科技改變生活 · 科技引領未來
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編輯導語：內容創作之路，是否露臉是一個問題嗎？現下很多內容創造者轉戰短視頻平臺，依靠平臺龐大流量，持續進行內容創作與輸出，達到流量變現的目的。對于那些不喜露臉的內容創作者而言，將如何留存用戶流量？內容創作之路，是否露臉是一個問題嗎？本文將對
編輯導語：內容創作之路，是否露臉是一個問題嗎？現下很多內容創造者轉戰短視頻平臺，依靠平臺龐大流量，持續進行內容創作與輸出，達到流量變現的目的。對于那些不喜露臉的內容創作者而言，將如何留存用戶流量？內容創作之路，是否露臉是一個問題嗎？本文將對此進行分析，值得一看。
短視頻，在無限放大我們欣賞世界的邊界，如今的人物IP熱、電商直播熱等等，吸引無數內容創作者相繼涌入，無論是“美”到極致，還是“丑”到底線，持續的內容創作與輸出，不斷滿足了大家對“雅”與“俗”的內容需求。
面對無數顏值與才華兼顧的網紅博主，那些不喜露臉的內容創作愛好者，又將如何迎難而上，擁有馳騁流量市場的機會和勇氣？
一、不露臉的博主，能否抓住內容創作風潮？
短視頻時代，大家都樂于看什么？從書卷間的傳統墨香,到鏡頭下的百態人生；從街邊小攤的煙火氣息，到視頻里的秀色大餐，短視頻的崛起，讓每一位內容創作者，都有機會在鏡頭前盡情釋放自我，他們的成功或源于興趣與才華、又或始于顏值與人設……
討喜的人物、精致的故事、逗樂的演技等，無疑是流量時代，無數博主們迅速圈粉的重要因素之一。如同高顏值的@澤叔叔，盡管搭檔頻換，不過憑借男主的個人魅力和故事的編排，評論區里依舊是狂熱與羨慕不斷；還有那位樸實而勤勞的@鄉愁，扎根農村的人物、場景、故事設置，在三農創作新興的趨勢下，也是吸引無數網友的頻頻點贊好評。
他們的成功因素里，不僅有內容創作的初心與堅持，還有“露臉”帶給粉絲們的各種驚喜，大家可以在視頻中一睹主角的顏值、神態與演技，也可以在故事中感知喜怒哀樂背后的生活百味。
不過隨著內容生態趨于完善，短視頻的發展也在逐步回歸內容和生活本質，專注內容的“不露臉”的博主們似乎迎來了內容創作的更多可能。對于他們來說，如果不露臉又將如何抓住內容創作的風潮？
在最火熱的美食領域里，人人都知@潘姥姥，她憑借自己在鏡頭中的慈祥笑容和出色廚藝，吸引了千萬粉絲的喜愛，一句“姥姥”可真親切。不過也有成績不俗的@香嗝哩辣 只憑借充滿誘惑的滿屏美食、魔性的聲音，吸引了580萬+粉絲的關注。
在@香嗝哩辣 的美食視頻里，沒有人物出鏡的氛圍渲染，簡單的制作步驟、配上各式撩人的食材聲音，將人的食欲給一層層引誘出來，一個個飽餐后的“嗝”，不僅是對美食的最好回饋，這也讓賬號在發布第一條視頻后，短短20天內就漲粉200萬+的戰績。
同時憑借優質內容也帶來了商業轉化。@香嗝哩辣 拿到了喜力星銀啤酒、味極鮮、閑魚等品牌商業合作，尤其是與喜力星銀啤酒的組合，在視頻中為粉絲們拉滿了濃濃的詩與遠方。
無獨有偶，如今的內容創作潮里，靠著“不露臉”取得不俗成績的博主們，不僅分布在美食領域，還有泛知識分享、各種技能展示、生活寵物等領域。在內容的江湖世界里，不露臉博主們憑借自己的成績，不僅搏出屬于自己的天地，也在流量紅利里享受著流量變現帶來的巨大價值。
不過在內容創作過程中，露臉是博主的必選項嗎？不露臉的博主們又將如何繼續走出自己的特色？
二、內容創作之路，露臉是博主們的必選嗎？
內容創作的過程中，為什么露臉被更多的博主青睞？或許可以從觀者的體驗中捕捉原因，相比直白的陳述與解釋，在信息的傳遞過程中，面對面的人物溝通更容易讓人接受，也更容易產生共鳴。
比如在“測試類”和“講題類”的內容領域里，博主們的“露臉”方式，也是一種更為恰當的選擇。一方面，這種形式可以帶給粉絲們更多真實感，也讓粉絲們感受到博主的親和力。
相比露臉的選擇，缺少“現身說法”的產品推薦，又會吸引多少人相信？倒不如將推薦的化妝品涂抹在自己的皮膚上，讓粉絲看到使用后的直觀效果，對他們的吸引力或許更大一些。
不過另一方面，對于露臉的選擇，也與博主的個人IP打造密切相關。無論是從短期變現，還是長期品牌布局，許多博主將內容的創作和運營、品牌的輸出和溢價，與自我形象形成強關聯，通過個人露臉的形式賦予賬號更多個人特色，打造出具備個人標簽的IP符號，通過綁定實現個人與品牌的價值共贏。
