隨著時代的不斷變遷，自媒體網絡時代的來臨，使得很多品牌陷入了傳播困境——如何打開發聲口？碎片化的分散式媒體使得品牌傳播無法集中力量進行宣傳，同時，消費者看到了品牌內容，但是卻難以形成長久的心智印象。那么，如何通過宣傳模式的改變，突圍媒體，形

隨著時代的不斷變遷，自媒體網絡時代的來臨，使得很多品牌陷入了傳播困境——如何打開發聲口？碎片化的分散式媒體使得品牌傳播無法集中力量進行宣傳，同時，消費者看到了品牌內容，但是卻難以形成長久的心智印象。

那么，如何通過宣傳模式的改變，突圍媒體，形成品牌營銷風潮？國內女性私密領導品牌婦炎潔打開了一條新思路。

多樣化媒體出口跨屏互動，突圍終端宣傳

6月9日是世界女性生殖健康日，作為國內老牌女性私密健康品牌，婦炎潔在此日攜手林心如進行品牌“發聲”，號召女性群體參與婦炎潔#花樣配音秀#大賽，一起為女性健康發聲。

但此次活動不僅僅在線上傳播，而是別出心裁地采用了跨屏互動的形式。

聯合線上多位KOL共同發聲，微博、微信、抖音多個平臺共同推進的同時，婦炎潔聯合線下3000家藥店終端進行活動接入，線上線下跨屏聯動。在傳播內容的過程中，最大化拓寬傳播出口。

不僅如此，婦炎潔還針對新產品進行了終端渠道的線上課程推廣，利用互聯網新技術來打破一直以來傳統媒體對傳播渠道的“壟斷”。在店員層面進行品牌及產品特點的宣傳推廣，發動地面群眾的力量，鼓勵參與者進行分享。通過“鏈式傳播”進行品牌宣傳的裂變。

整合利用最大化的各個媒體資源，在同媒體中嵌入互動內容，增加用戶互動體驗，豐富互動內容。婦炎潔這一套“騷操作”不僅僅讓消費者眼前一亮，也給了同樣面臨轉型的國貨老牌們更多啟發。

花樣配音大賽，老品牌的“潮動作”

尤為值得一提的是，此次傳播的活動以婦炎潔#花樣配音秀#為主題，號召消費者參與婦炎潔廣告片配音，強化品牌視覺記憶。

在活動開始前，婦炎潔策劃組也進行了非常多的討論——有相當一部分人認為活動規則太復雜了，消費者會不愿意參與。但項目上線后，卻出乎意料地火爆，在當天的參與人數就超過了五位數。

其實，在互聯網+時代，通過近幾年的成功推廣案例可以得出結論，消費者對于好的廣告內容并不排斥。反而是利用娛樂化的手段及好的內容相結合，往往會引起跟風參與，取得爆點營銷的效果。

婦炎潔此次就是將品牌內容與推廣巧妙地結合在了一起，讓消費者深度參與內容制造，積極地分享自己制造的內容，達到1+1>2的效果。

廣告片吸睛，女神自我價值觀刨析

隨著消費升級，女性追求品質，講究品牌，尋求情感認同的需求不斷提升。而消費趨勢也呈現出個性化，多樣化，高端化，體驗化的特點。尤其女性群體，關注的不僅僅是產品的質量及體驗，還有品牌價值觀念的認同。

婦炎潔作為一個老牌國貨，想要甩掉 “媽媽級”“古老”等一系列有關陳舊的標簽，就需要不斷通過創意發聲讓自己的形象時尚起來、活躍起來。

此次活動主推的婦炎潔最美廣告片，是婦炎潔磨礪多年，重新攜手代言人林心如推出的全新品牌內容出口。

在廣告片中，代言人林心如通過多種角色變換，詮釋婦炎潔“花樣女人”品牌精神，針對現代女性的一系列問題進行深度解讀，讓女性消費群體能夠與品牌精神內涵產生深度的“共鳴”，達成價值觀的一致。

也因此，在婦炎潔6.9這次活動中，品牌廣告片作為主要輸出內容，獲得了參與者的一致好評。

新一代的主流消費者是那些“90后”、 “95后”、“00后”的年輕人，他們是全身上下被貼滿標簽的一群人，不喜歡上綱上線、不喜歡嚴肅平庸、充滿矛盾，但卻又是一群更理智和精明的消費者。

品牌想要擄獲他們的心，必須得大刀闊斧，狠心扔掉之前的那些傳統的廣告套路，去迎合這群消費者，大膽嘗鮮，甚至比他們要更會玩、更要腦洞大開。可以說，婦炎潔此次結合多種技術進行的跨屏互動營銷體驗，相比以往的常規營銷，更加深了一份參與感，給體驗者留下了深刻的印象。

作為一個老牌，放下身段去迎合年輕群體的觀念，婦炎潔做足了姿態，但同時，也做出了效果，讓更多的消費群體了解到這樣一個老品牌的“潮花樣”。