(guī)的做法是好的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來壓陣。
《長(zhǎng)津湖》抗美援朝是老生常談的題材，直接集齊了陳凱歌、徐克、林超賢三位大導(dǎo)演坐鎮(zhèn)。
而《你好，李煥英》賈玲作為導(dǎo)演新手，主演張小斐本身票房號(hào)召力也不夠強(qiáng)，就在配角的陣容方面做足了功夫，揚(yáng)長(zhǎng)避短。
電影也是投資。抗戰(zhàn)神劇的“導(dǎo)演”，外加知名度不夠的演員，稍微成熟一點(diǎn)的公司都不會(huì)接盤。
觀眾審美一直在提高，過去也交了無數(shù)的爛票智商稅。
但仔細(xì)留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，近幾年的電影市場(chǎng)，每逢重要檔期，基本是口碑制勝。
不管是賣流量還是賣情懷，《上海堡壘》、《圖蘭朵》等爛片幾乎無立足之地。
《張之洞》票房慘案，既不怪排片，更不是觀眾太膚淺，而是從一開始上場(chǎng)就注定了。
別糊弄觀眾，少些套路，多些真誠。
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本篇作者 | 張一弛
馬龍