文/金錯(cuò)刀頻道Zoe繼學(xué)術(shù)圈打假后，創(chuàng)業(yè)圈也開(kāi)始打假了。最近，一篇《那個(gè)從阿里離職的漂亮女高管，從來(lái)不過(guò)情人節(jié)》的微商推銷文章火了：“我是一家創(chuàng)業(yè)公司的CEO。而兩年前的今天，我是阿里巴巴年薪數(shù)百萬(wàn)、期權(quán)超千萬(wàn)的女高管。”“這次離職帶給我的

文/金錯(cuò)刀頻道 Zoe

繼學(xué)術(shù)圈打假后，創(chuàng)業(yè)圈也開(kāi)始打假了。

最近，一篇《那個(gè)從阿里離職的漂亮女高管，從來(lái)不過(guò)情人節(jié)》的微商推銷文章火了：

“我是一家創(chuàng)業(yè)公司的CEO。而兩年前的今天，我是阿里巴巴年薪數(shù)百萬(wàn)、期權(quán)超千萬(wàn)的女高管。”

“這次離職帶給我的期權(quán)損失，保守估計(jì)至少1000萬(wàn)。”

這股微商風(fēng)，濃到100℃的水都沖不開(kāi)。

為證明自己在阿里的高管身份，這個(gè)人曬出了跟在馬云身后參加活動(dòng)的照片，在照片上，馬云正與身邊的人交談，她則跟在后方，看起來(lái)很像貼身工作人員。

她還曬出了和各個(gè)名人，包括世界小姐張梓琳等的合照。

而這篇文章實(shí)際上是一篇叫王晗的微商，做的營(yíng)銷面膜的軟文，結(jié)果被螞蟻金服副總裁陳亮打臉：吹牛也要有個(gè)度，那些合影怎么來(lái)的自己沒(méi)點(diǎn)數(shù)嗎？

打臉來(lái)得太快就像龍卷風(fēng)，王晗的玩法頗具翟天臨的翟式風(fēng)格，吹牛皮沒(méi)個(gè)度，直接將牛皮往天上吹。

但這可不是微商第一次碰瓷了！

1、無(wú)所不能的微商：讓馬云嘆服、和奧巴馬談笑風(fēng)生

微商碰瓷不是一天兩天了。

她們不僅跟馬爸爸肩并肩交談，

還能同時(shí)請(qǐng)來(lái)Pony馬和馬老師這兩位互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)大佬做陪襯。

并且讓大佬嘆服這讓我覺(jué)得做微商達(dá)人就是牛逼！

其中也不乏與國(guó)際大佬密切合作的。

這圖P的還能再假一點(diǎn)嗎？比爾蓋茨看了想打人！

互聯(lián)網(wǎng)界大佬蹭完開(kāi)始蹭前政界大佬，例如，和奧巴馬談笑風(fēng)生。

這些照片中有些是和蠟像合影。

有些確實(shí)是合影。不過(guò)合影是要收費(fèi)的，一張25萬(wàn)~30萬(wàn)，但微商們很樂(lè)意花錢與奧巴馬拍照，因?yàn)檫@張合影會(huì)成為之后他們輝煌戰(zhàn)績(jī)中的一員，而奧巴馬則被媒體戲稱為下崗再就業(yè)。

只要有錢，中國(guó)微商的潛在國(guó)際友人還遠(yuǎn)不止奧巴馬，還有安南、克林頓、鳩山由紀(jì)夫等。

當(dāng)然，如果你囊中羞澀，出不起錢來(lái)與外國(guó)前領(lǐng)導(dǎo)人合影、開(kāi)會(huì)，其他替代辦法也很多，比如，下面這個(gè)通用模板：此處文字可修改，牌子可改色，可替換自己的圖片。

