新浪開辟“綠洲”，能否讓微博打下的社交市場(chǎng)延續(xù)？

近日，新浪微博內(nèi)測(cè)社交新品“綠洲”，短短幾天時(shí)間，該應(yīng)用迅速升至App Store社交排名榜單前30的位置，現(xiàn)在綠洲還沒有正式開放注冊(cè)，普通用戶需邀請(qǐng)碼才能使用。在應(yīng)用商店的評(píng)論中，可以看到不少用戶對(duì)綠洲的清爽無廣告這一點(diǎn)十分滿意，有趣的是，這與大家吐槽微博廣告多、時(shí)間流亂形成了鮮明對(duì)比。

同樣是新浪的社交產(chǎn)品，差距竟如此之大。 在上一篇關(guān)于新浪微博的文章中，我們探討過微博該如何尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，現(xiàn)在看來新浪已經(jīng)開始行動(dòng)，而綠洲就是行動(dòng)的成果之一。

在互聯(lián)網(wǎng)社交市場(chǎng)中，微博是不能被忽視的產(chǎn)品。經(jīng)過10年的發(fā)展，微博日活用戶已破2億，并且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。但其背后的企業(yè)新浪與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比產(chǎn)品線單一，微博幾乎就是新浪唯一能拿得出手的產(chǎn)品了。

因此新浪也在不斷完善微博功能，盡可能添加更多板塊，以實(shí)現(xiàn)“利用價(jià)值最大化”。然而不斷增加新功能導(dǎo)致了界面越來越亂，時(shí)間線時(shí)常“抽風(fēng)”，廣告、營(yíng)銷號(hào)大爆發(fā)等一系列問題出現(xiàn)。引得用戶頻頻吐槽，卸載微博注銷賬號(hào)，轉(zhuǎn)而尋找可以替代微博的應(yīng)用。

從表面上看，名叫“微博”的產(chǎn)品只有新浪微博這一個(gè)為人們所熟知，但實(shí)質(zhì)上微博的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 從注重關(guān)系鏈的今日頭條，到深耕垂直市場(chǎng)的小紅書，從社交屬性極強(qiáng)的B站，到國(guó)民級(jí)短視頻應(yīng)用抖音和快手。它們?cè)絹碓侥艹浞譂M足用戶在社交方面多元化的需求，也成為了微博的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

從內(nèi)容和功能上看，這些應(yīng)用不像微博那般囊括全部，但在APP成為主流的時(shí)代，這種抓住一個(gè)或幾個(gè)點(diǎn)的平臺(tái)反而更加便捷。

反觀微博，雖然用戶在逐年增長(zhǎng)，但由于功能繁多，導(dǎo)致不同時(shí)期成為微博的用戶訴求千差萬別，到最后反而是眾口難調(diào)。在營(yíng)銷方面，微博廣告越來越多，幾乎成為KOL的單項(xiàng)發(fā)言地，普通用戶的聲音愈加微弱?？此瓢S多內(nèi)容，實(shí)際上讓人抓不住重點(diǎn)。

面對(duì)這些問題，新浪開始做出改變。 綠洲與微博相比頁(yè)面更加清爽、內(nèi)容也更加聚焦，其內(nèi)容和風(fēng)格都有Instagram和小紅書的感覺。

在綠洲中，垂直內(nèi)容更有機(jī)會(huì)形成獨(dú)立信息流，這一點(diǎn)與微博形成鮮明對(duì)比。 微博經(jīng)常被吐槽的“買熱搜”，其實(shí)就是需要投入大量資金才能獲得更多曝光機(jī)會(huì)。這對(duì)普通的用戶和并不是非?；鸨拇怪鳖I(lǐng)域博主而言顯得不那么公平。如今綠洲的出現(xiàn)，能夠平衡微博中資源和渠道只集中于少數(shù)賬號(hào)的情況，讓更多的博主和用戶也有機(jī)會(huì)分享流量帶來的好處。

盡管娛樂熱點(diǎn)和事件幾度讓微博服務(wù)器宕機(jī)，但從營(yíng)收方面來看，微博今年第二財(cái)季的廣告和營(yíng)銷收入與去年不相上下，并沒有顯著的增長(zhǎng)。在增長(zhǎng)空間幾近消失的狀況下，微博必須找到新的收入來源，才可能使?fàn)I收有所保障。

綠洲的上線似乎寓意著新的希望，除了存在對(duì)標(biāo)小紅書的可能之外，綠洲中還將推出基于投票和打賞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦渠道，并開放會(huì)員、商城等板塊。有了綠洲的輔助，微博的生命力或許能夠更加旺盛，但在互聯(lián)網(wǎng)社交市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，綠洲能否讓微博打下的社交市場(chǎng)得以延續(xù)，仍有待時(shí)間驗(yàn)證。文/東方亦落