還記得你上一次走過(guò)飲料柜的時(shí)候,買了什么嗎?過(guò)去在父母的監(jiān)督下,這個(gè)答案只能是“礦泉水”。如今選擇權(quán)在自己手上,咖啡、奶茶、甜酒、氣泡水、酸梅湯……都等著你翻牌。這一次你的心頭好又是什么呢?為了更深入地了解年輕人的飲品喜好和消費(fèi)習(xí)慣,硬核看
還記得你上一次走過(guò)飲料柜的時(shí)候,買了什么嗎?
過(guò)去在父母的監(jiān)督下,這個(gè)答案只能是“礦泉水”。如今選擇權(quán)在自己手上,咖啡、奶茶、甜酒、氣泡水、酸梅湯……都等著你翻牌。
這一次你的心頭好又是什么呢?
為了更深入地了解年輕人的飲品喜好和消費(fèi)習(xí)慣,硬核看板發(fā)起了一項(xiàng)「年輕人飲品消費(fèi)小調(diào)查」。
我們發(fā)現(xiàn),年輕人最愛喝的飲料,可能是它。
當(dāng)代青年飲品消費(fèi)實(shí)況調(diào)查
參與本次調(diào)查的受訪者,以90后和00后為主。
其中女性受訪者比例高于男性,似乎女青年們對(duì)飲品的關(guān)注度和興趣都更高。

當(dāng)被問(wèn)及首選的飲品時(shí),除了解渴必備的包裝水,
18.13%的受訪者表示會(huì)選擇碳酸飲料;
15.63%的受訪者表示首選奶茶;
新晉的健康代表——果蔬汁飲料則緊隨其后,收獲了13.13%的喜愛。
讓很多年輕的小伙伴們感到震驚的是:以肥宅快樂(lè)水為代表的碳酸飲料僅列第二,代表著健康的飲用水穩(wěn)穩(wěn)地排在了第一名。
在零花錢還掌握在爸媽手里的時(shí)候,水和飲料之間的區(qū)別,就仿佛該選擇天然無(wú)污染還是垃圾食品。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)十多年后才知道,原來(lái)瓶裝天然礦泉水也應(yīng)該被稱作“飲料”。
在國(guó)標(biāo)《飲料通則》分類里,除了飲用藥品,我國(guó)經(jīng)過(guò)定量包裝的、供直接飲用或用水沖調(diào)飲用的、乙醇含量不超過(guò)質(zhì)量分?jǐn)?shù)為0.5%的制品都屬于飲料。
也就是說(shuō)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下,不管是來(lái)自于地表、地下還是公共供水系統(tǒng),也不管你是天然礦泉水、純凈水還是礦物質(zhì)水,只要經(jīng)過(guò)加工制成,就統(tǒng)統(tǒng)叫做飲料。
瓶裝水與天然礦泉水的最顯著的區(qū)別,在于微量元素的含量。
天然礦泉水中的部分微量元素含量過(guò)高,不適合大量飲用。因此,將其加工成“飲料”,才能讓消費(fèi)者每天噸噸噸2L水也不會(huì)上吐下瀉。
此外,0糖0脂的元?dú)馍?碳酸飲料,也讓許多消費(fèi)者感到意外。
根據(jù)中國(guó)飲料行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《GB/T 10792-2008 碳酸飲料(汽水)》:碳酸飲料以水為原料,添加碳酸氫鈉調(diào)整風(fēng)味,可充入二氧化碳,可添加甜味劑等。
所以,就算你為了健康選擇了一瓶無(wú)糖氣泡水,也難改它是碳酸飲料的本質(zhì)。
年輕人對(duì)飲料到底有什么標(biāo)準(zhǔn)?
