Hello，各位小伙伴們！想必“雙十一”大家的購物車都已經清空了吧！那大家在選購商品時，最看重什么呢？需求？價格？還是質量？這些當然都很重要。而依小編看，產品的外觀設計也是我們經常考慮的要素之一。所以小編就精心為大家挑選一些優秀的直銷產品，

Hello，各位小伙伴們！

想必“雙十一”大家的購物車都已經清空了吧！

那大家在選購商品時，最看重什么呢？

需求？價格？還是質量？

這些當然都很重要。

而依小編看，產品的外觀設計也是我們經常考慮的要素之一。

所以小編就精心為大家挑選一些優秀的直銷產品，從美學的角度分上下兩篇來分析其外觀設計的獨到之處。

產品設計，是一個將人的某種目的或需要轉換為一個具體的物理形式或工具的過程，是把一種計劃、規劃設想、問題解決的方法，通過具體的載體，以美好的形式表達出來的一種創造性活動過程。

產品設計往往反映著一個時代的經濟、技術和文化，且屬于產品本身的重要一部分。

好的產品設計能讓產品更具競爭力，起到額外宣傳和傳播的推動作用，相當于為產品自身打的免費廣告。就另一層面來講，產品設計和包裝側面體現了企業的品牌形象，是展現企業的一面多功能鏡子，先聲奪人。

要想讓產品設計滿足消費者的心理訴求與價值取向，直觀地體現產品差異化賣點，產生交互式的新形態包裝設計，可不是簡單的事情。產品設計作為創造性活動，講究趣味性、實用性，并具有能夠增強用戶黏度的記憶點。

對于產品設計美學，《知識經濟》有一個廣泛的定義，除了產品自身美感之外，能夠為用戶帶來幸福感和舒適度的產品設計和包裝，都屬于美的范疇。

本文從產品設計的美學角度出發，研究直銷產品設計的賣點。

色彩

從某種程度上來講，色彩在包裝設計中占據重要的位置。

作為美化和突出產品的重要因素，色彩的運用直接影響用戶對產品的第一印象。

產品包裝色彩同設計的構思和構圖緊密相連。有時，進行高度的夸張和變色也是包裝藝術的一種手段。

產品設計運用色彩時，應配合產品和品牌的核心觀點進行選擇。好的色彩設計能提高用戶的色彩識別能力，鞏固對產品的記憶力。

例如，柯達品牌色彩選擇了黃色，富士選擇綠色，三菱應用紅色，柯尼卡使用藍色，這些品牌之間利用色彩的不同擴大品牌間的差異性，增強自身品牌的特色和視覺效果。

但有一個前提，就是各個品牌都選擇了符合企業理念和自身發展的色彩，傳達給用戶想要傳遞的信息。

本質上來講，色彩具有較強的直觀性，人們看到產品的第一眼，所留下印象的往往不是圖案或是文案，而是產品或包裝顏色。

另一方面，產品的色彩設計還包含了形象色的考慮。什么是形象色？它主要是指不同商品在大眾印象中的固有顏色，以及不同品類商品包裝的慣用色。

例如，如果將果汁作為產品包裝設計的基礎，黃色代表橙汁，粉色代表草莓汁或是桃汁，綠色代表獼猴桃汁，紫色代表葡萄汁等等。

如果為味覺賦予色彩，辣一定是紅色，因為會聯想到辣椒的色彩；酸可能是綠色；甜是淺色系的色調，接近奶油等甜食的色彩；苦多數為深色。

在產品包裝中，色彩設計也具有一定的搭配性。前一陣熱播的《延禧攻略》中，人物服飾和整體畫面的“莫蘭迪色”成為熱點話題。

“莫蘭迪”色系不張揚、不鮮亮，體現為高級并具有冷靜感的灰色調，不同顏色之間相互制約、抵消，以達到視覺上的平衡和舒適，完美地契合了劇集主題的中國古典風之美，淡雅、寧靜。

