廣告中的“佼佼者”——試玩廣告

近期,全球的兩大廣告平臺谷歌和Facebook紛紛發布了試玩廣告,主要應用于游戲行業,就Facebook推出的playable Ads而言,其帶來的游戲付費率相比其它數字營銷高達3.56個百分點。不難發現,試玩廣告帶來的推廣效果是很好的,其作為一種新型的廣告形式也正逐步脫穎而出,深受各界青睞。

試玩廣告最大的特點在于其互動性較強,具有較大的視覺沖擊力,讓玩家通過試玩游戲之后對游戲產生興趣,這種沉浸式的體驗能夠較為容易抓取用戶的注意力,自然試玩廣告能夠帶來很好的推廣效果。不過,即便試玩廣告備受歡迎,其同樣也面臨著一定的挑戰。為了更進一步提高總體的推廣效果,許多開發者采用兩種推廣效果較佳的試玩廣告與激勵視頻廣告相結合的方法,即在玩家觀看十幾秒的激勵視頻之后觸發試玩廣告,但是由于玩家觀看激勵視頻便可獲取相應的獎勵,為此試玩廣告往往被忽略,如何將兩者有機結合,實現更佳的推廣效果值得我們思考。

像Mintegral的創意實驗室則旨在幫助開發者制作更具創意的試玩廣告,同時與互動End-card、互動視頻、AR視頻、激勵視頻廣告等有機結合,融入更多創新元素。目前,一直致力于打造休閑游戲的JoyPac公司,它旗下已有7款游戲與Mintegral合作,像《組合模型》這款游戲,在根據游戲本身的特點定制化設計可試玩廣告,在接入激勵視頻廣告之余也增設了獨立的試玩廣告位,優化了用戶體驗,推廣效果遠高于僅僅接入普通的視頻廣告。

對于用戶而言,可試玩廣告是一種交互式視頻廣告,即用戶可在線試玩游戲,無需進行下載,能夠方便用戶自行選擇下載與否,用戶的自主選擇性也進一步得到提高,也在一定程度上提高游戲的透明性。因此試玩廣告也深受開發者喜愛,為開發者廣告變現帶來了更多收益。據Fyber調查數據顯示,美國代理商專業人士中便有23%認為可試玩廣告是最有效的應用內廣告格式,僅次于可播放廣告。比如《蛇蛇爭霸》這款游戲,其開發者表示,在接入試玩廣告之后,其通過廣告變現所獲得的收入更是創下新高。

就當前我國市場來說,5G網絡已經陸陸續續在一些城市試行了,隨著將來5G網絡的普及,試玩廣告將會迎來其真正的爆炸式增長階段。當下,可通過監測用戶行為、提取互動信息等一系列措施,并且不斷進行調整以及改善之后,能夠收獲更好的推廣效果以及最終實現更好的變現。