開(kāi)個(gè)轟趴館大概多少錢(qián)（修狗夜店）

編輯導(dǎo)語(yǔ)：你最近有沒(méi)有在B站刷到過(guò)“修勾夜店”呢？你是否點(diǎn)進(jìn)去云蹦迪了呢？本文就講述了“修勾夜店”的歷史，針對(duì)虛擬產(chǎn)業(yè)展開(kāi)了思考，一起來(lái)了解下。你是否嘗試過(guò)化身一只小狗，跳進(jìn)“夜店”的舞池，隨著音樂(lè)舞動(dòng)？打開(kāi)B站的直播頁(yè)面，搜索“修勾夜店”

編輯導(dǎo)語(yǔ)：你最近有沒(méi)有在B站刷到過(guò)“修勾夜店”呢？你是否點(diǎn)進(jìn)去云蹦迪了呢？本文就講述了“修勾夜店”的歷史，針對(duì)虛擬產(chǎn)業(yè)展開(kāi)了思考，一起來(lái)了解下。

你是否嘗試過(guò)化身一只小狗，跳進(jìn)“夜店”的舞池，隨著音樂(lè)舞動(dòng)？

打開(kāi)B站的直播頁(yè)面，搜索“修勾夜店”，每天夜里，數(shù)萬(wàn)人化身小狗“cheems”在舞池中搖擺，只要在彈幕中發(fā)布“移動(dòng)、停下、大哭”等指令，你的修勾就能做出相應(yīng)的舉動(dòng)，而財(cái)大氣粗的打賞玩家更能登上DJ臺(tái)，一條“一起喊任意文字”指令發(fā)布，你就能體會(huì)一把“全場(chǎng)買(mǎi)單”的極致快感。

“當(dāng)狗”是有魔力的，自上線以來(lái)，修勾夜店已經(jīng)吸引了無(wú)數(shù)B站用戶(hù)參與，直播間的巔峰人氣能夠達(dá)到60萬(wàn)，更是吸引了王者榮耀、永劫無(wú)間等知名游戲的青睞。隨著“修勾夜店”的走紅，類(lèi)似的互動(dòng)直播也在各個(gè)平臺(tái)上越來(lái)越多。當(dāng)人們開(kāi)始關(guān)注這樣的直播形式，其背后更多專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)、企業(yè)也開(kāi)始被人們認(rèn)識(shí)。

“修勾夜店”何以走紅？年輕人為什么樂(lè)于“線上蹦迪”？在這一趨勢(shì)背后，相關(guān)的企業(yè)又有何感受，在做什么打算？目前的這些發(fā)展對(duì)于之后的虛擬產(chǎn)業(yè)建設(shè)有何經(jīng)驗(yàn)？刺猬公社希望通過(guò)對(duì)話(huà)，獲取這些問(wèn)題的解答。

一、“修勾”愛(ài)上蹦迪

五光十色的燈球和舞美讓畫(huà)面炫目，擁擠在舞池中的紙片“cheems”小狗彼此堆疊，伴隨著節(jié)奏感十足的電子舞曲來(lái)回走動(dòng)，配合著直播間畫(huà)面上方隨著節(jié)奏變大變小的音響，整個(gè)“修勾夜店”儼然成為線上蹦迪的完美復(fù)刻。

用戶(hù)或者說(shuō)觀眾們?cè)谥辈ラg里控制自己的小狗移動(dòng)、舞動(dòng)，或是刷禮物站上直播“DJ臺(tái)”，讓自己的歌單成為整個(gè)舞池的背景音樂(lè)，不斷彈出的對(duì)話(huà)框讓整個(gè)畫(huà)面仿佛真的充滿(mǎn)了喧鬧的人聲。

每天晚上，數(shù)萬(wàn)只小狗在B站直播間里通過(guò)彈幕控制自己的形象“蹦迪”。這間“修勾夜店”在過(guò)去幾個(gè)月中吸引了無(wú)數(shù)關(guān)注，相關(guān)的討論也越來(lái)越多。這是元宇宙的嘗試或雛形嗎？這樣的形式是否可以復(fù)制？為什么年輕人會(huì)喜歡這種形式的線上互動(dòng)？