這讓很多網(wǎng)友感慨“活久見(jiàn)”，微商根據(jù)地終于從4S店成功地轉(zhuǎn)到了各種會(huì)議、論壇。

2.只要你有熱度，四海之內(nèi)皆好友

而這只是冰山一角，這些微商背后，往往還有一個(gè)強(qiáng)大的明星家族。

子怡、冰冰、嘉玲、還有菲姐都對(duì)微商送上祝福。

劉嘉玲的同學(xué)會(huì)還一度點(diǎn)燃了微商的創(chuàng)作靈感：

結(jié)果人家劉嘉玲說(shuō)了，這是她媽。

劉亦菲和楊洋也為產(chǎn)品“代言”，只為給你最高的安全感！

實(shí)則是劉亦菲楊洋電影路演圖

而新代理成龍花甲之年依舊敢想敢拼，僅用了一個(gè)月就賺到一桶金。

跟菊姐也認(rèn)識(shí)好多年了，都是自家姐妹。

講真，這些微商要是改行，編劇界恐怕會(huì)多不少人才。

3.蹭高鐵、飛機(jī)、火箭和金字塔

不僅碰瓷名人，微商也愛(ài)蹭各種地上跑的天上飛的。

去年喜提“和諧號(hào)”的真子小姐，大家應(yīng)該還都?xì)v歷在目。

一些微商對(duì)不同車型和車號(hào)有偏愛(ài)，難以決定買哪個(gè)，那就...全都買！有錢果然任性啊！

還有微商已經(jīng)全款拿下波音737，只為了讓家人們有位置坐。

飛機(jī)太慢？那再喜提一架愛(ài)箭，只為家人們都能上天！

上天之后做什么？喜提月球，共享宇宙啊！朋友們！地球已經(jīng)攔不住他們了！

最后，享盡一切繁華后，為了讓家人有地方埋，無(wú)所不能的微商還能喜提金字塔。

微商的影響力，貫穿古今，喜提愛(ài)雕：買個(gè)雕不為保暖，只為自己和姑姑可以飛的更高！

真是人有多大膽，地有多大產(chǎn)！而這些微商看圖說(shuō)話的碰瓷技能，刀哥真的甘拜下風(fēng)！

2、“范冰冰都用了，買唄！”名人是微商最好的社交貨幣

為什么這些微商喜歡碰瓷呢？

這里要提到一個(gè)概念——社交貨幣。它的核心觀點(diǎn)是，如果分享某項(xiàng)內(nèi)容可以提高你在別人眼中的價(jià)值，那么這條內(nèi)容就會(huì)像貨幣一樣，可以從外界買來(lái)對(duì)你的刮目相看。

而名人是微商最好的社交貨幣。

一是證明他們有實(shí)力請(qǐng)得起明星。微商跟其他品牌不一樣，缺乏信任體系，基于微信朋友圈展示，微商的整個(gè)環(huán)節(jié)都只是個(gè)人口徑的描述，并沒(méi)有有序的統(tǒng)一管理模式，沒(méi)有平臺(tái)和機(jī)構(gòu)作背書(shū)，所售產(chǎn)品不僅很難得到大眾的認(rèn)可，甚至?xí)M(jìn)一步加深人們對(duì)整個(gè)行業(yè)的抵觸。

因此他們十分重視個(gè)人品牌的塑造，他們認(rèn)為分享跟名人合影或者各種喜提是提升自身信任度的有效手段，這些強(qiáng)化了“高社會(huì)地位”的形象：

你看，我的公司發(fā)展非常快，業(yè)務(wù)規(guī)模非常大，產(chǎn)品質(zhì)量非常好，公司實(shí)力非常雄厚，因?yàn)椋B馬云這樣的名人都接見(jiàn)我了。

二是傳播效率高。所有人都需要社交，而如果你的信息能夠幫助對(duì)方社交的某個(gè)過(guò)程，例如提供談資或是維護(hù)形象，就相當(dāng)于提供了一種新的貨幣激勵(lì)“社交幣”，他們就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)你的信息。

