科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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Stefan看著電腦屏幕上彈出的一行文字，“我在控制你”，他仿佛隱隱感受到了上帝的存在，并向著天花板怒吼到，“是誰在控制我！”。接下來，電腦屏幕上又彈出另一行文字“我在Netflix上看著你”。
這不是段子，而是《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》的一個(gè)結(jié)局。
2018年底，Netflix上線新一部《黑鏡》續(xù)作，與以往連續(xù)劇的形式不同，本作《潘達(dá)斯奈基》為單體電影，劇情時(shí)長90分鐘，但不少用戶表示自己刷了兩三遍。
這不是因?yàn)椤杜诉_(dá)斯奈基》劇情出眾，而是因?yàn)樗且徊炕?dòng)視頻。
在90分鐘的劇情時(shí)長中，《潘達(dá)斯奈基》為觀眾提供了上百種選擇，最終會(huì)導(dǎo)向12種結(jié)局，加上全部支線劇情，本片累計(jì)時(shí)長超過300分鐘。
最終，《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》在豆瓣6.8分的成績雖創(chuàng)下本系列最低分，但卻引發(fā)業(yè)界對(duì)互動(dòng)視頻的熱潮，這股熱浪也迅速從國外燃至國內(nèi)，優(yōu)愛騰紛紛入局。
有人說，2019年是互動(dòng)視頻元年。
5G風(fēng)雨欲來，視頻行業(yè)被順勢(shì)點(diǎn)燃，各類內(nèi)容創(chuàng)新層出不窮，互動(dòng)視頻也成為其中一員，但面對(duì)業(yè)已成熟的影視劇制作體系，“搭載”其上的互動(dòng)視頻能開出新花嗎？而在商業(yè)化與應(yīng)用場(chǎng)景上，互動(dòng)視頻又將何去何從？
始于創(chuàng)新
“無論怎么選擇，還是朝’命定’的方向發(fā)展”，豆瓣用戶“子虛烏有亡是”如是評(píng)價(jià)《自動(dòng)電影》。
《自動(dòng)電影》，這部豆瓣只有19條短評(píng)的作品出自捷克新浪潮導(dǎo)演Radúz Cincera 與Vladimír Svitácek之手，它還有另一個(gè)更響亮的稱號(hào)：歷史上第一部互動(dòng)電影。
1967年蒙特利爾世博會(huì)上，該影片被首次放映。在影院的127個(gè)座位上，導(dǎo)演設(shè)置了紅綠兩個(gè)按鈕，每當(dāng)影片出現(xiàn)劇情選擇點(diǎn)時(shí)，都需要觀眾通過投票來決定結(jié)局走向。
《自動(dòng)電影》選擇畫面
但觀眾漸漸意識(shí)到，無論如何選擇，主人公的命運(yùn)早已“板上釘釘”。
相比當(dāng)下，全片只有9處選擇點(diǎn)的《自動(dòng)電影》可謂相當(dāng)簡陋，且難以在影院大面積推廣，加之本片涉及的政治敏感話題，《自動(dòng)電影》最終在捷克國內(nèi)遭到封殺，但這種由觀眾“主導(dǎo)”劇情的互動(dòng)手法一直流傳下來。
只不過，這種互動(dòng)手法最先在游戲圈引爆。
《自動(dòng)電影》上映5年后，由“電子游戲之父”諾蘭·布什內(nèi)爾創(chuàng)辦的雅達(dá)利推出首款街機(jī)游戲機(jī)“Pong”，游戲業(yè)由此開始蓬勃發(fā)展，并隨之誕生了FMV這種游戲類型。
FMV游戲，中文名“全動(dòng)態(tài)視頻游戲”，又號(hào)稱“真人電影式互動(dòng)游戲”，和當(dāng)年的《自動(dòng)電影》類似，玩家可自主選擇游戲劇情的走向，最終導(dǎo)向不同的游戲結(jié)局。
