科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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整蠱類視頻是“流量密碼”已經(jīng)不是秘密了。在B站上，我們能找到“在睡懶覺的姐姐房間偷偷放1000杯水”“安排陌生男人躺在宿醉兄弟身邊”“半夜趁室友睡著，潛入他的房間打開鯡魚罐頭”一類播放破200萬、甚至破400萬的視頻。前段時間，UP主“小灰
整蠱類視頻是“流量密碼”已經(jīng)不是秘密了。
在B站上，我們能找到“在睡懶覺的姐姐房間偷偷放1000杯水”“安排陌生男人躺在宿醉兄弟身邊”“半夜趁室友睡著，潛入他的房間打開鯡魚罐頭”一類播放破200萬、甚至破400萬的視頻。
前段時間，UP主“小灰會飛_”（下稱“小灰”）發(fā)布了一期視頻，稱自己用10個視頻就漲粉10萬。小灰是一名剛剛出道不到一年的新人UP主，在他的視頻中，他和室友小黑持續(xù)不斷地相互整蠱，譬如用100把鎖把室友的手機鎖起來、把室友的微信好友“刪光”，不論是整蠱到對方的“幸災(zāi)樂禍”，還是被整蠱者發(fā)現(xiàn)被整后惱怒又無可奈何的反應(yīng)，都成了讓視頻播放量躥升的要素。
各個區(qū)的UP主偶爾會拍攝整蠱視頻作為自身頻道的調(diào)味劑，例如生活區(qū)兼音樂區(qū)UP主“notyour_kei”，在出了幾期翻唱及學(xué)習(xí)視頻后，發(fā)布一期騙小學(xué)生弟弟學(xué)校提早開學(xué)的視頻，播放量直奔374.2萬，是她平日視頻播放量的3-10倍。
情侶UP主“寶劍嫂”和“雨哥到處跑”常發(fā)情侶互整視頻，但因整蠱中兩人時常出現(xiàn)的甜蜜互動而被網(wǎng)友稱為“名為整蠱，實為狗糧啊”。
除了B站，截至目前，抖音快手的整蠱話題瀏覽量也高達(dá)247.8億次和143.2億次瀏覽量，在YouTube，已經(jīng)有單個整蠱視頻的播放量達(dá)到了近2800萬次。
成本千余元，撐起一個月的整蠱視頻
“騷拳超人”（下稱“騷拳”）還記得自己做的第一個整蠱視頻是三年前整蠱大學(xué)室友阿針，他把網(wǎng)購的、還散發(fā)著臭味的“童子尿蛋”放進了阿針的外賣里，觀察他吃下雞蛋時的反應(yīng)。
騷拳笑著說：“我的室友是一個很喜歡吃外賣、脾氣非常好的人，外賣里面有什么臟東西他也不會給差評。買到的童子尿蛋我本來準(zhǔn)備自己開箱吃的，但我聞了一下，接受不了這個味道，我就想說讓他幫我吃。”
果不其然，阿針吃了兩口就把蛋給吐掉了，還想打電話找商家討說法，在騷拳的極力制止下才掛掉了電話。
知道吃下的蛋是童子尿蛋后，阿針的表情
騷拳是一名生活區(qū)的UP主，目前在B站、微博、抖音、小紅書均有賬號，全網(wǎng)粉絲量達(dá)336.2萬。截至目前，騷拳已經(jīng)做了不下40個整蠱視頻，包括假裝在兄弟家不小心尿床、把陌生男人裝在箱子里“寄”給閨蜜等。
整蠱視頻的笑點往往就在于被整蠱者發(fā)現(xiàn)真相、被嚇到的時刻，觀眾在彈幕里縱情地打下“哈哈哈哈哈”，達(dá)成與UP主一致的快樂。
他介紹，一期整蠱視頻的制作成本并不高，通常只包含道具的購買或制作費用，他每月花在整蠱視頻上的錢大概是一千余元，而他還在追求整蠱“零成本拍攝”。除了整蠱視頻，他還會做一些vlog、挑戰(zhàn)、開箱內(nèi)容，但整蠱視頻的播放量會相對高一些。
騷拳播放量最高的10個視頻中，有8個均為整蠱視頻
