近年來，我國乳業發展提速，乳制品市場涌現出多個年銷售額超過百億的大品牌。新乳業盤點發現，這些品牌均來自國內兩大乳業巨頭：伊利（安慕希、伊利純牛奶、金典、優酸乳）和蒙牛（特侖蘇、純甄）。其中，安慕希和伊利純牛奶的年銷售額更是突破了200億。這

近年來，我國乳業發展提速，乳制品市場涌現出多個年銷售額超過百億的大品牌。新乳業盤點發現，這些品牌均來自國內兩大乳業巨頭：伊利（安慕希、伊利純牛奶、金典、優酸乳）和蒙牛（特侖蘇、純甄）。其中，安慕希和伊利純牛奶的年銷售額更是突破了200億。

這些品牌不僅是企業業績的有力支撐，也推動了奶業振興，促進了市場的繁榮，滿足了日益增大的飲奶需求。今天，新乳業就帶大家來了解一下它們~

伊利

2020年，伊利實現營業收入965.24億元，同比增長7.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤70.78億元，同比增長2.08%。在“伊利”母品牌及20余個子品牌中，安慕希、伊利純牛奶的年銷售收入超過了200億元，金典、伊利優酸乳年銷售收入也在100億元以上。

安慕希

2014年正式上市的安慕希，是伊利在常溫酸奶品類的一張王牌，早在2019年銷售額就突破了200億。

2020年，安慕希發布了全新的品牌主張：“重燃2020，一起安慕?！保群蠛灱s歌手蔡徐坤和球星大衛·貝克漢姆為品牌代言人，并推出了咖啡味酸奶、芝士波波球以及5G勺吃凝酪酸奶等多款新品。同時，安慕希利用差異化優勢，加速占位東南亞高端酸奶市場，進一步加快了國內及海外業務的融合。截至目前，以安慕希為代表，伊利在常溫酸奶市場的份額已經達到了63.1%。

伊利純牛奶

1998年，伊利純牛奶正式上市，經過20多年的發展，伊利純牛奶的年銷售額于2019年突破了200億元。

2020年，伊利純牛奶推出了“臻濃牛奶高鈣+”產品，主打更高鈣、更香濃，并在社交平臺發起了“海鷗牛奶胡”挑戰，與粉絲進行高頻互動，有效提高了品牌活躍度與影響力。同時，作為CBA聯賽官方合作伙伴，伊利純牛奶開展了一系列體育營銷活動，充分展示健康、活力的品牌形象。目前，伊利純牛奶已成為更多中國家庭的選擇，為伊利沖刺千億營收提供了重要支撐。

金典

作為中國高端白奶的主要代表品牌，金典的年銷售額于2018年成功突破百億后，依舊保持著高速穩健的增長。

2020年，金典瞄準兒童奶市場推出“三年六班金小典”，助力兒童有機奶市場的創新發展，還推出了古都定制瓶以及娟珊4.0冬日限定等新品。此外，金典通過聯手五芳齋、盧浮宮、文和友等進行跨界營銷，贊助現象級綜藝《乘風破浪的姐姐》，官宣歌手華晨宇為品牌代言人，進一步拉近與年輕消費者的距離。伊利年報數據顯示，2020年公司液體乳業務零售額同比增長12.7%，其中有機液體乳零售額同比增長35.1%，市占份額達到了50.6%。

優酸乳

1997年正式上市的優酸乳，是伊利旗下又一家喻戶曉的國民化品牌。20多年來，隨著產品升級和營銷創新，優酸乳年銷售額于2019年突破百億，并在近兩年來繼續保持增長。

2020年，優酸乳定位Z世代人群，構建屬于優酸乳的二次元核心群體，不斷提升品牌價值。通過贊助綜藝《樂隊的夏天2》并簽約節目中的Mandarin樂隊成為代言人、發起“優酸乳潮品聯盟”活動等，品牌的年輕化屬性不斷得到強化。此外，優酸乳還推出了“滾圈限定奶”BOOOOM炸氣泡乳，擴大了伊利在“氣泡”這一品類的布局。

蒙牛

2020年，蒙牛實現營業收入約為760.35億元，較去年同期減少3.8%；公司擁有人應占利潤為35.25億元，較去年同期減少14.1%。雖然業績有所下滑，但蒙牛旗下的兩個百億大單品——特侖蘇和純甄，表現依舊十分亮眼。

特侖蘇

自2005年上市以來，特侖蘇發展迅速，銷售額于2016年成功突破百億，是蒙牛旗下高端牛奶代表品牌。

2020年，特侖蘇推出了每100毫升3.8克蛋白質、125毫克原生高鈣的夢幻蓋有機牛奶系列及純牛奶升級版產品，其中特侖蘇有機純牛奶經過了中國與歐盟雙重有機認證；通過對消費者大數據進行深度分析，實現了千人千面的數字化互動創新；贊助湖南衛視《向往的生活（第四季）》及《舞蹈風暴》等高收視節目，不斷提升品牌聲量及活躍度。種種舉措，不僅進一步鞏固了特侖蘇的高端品牌定位，還有效拉動銷售，實現了19%的增長。

純甄

作為蒙牛旗下的高端常溫酸奶品牌，純甄于2013年正式上市，2018年年銷售額就已成功突破百億。

2020年，純甄創造性地推出了常溫酸奶真實果粒型產品，包括白桃、石榴等多個口味。這些新品的上市，在滿足年輕消費群體對不同消費場景及豐富口味需求的同時，還使得純甄實現了逆勢增長。此外，純甄的品牌定位全新升級為“料實材真，才是純甄”，冠名贊助了《創造營2020》及《中餐廳（第四季）》等高熱度節目，與時裝品牌Moschino跨界合作推出了聯名產品，通過數字化營銷實現品牌潮流化，帶動純甄的年輕化發展。

結語

縱觀我國乳制品市場，隨著消費者需求的多樣化，市場不斷細分，出現現象級大品牌的機會將減少。對于上文所述的六個百億級大品牌而言，如何提高銷售額、進一步提升品牌影響力，難度也在上升。未來，這些品牌還將推出什么樣的新產品和新玩法呢？新乳業將持續關注。

來源：新乳業