同樣，上世紀(jì)70年代，大量FMV游戲都極為“簡單粗暴”。據(jù)維基百科，世界上第一款FMV游戲是由任天堂早期骨干橫井軍平研發(fā)的街機(jī)游戲《Wild Gunman》。
在游戲中，玩家扮演的西部牛仔與電腦展開對(duì)決，如果你掏槍比對(duì)手慢，畫面則會(huì)顯示“YOU LOSE”；如果你扣動(dòng)扳機(jī)的時(shí)間更短，屏幕會(huì)出現(xiàn)一道白煙，對(duì)手則應(yīng)聲倒下。
這款游戲的交互邏輯在于，街機(jī)游戲機(jī)中的放映機(jī)配備了勝利和失敗的兩組畫面，游戲默認(rèn)是失敗畫面，但當(dāng)你扣動(dòng)扳機(jī)更快時(shí)，這就相當(dāng)于切換了放映機(jī)的畫面，而游戲勝利時(shí)一瞬間的白煙，正好遮蓋了畫面切換的瞬間，巧妙地避免了穿幫。
《Wild Gunman》設(shè)計(jì)原理
和《自動(dòng)電影》一樣，這種極其簡單的設(shè)計(jì)為FMV游戲“開宗立派”。
《Wild Gunman》推出近10年后。1983年，全球公認(rèn)的第一部FMV游戲《龍穴歷險(xiǎn)記》面市，其中每一幀畫面都是由迪士尼繪畫師完成。同年，游戲巨頭世嘉推出FMV游戲《Astron Belt》，其中素材幾乎為全實(shí)景拍攝。
進(jìn)入80年代，市場(chǎng)上出現(xiàn)大量FMV游戲，F(xiàn)MV的熱潮初顯，但又很快止于一部“18禁”的游戲。
1992年，美國游戲公司Screaming Villains開發(fā)的FMV游戲《Night Trap》登陸世嘉CD，但由于游戲中涉及的大量性暗示與血腥暴力場(chǎng)景，該作迅速引發(fā)爭(zhēng)議。
在當(dāng)時(shí)美國參議院的一場(chǎng)有關(guān)暴力電子游戲的聽證會(huì)上，不少議員直接指稱《Night Trap》是垃圾，當(dāng)時(shí)的參議院議員Joe Lieberman表示：“這款游戲表現(xiàn)出對(duì)女性的性暴力，沒有豐富孩子的心靈，而是教導(dǎo)了孩子去享受折磨他人的樂趣。”
很快，在一片咒罵聲下，“黃暴”游戲《Night Trap》最終下架，它唯一的貢獻(xiàn)可能就是直接促進(jìn)了美國游戲分級(jí)制度的誕生。
《Night Trap》離場(chǎng)，F(xiàn)MV游戲陷入短暫沉寂期，但這種互動(dòng)玩法卻永遠(yuǎn)長存。用戶與內(nèi)容展開互動(dòng)并決定劇情走向，這種“可玩性”極高的模式開始被復(fù)制到其他領(lǐng)域。
于是乎，“萬物皆可互動(dòng)”時(shí)代來了。
首先，70年代興起的“Choose You Own Adventure”系列圖書將互動(dòng)模式移植到圖書領(lǐng)域，史稱“游戲書”。以R.L.斯坦創(chuàng)作的《給你一身雞皮疙瘩》為例，讀者可在每一章最后選擇不同書頁，跳轉(zhuǎn)閱讀不同劇情，
游戲書《給你一身雞皮疙瘩》
其次，在話劇領(lǐng)域，2015年的《只因單身在一起》便采用了互動(dòng)模式，每當(dāng)劇情進(jìn)入關(guān)鍵抉擇時(shí)，時(shí)間將被“定格”，演員則要根據(jù)觀眾微信投票的不同結(jié)果來表演不同劇情。
該劇主演潘粵明曾表示， “我們事先排演了好多版本，因此工作量相當(dāng)大。”
當(dāng)然，在圖書和話劇領(lǐng)域之外，互動(dòng)模式的“影子”隨處可見，例如90年代播出的《都市言情錄》這類AB劇，兩個(gè)結(jié)局在兩家電視臺(tái)同時(shí)播放。
