近年來，一大批國貨美妝強勢崛起，它們借助社交平臺、直播電商進行種草，并憑借實用、高性價比等優勢受到了消費者不同程度的歡迎。但與此同時，一些美妝品牌也因存在著重營銷輕研發、產品設計抄襲等問題，飽受消費者的熱議。近日，一個名為NOVO的國產彩妝

近年來，一大批國貨美妝強勢崛起，它們借助社交平臺、直播電商進行種草，并憑借實用、高性價比等優勢受到了消費者不同程度的歡迎。但與此同時，一些美妝品牌也因存在著重營銷輕研發、產品設計抄襲等問題，飽受消費者的熱議。

近日，一個名為NOVO的國產彩妝品牌在各個社交平臺上“火”了一把，原因是品牌旗下的諸多產品都被網友曝出涉嫌抄襲其他美妝品牌的產品，眾多網友紛紛指責其“不以抄襲為恥，反以抄襲為榮”的品牌行徑。

一時間，關于美妝品牌涉嫌抄襲的話題又被推上了風口浪尖。

屢屢被曝抄襲卻從未停止“腳步”

據悉，NOVO成立于2012年，隸屬于廣州愛莉化妝品有限公司，品牌旗下涵蓋眼影、唇膏、口紅、眼線筆、粉底、遮瑕等產品。

事實上，這已經不是NOVO第一次被指出涉嫌抄襲。記者通過仔細比對品牌官方旗艦店推出的現有產品發現，多款產品設計都有其他品牌的影子，且涉嫌抄襲的對象不僅有國際高端美妝護膚大牌，還有國內的一些新銳品牌，更有網友調侃其堪比“復印機”。

左為NOVO,右為完美日記

如NOVO三色眉粉的包裝設計和YES!IC的推出的三色盤設計極其相似；防護霜“撞臉”UNNY的防曬霜；此外，其唇釉、口紅、粉底、眼影盤、唇泥、遮瑕等產品外觀設計均與意大利彩妝品牌KIKO、完美日記、LA MER、伊蒂之屋、新銳彩妝品牌INTOYOU等品牌旗下產品設計雷同。

且值得一提的是，因產品的價位在十幾元至四十幾元之間，所以這些涉嫌抄襲的彩妝產品銷量都不低。以品牌抖音官方旗艦店為例，目前該店銷量已超10萬+，其中，涉嫌抄襲KIKO的唇釉銷量活動售價9.9元，銷量已達12947支；與靠唇泥起家的新銳國貨唇部彩妝品牌INTOYOU類似的唇泥活動售價10.9元，銷量達22406罐。

而早在此前，很多美妝博主都測評過它家的產品，一些博主給出的評價里就提出過“抄襲”的質疑，不過即使這樣，NOVO也沒有停止“抄襲”的腳步，品牌以極快的速度上新，“雷同”的產品也出了一波又一波。目前，據資料顯示，NOVO旗下的SKU有約180個。

抄襲不可取但其折射出品牌發展的窘境也需警惕

其實，近年來，除了NOVO，陷入過涉嫌抄襲風波的品牌還有很多。

同是彩妝品牌的HOLDLIVE就因為產品設計度相似而被消費者詬病。去年12月，彩妝品牌花知曉就一紙狀告HOLDLIVE品牌抄襲花知曉獨角獸系列產品，花知曉微博官方宣稱對“任何山寨行為零容忍”；不止于此，HOLDLIVE的大理石口紅也與韓國DEAR DAHLIA的大理石系列口紅“如出一轍”。

無獨有偶，新銳護膚品牌943近日也在其品牌微信公眾號發文直接抨擊某品牌抄襲旗下的一款名為943悅顏防曬，943品牌官方公眾號文章提到，某品牌直接將產品的包裝、詳情頁等內容進行抄襲，并以9.9元的低價售出的行為“一次次踐踏了消費者的利益和我司的形象”，所以品牌目前已對抄襲的某品牌產品進行了多次舉報，并希望警醒消費者不要上當受騙。

可以看見，行業內品牌的抄襲行為仍時有發生。雖有消費者愿意為涉嫌抄襲的美妝品牌產品買單，也有喜愛產品的粉絲給品牌辯解，認為其“售價如此之低抄也能原諒”，但無論如何，這都不能掩蓋這些品牌產品抄襲的事實，有消費者需求不應該是其明目張膽抄襲的理由。且在國產美妝品牌“齊頭并進”之時，一些品牌不專心搞產品研發，反而一而再再而三地抄襲真的很“敗”國貨美妝的好感。

不過，不得不承認，這些美妝品牌花式抄襲的行為背后折射出當前一些品牌面臨缺乏創新研發能力的發展窘境，也值得品牌們警惕。如赴美上市的逸仙電商，企業擁有彩妝、護膚等幾大品牌矩陣，但其2020年財報顯示品牌的研發投入不足2%，品牌創新研發費用和高額營銷費用相比可謂“小巫見大巫”。且國內很多品牌的研發費用都在1%到2%之間，與國際品牌相比遠遠不足。

總的來看，缺乏創新研發能力不可避免地成為如今美妝行業品牌發展所面臨的通病，因此，品牌想要走得長遠，提高創新研發能力是必要的，靠低價和營銷起量遠遠不夠，抄襲行為更不可取。