?走過十年，微博錯過三個風口？

2009年8月，新浪微博經過內測后上線，2019年8月28日，新浪微博迎來十周年。十年轉瞬即逝，這十年我們看到了微博的成長但也看到了它錯失不少風口。

十周年之際，新浪董事長兼CEO曹國偉向全體員工發布內部信表示：十年來，微博攀上過高峰，也經歷過低谷，遭遇過重重挑戰。十年后的今天，微博已經成為中國移動互聯網的“國民級”應用，每天都有數以億計的網友在微博上圍觀、分享、互動。下一個十年，以微博精神，再創輝煌。

從微博CEO曹國偉的內部信內容中可以看出，他也肯定了微博在這十年間曾有過不少的高光時刻，但也看到微博曾經歷危機錯失發展機會，尤其是根據微博的股價表現來看，整體并不是很穩定。

根據微博最新一個季度的財報來看，2019年6月，月活躍用戶數為4.86億，移動月活用戶數占94%；2019年6月，日活躍用戶數為2.11億。不論是月活還是日活用戶，這兩個數值還是遠高于微博的同類競爭對手推特，推特二季度財用戶達到1.39億，國際市場的平均可商業化的日活躍用戶數量為1.1億。

不過，從業績跟市值來看，微博落后于推特。推特第二季度營收為8.41億美元，利潤為11.2億美元；微博未經過審計總凈收入為4.318億美元，非通用會計準則下凈利潤為1.564億美元。三年前，微博市值是Twitter的2倍，現在反過來，Twitter的市值卻是微博的4倍，截至目前，推特市值為328.92億美元，微博的市值為93.10億美元，為何兩者的差距會越來越大？

回顧微博這十年，我們肯定它在社交媒體領域的發展，但也可惜它曾出現的失誤，不論是大熱的社交，還是信息流、短視頻，這三個風口曾經都離微博很近，只是可惜它最終都沒抓住機遇。對于微博來說，可能它自身也會覺得有很大遺憾，但可惜的是在互聯網行業機會從來不等人，風口一過想要再去追趕就變得越來越艱難。美股研究社從微博錯過的這三個風口與大家一起來回顧下微博的十年。

微博錯失社交風口：即時通訊工具從PC端向移動端轉移

經過十年的發展，微博也成為國內移動互聯網的“國民級”應用，每天都有數以億計的網友在微博上圍觀、分享、互動，它也算是穩坐國內社交媒體領域的頭把交椅。雖說微博在社交媒體領域看似風生水起，但外界其實對于它沒能在陌生人社交領域做出一款產品還是存有遺憾。

在社交領域，微博平臺上的私下功能其實是有可能做成一款單獨的社交聊天產品的，本身微博平臺上就有數億的用戶，平時用戶使用私信功能就比較多。這是微博整體產品體系中唯一的一個“通訊”的基礎功能，“通訊”對于社交網絡和移動的重要性，不言而喻，私信做不好，微博的社交性和移動性長期看肯定有問題。但微博卻并未將這個功能單獨拎出來，這也讓它在社交領域并未有一款社交產品能搶奪到更多用戶。

Facebook應該是在社交領域最懂得壯大平臺實力的平臺，目前除了Facebook，還有messenger、wechat、Instagram，其中messenger就是Facebook將它拆分之后獨立做出來的產品。2013年，這項功能從Facebook主應用中分拆，當時的應用非常簡單，提供的只是消息服務。

用戶可以在Messenger中做各種各樣的事情，除了聊天之外，游戲、支付等，功能也是跟國內的微信很類似，可以說Facebook將messenger分拆之后用它抗衡微信在海外的發展起了很大的作用。這也進一步強化了Facebook在社交領域的競爭優勢，從它的決策上可以看出分拆messenger雖說會面臨一定風險，但目前來看這個決策還是很明智的。

今年召開的F8開發者大會上，Facebook表示，Messenger的月用戶數已經超過13億人，同時每月有4.1億用戶在Messenger上進行視頻聊天。可以看出，Facebook這一大膽嘗試還是給它帶來了很高的回報。

對于微博來說，雖說國內社交領域被騰訊霸占很高的市場份額，但還有陌陌、探探這類垂直產品還是找到了生存方法，如果當年微博嘗試將私信功能分拆獨立發展，其實還是有可能在陌生人社交領域有一些突破，畢竟相對而言微博本身有龐大的用戶基礎。

根據微博新一季的財報來看，用戶增速明顯也在下滑，這也意味著它的用戶流量紅利很有可能將面臨更艱巨的挑戰。曾經在社交領域還能嘗試的時候，微博沒有敢于踏出那一步，如今微博也很難再單獨去挑戰，只是想說錯過時機點的話，微博后續再去做就沒什么太大的意義。

微博錯失信息流風口：與頭條最終撕逼告終，錯過信息流發展最佳期

進入互聯網下半場，有很多互聯網公司存在感越來越高，以TMD為代表的互聯網新勢力也在沖擊互聯網巨頭BAT的地位。其中以T為代表的頭條系算是這幾年互聯網領域發展勢頭最猛的平臺，旗下的短視頻、信息流產品已經成為互聯網行業的中流砥柱。在頭條系快速發展的背后，也有不少人惋惜曾經慧眼投資頭條的微博卻在中途跟它撕逼分道揚鑣。

2014年6月今日頭條完成C輪1億美元融資時，投資方中首次出現了新浪微博。當時新浪董事長曹國偉明言：“之所以投資今日頭條，是因為微博與其能夠產生協同效應，目前今日頭條是微博上分享量最大的資訊應用。”微博嘗試通過今日頭條用戶的綁定行為為用戶建立起一個DNA興趣圖譜，從而不斷智能推薦給用戶他們喜歡的內容。