不過，上述互動(dòng)模式都缺乏推廣性，AB劇要考慮電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)；互動(dòng)話劇耗時(shí)耗力，不具備可持續(xù)性；游戲書則聚焦低幼人群，市場(chǎng)規(guī)模小。
最終，互動(dòng)模式的衣缽還是得游戲來繼承。
隨著技術(shù)升級(jí)，PS4這類游戲機(jī)推動(dòng)各種精品FMV游戲面市，以去年的《底特律：變?nèi)恕窞槔@款游戲制作周期共4年，耗資2.3億元，由于逼真的設(shè)計(jì)與良好的交互體驗(yàn)感，游戲發(fā)售8個(gè)月便售出300萬套。
該游戲設(shè)定在近未來，三位主人公康納、馬庫斯和卡拉均為仿生人，而由于劇情的設(shè)定，馬庫斯和卡拉在死亡后均無法復(fù)活，游戲體驗(yàn)感高度接近電影。
《底特律：變?nèi)恕?/p>
游戲已經(jīng)如此接近電影，那么回歸起點(diǎn)，互動(dòng)模式能否在影視劇中再次生根發(fā)芽？《自動(dòng)電影》的昔日榮光能否重現(xiàn)？
Netflix給出了答案。
在奈飛的《黑鏡》之前，HBO也嘗試過《馬賽克》這類互動(dòng)劇，但后者的獨(dú)立APP模式更像是一款游戲。因此，《黑鏡》算是接過了互動(dòng)視頻的“接力棒”。
目前，YouTube已經(jīng)宣布將展開互動(dòng)視頻制作，奈飛則表示明年還將推出類似“黑鏡”的這類作品。而在海外一片熱鬧之時(shí)，互動(dòng)視頻的接力棒已經(jīng)來到了國內(nèi)。
西風(fēng)東韻
在國內(nèi)視頻網(wǎng)站中，互動(dòng)視頻并非新鮮事。
對(duì)于互動(dòng)視頻的創(chuàng)新，騰訊視頻可謂國內(nèi)視頻網(wǎng)站的先發(fā)者。2016年，騰訊視頻就引進(jìn)了韓國網(wǎng)劇《Click your heart》，用戶在每集結(jié)尾可通過“二選一”來選擇劇情走向。
自此之后，騰訊視頻便在2019年1月上線了互動(dòng)視頻《古董局中局之佛頭起源》。在此之前，騰訊視頻還曾為手游《新劍俠情緣》推出移動(dòng)端互動(dòng)劇《忘憂鎮(zhèn)》。
但和《忘憂鎮(zhèn)》不同的是，《佛頭起源》的選擇更為豐富，不僅有“救徒弟”或“救馬燈”這類的劇情選擇，還有類似“連擊蓄力”這類戰(zhàn)斗操作，游戲體驗(yàn)感更勝一籌。
《古董局中局之佛頭起源》
騰訊視頻借助上述劇集搶占了國內(nèi)互動(dòng)視頻的先機(jī)，但隨后，愛奇藝、優(yōu)酷和B站都在這塊陣地上輪番插旗，互動(dòng)視頻熱浪四起。
2018年5月，愛奇藝發(fā)布全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，旗下首部互動(dòng)劇《他的微笑》則在今年6月上線，而截至目前，該劇在愛奇藝的熱度達(dá)到690。
一個(gè)月后，愛奇藝又對(duì)外發(fā)布IVP互動(dòng)視頻制作插件，其中包含“組件屬性設(shè)置面板”和“劇情面板”兩大核心模塊，前者用于設(shè)置分支選項(xiàng)的個(gè)數(shù)、內(nèi)容，后者用于搭建劇情結(jié)構(gòu)、編輯故事線。借助該工具，互動(dòng)視頻的剪輯工作將更為便捷。
同時(shí)，優(yōu)酷此前宣布定檔暑期的互動(dòng)劇《大唐女法醫(yī)》遲遲沒有上線，而另一邊，B站則在日前宣布面向全體用戶開放互動(dòng)視頻制作功能。
顯然，國內(nèi)視頻網(wǎng)站已踏入互動(dòng)視頻的熱土之中。
