一“顏”難盡！穩(wěn)居國(guó)內(nèi)膠原蛋白保健飲品前列的顏如玉，因一則行政處罰徹底翻了車(chē)。有媒體報(bào)道，網(wǎng)紅微商品牌“顏如玉”涉嫌虛假宣傳，被浙江金華市場(chǎng)監(jiān)管局頂格處罰，罰款達(dá)百萬(wàn)元。8月23日凌晨，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司通過(guò)官方微博回應(yīng)，被處罰的主體為

一“顏”難盡！穩(wěn)居國(guó)內(nèi)膠原蛋白保健飲品前列的顏如玉，因一則行政處罰徹底翻了車(chē)。

有媒體報(bào)道，網(wǎng)紅微商品牌“顏如玉”涉嫌虛假宣傳，被浙江金華市場(chǎng)監(jiān)管局頂格處罰，罰款達(dá)百萬(wàn)元。

8月23日凌晨，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司通過(guò)官方微博回應(yīng)，被處罰的主體為“金華梨大膽生物科技有限公司”，并非顏如玉公司；涉事公司系經(jīng)銷(xiāo)商個(gè)體行為，并不能代表顏如玉公司，其違規(guī)并不等同于顏如玉公司違規(guī)。

盡管顏如玉官方立馬做出回應(yīng)，但似乎并不能掩蓋企業(yè)一直以來(lái)受質(zhì)疑的聲音。

槽點(diǎn)一：代理模式涉嫌“傳銷(xiāo)”

顏如玉于2016年進(jìn)入微商渠道，至今已達(dá)三年之久。

自打入局微商渠道，分銷(xiāo)代理商的差價(jià)以及動(dòng)態(tài)返利的雙管獎(jiǎng)金制度，使得這款產(chǎn)品迅速走紅。

據(jù)了解，顏如玉的代理級(jí)別共分五級(jí)，分別為董事（需購(gòu)1190箱，每盒70元，總額100萬(wàn)元）、官方（需購(gòu)260箱，每盒80元，總額25萬(wàn)元）、大區(qū)（需購(gòu)46箱，每盒90元，總額5萬(wàn)元）、省級(jí)（需購(gòu)8箱，每盒110元，總額10560元）、市級(jí)代理（需購(gòu)1箱，每盒130元，總額1560元）。

顏如玉的代理商們除了通過(guò)代理差價(jià)獲取相應(yīng)利潤(rùn)外，還可以通過(guò)代理推薦代理獲取5%的返利，例如投資10萬(wàn)元的大區(qū)代理A，拉入新的投資10萬(wàn)元的大區(qū)代理B，那么A就能永久性的享受B的返利的5％，也就是100000X5％=5000元，如果此后B再補(bǔ)貨款，A依舊能拿到其補(bǔ)貨款中的5％作為返利。

高暴利低成本的利益驅(qū)使，使得微商渠道內(nèi)顏如玉的知名度不斷提升，“補(bǔ)充滿(mǎn)滿(mǎn)的膠原蛋白”一時(shí)間成為朋友圈內(nèi)爭(zhēng)相買(mǎi)賣(mài)的產(chǎn)品。

不過(guò)，分辨是否是“傳銷(xiāo)”一大特征便是有沒(méi)有利用下線業(yè)績(jī)獲得收益，而顏如玉的這套返利體系難免有“傳銷(xiāo)”嫌疑。

槽點(diǎn)二：成分惹爭(zhēng)議 還涉虛假宣傳

記者搜索發(fā)現(xiàn)，顏如玉的產(chǎn)品零售價(jià)為每盒238元，一盒8小瓶，1箱為12盒裝。那么，售價(jià)昂貴的顏如玉成本是多少呢？據(jù)《朝聞天下》報(bào)道，深圳某膠原蛋白代工廠知情人士對(duì)此表示，顏如玉等產(chǎn)品一瓶的成本價(jià)在4塊錢(qián)左右。4塊錢(qián)的膠原蛋白，是什么制成的？