他的變現(xiàn)方式和多數(shù)博主類似：定制視頻加植入廣告。舉個例子，如果是本身帶有防干枯功能的洗發(fā)露產(chǎn)品來做投放，騷拳可能就會以產(chǎn)品為中心進行內(nèi)容創(chuàng)作，“比如說把頭發(fā)用卷發(fā)棒燙得比較干枯，然后再做產(chǎn)品的植入。”
“我覺得廣告是可以出現(xiàn)在開頭的”，騷拳說，“但唯一不能出現(xiàn)的地方是正在整蠱一個人的時候，（如果這么操作）就特別像《楚門的世界》，一個人本來在很正常的活動，旁邊突然有個人在說廣告，這就很奇怪。”
在電影《楚門的世界》中，主人公楚門從小生活在一個“虛構(gòu)”的世界，身邊的親朋好友、同事都是演員，他的一言一行、一舉一動都被秘密拍攝并全程直播，而他本人對此一無所知。電視機內(nèi)是楚門的世界，而電視機外，才是真實的現(xiàn)實生活。
圖片來源：視覺中國
騷拳所聊的，是視頻和廣告之間的脫離感——每當(dāng)觀眾屏氣凝神、全神貫注地專注于視頻內(nèi)容時，最好不要生硬地插入廣告，破壞視頻原有的節(jié)奏。
據(jù)觀察，目前投放過騷拳整蠱視頻的平臺或產(chǎn)品有拼多多、唯品會、京東、發(fā)膠等，涵蓋日化類、服裝類和工具類產(chǎn)品。
整蠱視頻觀看門檻低，能夠觸達(dá)廣泛的用戶年齡層，因此在商業(yè)化這方面較為開放，對商單品類的限制也并不多，許多品類的產(chǎn)品都能夠在整蠱視頻中找到立足點。
騷拳曾經(jīng)接過一個魚竿產(chǎn)品的商單，客戶表示非常喜歡他的整蠱內(nèi)容，希望在視頻里加一些整蠱元素，于是騷拳就將視頻做成了“釣魚vlog+‘將朋友的手機不小心丟到水里’整蠱”的形式。
網(wǎng)友對魚竿的廣告表示驚訝
目前擁有75.6萬粉絲的生活區(qū)UP主“虎爛大王”表示，有時他會為了商單而特地去做整蠱視頻，因為整蠱視頻更“泛生活化”，能夠和商業(yè)內(nèi)容更好地結(jié)合。
新站數(shù)據(jù)（新榜旗下B站數(shù)據(jù)平臺 https://xz.newrank.cn/ ）顯示，常做整蠱內(nèi)容且擁有約130萬粉絲的“肌肉山山”商單報價在28000-135000元之間，而擁有13.3萬粉絲的“小灰會飛_”商單報價在4770-15900元之間。
整蠱視頻流量高、成本低， 但也需注意方法和尺度
在開始做整蠱視頻前，還有一點需要提醒內(nèi)容創(chuàng)作者們：注意選題尺度和風(fēng)險，切忌低俗色情、一味追求刺激。
美國的納什維爾曾發(fā)生過這樣一個事件：一名20歲的年輕人Timothy Wilks為了拍攝YouTube整蠱視頻，拿著屠刀假裝“搶劫”，結(jié)果被不知情的路人開槍射擊，Timothy Wilks也因此死亡。
網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此事件的報道
buzzfeed報道顯示，此類的假裝搶劫整蠱視頻在YouTube上非常流行，一些視頻還能夠獲得百萬播放。
雖不至于人員傷亡，但國內(nèi)也有因出格而遭到批評的整蠱視頻。知乎博主“主播暮靄”在文章中提到，一名B站UP主曾把女朋友帶到了酒店，為她戴上眼罩、綁上繩子，并稱“這是男人的樂趣”。綁完以后，他去衛(wèi)生間打開了水龍頭，再偷偷跑到電腦面前玩起了游戲。
目前，該視頻已被UP主刪除 圖源：主播暮靄
也許令UP主也沒有想到，視頻發(fā)布后引來了眾多質(zhì)疑，人們指責(zé)他“打擦邊球”“為了流量無底線”，同時也浪費水資源，迫于壓力，他發(fā)布了一條致歉聲明。
在聲明中，他表示這條視頻是女朋友配合演繹的腳本，水也接在洗臉池里了，并沒有浪費。