用時(shí)不到半年，《黑鏡》這把火炬跨過大洋來到國內(nèi)，各家平臺(tái)的互動(dòng)視頻從點(diǎn)狀創(chuàng)新快速過渡到全員入場(chǎng)狀態(tài)，行業(yè)掀起一股熱浪。
但在熱土之上，國內(nèi)的互動(dòng)視頻能與《黑鏡》一戰(zhàn)嗎？
目前，愛奇藝和騰訊視頻上線的兩部互動(dòng)劇各有千秋，《他的微笑》主打戀愛養(yǎng)成，《佛頭起源》主打古墓冒險(xiǎn)，但與《黑鏡》錯(cuò)綜復(fù)雜的故事線以及眾多的劇情選項(xiàng)相比，兩家網(wǎng)站的互動(dòng)內(nèi)容都略顯單薄，劇情仍“落入俗套”。
正如豆瓣用戶“大頭”評(píng)價(jià)《他的微笑》時(shí)所言：敢于創(chuàng)新加分，劇本是硬傷。
另外，B站的互動(dòng)視頻則“玩性”更大，其中雖不乏一些細(xì)思極恐的解謎內(nèi)容，但UGC視頻難言制作精良，且內(nèi)容風(fēng)格短小精悍，劇本同樣單薄。
B站互動(dòng)視頻《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站》
相比之下，即使《黑鏡》并非頂級(jí)的互動(dòng)作品，但在劇情豐富度和合理性上遠(yuǎn)超國內(nèi)劇集。扎實(shí)劇本與互動(dòng)創(chuàng)新相結(jié)合，這是《黑鏡》獲得追捧的秘訣之一，但國內(nèi)平臺(tái)似乎還沒領(lǐng)悟這道“真?zhèn)?rdquo;。
無論自制劇還是UGC，國內(nèi)互動(dòng)視頻也經(jīng)常遇到“形式大于內(nèi)容”的尖銳質(zhì)疑，如果劇情不夠硬核，互動(dòng)形式對(duì)視頻本身非但不能“錦上添花”，反而是“雪上加霜”。
因此，無論形式如何，劇本才是互動(dòng)視頻決勝的關(guān)鍵。
對(duì)互動(dòng)內(nèi)容的制作方而言，劇本的重要性不言而喻。互動(dòng)美劇《馬賽克》的編劇艾德·所羅門曾表示，他創(chuàng)作劇本時(shí)在辦公室四周豎起白板，上面密密麻麻貼滿了標(biāo)記劇情節(jié)點(diǎn)和線索的卡片，不同顏色的卡片代表不同的故事線和角色視角。
互動(dòng)視頻劇本創(chuàng)作的不易，國內(nèi)制作方也感同身受。《他的微笑》編劇湯祈岑曾表示，劇本需要思維導(dǎo)圖化，要保證讓演員讀懂。拍攝上人物變化大，也對(duì)演員狀態(tài)調(diào)整和導(dǎo)演統(tǒng)籌提出了更高要求。技術(shù)方面的選項(xiàng)預(yù)加時(shí)間和拼接流暢度都需要反復(fù)討論。
同時(shí)，對(duì)互動(dòng)內(nèi)容而言，選項(xiàng)本身的合理性也是重要考核指標(biāo)。《他的微笑》總制片人白一驄表示，他希望知道所設(shè)計(jì)的選項(xiàng)，“觀眾愿不愿意點(diǎn)，點(diǎn)的快感有沒有。”
類比《黑鏡》，男主角早餐時(shí)選擇“吃麥片”或“不吃”的結(jié)果都相同，這種“無效”選項(xiàng)的存在必然會(huì)消磨用戶耐心，讓選擇本身失去意義，同樣證明“關(guān)鍵”選項(xiàng)的重要性。
再進(jìn)一步，選項(xiàng)的合理性需要優(yōu)秀劇本來支撐。
在劇本維度，互動(dòng)視頻的主線故事要足夠豐滿，支線故事要足夠豐富，主人公的選擇要符合人物邏輯，甚至實(shí)現(xiàn)深刻的人物心理刻畫，最終為觀眾呈現(xiàn)引人深思的結(jié)局。
不過，即便滿足上述要求，觀眾也未必買賬。
