世界上有這樣一個品牌，叫DR。他們家的鉆戒永遠都買不到第二枚。因為DR鉆戒的規定是：男士一生憑借身份證只能定制一枚。多少女孩都夢想著成為這個世界的獨一無二。而男士們為了表達自己對愛情的忠貞與不渝，將這唯一的一次機會留給自己的最愛。DR鉆戒的

世界上有這樣一個品牌，叫DR。

他們家的鉆戒永遠都買不到第二枚。

因為DR鉆戒的規定是：男士一生憑借身份證只能定制一枚。

多少女孩都夢想著成為這個世界的獨一無二。

而男士們為了表達自己對愛情的忠貞與不渝，將這唯一的一次機會留給自己的最愛。

DR鉆戒的“任性”，讓這個品牌在很短的時間內深入人心，并且收到了廣大消費者的認可。

畢竟，沒有人不想成為愛情里的唯一。

然而，就在最近這個號稱“有錢也不賣”的品牌，“男士一生僅能定制一枚”的鉆戒，翻車了，愛情的童話破滅了。

11月15日，有網友爆料，規定“男士一生僅能定制一枚”的DR鉆戒，其實只需要500元就能消除購買記錄。雖然DR官方也迅速發文否認了這一說法，但是“僅憑一枚鉆戒就能保留愛情”的愛情童話，也在消費者的心中畫下了一個大大的問號。

DR究竟是愛情的童話，還是異常愛情營銷？

全網千萬用戶信賴的財經博主鶴老師，給出了我們這樣的一種解答。

“鉆石本身毫無價值，它所有的價值都是營銷賦予的”。

“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。從一個多世紀之前，鉆石就從碳元素的同素異形體，變成了人們精神世界的追求、浪漫與愛情的象征。

它跨越了階層、種族、地域、文化，為全世界的愛情畫下了一個具有實體的輪廓，呈現在了全世界消費者的面前。

一顆鉆石真的能夠讓愛情忠貞不渝嗎？

為什么鉆石會成為愛情的象征，為什么它的價值越來越高，并且有能力讓你對它深信不疑。

制造稀缺是創造價值的第一步

鉆石最開始是從貴族中流傳開來的，因為人們都不知道鉆石是什么，所以被貴族們拿來炫耀。

早在1870年，人們發現了儲量極大的鉆石礦，所有的人們都蒙了，原來鉆石并不稀缺。

但是一個名叫羅茲的商人咬牙買下了整個鉆石礦，并且限量供應，同時掌握了世界上90%的鉆石交易量。

限量供應就意味著稀缺，而稀缺是具有相對性的。

相對于人們的無限欲望來說，越是稀缺，就越是想要。

世界上有很多資源都是稀缺的，土地、錢幣、黃金，無數人想要擁有他們，甚至想要擁有更多。

稀缺，就是奢侈品。

當人們看清這個道理的時候，就開始“人為制造稀缺”。也就是說鉆石本身是并不稀缺的，而是人們的需求越來越大，才會顯得更加稀缺。

但是一枚鉆戒并不是無可替代的，如何讓人們的需求更大呢？

鉆石OR愛情

綁定愛情，幾乎是這個世界上最成功的營銷手段，沒有之一。

我們可以買黃金，可以買翡翠，可以買珍珠，但是這些都不是愛情，甚至他們為愛情增加了很多金錢的銅臭味，只有鉆石——最純凈、最永恒，最能代表愛情。

從我們有記憶開始，就有無數的信息告訴我們：鉆石就是愛情。從相愛開始，鉆石就會出現在我們的生命中，它不僅代表著美麗，更代表著誓言。

在無數的影視作品中，我們能夠看到，每一個單膝跪地的男主角，手中的那個小盒子中必定放著一枚“專門定制”的鉆戒。

在高山上、在大海邊、在摩天輪上、在鮮花叢中，在任何觀眾想不到的地方，在那個小盒子出現的地方，愛情就開始了。

這些浪漫的片段，讓無數的女孩深信：我們的婚姻就是始于愛情，始于忠貞不渝，始于獨一無二。

因為愛你，所以為你定制。因為愛得深沉，所以鉆戒大的厚重。

明星張雨綺甚至直言：從來不買一克拉一下的鉆戒，因為那些都是碎鉆。

汪峰9克拉的鉆戒，贏得了章子怡。

梁朝偉12克拉的鉆戒，換來了劉嘉玲的落淚。

鉆石的大小，等于愛情的分量。

如果鉆石便宜了，那么我們的愛情該怎么辦？

鉆石恒久遠，一顆永流傳

沒有人不希望自己的愛情是獨一無二的，沒有人不希望自己的愛情是一生一世的。

所以，鉆石代表愛情，代表永遠，代表獨一無二。

每一顆鉆石都有自己獨一無二的編碼，就如同我們的身份證一樣，每一個人都是獨一無二伴隨我們終身的，鉆石也是這樣。

永遠就代表，你會將鉆戒放在手中一輩子，不會流入二手市場，也不會送人。

你會用別人的鉆戒去求婚嗎？

你會接受本來準備送給別人的鉆戒嗎？

你會把你的鉆戒送給別人嗎？

送出去鉆戒=送出去愛情=愛情的破碎。

如何讓人們對這一觀念深信不疑，那就是重復。鋪天蓋地的廣告、營銷，都在告訴我們鉆石就是愛情！愛我，就送我鉆戒。

而DR更是將這一套路玩得明明白白。將男士的身份證與鉆石相綁定，愛她，就送她DR。

DR的翻車，是否意味著人們從這場愛情的騙局中幡然醒悟呢？DR未來的出路會在何方，我們不妨拭目以待。

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