記者查詢(xún)相關(guān)產(chǎn)品信息發(fā)現(xiàn)，品牌廣告宣稱(chēng)產(chǎn)品含有深海魚(yú)皮膠原低聚肽、藍(lán)莓濃縮汁、沙棘及菊粉等成分，含有多種谷基酸、甘基酸、精基酸等美白基因。且顏如玉官方網(wǎng)站上附有產(chǎn)品檢測(cè)合格的相關(guān)證書(shū)。而國(guó)內(nèi)知名問(wèn)答社區(qū)“iDS大眼睛”曾表示，他們并沒(méi)有檢測(cè)出來(lái)顏如玉的宣稱(chēng)的這些成分。

早在2016年10月，就有媒體曾報(bào)道了包括顏如玉在內(nèi)的3款產(chǎn)品未檢出膠原蛋白的特征氨基酸——羥脯氨酸，消息一出就激起了千層浪。

據(jù)悉，羥脯氨酸為膠原組織的主要成分之一。沒(méi)有檢出羥脯氨酸，就是沒(méi)有膠原蛋白的存在。且即便檢測(cè)出羥脯氨酸，也并不一定就是膠原蛋白。明膠中也含有羥脯氨酸，但它不是膠原蛋白。

且記者在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上，通過(guò)國(guó)產(chǎn)保健品一欄中搜索廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司時(shí)，頁(yè)面顯示為“顏如玉牌芝華露口服液”，而并非為包裝及廣告頁(yè)面都有的“顏如玉膠原蛋白低聚肽藍(lán)莓果飲”。

真正讓消費(fèi)者愿意去購(gòu)買(mǎi)還是因?yàn)槠放菩麄鞯漠a(chǎn)品功效，“排毒養(yǎng)顏、美白抗皺、祛痘去印”等等，更有甚者提出產(chǎn)品某些成分內(nèi)含有抗癌的因素。

這樣看來(lái)，盡管顏如玉官方極力回應(yīng)自己并不存在涉嫌虛假?gòu)V告的行為，但以上種種現(xiàn)象卻不能讓他站穩(wěn)腳跟。

槽點(diǎn)三：信用還有問(wèn)題 顏如玉卷入多起訴訟案

據(jù)媒體報(bào)道，名為顏如玉R海洋魚(yú)皮膠原低聚肽口服液的產(chǎn)品，是2012年12月11日由芝華露牌海洋魚(yú)皮膠原低聚肽口服液變更而成，申請(qǐng)公司為廣州市金龜壽藥品有限公司。而顏如玉醫(yī)藥科技有限公司生產(chǎn)的顏如玉保健食品，由廣州市金龜壽藥品有限公司授權(quán)。據(jù)天眼查顯示，金龜壽公司還有先后多次落入“失信被執(zhí)行人”或“被執(zhí)行人”名單中的不光彩的記錄，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司也曾牽涉其中。

據(jù)了解，佛山市南海區(qū)天業(yè)彩印有限公司曾將廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司告上法庭，并訴稱(chēng)：2013年10月至2014年6月期間，原、被告有定作紙盒的業(yè)務(wù)往來(lái)，雙方約定定作款的結(jié)算時(shí)間為貨到月結(jié)，但被告慣常拖欠。2015年7月19日，被告向原告回傳《對(duì)賬單》，確認(rèn)截至2015年7月13日止，被告尚欠原告定作款24萬(wàn)多元。

據(jù)相關(guān)資料，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司還被廣州市金大物流服務(wù)有限公司告上過(guò)法庭，法院判處被告支付相關(guān)費(fèi)用共計(jì)6萬(wàn)余元。無(wú)獨(dú)有偶廣東中食營(yíng)科生物科技有限公司也曾因合同糾紛而被山東世紀(jì)陽(yáng)光影視文化傳播有限公司告上法庭，法院判處被告支付廣告發(fā)布費(fèi)54萬(wàn)余元。

可是即使經(jīng)過(guò)被質(zhì)疑、被訴訟，顏如玉的熱度似乎絲毫不減。截至目前為止，在天貓、京東等店商品平臺(tái)上，顏如玉口服液的累計(jì)銷(xiāo)量均過(guò)萬(wàn)，同樣在連鎖超市及大型商超也都能看到顏如玉產(chǎn)品的身影。

最后，還是弱弱問(wèn)一句，4塊錢(qián)的膠原蛋白，你會(huì)喝嗎？

注：本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)《唯美電商評(píng)論》。

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