從雙方的第一次合作來看，可以看出彼此都對對方很滿意，畢竟能夠各取所需完善自身的不足。只是隨著微博與今日頭條社交內容產品上業務有重合，隨著今日頭條的觸角越深越廣，逐步涉足社交領域，更是不停拓展著視頻內容市場，新浪微博開始意識到何為“養虎為患”。這也讓熱戀中的微博與今日頭條產生嫌隙，這也是兩家公司撕逼的最重要原因。

其實在美股研究社看來，今日頭條業務上的拓展算是情理之中，畢竟要想在互聯網行業有更大的發展，它需要獲得更多流量的增長，尤其是今日頭條靠個性話算法推薦抓住了用戶獲取資訊的需求，它也不可能為了微博的利益而去損害自身的業務發展。

隨著今日頭條的微頭條功能上線，發布的內容由文字、圖片、視頻組成，還邀請一眾明星和微博大V入駐。這一明顯“借鑒”微博的行為無異于公開叫板。微博與今日頭條的矛盾越來越大，本來微博占股今日頭條的股份有15%，為了不繼續給頭條導流，微博主動結束了這場投資，最終把今日頭條的股份賣掉。

其實，一開始微博意識到今日頭條有威脅的話應該可以采取一個更明智的處理方式，比如說雙方達成一個什么樣的合作協議之類，畢竟微博在信息流內容這方面還是有所欠缺的。只是最終微博賣掉今日頭條股份雖說小賺了一筆，但對比這兩年今日頭條的高速發展之后增長的估值來看，微博其實在這場撕逼當中還是輸了。

根據胡潤研究院今年1月發布《2018胡潤大中華區獨角獸指數》，今日頭條保持超5000億位列第二，根據榜單數據顯示，今日頭條、快手和美菜網估值增長最快，都上漲400%。頭條的這個估值以及這個增速在互聯網行業確實很厲害，如果微博不賣掉15%的股份，現在它能擁有的市值也達到750億，這筆投資買賣本來是很賺的，只是可惜呀。

發展十年，目前微博的市值僅有93億美元，跟頭條的差距也是越來越大，雖說互聯網行業沒有永遠的朋友，但跟頭條撕逼結束后，其實微博還是失去了一些資源，至少在信息流這方面它還是不敵今日頭條。

微博錯失短視頻風口：押寶秒拍卻扶不上墻，被抖音快手徹底抄掉后路

這兩年，互聯網行業發展最迅速的行業非短視頻莫屬了，南抖音北快手這兩個平臺成功瓜分短視頻領域的用戶流量，成為互聯網行業新一代的獨角獸。但如果說到短視頻元老，其實微博也算是一份子，雖說它沒有直接做短視頻產品，但它扶持秒拍還是說明了它押寶了對的風口。

在短視頻發展的初期，一下科技這家公司應該是存在感最高的。微博參與了一下科技從2013年7月到2016年11月，從B輪到E輪的融資。與一直播一樣，秒拍也是微博內置的短視頻功能，在微博的視頻欄目中，大部分內容都是出自秒拍。一下科技與微博的合作也一直在升級，2017年底，前者為解決微博視聽牌照問題推出了短視頻平臺酷燃，微博視頻則為酷燃上線流量入口。

從微博的動作來看，不論是投資還是給秒拍開放流量入口，可以看出它對于短視頻還是很上心。隨著秒拍跟波波視頻都因內容低俗問題，被國家網信辦依法處置下架整頓。在這一輪整改中，一下科技是唯一一家同時被下架兩款產品的企業，而且處罰規定為“無限期下架”。重金重資源付出下，秒拍并沒有在短視頻領域越走越穩，而是慢慢掉隊現在看來已經沒有趕超的機會。

在這方面，外界對于微博在短視頻上失利還是頗為遺憾的，同樣它其實一開始可以自己內部做短視頻產品的。本身微博上就有很多很熱門的視頻內容，根據大數據其實它能夠判斷什么視頻內容會受到用戶的歡迎，借助平臺本身的用戶流量去為旗下的短視頻產品導流還是很容易，同時微博上本身就有很多明星入駐，借助明星效應帶動短視頻的熱潮還是有很大可能性，只是扶持秒拍卻沒有帶來期待以上的結果，反而讓微博在短視頻領域被抖音、快手徹底碾壓。

后續雖說微博有收購秒拍的公司一下科技，但不論是熱度還是影響力都受到很大影響，旗下短視頻產品也沒什么大的水花。目前抖音日活用戶突破三億甚至增長勢頭都將超過微博，在短視頻領域微博也再無任何機會還能實現反超。可以說在短視頻領域，微博曾經有機遇但最終自身錯失機遇，而這個領域目前也是最受年輕用戶喜愛，對于微博來說它的一個失誤其實損失很大。

結語：

2009年8月，新浪微博經過內測后上線，2014年，新浪微博正式更名為微博，并于同年在納斯納克上市，2019年，微博剛剛走過了十個年頭。十年的時間對于微博來說不長但也不短，它在社交媒體領域還是具有很強的競爭力，但不得不說隨著短視頻、信息流平臺的迅猛發展，它們也沖擊到微博的核心業務廣告業務，微博越來越難成為品牌商選擇合作的最佳平臺。

在這十年的發展時間里，微博其實還是有很大機會在社交、短視頻、信息流方面有一些新的突破，但奈何它并沒有抓住最佳的發展風口，這也讓外界對它出現的這些“失誤”感到有些遺憾。只是在這遺憾背后，可能微博也要反思為何沒能抓住大熱風口的發展浪潮，這可能對于它下個十年的發展也是存在一些警醒。迎接下個十年，對于微博的新挑戰也將迎來，它能否有新的增長跟突破，美股研究社也會繼續關注它的未來發展走向。

本文來源：美股研究社（meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們