在內容創作與運營的過程中，露臉最大的價值，不只是為流量加持，如果個人形象出現問題，會同時給賬號和粉絲帶來致命的影響，這也是一把雙刃劍。其實內容的純粹與精彩，同樣可以為博主帶來更多價值賦能。
對于許多博主來說，露臉或許是一種自信，也或許是一種策略；但是內容創作的方向和選擇，決定著露臉并不是必選項。如同下面的這些博主一樣，他們雖然并未有人物出鏡，不過依舊是收獲滿滿。
不出鏡的美食博主們，和走遍山山水水的旅行家，在自己的美食和風景里，呈現出純粹的自然之美。垂涎的美食、神往的風景，都成為他們贏取粉絲關注的力量底色。
比如@千偉教做菜、@四月美食記，這些博主們借助視頻的魔力，最大限度地將食物的魅力徹底激發，相比頭部大V的變現價值能力，這些位于中腰部的博主們，同樣也展現出不錯的變現能力。
止于“顏值”，卻獲得不俗成績的，還有泛知識圈的博主們，如@七味紀實 和@后宮冷嬸兒，在他們的知識視頻里，不僅有千奇百怪的冷知識，還有細思敏銳的偵探式分析。他們憑借強大的線索搜索整理、內容創作能力，總是能創作出吸睛的內容贏得網友們的青睞。相比真人出鏡，或許這種形式的冷知識創作更加適合他們。
對于這些不露臉的博主們來說，內容創作的最大樂趣，還有來源于興趣的力量，和生活的熱愛，當大家都在忙于造人設、塑IP的時候，也有博主們專注自己的生活情趣，選擇一種更安全、更舒適的內容創作形式。
比如@球球是只貓、@云果的寵物、@PuPu噗噗，相比露臉博主們，他們正在把對生活的熱愛，延伸到對寵物的喜愛，這是愛屋及烏，也是一種內容創作的選擇。
總之，無論露臉與否，對于內容創作者來說，都不是必選項。在內容創作過程中，找準自己擅長的內容特色進行創作，能夠給用戶帶來記憶點或者體驗感，也能收獲滿滿。
三、“實干家”內容創作秘籍，你修煉到幾層？
在內容創作，顏值或許是助力，但更重要的是創作者的才華。在內容的創作與變現過程中，那些不露臉的博主們或許更像是一位內容界的“實干家”，始于內容，忠于內容，在內容創作的路上不斷實現自我修煉。
拋去顏值的加成，專注內容創作，用內容吸引粉絲，不斷汲取營養，進行創新，通過提升內容價值感與獨特性，是他們在夯實自己走的每一步。
另一方面，他們的商業化變現，很大程度上也來源他們對內容創作的“自信”。無論是基于興趣，還是源于專業，他們都在自己擅長的領域里，精心策劃、用心拍攝，將內容創作做到“極致”，讓獨特內容成為自己最具核心競爭力的選擇，并從眾多同類內容創作中脫穎而出。
比如沙畫家@茗喆S 熱衷于沙畫創作，不斷嘗試用沙畫的獨特創作技術展現另一種藝術形式的魅力。當網友們還在留戀舞蹈版《只此青綠》時，她所創作的沙畫版《只此青綠》更是一度登錄微博熱搜，人民日報推出#只此青綠沙畫版#微博話題獲得3081.4萬閱讀量，引發60多家媒體轉發。
當然對藝術的執著與追求，也為她帶來更多商業合作機會，與LOEWE羅意威的跨界合作，讓粉絲在一沙一世界中，進入到奇幻世界，尋找一場夢；與中央級媒體合作推出《人民的小康》沙畫作品也在助長藝術的價值高度。
仔細翻看@茗喆S 短視頻內容合集，就像是一部獨特的“藝術攝像機”，記錄發生在身邊的每一個精彩的故事瞬間，從“北京東奧賽場的精彩瞬間”，到“沙畫版《人世間》全家福”，再到“沙畫版《獵罪圖鑒》”，她用沙的柔軟、色彩的斑斕、和創作者的細膩，為我們呈現出一幅幅美好的沙畫世界。
還有@畫家李毅 筆下的寫意動物，總是在用簡易的筆畫勾勒出一只只栩栩如生的動物，惟妙惟肖。或許這就是一名畫家，對藝術的熱愛與尊重，對自我創作內容的自信。作為藝術大家、大學教授，短視頻更多是分享自己藝術理解與成果的平臺，至于是否露臉又有什么必要的價值。
對他們而言，在內容創作的過程中，釋放出自己對生活的熱愛更為重要。或許這就是藝術來源于生活，進而反哺生活，至于如何變現，以及未來的變現能力如何，不過是“無心插柳柳成蔭”的最后魅力。
總之，對熱衷內容創作的博主來說，內容創作過程中的露臉行為，不過是一種更適合自己的選擇。
在內容創作中，他們融入自己的興趣與專業、融入自己對生活與藝術的理解，進而轉化成內容創作的底色，最后延伸出更加的價值訴求。所以，即使不露臉，他們在內容創作的過程中，也能成為內容行業的“實干家”。
作者：五木；公眾號：TopKlout克勞銳
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
王俊