互動(dòng)視頻的制作邏輯和劇集一樣，內(nèi)容能否形成爆款是由觀眾決定，即使添加了互動(dòng)形式的這層外衣，內(nèi)核的劇本不過關(guān)，用戶依然不會(huì)消費(fèi)這類內(nèi)容。
因此，互動(dòng)視頻的互動(dòng)是表象，劇本質(zhì)量才是內(nèi)核。
《黑鏡》能成為爆款的重要原因是添加了互動(dòng)形式，但更深層的原因在于劇本足夠扎實(shí)，并由此延伸出豐富且合理的支線劇情，讓用戶能重復(fù)觀看，這也得益于Netflix本身在內(nèi)容制作上的實(shí)力積淀。
相比之下，國內(nèi)的互動(dòng)視頻更顯捉襟見肘。
如今，國內(nèi)互動(dòng)視頻的劇本還是陷于套路中，例如《他的微笑》里的“瑪麗蘇”式劇情、《佛頭起源》里夾雜抗日元素的盜墓劇情，單就內(nèi)容而言，這些劇本泛善可陳，演員演技與服化道都未見重大突破。
愛奇藝《他的微笑》
在“看過千百遍”的劇情里添加互動(dòng)元素，國內(nèi)視頻網(wǎng)站只是放大了“互動(dòng)”的賣點(diǎn)，但在最內(nèi)核的劇本上卻發(fā)力不足，互動(dòng)視頻的“互動(dòng)”變成了各路玩家追趕風(fēng)口的噱頭。
同時(shí)，國內(nèi)更多的互動(dòng)內(nèi)容只是在原有劇本之上添加了互動(dòng)的形式，劇情與互動(dòng)選擇本身未能實(shí)現(xiàn)良性融合，不同劇情之間仍存在較大割裂感。
這就如同一道菜雖然加了很多調(diào)料，但食材卻已不夠新鮮。
再次對(duì)比國內(nèi)外的互動(dòng)視頻，奈飛要用《黑鏡》打出互動(dòng)內(nèi)容的招牌并教育市場(chǎng)，但當(dāng)這股風(fēng)吹到國內(nèi)，優(yōu)愛騰們抓住了表面的互動(dòng)，卻沒抓住里子的內(nèi)容，互動(dòng)視頻在國內(nèi)開始漸漸“走形”。
顯然，即使互動(dòng)視頻“起風(fēng)了”，國內(nèi)視頻平臺(tái)仍需苦練內(nèi)容的功力。
從內(nèi)容維度觀察，國內(nèi)互動(dòng)視頻缺少爆款，但從技術(shù)維度看，5G的到來讓視頻平臺(tái)陷入狂歡，在各類視頻創(chuàng)新層出不窮時(shí)，互動(dòng)視頻的價(jià)值何在？它的突破口何在？
“賣點(diǎn)”大于“看點(diǎn)”
5G即將到來，各類視頻平臺(tái)聞風(fēng)而動(dòng)，抖音、快手相繼加碼時(shí)長，騰訊力推15分鐘的火鍋劇，各類VR、AR的硬件產(chǎn)商也蠢蠢欲動(dòng)。
互動(dòng)視頻的風(fēng)口正是在這種技術(shù)熱浪下催生出來的。
5G的增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶eMBB和超高可靠與低延遲的通信uRLLC，將分別帶來超高速與低時(shí)延的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，視頻的下載和上傳速度都將大幅提升，用戶觀看視頻時(shí)的卡頓與播放延遲都將被逐個(gè)消滅。
在此之下，互動(dòng)視頻將是極大受益者。隨著視頻觀看的加載速度提升、時(shí)延下降，用戶的互動(dòng)選擇將與劇情實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，體驗(yàn)感將大幅提升。
此外，隨著5G驅(qū)動(dòng)下AR、VR等可穿戴設(shè)備的進(jìn)步，用戶將更加沉浸到內(nèi)容觀看之中，由互動(dòng)選擇導(dǎo)致的劇情改變也將更直接地沖擊到觀眾，這種“軟硬件”結(jié)合的形式也是互動(dòng)視頻的技術(shù)突破口。