帶著這樣的疑問(wèn)，刺猬公社找到“修勾夜店老板”，希望能了解到他在想什么。

大概在2021年八九月份，老板在抖音直播間嘗試“開(kāi)夜店”：“這樣類(lèi)似的直播互動(dòng)之前就有人做過(guò)，像Twitch包括b站上，什么很多人一起控制玩《原神》，或者玩《口袋妖怪》那種，然后就突發(fā)奇想說(shuō)自己能不能做一個(gè)類(lèi)似的，它不一定是玩一個(gè)游戲，可能就是給大家一個(gè)活動(dòng)空間的這種感覺(jué)。”

在抖音開(kāi)始直播的初期，“修勾夜店”的表現(xiàn)確實(shí)不錯(cuò)，因?yàn)閺椖换?dòng)的特質(zhì)，直播間的流量自然而然也得到了傾斜。但在之后的直播中，老板接連遭遇了好幾次封號(hào)，至于原因，他也只能猜測(cè)是與自己的直播模式有關(guān)。

幾番折騰之下，2021年11月，老板選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站，繼續(xù)直播。B站本就發(fā)達(dá)的彈幕文化讓這家“修勾夜店”迅速收割了用戶(hù)們的關(guān)注，亞文化的氛圍與平臺(tái)的諸多互動(dòng)特質(zhì)，加之B站用戶(hù)對(duì)“cheems”這一形象的熟悉程度，這家“夜店”迅速風(fēng)靡站內(nèi)，登上首頁(yè)banner、官方活動(dòng)推廣，并逐漸在其他平臺(tái)也開(kāi)始產(chǎn)生影響力。

老板一開(kāi)始并沒(méi)有想到會(huì)有如此大的影響力，現(xiàn)在的他在每天的本職工作完成、回到家后，便會(huì)運(yùn)行起“修勾夜店”的程序，打開(kāi)直播，迎接自己的“客人們”，這已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。雖然多少會(huì)帶來(lái)一些時(shí)間上的壓力，但用老板自己的話(huà)來(lái)說(shuō)，“不然也沒(méi)有什么其他有趣的事可以做”。

“（修勾夜店）像一個(gè)空間，有那么多粉絲在等著，我沒(méi)有開(kāi)的時(shí)候他們會(huì)在評(píng)論區(qū)喊：‘開(kāi)門(mén)開(kāi)門(mén)’，會(huì)有一些責(zé)任感，因?yàn)槟闳绻婚_(kāi)的話(huà)，粉絲就會(huì)失望。”老板告訴刺猬公社。或者說(shuō)有點(diǎn)類(lèi)似于“深夜食堂”，在老板看來(lái)，“修勾夜店”提供了一個(gè)平臺(tái)，讓一些素不相識(shí)的人齊聚到店里，構(gòu)成一個(gè)社交、互動(dòng)的場(chǎng)所。

然而事實(shí)上，已經(jīng)成為“夜店老板”的老板卻沒(méi)有去真正的蹦過(guò)迪，比較常去的是LiveHouse。聊到這里，他笑了笑：“因?yàn)槲腋杏X(jué)‘蹦迪’讓用戶(hù)沒(méi)有什么理解成本。”讓用戶(hù)控制小狗蹦迪、打碟，這種方式更為直觀，娛樂(lè)性也更強(qiáng)，在B站這樣一個(gè)年輕人群體聚集的地方，“湊熱鬧”的沖動(dòng)驅(qū)使著人們涌入“狗山狗海”，哪怕是現(xiàn)在最為社恐的宅男們也不會(huì)拒絕一只會(huì)跳舞的柴犬。

為什么選擇“cheems”這樣一只小狗的形象？這只2017年開(kāi)始在Instagram上走紅的柴犬balitze，依靠其略帶喪氣、膽怯的可愛(ài)形象，于2020年左右開(kāi)始席卷中文互聯(lián)網(wǎng)。

選定“cheems”作為直播間的形象之前，老板在抖音和B站上刷到了很多其相關(guān)的二創(chuàng)視頻，許多創(chuàng)作者利用這一形象講述現(xiàn)代社會(huì)的故事或是自己的感觸，這讓老板覺(jué)得它已經(jīng)不只是“某個(gè)角色”，而成為了一種抽象出來(lái)的概念，能夠讓每個(gè)人都感同身受。

