金嗓子多少錢一盒（世界五百?gòu)?qiáng)公司）

”關(guān)鍵時(shí)刻，請(qǐng)用金嗓子喉片，廣西金嗓子"相信不少八零九零年代的人聽到這句話，一定不陌生。甚至腦海中還會(huì)浮現(xiàn)這樣的畫面：伴隨著一陣”陰間氣息“的背景，羅納爾多穿著球服，飛身一腳將球踢飛，球在空中不斷旋轉(zhuǎn)，最后幻化成一片金嗓子喉片。那個(gè)

”關(guān)鍵時(shí)刻，請(qǐng)用金嗓子喉片，廣西金嗓子"

相信不少八零九零年代的人聽到這句話，一定不陌生。

甚至腦海中還會(huì)浮現(xiàn)這樣的畫面：

伴隨著一陣”陰間氣息“的背景，羅納爾多穿著球服，飛身一腳將球踢飛，球在空中不斷旋轉(zhuǎn)，最后幻化成一片金嗓子喉片。

那個(gè)時(shí)候肥羅還沒有現(xiàn)在那么胖。

這個(gè)廣告，在當(dāng)時(shí)不斷地在央視打廣告，輪番對(duì)人們 ”洗腦“ ，可謂是家喻戶曉，風(fēng)頭無兩。

曾記得，我讀書的時(shí)候，老師們都會(huì)在口袋裝一盒金嗓子喉片，上課前吃一片提高聲音，下課后又吃一片來潤(rùn)喉。另外，我們這些做學(xué)生的也總是在教師節(jié)或者私下，都會(huì)買金嗓子喉片作為禮物贈(zèng)送給老師，讓老師們保護(hù)嗓子。我那時(shí)候也挺喜歡吃金嗓子喉片的，清涼潤(rùn)喉,疏風(fēng)清熱，解毒利咽，不苦。

走在大街上，也經(jīng)常會(huì)聽到一些人跟朋友開玩笑說：” 喉嚨不舒服？快用金嗓子喉片啊！ “

2015年7月15日，金嗓子在香港聯(lián)交所上市。在巔峰時(shí)刻，它的市值曾達(dá)到63億港元。

然而，在2021年10月29日，金嗓子發(fā)布公告稱，要約人與公司以通過協(xié)議安排方式將公司私有化，預(yù)期將于12月15日上午九時(shí)撤銷在聯(lián)交所的上市地位。

看到這個(gè)消息，是否跟我一樣感到驚訝呢。

這么一家家喻戶曉的公司怎么就要宣布退市了？

我望了望桌子旁的那一盒金嗓子，隨手又拿了一顆丟入嘴里，嗯，清涼可口。

腦子也變得清晰了，金嗓子退市不是沒有原因的。

我大致羅列以下幾點(diǎn)觀點(diǎn)。

昏招頻出

昏招1：忽悠羅納爾多來拍廣告。事發(fā)后，又換成隊(duì)友卡卡。

2003年，羅納爾多跟隨皇馬俱樂部來中國(guó)，跟當(dāng)時(shí)的”健力寶龍隊(duì)“開展一場(chǎng)球賽。作為足球迷的江佩珍，雖然只有小學(xué)文本，但是憑借她敏銳的商業(yè)頭腦，她意識(shí)到這是一個(gè)很好的宣傳金嗓子的時(shí)機(jī)。于是江佩珍通過中間人告訴羅納爾多，自己想花30萬美金請(qǐng)他吃一頓飯。這在當(dāng)時(shí)肥羅看來，就是“人傻錢多速來”的意思。

但是，江佩珍在這次的宴會(huì)上耍了一個(gè)心機(jī)，她讓羅納爾多穿上印有金嗓子喉片的球衣，并且讓他手持金嗓子拍照。隨后，金嗓子方面就利用這些照片大肆宣傳。這也讓金嗓子迅速打開了國(guó)際市場(chǎng)。成為了數(shù)一數(shù)二的龍頭企業(yè)。

由于當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)，羅納爾多直到2005年才知道這件事。肥羅氣的當(dāng)場(chǎng)摔爛一把椅子，并把經(jīng)紀(jì)人炒掉。而當(dāng)年，肥羅還因?yàn)檫@個(gè)廣告，在中國(guó)被評(píng)為”中國(guó)十大最不受歡迎廣告代言人“。

