科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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隨著時(shí)代的不斷變遷，自媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，使得很多品牌陷入了傳播困境——如何打開發(fā)聲口？碎片化的分散式媒體使得品牌傳播無法集中力量進(jìn)行宣傳，同時(shí)，消費(fèi)者看到了品牌內(nèi)容，但是卻難以形成長久的心智印象。那么，如何通過宣傳模式的改變，突圍媒體，形
隨著時(shí)代的不斷變遷，自媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，使得很多品牌陷入了傳播困境——如何打開發(fā)聲口？碎片化的分散式媒體使得品牌傳播無法集中力量進(jìn)行宣傳，同時(shí)，消費(fèi)者看到了品牌內(nèi)容，但是卻難以形成長久的心智印象。
那么，如何通過宣傳模式的改變，突圍媒體，形成品牌營銷風(fēng)潮？國內(nèi)女性私密領(lǐng)導(dǎo)品牌婦炎潔打開了一條新思路。
多樣化媒體出口跨屏互動(dòng)，突圍終端宣傳
6月9日是世界女性生殖健康日，作為國內(nèi)老牌女性私密健康品牌，婦炎潔在此日攜手林心如進(jìn)行品牌“發(fā)聲”，號(hào)召女性群體參與婦炎潔#花樣配音秀#大賽，一起為女性健康發(fā)聲。
但此次活動(dòng)不僅僅在線上傳播，而是別出心裁地采用了跨屏互動(dòng)的形式。
聯(lián)合線上多位KOL共同發(fā)聲，微博、微信、抖音多個(gè)平臺(tái)共同推進(jìn)的同時(shí)，婦炎潔聯(lián)合線下3000家藥店終端進(jìn)行活動(dòng)接入，線上線下跨屏聯(lián)動(dòng)。在傳播內(nèi)容的過程中，最大化拓寬傳播出口。
不僅如此，婦炎潔還針對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行了終端渠道的線上課程推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)來打破一直以來傳統(tǒng)媒體對(duì)傳播渠道的“壟斷”。在店員層面進(jìn)行品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)的宣傳推廣，發(fā)動(dòng)地面群眾的力量，鼓勵(lì)參與者進(jìn)行分享。通過“鏈?zhǔn)絺鞑ァ边M(jìn)行品牌宣傳的裂變。
整合利用最大化的各個(gè)媒體資源，在同媒體中嵌入互動(dòng)內(nèi)容，增加用戶互動(dòng)體驗(yàn)，豐富互動(dòng)內(nèi)容。婦炎潔這一套“騷操作”不僅僅讓消費(fèi)者眼前一亮，也給了同樣面臨轉(zhuǎn)型的國貨老牌們更多啟發(fā)。
花樣配音大賽，老品牌的“潮動(dòng)作”
尤為值得一提的是，此次傳播的活動(dòng)以婦炎潔#花樣配音秀#為主題，號(hào)召消費(fèi)者參與婦炎潔廣告片配音，強(qiáng)化品牌視覺記憶。
在活動(dòng)開始前，婦炎潔策劃組也進(jìn)行了非常多的討論——有相當(dāng)一部分人認(rèn)為活動(dòng)規(guī)則太復(fù)雜了，消費(fèi)者會(huì)不愿意參與。但項(xiàng)目上線后，卻出乎意料地火爆，在當(dāng)天的參與人數(shù)就超過了五位數(shù)。
其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，通過近幾年的成功推廣案例可以得出結(jié)論，消費(fèi)者對(duì)于好的廣告內(nèi)容并不排斥。反而是利用娛樂化的手段及好的內(nèi)容相結(jié)合，往往會(huì)引起跟風(fēng)參與，取得爆點(diǎn)營銷的效果。
婦炎潔此次就是將品牌內(nèi)容與推廣巧妙地結(jié)合在了一起，讓消費(fèi)者深度參與內(nèi)容制造，積極地分享自己制造的內(nèi)容，達(dá)到1+1>2的效果。
廣告片吸睛，女神自我價(jià)值觀刨析
隨著消費(fèi)升級(jí)，女性追求品質(zhì)，講究品牌，尋求情感認(rèn)同的需求不斷提升。而消費(fèi)趨勢(shì)也呈現(xiàn)出個(gè)性化，多樣化，高端化，體驗(yàn)化的特點(diǎn)。尤其女性群體，關(guān)注的不僅僅是產(chǎn)品的質(zhì)量及體驗(yàn)，還有品牌價(jià)值觀念的認(rèn)同。
婦炎潔作為一個(gè)老牌國貨，想要甩掉 “媽媽級(jí)”“古老”等一系列有關(guān)陳舊的標(biāo)簽，就需要不斷通過創(chuàng)意發(fā)聲讓自己的形象時(shí)尚起來、活躍起來。
此次活動(dòng)主推的婦炎潔最美廣告片，是婦炎潔磨礪多年，重新攜手代言人林心如推出的全新品牌內(nèi)容出口。
在廣告片中，代言人林心如通過多種角色變換，詮釋婦炎潔“花樣女人”品牌精神，針對(duì)現(xiàn)代女性的一系列問題進(jìn)行深度解讀，讓女性消費(fèi)群體能夠與品牌精神內(nèi)涵產(chǎn)生深度的“共鳴”，達(dá)成價(jià)值觀的一致。
也因此，在婦炎潔6.9這次活動(dòng)中，品牌廣告片作為主要輸出內(nèi)容，獲得了參與者的一致好評(píng)。
新一代的主流消費(fèi)者是那些“90后”、 “95后”、“00后”的年輕人，他們是全身上下被貼滿標(biāo)簽的一群人，不喜歡上綱上線、不喜歡嚴(yán)肅平庸、充滿矛盾，但卻又是一群更理智和精明的消費(fèi)者。
品牌想要擄獲他們的心，必須得大刀闊斧，狠心扔掉之前的那些傳統(tǒng)的廣告套路，去迎合這群消費(fèi)者，大膽嘗鮮，甚至比他們要更會(huì)玩、更要腦洞大開。可以說，婦炎潔此次結(jié)合多種技術(shù)進(jìn)行的跨屏互動(dòng)營銷體驗(yàn)，相比以往的常規(guī)營銷，更加深了一份參與感，給體驗(yàn)者留下了深刻的印象。
作為一個(gè)老牌，放下身段去迎合年輕群體的觀念，婦炎潔做足了姿態(tài)，但同時(shí)，也做出了效果，讓更多的消費(fèi)群體了解到這樣一個(gè)老品牌的“潮花樣”。
丁熙東