科技改變生活 · 科技引領未來
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抖音，作為一個日活超6億的短視頻平臺，包攬了很多人的閑暇時間。而抖音，也在逐漸擴大涉獵范圍之后，將電商重點突出來。·升級商城入口·近日，小編從36氪消息獲悉，抖音正在測試升級商城入口。目前，用戶訪問抖音商城，需要經歷“首頁-個人頁-抖音商城
抖音，作為一個日活超6億的短視頻平臺，包攬了很多人的閑暇時間。
而抖音，也在逐漸擴大涉獵范圍之后，將電商重點突出來。
· 升級商城入口 ·
近日，小編從36氪消息獲悉，抖音正在測試升級商城入口。
目前，用戶訪問抖音商城，需要經歷“首頁-個人頁-抖音商城”的跳轉鏈路。
據內測用戶反映，抖音將商城入口變更至平臺首頁的Tab欄，與【關注頁】、【推薦頁】并列，之前放置在最左側的【同城】頻道，將會與抖音商城共享一個一級入口。
通過測試可以發(fā)現(xiàn)，【同城】選項與【商城】并列，沒有優(yōu)先級之分，用戶點選商城或同城頻道，上方Tab欄的入口名稱會同步切換。
當用戶停留在商城頁時，Tab欄顯示【商城】；如切換至【同城】頻道，Tab欄會變更為用戶所在地域名。
而再次打開抖音頁面，系統(tǒng)將默認顯示上一次使用抖音時所停留的頻道界面。
· 抖音電商之路 ·
自2018年推出直播帶貨功能，涉足電商行業(yè)以來，抖音便開啟不斷探索的道路，逐步在應用內上線了商品櫥窗等電商模塊。
今年，抖音站內圍繞貨架電商的動作頻繁，其中就包括持續(xù)優(yōu)化與提升抖音商城的地位。
為了快速提高用戶在抖音平臺的消費習慣，還在今年8月首次推出“百億補貼”；近日，順應雙十一電商狂歡，“抖音雙11”幾個大字赫然顯示在抖音商城首頁的位置。
如今，在最新的抖音商城界面中，不僅設有搜索欄和購物車入口，還包含訂單、評價、退款/售后、卡券紅包等貨架電商常用標簽，根據類目劃分的商品信息流，雙列顯示，儼然一個正兒八經的商城模樣。
· 電商發(fā)展戰(zhàn)績 ·
根據晚點LatePost的消息，2020年抖音電商GMV（商品交易總額）達5000億元，而2021年抖音電商業(yè)務的GMV目標達一萬億元。
《2021抖音電商生態(tài)發(fā)展報告》數(shù)據顯示，截至2021年初，抖音電商已經擁有了100萬名以上的電商主播，覆蓋多個品類，眾多大型品牌也開始選擇在抖音電商做新品首發(fā)。
而且，抖音的巨型流量池里，還裝著6億日活用戶。抖音提出的“興趣電商”概念也獲得了業(yè)內廣泛的認可，抖音電商也在快速崛起。
面對巨大的流量和潛力，企業(yè)紛紛入局，不僅加快了入駐平臺的速度，還加大了短視頻運營的人力、物力投入。
據數(shù)據統(tǒng)計，目前，抖音注冊的企業(yè)號數(shù)量已經超過800萬。
· 企業(yè)變現(xiàn)有方法 ·
那么，不同于大品牌充足的資金和人才，對于小微企業(yè)來說，如何乘上抖音電商的風口，不被時代的紅利拋棄是值得思考的問題。
1.內容
企業(yè)要把想要表達的內容明確表達出來，并打上固定標簽。在被平臺識別之后，系統(tǒng)會自動推薦給“有興趣”的用戶，精準推廣給目標群體。
基于優(yōu)質內容的完播率和互動率下，內容會被繼續(xù)推薦擴散的幾率就越大，去喚醒同樣精準的需求人群。
2.沉淀
對于抖音平臺本身來講，沉淀也就是點贊+關注，完成這一操作的用戶會增加內容的觸達概率，同時也將用戶分類標簽化，提高賬號定位的準確性。
與此同時，在進行直播的過程中，通過添加私域社群，將用戶留存在企業(yè)私域流量池中，也更利于進一步裂變和轉化。
3.轉化
目前抖音平臺的轉化方式主要為直播掛鏈和主頁商品櫥窗，或者是沉淀為私域之后進行裂變轉化。
如果抖音商城入口位置固定在首頁，那么，想必后續(xù)商城內容將會更加豐富多元。
當然，即使不依賴于抖音平臺算法和巨大的流量，企業(yè)依然可以借助第三方小程序，獲得變現(xiàn)的效果。
微擎應用市場（s.w7.cc）搜索“商城”“短視頻”等相關關鍵詞，在達到從獲客到用戶分銷裂變的流程轉化的同時，還可以深度結合系統(tǒng)商城進行直播帶貨。
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王楠東