雖然后面金嗓子稱自己有跟羅納爾多簽署過形象代言人的授權(quán)協(xié)議，并按協(xié)議每年支付了相關(guān)費(fèi)用，但是還是遭到羅納爾多在2007年的起訴。

不過由于各種跨國(guó)起訴問題，這場(chǎng)代言風(fēng)波最后還是不了了之了。后來，金嗓子為了挽回品牌形象，又花重金1430萬元簽下了羅納爾多的隊(duì)友----卡卡作為代言人。

從這件事件，可以看出江佩珍是個(gè)很有心機(jī)的女人。不過，這次這個(gè)心機(jī)雖然讓金嗓子走向國(guó)際，火了幾年，但是她和金嗓子的品牌名聲都因?yàn)榕c羅納爾多的糾紛造成了一定的負(fù)面影響，也為之后的退市埋下了種子。

昏招2：包裝盒頭像更換，導(dǎo)致品牌形象再次受損。

在2015年，金嗓子上市后，江佩珍直接將金嗓子盒子上印著的王耀發(fā)教授頭像換成了自己的頭像。根據(jù)她本人的解釋，這是為了鞏固市場(chǎng)地位和公司形象，避免潛在利益糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。

然而從品牌發(fā)展的角度來講，一個(gè)好的品牌當(dāng)它突然換了Logo會(huì)一定程度上讓消費(fèi)者誤以為是金嗓子存在冒牌貨，使得消費(fèi)者難以抉擇，甚至轉(zhuǎn)頭買了其他產(chǎn)品。

昏招3：新品失敗后，將金嗓子喉片進(jìn)行一次次所謂地”升級(jí)“。

后來金嗓子想業(yè)務(wù)多元化，就做了一款金嗓子飲料，但是消費(fèi)者紛紛不買賬。不斷有消費(fèi)者反饋該飲料極其難喝。事后，江佩珍并沒有投入資金到產(chǎn)品研發(fā)上，而是繼續(xù)對(duì)金嗓子喉片動(dòng)起歪腦子。她將最初的20片每盒”升級(jí)“為12片每盒。價(jià)格卻從2015年的每盒5元上漲到2020年的每盒6.4元（我怎么買的是8元一盒？）

然而這種減量漲價(jià)的招數(shù)并沒有逃過消費(fèi)者雪亮的眼睛，在過去的六年里，公司的凈利潤(rùn)幾乎沒有大幅增長(zhǎng)。

不思進(jìn)取，不跟緊時(shí)代的腳步

金嗓子喉片雖然在早期意識(shí)到自己產(chǎn)品的單一化，想要走多元化。但是做出來的金嗓子飲料并不受消費(fèi)者喜歡。江佩珍又不加大投入研發(fā)的資金占比，而是將公司收益的40%重點(diǎn)投入營(yíng)銷方向。

這種就是典型的”用心搞營(yíng)銷，用腳做產(chǎn)品“。

這也給了同時(shí)期同類產(chǎn)品追擊的機(jī)會(huì)。例如西瓜霜，復(fù)方草珊瑚含片等不斷地瓜分潤(rùn)喉類行業(yè)的市場(chǎng)比例。

要知道，隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)者都是有自己的消費(fèi)觀念，并且消費(fèi)者都是極其聰明的，他們會(huì)自己辨別產(chǎn)品的好壞。而江佩珍那一套模式不再被社會(huì)認(rèn)可，也導(dǎo)致了金嗓子的市場(chǎng)份額不斷縮水。

這可以說，金嗓子成也在江佩珍這個(gè)女人，敗也在江佩珍。

套用一句網(wǎng)絡(luò)用語來解釋，那就是 ” 大人，時(shí)代變了！“

想明白這兩個(gè)原因后，我對(duì)于金嗓子的退市也不再驚訝了。

另外，我在跟網(wǎng)友討論的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)他們一直都有在問一個(gè)問題：

金嗓子退市破產(chǎn)了！是不是以后吃不到金嗓子了。[捂臉][捂臉][捂臉]

這里要說明一下，金嗓子只是退市，跟破產(chǎn)沒有直接關(guān)系。她家的金嗓子你依舊可以去藥店買到。后面會(huì)不會(huì)減量這就不得而知了。

后話：

我在翻閱金嗓子的資料的時(shí)候，無意間看到一則對(duì)于金嗓子是否有危害的討論。

頓時(shí)口中的金嗓子不香了。。。。。

對(duì)于金嗓子為什么退市，

歡迎各位在評(píng)論區(qū)留言一起討論。