康恩貝的珍視明中藥蒸汽熱敷眼罩，有一個系列叫作“憶江南”，其中每一款名字都十分別致：藍之蓮語、雙生并蒂和日出江花。

珍視明蒸汽眼罩的色彩與產品定位交相輝映，古香古色鋪面，仿佛置身古代江南山水之間。

以雙生并蒂款式為例，外包裝主色調均為牛皮紙的黃色，類似做舊宣紙的色彩，淡粉蓮花與青色荷葉點綴其中，似詩意濃厚的古色國畫一幅，為消費者提供親臨其境之感。

珍視明蒸汽眼罩除了外包裝的古色設計外，眼罩本身主要以蓮葉的青色為基調，淡淡的綠鋪展開來，給用戶以明亮視覺、消除疲勞的錯覺。

記者在官方旗艦店評論中看到如下評論，

“包裝的設計很人性化，紅盒是特別費眼睛的人用的，深藍色盒子是助眠的，還會回購。”

可見，好的產品設計的色彩區別運用會給人留下深刻印象，是一種營銷的基本手段。

安惠在健康類產品的設計中融入了中醫五行的傳統理念，以中國傳統文化為素材。

同時，產品的顏色按照產品屬性加以區分，包裝顏色以五行色金、木、水、火、土為基礎調色，辨識度強，能夠使消費者快速且準確地識別產品。

材質

設計材料作為構成產品包裝形態的重要媒介，

在包裝設計的進化中，被人類賦予了豐富的文化內涵。

公元前3000年，埃及人就開始用手工方法吹制原始的玻璃瓶來盛裝物品，古埃及人用紙莎草的芯髓制作了一種原始的紙張去包裝物品，這是人類歷史上包裝的雛形

由于消費者的地域和文化背景不同，所以不同用戶對同一材料的認知也有所不同。材料逐漸成為很多設計師產品設計時的全新切入點。

我們把產品的包裝材料分為兩大類，第一類為自然材料，如木、竹、藤等，第二類為人工材料，例如塑料、玻璃、金屬等。

不同產品之間屬性的差異，使得材質的選擇也有所限制。

材質的選擇也會引起不同的視覺效果和美感。

厚重材質給人以穩重、安全、踏實感，輕薄材質呈現浪漫、精致之美，糙一點的材質令人感受到自然、原始的不加修飾的形態，光滑材質使用戶生出華麗、高端、貴重之感。

所以，由于材質本身獨具的特性和自身語言和內涵的差異，應用在不同產品或是包裝上，就會為受眾提供不同的視覺效果和信息。

除了外在美感以外，產品材質本身也肩負著更多的意義。

據外媒Foodbev報道，綠色和平組織所進行的全球調研發現，可口可樂、百事可樂和雀巢等全球食品和飲料巨頭，是世界上對塑料廢物水平的“最大貢獻者之一”。聚苯乙烯是此次調研中發現的最為常見的塑料類型，其次是PET，這些材料被用于瓶子、容器和其他產品的包裝。

在南美洲，可口可樂、百事公司和雀巢分別占所有品牌塑料污染的64%和70%，是北美與南美發現的污染最嚴重的公司。在歐洲，可口可樂、百事可樂和雀巢品牌再次成為污染最嚴重的國家，占塑料污染的45%。在澳大利亞，7-Eleven、可口可樂和麥當勞品牌被認定為污染最嚴重的品牌，占塑料污染的82%。

全球無塑料污染組織協調員馮·埃爾南德斯(Von Hernandez)說：“這些調研結果無可否認地證明了企業在全球塑料污染危機方面所起的作用。這些公司繼續為自己的產品生產出有問題、無法回收的塑料包裝，這讓它們成為大規模破壞地球的罪魁禍首。”

相對應的，葆嬰護膚品的包裝瓶均為可降解材質，在材質的選擇上格外注重環保的理念。

包裝瓶放入土中兩年可自動分解，甚至空瓶子可以像蠟燭一樣點燃。在經銷商的視頻中，記者看到燭光明亮，沒有任何黑煙。

除此之外，葆嬰的瓶裝外部無任何累贅的額外包裝，只有裸瓶，再無任何紙盒。

葆嬰向記者透漏，葆嬰護膚品材質選擇的理念和初衷來自于對當前時代下環境保護的關注和擔憂。

“保護地球環境”這句一直高喊的口號究竟怎樣落到實處，只有從源頭上選擇可代替產品材質，才能從真正意義上減少環境惡化的情勢。

由于護膚品是生活必需品，而且從女性角度來講，每兩至三個月就可以用盡一套護膚品，更新換代快，又是生活剛需，所產生的大量廢棄瓶瓶罐罐都將成為污染環境的引火索。

產品包裝為可降解材質的，并非只有葆嬰一家，從某種意義上來講，這是美資直銷企業的共性所驅。

美資直銷企業更為注重產品與生態之間的整體性，而非只注重企業利益或是單一的美觀性，忽略材質的細節。用戶了解到葆嬰產品材質的特點以后，對品牌的信任度和喜愛程度顯著增加。

