醉翁之意不在酒，抖音入局Vlog意在強(qiáng)化媒體平臺(tái)地位

去年以來(lái)，Vlog受到了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)的重視和追捧。近日，抖音繼微博和B站之后也進(jìn)入Vlog市場(chǎng)。它宣布全面開(kāi)放用戶(hù)1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)用戶(hù)以更豐富的方式來(lái)記錄生活和進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。巧合的是，同一天有媒體報(bào)道稱(chēng)，百度旗下好看視頻也將Vlog作為今年發(fā)展的重點(diǎn)。

囚徒困境下的博弈：主動(dòng)布局是最佳選擇

門(mén)檻較高的Vlog會(huì)不會(huì)成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)重要賽道，目前真的還很難說(shuō)。畢竟，新生事物并不一定都成長(zhǎng)為大產(chǎn)業(yè)，比如早年的博客和后來(lái)的直播，最終都只是淪為了網(wǎng)站的標(biāo)配功能；而曾經(jīng)被看好的O2O和共享單車(chē)，更是變成了一地雞毛。Vlog，看起來(lái)很美，但同樣需要實(shí)際檢測(cè)才知道其市場(chǎng)價(jià)值的大小。

當(dāng)然，作為一種新型的視頻業(yè)態(tài)，Vlog對(duì)于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，其價(jià)值存在倒是無(wú)需質(zhì)疑，頂多只是市場(chǎng)大小而已。在這種情況下，企業(yè)只有兩個(gè)選擇，就是進(jìn)入或不進(jìn)入Vlog業(yè)務(wù)。

如果對(duì)手開(kāi)展Vlog業(yè)務(wù)而自己進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，萬(wàn)一今后像短視頻一樣爆發(fā)了呢，豈不是拱手把大好市場(chǎng)讓給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？反之，如果對(duì)手不開(kāi)展Vlog業(yè)務(wù)而自己進(jìn)入市場(chǎng)，一旦爆發(fā)將順勢(shì)占據(jù)大塊市場(chǎng)份額；即便沒(méi)有爆發(fā)，Vlog作為視頻的新物種，已經(jīng)被證明了存在著一定的市場(chǎng)，總歸也能從中獲得一些新增長(zhǎng)。

在這種囚徒博弈的思維指導(dǎo)下，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否進(jìn)入Vlog業(yè)務(wù)，自己主動(dòng)布局都是最佳的選擇。這就是從微博、百度、B站到抖音等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相入局的主要原因。

搶占未來(lái)新市場(chǎng)，盡早布局總歸是沒(méi)有錯(cuò)的，抖音的作法并不讓人覺(jué)得意外。

另一個(gè)隱性小目標(biāo)：提高內(nèi)容厚度和質(zhì)量

Vlog是去年來(lái)比較火的新概念。它的出現(xiàn)，一方面短視頻近年來(lái)蓬勃發(fā)展培育了大量的用戶(hù)群體，他們成為了Vlog潛在用戶(hù)；另一方面是短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短無(wú)法表現(xiàn)信息更多的內(nèi)容，客觀(guān)上需要新的展現(xiàn)形式。

當(dāng)年抖音通過(guò)傻瓜式模版大幅降低了短視頻拍攝門(mén)檻，從而迅速擴(kuò)大了用戶(hù)基礎(chǔ)而崛起。而Vlog的價(jià)值就在于獨(dú)創(chuàng)性，專(zhuān)業(yè)化程度要求比較高，并不適合全民創(chuàng)作，而更適合機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)和頭部個(gè)人創(chuàng)作者。也就是說(shuō)，抖音之前賴(lài)以發(fā)家的模版式玩法，在Vlog上很可能行不通。

坦白說(shuō)，以抖音的作者整體水平而言，適合創(chuàng)作Vlog的創(chuàng)作者占比很少，應(yīng)該還不如自然生長(zhǎng)程度最高的短視頻平臺(tái)——快手。后者基本是靠用戶(hù)自發(fā)性創(chuàng)作的海量?jī)?nèi)容，厚積薄發(fā)而崛起，相當(dāng)多的創(chuàng)作者在多年實(shí)踐中具備了拍攝Vlog的實(shí)力，或者說(shuō)他們的作品有Vlog之實(shí)只是暫無(wú)Vlog之名而已。

反觀(guān)抖音，模版式玩法降低了用戶(hù)門(mén)檻不假，但由此帶來(lái)的內(nèi)容同質(zhì)化一直為人所詬病。抖音對(duì)此也心知肚明，并逐漸開(kāi)始著手解決，比如大力引入機(jī)構(gòu)號(hào)、增加原創(chuàng)作品權(quán)重、扶持專(zhuān)業(yè)MCN等。

這次重金入局Vlog，抖音隱藏的另一個(gè)小目標(biāo)就是希望借強(qiáng)推Vlog來(lái)提高平臺(tái)的內(nèi)容厚度和質(zhì)量。雖然適合Vlog的創(chuàng)作者比例很少，但龐大的基數(shù)之下仍有數(shù)量不小的合格創(chuàng)作者。加上抖音的優(yōu)勢(shì)是有流量和用戶(hù)，如果輔以合適的激勵(lì)手段，抖音是有可能形成了一個(gè)Vlog培育成長(zhǎng)機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的。

強(qiáng)化媒體優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)向全視頻平臺(tái)邁進(jìn)

抖音的定位是什么，曾經(jīng)有所爭(zhēng)議。事實(shí)上，作為一個(gè)新興短視頻平臺(tái)，在排除工具屬性之外，能夠選擇的無(wú)非是社交和媒體兩種屬性。抖音發(fā)展迅速，從當(dāng)前的slogan——“記錄美好生活”來(lái)看，似乎想走社交平臺(tái)的路子。

但就它的實(shí)際動(dòng)作而言，卻是十足的媒體平臺(tái)作法：1、內(nèi)容在合規(guī)基礎(chǔ)上增加自主的標(biāo)準(zhǔn)，比如嘟嘟姐就是因?yàn)橘u(mài)丑被它封殺；2、大力引入地方政府、企業(yè)、事業(yè)單位等官方賬號(hào)，成為權(quán)威發(fā)聲的舞臺(tái)；3、和社交平臺(tái)用戶(hù)享有流量自主權(quán)完全不同，抖音牢牢把控了平臺(tái)的流量分配權(quán)，在信息溝通上仍然以強(qiáng)勢(shì)的單向傳播為主。

用戶(hù)看什么內(nèi)容，基本上是平臺(tái)推薦機(jī)制決定，這恰恰與傳統(tǒng)媒體的做法如出一轍，只是自己不參與內(nèi)容制作而已。因此，無(wú)論抖音的slogan和對(duì)外宣稱(chēng)的理念是什么，實(shí)際上抖音已經(jīng)成為了媒體平臺(tái)。這也是目前抖音和微博競(jìng)爭(zhēng)最為直接激烈的原因。

Vlog作為視頻的新物種，目前尚無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)者。抖音重注入局，強(qiáng)化其媒體平臺(tái)作用的意圖同樣非常明顯。之前我就認(rèn)為，抖音遲早會(huì)成為YouTube式的全視頻媒體平臺(tái)。抖音不會(huì)放過(guò)Vlog，未來(lái)同樣也不會(huì)放過(guò)長(zhǎng)視頻。

螞蟻蟲(chóng)——科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網(wǎng)站認(rèn)證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網(wǎng)10大年度作者、2018年砍柴網(wǎng)年度作者，微信公眾號(hào)：miniant-cn。