當(dāng)然，除了滿足用戶需求，互動(dòng)視頻也對(duì)內(nèi)容平臺(tái)有著極大助力。
《古董局中局之佛頭起源》的制作方五元文化曾介紹，該劇的復(fù)玩率達(dá)35.5%，也就是說，有35.5%的觀眾在看完影片后會(huì)選擇再花時(shí)間玩一遍。
高復(fù)玩率之下，視頻平臺(tái)沉淀的是海量用戶數(shù)據(jù)，尤其是用戶針對(duì)劇情走向做的不同選擇，平臺(tái)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分類整理，這會(huì)倒逼制作方生產(chǎn)符合用戶需要的好內(nèi)容。
當(dāng)然，如前所述，用戶高復(fù)玩率需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，只有生產(chǎn)好內(nèi)容的發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)起來，平臺(tái)才能積淀更多用戶數(shù)據(jù)，指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，形成良性循環(huán)。
因此，回歸原點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新背后的主線仍是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
既然國內(nèi)視頻網(wǎng)站還未能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)互動(dòng)視頻，那在技術(shù)進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)力之下，互動(dòng)視頻又會(huì)在哪些領(lǐng)域引爆？
在《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》之前，奈飛曾推出兩部互動(dòng)動(dòng)畫，分別是《書中的貓》和《Buddy Thunderstruck: The Maybe Pile》。奈飛官方也曾表示，兒童劇是啟動(dòng)觀眾節(jié)目互動(dòng)的最佳領(lǐng)域，因?yàn)楹⒆痈矚g操控屏幕，做出互動(dòng)行為。
《書中的貓》
顯然，相比于撬動(dòng)成年用戶，互動(dòng)內(nèi)容更適合兒童人群，他們與片中的互動(dòng)熱情將遠(yuǎn)高于成年人。況且，互動(dòng)動(dòng)畫的劇本制作難度也遠(yuǎn)低于真人互動(dòng)劇。
同時(shí)，除了聚焦娛樂的互動(dòng)動(dòng)畫，互動(dòng)內(nèi)容也將對(duì)少兒教育起到幫助，例如針對(duì)消防安全、日常禮儀等來拍攝教育視頻，并通過互動(dòng)方式呈現(xiàn)給兒童，在父母幫助下進(jìn)行選擇，從而起到寓教于樂的作用。
這種對(duì)教育形式的拓展，將是互動(dòng)視頻可落地的使用場(chǎng)景之一。
除教育領(lǐng)域外，廣告也是互動(dòng)視頻可深耕的領(lǐng)域之一。由于廣告片是一次性消費(fèi)，對(duì)劇本質(zhì)量要求不高，內(nèi)容創(chuàng)新與品牌推廣度反而是核心考量指標(biāo)。
因此，在簡短的廣告片中插入互動(dòng)選擇，讓用戶可以“玩”廣告，并探索廣告背后的內(nèi)容走向，由此加深對(duì)品牌的了解和認(rèn)知度。