雖然喜歡買碳酸飲料和奶茶,但年輕人也有著自己的購(gòu)買態(tài)度:
不僅最看重味道,最好還要無(wú)糖。
碳酸飲料和奶茶中的大量糖分、咖啡因,在給你帶來(lái)滿足感的同時(shí),也讓你悄悄發(fā)胖。
所以,口感之外,在“不健康”的飲品中尋求“無(wú)糖、低脂”,才能緩解年輕人的健康焦慮。
不過(guò)無(wú)糖不代表沒有甜味,根據(jù)我國(guó)《預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則》,液體食品中的含糖量只要小于5g/L,即可在包裝上標(biāo)注無(wú)糖。
為了兼顧口味與健康,許多飲品會(huì)使用代糖。
比如,可口可樂(lè)和百事可樂(lè)旗下的無(wú)糖可樂(lè),用的就是阿斯巴甜和安賽蜜。
這兩種代糖價(jià)格便宜,但甜度過(guò)高,是白糖的200倍,因此具有較大爭(zhēng)議。
相比之下,甜度低、能量低的赤蘚糖醇更滿足消費(fèi)者的需求,以元?dú)馍譃榇淼臒o(wú)糖氣泡水開始異軍突起。
雖然有了更健康的選擇,但56.88%的年輕人每月只會(huì)購(gòu)買4-5次飲料,相當(dāng)于每周逛街的時(shí)候買一杯。
只有20%的年輕人表示:買飲料已是一種習(xí)慣,購(gòu)買頻率是一天一次。81.25%的年輕人們表示:買飲料,絕不會(huì)超過(guò)200元。
每月買飲料超過(guò)500的”富豪“型選手,在本次調(diào)查中僅占到了2.5%。
對(duì)大多數(shù)調(diào)查者來(lái)說(shuō),飲料似乎只是生活中的調(diào)味劑,而不是形影不離的伴侶。
把飲料當(dāng)續(xù)命水的,終究是少數(shù)。
但聞新品笑,不見舊水哭
雖然每位年輕人對(duì)于買飲料的花費(fèi)并不統(tǒng)一,但對(duì)飲料選擇上卻有著有驚人的一致性。
在這次調(diào)查問(wèn)卷中的第一天,以紅牛為代表的“能量飲料”這一選項(xiàng)竟幾乎沒人選。
即使這一批年輕人不太pick功能飲料(僅限于本次調(diào)查),紅牛在2020年的銷售值,距離巔峰時(shí)期2015年的230億,也只有2億元之差。 由此可見,紅牛、脈動(dòng)等能量飲料除了擁有朗朗上口的廣告,還有著不可小覷的市場(chǎng)。
想要多次嘗試翻紅的,除了有開始尋求新口味的功能飲料,還有飲品界的另一昔日巨頭——乳飲料。
小時(shí)候,喝下一瓶營(yíng)養(yǎng)快線,仿佛就能營(yíng)養(yǎng)永遠(yuǎn)在線。
憑借“補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)”的賣點(diǎn),營(yíng)養(yǎng)快線在8年突破200億元年銷量,成為了娃哈哈旗下的超級(jí)大單品。 2013后,營(yíng)養(yǎng)快線的銷量便開始大幅下降,只用3年時(shí)間,銷量就又跌回了84億。
雖然一直在探尋乳制品的新包裝與新方向,但并不清晰的定位讓這些產(chǎn)品并沒有掀起多大的水花。現(xiàn)在,娃哈哈也開始將目光轉(zhuǎn)向了蘇打水和軟茶的開發(fā)。
在調(diào)查中,年輕人的主要首選考慮是味道,仍然有18.75%的朋友選擇了首先沖刺新品。
這份對(duì)新品的期待,不僅讓昔日網(wǎng)紅們逐漸失寵,也讓很多獨(dú)特的童年味道再難出圈。
嶗山白花蛇草水、格瓦斯、黑松沙士……不論是被評(píng)為牙膏水還是風(fēng)油精,都曾憑味道獨(dú)特而短暫出圈,但僅憑“奇怪”終是無(wú)法征服年輕人的心,畢竟誰(shuí)也不會(huì)每天來(lái)一杯“風(fēng)油精”。
停留在童年的除了奇怪的飲料們,還有每個(gè)省份的可樂(lè)代表:幸福可樂(lè)、天府可樂(lè)、嶗山可樂(lè)等,曾在各地?fù)碛胁诲e(cuò)的銷量,卻終究還是被可口和百事瓜分了市場(chǎng)。
飲料的江山一代換一代,下一個(gè)飲料C位會(huì)是誰(shuí),還有無(wú)限未知。