商業(yè)方面，“修勾夜店”的表現(xiàn)也不賴(lài)。雖然沒(méi)有透露具體的數(shù)字，但老板也承認(rèn)了這筆額外的收入，除了直播間觀眾們刷的禮物，還有許多其他的商業(yè)合作模式，比如搭建IP主題夜店、組織相關(guān)活動(dòng)等，都是商業(yè)化的主要模式。

許多文章在討論到“修勾夜店”時(shí)會(huì)將之視為“元宇宙的雛形”，老板對(duì)這個(gè)議題沒(méi)什么興趣：“沒(méi)有人知道‘元宇宙’是個(gè)什么樣的東西，當(dāng)下更多是在蹭熱度，來(lái)蹭一下‘元宇宙’的概念。我覺(jué)得元宇宙這個(gè)東西還挺虛的，而且他可能需要一個(gè)很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程。我作為個(gè)人，并沒(méi)有說(shuō)想一步登天。”

在家人和朋友的眼中，老板完全不是會(huì)“開(kāi)夜店”的那種性格，一番對(duì)話(huà)下來(lái)，刺猬公社也覺(jué)得老板屬于話(huà)少的那類(lèi)人。

他確實(shí)沒(méi)有告訴身邊的人自己在現(xiàn)在“修勾夜店老板”的互聯(lián)網(wǎng)身份，也不會(huì)和直播間的觀眾們展開(kāi)交流，平時(shí)都是在QQ交流群里潛水窺屏。似乎他只是這家“互聯(lián)網(wǎng)夜店”的守護(hù)者，負(fù)責(zé)每日打開(kāi)舞池的大門(mén)，迎來(lái)送往，偶爾有了新的想法，便著手籌備“修勾澡堂”“修勾影院”等新鮮玩法。

“夜店”開(kāi)到現(xiàn)在，高峰期時(shí)觀眾們幾乎只能看著滿(mǎn)屏的“cheems”層層疊疊地舞動(dòng)，甚至找不到自己。但可能對(duì)于這些在直播間線上蹦迪的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，來(lái)到這樣一個(gè)線上空間就是在追求賽博自我的“狂歡”，無(wú)所謂自己在哪、無(wú)所謂自己是什么樣，隨著音樂(lè)節(jié)奏舞動(dòng)的，或許是年輕人們的“電子靈魂”。

二、賽博蹦迪時(shí)代？

一間約三十平米的空曠房間，沿墻堆滿(mǎn)了各種設(shè)備和管線，幾組攝像頭在房間中心包圍成圓，而在包圍圈的一側(cè)，則是一臺(tái)液晶顯示器，屏幕上是一個(gè)古風(fēng)十足的動(dòng)漫虛擬形象。當(dāng)你站在攝像頭中間做出動(dòng)作，這個(gè)虛擬形象就能和你達(dá)成同步，跟隨你的一舉一動(dòng)或跑或跳，甚至翩翩起舞。

這是一種較為前沿的視頻動(dòng)捕技術(shù)。相比于市面上大多數(shù)虛擬主播穿戴式的硬件動(dòng)捕方案，這種技術(shù)無(wú)需穿戴設(shè)備，只需要通過(guò)攝像頭就可以實(shí)時(shí)捕捉使用者的身體、手部動(dòng)作以及表情，高精度的呈現(xiàn)在3D虛擬形象身上。相比于大多數(shù)動(dòng)捕技術(shù)來(lái)說(shuō)，它的技術(shù)門(mén)檻更低，只需要一臺(tái)電腦及一枚普通的RGB攝像頭，使用者就能實(shí)現(xiàn)虛擬形象的3D半身動(dòng)捕。

