醬酒猛、濃香強！特香型四特酒“頂住了”壓力。文|賣酒狼團隊編|余小梅9月10日，中國酒類流通協會發布了“第13屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告”（以下簡稱“研究報告”）。“研究報告”顯示，四特酒2021年品牌價值為328.97億元，

醬酒猛、濃香強！特香型四特酒“頂住了”壓力。

文 | 賣酒狼團隊

編 | 余小梅

9月10日，中國酒類流通協會發布了“第13屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告”（以下簡稱“研究報告”）。

“研究報告”顯示，四特酒2021年品牌價值為328.97億元，較去年提高了48億元，位列中國白酒第三十位。

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“醬猛濃強”特香型四特酒遭“夾擊”

據了解，今年“研究報告”披露了“醬酒發展迅猛，濃香頭部強勢”的事實。

此次“華樽杯”公布的白酒品牌價值榜單中，醬酒品牌價值實現了“普漲、大漲”。

其中，茅臺集團以3889.29億元的品牌價值蟬聯榜首，較2020年第12屆提升了402.88億元。習酒、郎酒、國臺酒業的品牌價值均突破1000億元。

另有數據顯示：2017年，規模以上酒企的數量是1593家，至2019年，規模以上企業數量減少至1176家，2020年繼續減少到1040家，2021年僅剩956家。

消失的規上酒企，都是非醬香型企業。

業內人士普遍認為，不管是茅臺的“一馬當先”，亦或是習酒、郎酒、國臺酒業品牌價值的“翻番上漲”，背后折射的都是醬酒正在迅猛崛起。

與醬酒相比，濃香型白酒品牌稍顯不足，但以五糧液、瀘州老窖為代表的頭部酒企，表現依舊“特別強勢”。

五糧液以3246.51億元穩居品牌價值排行榜第二位。此外，經過華樽杯組委會的測算，瀘州老窖的品牌價值大幅增長，突破2千億元大關，超過洋河，成功進入中國白酒三強行列。

由此可知，在“茅臺、五糧液、瀘州老窖”中國白酒三強排位中，濃香型白酒占據兩個席位。

而就在這兩大白酒香型的“夾擊中”，江西名酒代表四特酒的穩定表現并沒有令人失望。

數位接受采訪的業內人士普遍認為，“左有濃香、右有醬香”的情況下，遭受到前所未有壓力的四特酒，品牌價值相較去年還提升了48億元，這已經是相當的不容易。

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四特酒的成功，全國化與高端化！

眾所周知，自1952年成立至今，四特酒一直堅持做中國差異化香型第一品牌的戰略定位，是中國特香型名酒的代表品牌，也是江西白酒品牌“走出去”的扛鼎者。

近年來，雖然一直身處“醬濃”兩大香型的夾擊之中，特香型四特酒全國化、高端化的戰略布局、實施卻從沒有停下，旗下東方韻、年份系列在江西以外的多個省份站穩了腳跟。

四特東方韻系列——作為四特酒的超級大單品系列，包含國韻、雅韻、弘韻三款產品，定位次高端和中端，是100-800元價格帶上的明星產品。

上市11年來，四特東方韻系列憑借品牌、品質、文化多方位輸出，在全國化之路上穩步前行。

目前，除了占據江西、福建兩大優勢市場之外，還進入了廣東、河北、湖南、河南、浙江、江蘇等白酒大省，在鞏固省內的基礎市場之上，在全國多個市場多點開花，形成了較強的市場競爭力。

四特年份系列——四特二十年，作為四特酒高端白酒超高端的代表，越來越受高端白酒消費群體關注。

此外，作為四特酒旗下高端白酒產品代表，四特十五年已經成為了市場上的稀缺產品。

2020年10月初，四特酒宣布四特十五年600噸配額的年銷售目標已經完成，在疫情的影響下，定價近千元的四特十五年仍提前三個月完成了目標配額。

2021年以來，四特十五年的省外擴展步伐更快，元旦期間，四特酒廠重磅推出針對省外市場的50vol%四特十五年，將四特十五年的全國化推向高潮。

專家認為，面對后疫情時代，四特酒抓住了白酒品牌高端化、全國化的路線，將資源聚焦高端產品，以四特東方韻系列、四特年份系列為主，提升了品牌力與產品美譽度，成功搶占了更多市場份額。

四特酒旗下大單品出色的市場表現，也正是四特酒能夠在“醬濃”夾擊下實現品牌價值上升的關鍵。

未來，堅守品質第一的基礎上，結合更多的創新型營銷、推廣方法，四特酒品牌價值繼續上漲則是必然之勢。