例如，微商花20萬(wàn)跟范冰冰合個(gè)影，吸引下級(jí)的代理商幫忙一起刷，朋友圈的用戶也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)你的信息和明星合影來(lái)吸引關(guān)注，這樣越滾越大，再不起眼的公司和產(chǎn)品，都會(huì)讓人高看一眼。

消費(fèi)者看了心想，范冰冰都“高度認(rèn)可”了，我還猶豫個(gè)啥，買唄！

同時(shí)這些信息能夠幫助消費(fèi)者塑造和強(qiáng)化自己的個(gè)人形象，提供給他們“社交幣”：這是范冰冰用過(guò)的東西哦。

這樣一來(lái)產(chǎn)品的知名度和銷量都能蹭蹭往上漲。

3、碰瓷一時(shí)爽，過(guò)把癮就死！

微商從2013年起步以來(lái)，一直深陷傳銷的質(zhì)疑——假貨、層層代理、吹噓洗腦等此亂象。

而越是沒(méi)有產(chǎn)品力的微商越愛(ài)碰瓷！

但碰瓷一時(shí)爽，過(guò)把癮就死。

阿里女高管“打假”一事發(fā)生后，營(yíng)銷傳播的效果確實(shí)顯著。第二天，王晗在朋友圈總結(jié)了本次傳播的“戰(zhàn)果”——零投放、2W+閱讀量、成交單數(shù)600+、眾知名大號(hào)主動(dòng)轉(zhuǎn)載累積閱讀10W+。

但流量來(lái)的快，去的也快，阿里女高管王晗借助阿里、馬老師的流量沒(méi)高興多久，就來(lái)了一個(gè)大反轉(zhuǎn)——是否是阿里女高管，產(chǎn)品質(zhì)量存疑，文中涉及到的宣傳存疑。

引來(lái)很多網(wǎng)友說(shuō)：“這種微商太可怕，把自己都美化成這樣，產(chǎn)品得多恐怖？”

碰瓷被打臉的不只這個(gè)阿里女高管，之前也有微商靠ps，將Selina手中的銅鑼燒p成祛疤膏，夸大其產(chǎn)品療效。

結(jié)果被Selina霸氣的懟了回去：疤痕從消失，你們看到的美麗照片，都是我用真心笑容，以及大量修圖軟件完成的！

有疤不可怕，無(wú)良才可怕官方打臉，最為致命！

總之，出來(lái)混，遲早要還。

但朋友圈的微商就不一樣了，還有微商恭喜王晗喜提馬云。

微商碰瓷的這些行為，往輕了說(shuō)，是在誤導(dǎo)消費(fèi)者，往重了說(shuō)，其實(shí)就是在搞虛假宣傳。

而且這樣的營(yíng)銷手法有多少人買賬，其實(shí)很難說(shuō)。搞到最后很有可能偷雞不成蝕把米，引起消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致企業(yè)或店鋪形象受損。

真正賺了錢的微商，他們可不會(huì)這么玩，他們的注意力永遠(yuǎn)都在產(chǎn)品身上，你的產(chǎn)品品質(zhì)的好壞，直接決定了你的口碑和影響力。

說(shuō)到底，無(wú)論是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是微商之間的競(jìng)爭(zhēng)，靠的都是實(shí)實(shí)在在的實(shí)力，而不是硬蹭來(lái)的名氣。

流量對(duì)于企業(yè)很重要，但吃相不要太難看，流量獲取要有底線！

說(shuō)到底，如何不靠碰瓷實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期有效的引流，這才是微商們需要思考。

歡迎關(guān)注【金錯(cuò)刀】頭條號(hào)，爆品案例一網(wǎng)打盡！

更多資訊/合作請(qǐng)關(guān)注金錯(cuò)刀公眾號(hào)（名稱：金錯(cuò)刀，ID：ijincuodao）