這種技術(shù)的擁有者是云舶科技，他們將其命名為”小K視頻動(dòng)捕技術(shù)”，”小K”取自動(dòng)畫(huà)行業(yè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)”Keypoint關(guān)鍵幀”，同樣的，搭載這項(xiàng)技術(shù)的核心產(chǎn)品也被命名為”小K直播姬”。2021年11月，歷時(shí)5年研發(fā)的”小K直播姬”正式上線，作為全球首款免費(fèi)3D虛擬直播產(chǎn)品，上線三個(gè)月，用戶(hù)數(shù)已超過(guò)三萬(wàn)，成為B站、斗魚(yú)上的許多知名虛擬主播背后的”技術(shù)支持”。

而就在2022年1月27日，小K直播姬同樣上線了”線上蹦迪”概念功能”小K轟趴館”，正式進(jìn)軍”云蹦迪”直播領(lǐng)域。

同一天，刺猬公社來(lái)到云舶科技，在體驗(yàn)視頻動(dòng)捕技術(shù)的同時(shí)，見(jiàn)證了”轟趴館”的火熱：B站直播間里滿(mǎn)是近千個(gè)二次元形象堆疊，時(shí)不時(shí)鏡頭還在”舞池”里飛躍，虛擬主播本人則出現(xiàn)在DJ臺(tái)上，整個(gè)直播間氣氛熱烈。

“其實(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)，這（云蹦迪直播）并沒(méi)有太大的技術(shù)難度”云舶科技CEO梅嵩向刺猬公社表示，”但小K直播姬的云蹦迪功能跟其他的類(lèi)似產(chǎn)品相比還是有所不同，我們更基于主播用戶(hù)本身。”

根據(jù)梅嵩的觀察，目前市面上已有的大多數(shù)云蹦迪直播間仍以”純掛機(jī)”模式為主，主播開(kāi)直播間，用戶(hù)進(jìn)入，隨后一切依靠用戶(hù)自身的選擇而驅(qū)動(dòng)，用戶(hù)可以體驗(yàn)彈幕指令動(dòng)作、打賞上dj臺(tái)等幾種玩法，而主播除了切歌外和語(yǔ)音接入外，與用戶(hù)互動(dòng)的機(jī)會(huì)相對(duì)較少。”他們更像是一種純掛機(jī)的形式，主要是由參與到直播間里的用戶(hù)來(lái)主導(dǎo)。”

小K直播姬則更強(qiáng)調(diào)主播的作用。在”轟趴館”功能中，直播間共設(shè)置兩個(gè)DJ臺(tái)，除了與其他云蹦迪直播間打賞上DJ臺(tái)的形式一樣外，另一個(gè)DJ臺(tái)專(zhuān)屬于虛擬主播，相比于其他云蹦迪直播，使用小K直播姬的虛擬主播可以直接出現(xiàn)在DJ臺(tái)上，并根據(jù)動(dòng)捕技術(shù)實(shí)時(shí)做出動(dòng)作，將夜店的動(dòng)感展現(xiàn)出來(lái)，直播間也能夠直觀的給出特寫(xiě)鏡頭，進(jìn)一步烘托氣氛。

梅嵩認(rèn)為，這是虛擬主播與云蹦迪之間的一次有機(jī)結(jié)合，這種形式也為云蹦迪提供了更多種可能性。”用戶(hù)們喜歡的明星、主播未來(lái)也可以加入到這種云蹦迪里，類(lèi)似的云蹦迪夜店、迪廳會(huì)有很多，但你喜歡的虛擬主播或明星當(dāng)dj的話(huà)，體驗(yàn)會(huì)更不一樣。”

他多次提到了”互動(dòng)”這個(gè)詞，在他看來(lái)，云蹦迪功能的未來(lái)不僅在于提供更精良的觀眾模型、夜店場(chǎng)景，互動(dòng)玩法的多樣化或許才是真正的關(guān)鍵。對(duì)于小K直播姬來(lái)說(shuō)，”云蹦迪”只是眾多玩法中的一項(xiàng)，其被開(kāi)發(fā)的根本目的仍是為主播們提供更多粉絲與互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

小K直播姬的”云蹦迪”并非一時(shí)興起，這種玩法很早就出現(xiàn)在了研發(fā)團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃中。”我們一直想多做一些互動(dòng)玩法的嘗試，而云蹦迪這種形式近兩年在很多產(chǎn)品上都有類(lèi)似的形式出現(xiàn)。”梅嵩表示，在小K直播姬的”云蹦迪”起步階段，”修勾夜店”的火熱更為云舶科技提供了信心進(jìn)一步堅(jiān)定了”轟趴館”功能的上線。