歐瑞蓮96%的產品包裝，源自可回收紙張。

歐瑞蓮使用可循環利用的材料用于目錄和包裝等，并在制造和運營環節采用環保技術，積極履行企業的社會責任。

文字

產品包裝作為品牌識別要素的一部分，

它會引導消費者產生對品牌的延伸思考和聯想，

對后續的購買甚至是品牌旗下其他產品的購買產生一系列影響。

設計師在進行產品包裝設計的時候，必不可少的是文字信息的呈現，如同廣告設計一般，產品包裝設計有時可以沒有圖形，但絕不能沒有文字。

在產品包裝設計中，文字始終起著舉足輕重的作用，文字是傳達包裝設計必不可少的要素。

所以，設計師在進行產品包裝設計時格外注重文字設計，甚至能完全以文字的變化來處理畫面。

在產品設計時，文字的應用分為以下幾種情況：

基本文字：包裝牌號、品名和出產企業名稱。一般安排在主要展示面上，生產企業名稱也可以編排在側面或背面。

資料文字：資料文字包括產品成分、容量、型號、規格等。編排部位多在包裝的側面、背面，也可以安排在正面。

說明文字:說明產品用途、用法、保養以及注意事項等。文字內容要簡明扼要、字體應采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。

廣告文字：這是宣傳產品特點的推銷性文字，內容應簡潔、生動，其編排部位的多變。但是，廣告文字并非是必要文字。

那么在文字基礎之上，文案是文字的“進化”形式。

提起文案，就不由讓人想到江小白。

江小白在市場上存在著一種特殊現象，就是網上很多人吐槽江小白的酒并不好喝，但依舊擋不住江小白在銷售市場上的一路高歌猛進。

其中緣由，離不開江小白文字魅力打造出的品牌效應。江小白的包裝瓶上印有各式各色的走心文案。

例如，關于生活的文案：“一個人的行走范圍，就是他的世界”、“我們總是發現以前的自己有點傻”；

關于友情的文案：“愿十年后我還給你倒酒，愿十年后我們還是老友”、“手機里的人已坐在對面，你怎么還盯著手機看？”；

關于青春的文案：“不說錯話，不做錯事，青春白走一回”、“不要到處宣揚你的內心，因為不止你一人有故事”、“成長就是將哭聲調成靜音，約酒就是將情緒調成震動”；

關于理想的文案：“肚子胖了，理想卻瘦了”等等。

消費者買江小白，有的買的是酒，有的買的是“段子”。很多人都覺得江小白的文案很戳心，直中要害。在文字的鋪墊之下，由于情感的共鳴，酒的味道似乎也得到了升華，

所以江小白的年銷量高達十億，江小白把自己成功打造成了一個IP，這是一個利用產品文字設計的力量得到成功的案例。

直銷行業中，福瑞達對于產品的文案也頗有見解。

福瑞達滴眼液瓶身上印有“就是這么養眼”的文案標語，鮮明、直接地傳達給受眾滴眼液的核心內容和特點，有效的讓消費者了解產品并利用文案留下產品的記憶點，增加用戶黏度從而促進產品的銷售。

理想科技推出的龍潤茶百家姓系列以姓氏為產品之題，根據宋版《百家姓》為傳承中國姓氏文化、宗親文化和孝道文化而制，每位用戶都可以選擇自己姓氏的茶餅，或是獨家定制想要的姓氏。

冠之以姓，回歸本源，以茶為界，傳承文化，理想龍潤茶用中華文化之精髓設計產品文字，得到了消費者的喜愛。

△來源：《知識經濟·中國直銷》2018年11月刊，原標題《直銷產品設計美學研究》，作者劉芮君。未經許可，禁止轉載。