2019年1月，游戲公司卡普空為推廣《生化危機(jī)2重置版》，曾在YouTube上發(fā)布互動(dòng)廣告，通過用戶點(diǎn)擊不同選項(xiàng)跳轉(zhuǎn)進(jìn)入不同廣告結(jié)局。
《生化危機(jī)2重置版》預(yù)告
顯然，兒童教育、廣告片，這都是互動(dòng)視頻現(xiàn)階段可嘗試的方向，但回歸到劇集制作層面，各家視頻平臺(tái)都應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)容制作能力，在此之上加成互動(dòng)形式，由此誕生出優(yōu)秀的互動(dòng)視頻。
不過，現(xiàn)如今互動(dòng)視頻的興起，一方面具備實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，各家平臺(tái)也在思考互動(dòng)視頻沉淀的用戶數(shù)據(jù)將如何應(yīng)用于內(nèi)容制作；另一方面則是面向未來展開布局，在5G攪動(dòng)的視頻創(chuàng)新熱潮中，沒人能篤定哪種視頻形式將最終勝出。
另外，國內(nèi)視頻網(wǎng)站之所以紛紛入局互動(dòng)視頻，關(guān)系也是重要驅(qū)動(dòng)因素。
如前所述，用戶與內(nèi)容互動(dòng)，不同的劇情選擇沉淀各類用戶數(shù)據(jù)；對(duì)平臺(tái)而言，除借助數(shù)據(jù)倒逼內(nèi)容生產(chǎn)，也可通過用戶對(duì)劇情走向、人物命運(yùn)建立討論，這類似于影視劇粉絲站和豆瓣小組。
垂直社區(qū)是視頻網(wǎng)站打造關(guān)系鏈的可行路徑，但由于互動(dòng)內(nèi)容的劇本深度不足，加之并未有流量明星出演，用戶很難對(duì)就一部互動(dòng)劇展開“激烈”討論。例如愛奇藝為《他的微笑》建立的泡泡社區(qū)中，討論劇情的用戶極為少見。
因此，互動(dòng)視頻依然逃不過“用戶-內(nèi)容-關(guān)系”的鐵三角，而若是內(nèi)容缺乏驅(qū)動(dòng)力，平臺(tái)如何吸引用戶并建立關(guān)系？即使平臺(tái)想追求“高復(fù)玩率”，增強(qiáng)用戶留存，好內(nèi)容都是最佳的制導(dǎo)武器。
可見，想從互動(dòng)視頻走向粘性關(guān)系，視頻網(wǎng)站的路還很長。
進(jìn)一步觀察，互動(dòng)之于內(nèi)容，正如調(diào)味劑之于食材，調(diào)味料的豐富無法掩蓋食材的不新鮮，即使短期內(nèi)能拉攏“食客”，但這很難帶來“回頭客”。
互動(dòng)視頻也是類似的邏輯，一旦用戶對(duì)互動(dòng)形式失去好奇心，好內(nèi)容才是吸引用戶的核心驅(qū)動(dòng)力，而在這場(chǎng)有關(guān)互動(dòng)視頻的角逐之中，視頻網(wǎng)站的主戰(zhàn)場(chǎng)依然是內(nèi)容，只有在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的賽道跑出來，互動(dòng)視頻才能再上一層樓。
況且，當(dāng)5G臨近之時(shí)，國內(nèi)視頻網(wǎng)站會(huì)將互動(dòng)內(nèi)容視為一門好的生意經(jīng)，但在劇本缺乏創(chuàng)新、應(yīng)用前景不明朗、市場(chǎng)教育不充分的情況下，這些視頻玩家們真能將互動(dòng)視頻打造成一本“生意經(jīng)”嗎？文 | 韓志鵬
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