根據(jù)云舶科技數(shù)據(jù)，春節(jié)期間以”云蹦迪”為核心玩法的虛擬轟趴館、虛擬演唱會(huì)等互動(dòng)直播達(dá)到1000多場(chǎng)。這種互動(dòng)玩法對(duì)于主播來(lái)說(shuō)帶來(lái)了不小的增量，刺猬公社從小K直播姬了解到，在這種虛擬互動(dòng)場(chǎng)景下，觀眾彈幕數(shù)量同比增加4280%，更多的互動(dòng)禮物及特效也吸引了更多收益，單場(chǎng)電池禮物的收益增加了5倍。

但”云蹦迪”這種形式從目前的技術(shù)水平來(lái)看，仍舊難以滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣需求。在小K直播姬公布云蹦迪玩法的B站視頻下，一條評(píng)論顯示出了用戶(hù)們的期待”我還以為千人蹦迪是指一千個(gè)人用動(dòng)補(bǔ)在一個(gè)服務(wù)器里蹦迪。”這是一種更接近于”云蹦迪”這一概念的設(shè)想，將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，這甚至可能是”元宇宙”的一種雛形。

梅嵩也向刺猬公社坦言，這是一種可行的設(shè)想，”元宇宙一定是UGC的，如果觀眾都可以配備這種動(dòng)捕技術(shù)，最重要的模型與交互問(wèn)題被解決，只要捏人、導(dǎo)入就可以。”但這需要時(shí)間與精力，以目前的情況來(lái)看，仍舊難以實(shí)現(xiàn)。

事實(shí)上，”云蹦迪”這種形式仍舊不成熟，對(duì)于大多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，”新鮮感”仍舊是決定性因素，伴隨著用戶(hù)體驗(yàn)的同質(zhì)化，”新鮮感”也會(huì)逐漸消退，”云蹦迪”也將重回小眾圈子。這種”周期性”是顯而易見(jiàn)的，無(wú)論是修勾夜店老板還是梅嵩都曾表示”云蹦迪”熱潮或許將逐漸消退。

對(duì)于云舶科技來(lái)說(shuō)，煥發(fā)玩法新生機(jī)的關(guān)鍵可能在于UGC內(nèi)容，”無(wú)論是轟趴館的裝扮風(fēng)格，還是新的玩法，用戶(hù)可以自己來(lái)搞，我們不做也做不完。”

梅嵩認(rèn)為，小K直播姬發(fā)展的內(nèi)在邏輯是一種”創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”，他們?yōu)橛脩?hù)提供用戶(hù)和動(dòng)捕技術(shù)，以及包含云蹦迪在內(nèi)的各種直播玩法，同時(shí)也會(huì)開(kāi)發(fā)更多的”編輯器”功能，”剩下的交給用戶(hù)自己就好”。

那么，問(wèn)題也隨之來(lái)臨：”云蹦迪”這種形式到底有何意義？

三、“云蹦迪”還能“蹦”多久？

事實(shí)上，相關(guān)部門(mén)并未于近日公布涉及版號(hào)的所謂“新增”游戲法規(guī)或政策。至于傳言中出現(xiàn)的內(nèi)容監(jiān)管、未成年人保護(hù)等要點(diǎn)，早已不是什么新消息。要討論“云蹦迪”的意義或是可能性，我們可以先從其最重要的形式也就是“蹦迪”展開(kāi)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“蹦迪”隨著信息的廣泛傳播而被“祛魅”，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句“857”成為了這一娛樂(lè)方式的新代號(hào)。人們對(duì)蹦迪的認(rèn)識(shí)在更新，這是一個(gè)可以肆意展現(xiàn)、需要放開(kāi)自我的場(chǎng)合，互動(dòng)頻繁發(fā)生，環(huán)境讓社會(huì)身份也變得模糊。

