“剛剛結束的北京冬奧會在極大程度上向國民普及了冰雪運動的相關常識，并進一步助推了購物中心冰雪運動的火熱度，原本屬于小眾消費者和專業愛好者的運動正逐漸為人們所了解和追捧。購物中心作為城市潮流的風向標和消費者需求的設施載體，在冰雪產業不斷增長的

“剛剛結束的北京冬奧會在極大程度上向國民普及了冰雪運動的相關常識，并進一步助推了購物中心冰雪運動的火熱度，原本屬于小眾消費者和專業愛好者的運動正逐漸為人們所了解和追捧。

購物中心作為城市潮流的風向標和消費者需求的設施載體，在冰雪產業不斷增長的紅利期，用何種形式將這個“市場新寵”引入，來實現購物中心、品牌和消費者的三方共贏，是值得深入探討的問題。”

新消費觀察

市場現象

冰雪產業發展向好

1、冰雪產業規模增長潛力巨大

在《中國冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》和《國家冰雪場地建設設施規劃（2016-2021）》等政策的支持下，2021年我國冰雪行業市場已達到5788億，較2020年增長了51.88%，根據目前的增速，中國將力爭2022年冰雪產業總規模超過8000億元，2025年爭取實現市場規模突破1萬億元的目標。在當下冰雪競技體育、市場和產業快速發展和擴張，群眾基礎日益雄厚、資本持續涌入的趨勢之下，中國冰雪行業呈現出巨大的發展潛力。

數據來源：公開資料，克而瑞資管（CAIC）整理

面對巨大的消費市場，室內滑雪館也在加速布局，而室內滑雪館又分為模擬造雪，雪毯滑雪，和室內模擬滑雪機。

模擬造雪館的成本是最大的，在冰場方面，一個面積約800平米的冰場總投資費用可達1000萬元以上，且不包括后期的運營維護。

雪毯滑雪館的成本則是第二高，這個場館主要成本在于場地租金和建設。它是通過將坡道全部鋪上特制材質的模擬雪毯，游客從坡道上往下滑，也可以體驗到類似雪場滑雪的感覺。所以雪毯滑雪館對于場地面積需求很大，最少也需要八百平米的場館面積。

第三種室內滑雪機館，投資較小，一般六十萬就能開。它是依靠一臺原理類似于跑步機的模擬滑雪設備運作的。滑雪機上鋪有雪毯，帶有自動噴淋裝置潤濕，前面會裝鏡子好讓滑雪者糾正自己的體態。

而近年最熱門的也是室內模擬滑雪機了。它對場地的需求比較小，200平米，凈空四米以上的場地就可以搭建開設，對于滑雪體驗感也能達到與真雪百分之90的接近。在雪場滑雪，一條初級雪道可能最多兩分鐘就滑完了，其余的時間便都要用來上坡，真正能感受滑雪的時間并不多。而在模擬滑雪機上是可以一直滑的。滑雪機一小時的滑行距離，就相當于雪場6小時的滑行距離了。

在安全性這方面也是無需擔心的，滑雪機自身都是帶有紅外感應急停系統，并附帶多個緊急按鈕，一旦有人摔倒，機器立馬會自動停止運行。

開進商場的滑雪館，更加拉近了與人們的距離。喜歡滑雪的人們不需要大老遠跑去雪場，也不用受季節的限制，一年四季想滑隨時都能滑。

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