公開有腳本的事實后，新一輪的質(zhì)疑接踵而來：有劇本還算整蠱？
同樣的質(zhì)疑還存在在另一些UP主的整蠱視頻下，網(wǎng)友們覺得視頻太劇本化、人物關(guān)系也過于順利成章，也有網(wǎng)友表示，人家UP主就是干這個的，多少帶點演的成分，觀眾看著一樂就行，何必認(rèn)真？
“就看你怎么理解這個劇本”，騷拳說，“我會告訴（整蠱對象）你這個月可能會被整，但是我不告訴你是什么時候、幾點，以一個什么樣的形式發(fā)生。有的時候整蠱已經(jīng)結(jié)束了，我們準(zhǔn)備收拾東西了，（被整的人還會）說剛那個反應(yīng)行不行？我要不要再夸張一點，再來一次？他會擔(dān)心因為過于真實而不夠效果，然后我就告訴他沒事，就這樣，真實的效果挺好的。”
他還提到，整蠱視頻的尺度就像熟人跟陌生人之間的尺度，不會對陌生人干出來的事，它也不會在整蠱中發(fā)生。也正因此，騷拳的整蠱對象不包括陌生人。
判斷尺度的標(biāo)準(zhǔn)也很簡單，很多情況下，他會把自己代入到被整蠱的當(dāng)事人角色中，如果自己都接受不了，那就不拍，如果自己能接受，甚至事后還能吐槽、還覺得好笑，那這期視頻就有可操作的空間。
整蠱視頻的尺度是微妙的，總體來看，視頻的好笑程度需要大于驚悚程度，否則就會讓人產(chǎn)生“是不是太過分了”的想法，甚至可能被打上“低俗”“博眼球”的標(biāo)簽。
據(jù)新榜編輯部觀察，目前B站較火的視頻內(nèi)容有以下幾種類型：
1. 生活創(chuàng)意類
這類整蠱通常是以一種看似未經(jīng)設(shè)計的、自然的姿態(tài)滑入被整蠱者的生活中，例如買來假發(fā)絲放在朋友頭上，假裝發(fā)現(xiàn)他一天脫發(fā)數(shù)百根；又或是把兄弟的蜜雪冰城換成北京豆汁，假裝在兄弟家的床上尿床等。
2. 設(shè)計對白類
這類視頻有固定的腳本和臺詞，只等被騙者上鉤，在下列視頻中，UP主就假裝在電梯內(nèi)打電話，而電話那頭的對象提了分手，分手的離譜原因包括“因為你的腋毛有17cm”“因為你有三個乳頭”，其后UP主在電話這頭跟對象進行激烈的爭吵，以此觀察路人憋笑卻又不能大聲笑的狀態(tài)。
3. 恐怖唬人類
這類視頻往往會借助道具或變裝來達(dá)到恐怖的效果，例如騷拳就曾經(jīng)買來會動的油畫來嚇兄弟，把兄弟嚇得把外賣都扔了出去，還差點摔倒在地。 （友情提示：如果涉及老人、小孩及有家族心臟病史的朋友，最好不要輕易嘗試此類整蠱，也建議內(nèi)容創(chuàng)作者們在此類視頻開頭標(biāo)注“該視頻可能包含恐怖元素，請謹(jǐn)慎觀看”等字眼）
做整蠱視頻也不需要害怕尷尬，在騷拳看來，尷尬也是笑點的一部分，如果是為了讓被整者尷尬而做的視頻，空氣中彌漫的尷尬反而是笑聲的催化劑，能夠達(dá)到令人捧腹大笑的效果。
至于如何選題，他的答案是“多看電視劇”和“多看綜藝”。
“電視劇里面的一些老藝術(shù)家，他們講的一些事情也會比較離譜，比如你躺在一張床上，第二天早上旁邊的人變成了一個男人，這種情節(jié)其實在很多的影視作品中都會比較常見，再加上多看一些綜藝節(jié)目里面新的玩法，你基本上就能知道下一期選什么整蠱。”
騷拳表示，整蠱視頻的標(biāo)題和內(nèi)容對觀眾來說沖擊力較大，無論UP主的賬號本身正在做什么樣的內(nèi)容，整蠱視頻都能夠讓粉絲看到UP主更多的一面，但相應(yīng)的，如果整蠱視頻跟UP主目前視頻的調(diào)性和整體風(fēng)格差異較大，則需要博主花些心思，考慮整蠱方式和賬號現(xiàn)有內(nèi)容之間的關(guān)系。
李悅