而在人們向互聯(lián)網(wǎng)移居、疫情的背景之下，“云蹦迪”的興起變得更加順理成章：一些能夠肆意和瘋狂的賽博空間或許正在成為數(shù)字化的緩沖地帶，承接人們的“云想象”，后疫情的線上化潮流也起到了一定的推動(dòng)作用。

人們喜歡“云蹦迪”，除了所謂現(xiàn)代人的通病“社恐”，其實(shí)還是擺不脫的“熱鬧心理”。當(dāng)我們成為一只被解構(gòu)，又被賜予過(guò)分豐富意涵的“狗”，出現(xiàn)在數(shù)字搭建的夜店時(shí)，這種“在場(chǎng)”已被轉(zhuǎn)譯太多次，一種模糊的興奮感刺激著觀眾們往返于直播間，沉醉于模糊了社會(huì)身份、又身處廣泛連接之中的矛盾快感。

再次回到云蹦迪繞不開(kāi)的核心議題：元宇宙。

許多媒體對(duì)于云蹦迪報(bào)道的敘事里，似乎最終都指向了這個(gè)炙手可熱的概念。對(duì)于觀察者來(lái)說(shuō)，云蹦迪有太多的元素足以讓人敏感：虛擬場(chǎng)域、多用戶(hù)實(shí)時(shí)參與、虛擬身份社交…..從某種程度上，這些詞匯刺激著整個(gè)市場(chǎng)的神經(jīng)，也讓越來(lái)越多人將目光投向這一形式。

但無(wú)論是從具體的云蹦迪直播間的體驗(yàn)入手，還是在與實(shí)踐者的交流中，刺猬公社發(fā)現(xiàn)，云蹦迪這一形式仍舊顯得過(guò)于“簡(jiǎn)單”，其本質(zhì)上仍是簡(jiǎn)單程序構(gòu)成的指令投射動(dòng)畫(huà)，無(wú)論從成本、技術(shù)還是體驗(yàn)感來(lái)看，都與“元宇宙”具有較大的差距，在概念仍沒(méi)有被大眾深度理解的市場(chǎng)中，“元宇宙夜店”的稱(chēng)呼更多摻雜著一種“噱頭”性質(zhì)。

所但從另一個(gè)角度來(lái)看，云蹦迪的熱潮涌起也為行業(yè)帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)類(lèi)似云舶科技這種虛擬人技術(shù)公司的下場(chǎng)就是案例之一，在其UGC理念下，云蹦迪這一玩法能夠被更多虛擬主播、創(chuàng)作者喜愛(ài)，越來(lái)越多的人可以借此功能創(chuàng)造屬于自己的虛擬互動(dòng)場(chǎng)域，起碼在每個(gè)人的直播間里，都能形成擁有“我的世界”。

這種能力的賦予或許擁有非凡的意義，從目前行業(yè)發(fā)展來(lái)看，他們能夠進(jìn)一步讓參與虛擬世界的成本降低，而當(dāng)視角轉(zhuǎn)向未來(lái)，當(dāng)越來(lái)越多的用戶(hù)利用這些工具，這或許是一種意義上的“賽博平權(quán)”：每個(gè)人都擁有虛擬化的權(quán)力與能力。

云蹦迪更像是一個(gè)切口，是虛擬世界探索中值得關(guān)注的形式。從各式虛擬夜店的技術(shù)升級(jí)，到知名IP聯(lián)動(dòng)、線上live電音節(jié)，云蹦迪沒(méi)有止步于簡(jiǎn)單的蹦迪形式，而是不斷探索著新的可能。

或許我們對(duì)于云蹦迪這種形態(tài)并不該抱有過(guò)于高的期待，但一個(gè)事實(shí)或許仍讓人驚喜：雖然“脫實(shí)向虛”仍舊遙遠(yuǎn)，但云蹦迪更像是元宇宙概念的一個(gè)試點(diǎn)，它驗(yàn)證著大眾對(duì)于“虛擬世界”的憧憬與追逐。

至少在此刻，在直播間里揮灑數(shù)字汗水，享受虛擬場(chǎng)域里片刻的腦波碰撞，已是一些現(xiàn)代人精神的飄渺寄托了。

作者：歐陽(yáng)，世昕；編輯：園長(zhǎng)；微信公眾號(hào)：刺猬公社

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