文/諦林審核/子揚校正/知秋元宇宙風口的突然爆發，讓各行各業正在尋找新的業績增長點的頭部企業都變得蠢蠢欲動。例如原Facebook、騰訊、字節跳動、阿里巴巴等等，除了這些與元宇宙略有關聯的互聯網公司之外，可口可樂、阿迪達斯、耐克等傳統實體領

文/諦林 審核/子揚 校正/知秋

元宇宙風口的突然爆發，讓各行各業正在尋找新的業績增長點的頭部企業都變得蠢蠢欲動。

例如原Facebook、騰訊、字節跳動、阿里巴巴等等，除了這些與元宇宙略有關聯的互聯網公司之外，可口可樂、阿迪達斯、耐克等傳統實體領域的巨頭似乎也看中了這個風口。

國際大牌入局元宇宙

12月14日路透社消息，美國運動鞋服品牌耐克正式宣布，收購RTFKT Studios這家虛擬時尚奢侈品設計公司。

雖然耐克并沒有透露此次收購案的具體金額，但筆者認為，從中可以窺見耐克想要加速部署元宇宙業務的想法。

一方面是因為，當下元宇宙已經成為焦點；另一方面則是因為，耐克的業績表現并不是很樂觀。

財聯社12月21日消息，耐克正式公布了第二財季的業績報告。根據報告內容顯示，該公司在報告期內的營業收入和凈利潤均超出了分析師預期。

但耐克在大中華區的銷售額卻出現了20%的較大跌幅，誠然，目前大中華區并非耐克最大的市場。

可需要注意的是，中國市場在投資者眼中非常關鍵，對此蒙特利爾銀行資本市場分析師西格爾也曾指出：對耐克而言，中國是一個非常重要的地區。

如果耐克公司能夠在元宇宙領域掌握先機，那么將有助于其在中國市場恢復以往的活力。

用元宇宙“割韭菜”

那么，加碼元宇宙，究竟能夠為耐克公司帶來怎樣的改變呢？筆者認為，可以從被耐克收購的RTFKT身上找線索。

公開資料顯示，RTFKT是一家專注于虛擬業務的創業公司，其不僅靠在網站上發布限量版虛擬產品來圈錢，還在AR、VR等領域有所部署。

筆者了解到這家公司還是在2020年，一雙酷似特斯拉電動皮卡的虛擬“賽博球鞋”的走紅。

雖然RTFKT為馬斯克打造的是一雙虛擬球鞋，但這雙鞋在網絡上的報價仍然高達5萬美元，折合人民幣31萬元。

據悉，RTFKT曾設計出的NIKE SB Dunk聯名球鞋，在二級市場的售價已經被炒到90000美元。

值得一提的是，RTFKT不僅會設計虛擬球鞋，還會參考實體鞋的參數，可以將虛擬鞋在三次元制造出來。

或許正因如此，耐克才會收購這家對自家品牌十分崇拜的創業公司，利用元宇宙在網絡上“炒潮鞋”，以達到“割韭菜”的目的。

耐克的野心不止于此

不過，在筆者看來，耐克作為國際大牌，收購RTFKT入局元宇宙的目的，應該不會只是為了炒鞋、割韭菜這么淺薄的目的。

該公司收購RTFKT的真正意圖，有很大概率是為了深入布局“數字化潮牌”戰略。

在各行各業都進入智能化時代的當下，耐克自然也不例外。據該公司公布的第二財季業績報告內容顯示，其數字銷售同比增長12%。

另外，RTFKT除了在虛擬業務上有基礎之外，該公司還具備十分貼合當代年輕消費者審美觀的設計能力，以及NFT版權技術。

耐克收購RTFKT后，既能夠將這家初創公司的設計團隊用于耐克球鞋等產品的外觀創新，又能夠利用其NFT版權技術，覆蓋到耐克旗下所有產品上。

所謂NFT版權技術，其實是一種基于區塊鏈的數字化版權加密保護技術。

也就是說，當耐克將NFT版權技術應用到產品中后，耐克的每一件服飾、每一雙鞋都能夠追根溯源，甚至還可以構建虛擬生態。

這不僅可以方便耐克公司掌握每一個產品的去向甚至是流通紀錄，而且還可以幫助消費者輕松且準確地了解到自己購買的產品是否為正品。

由此可見，耐克收購RTFKT的目的，大方向應該就是為了推動該公司的數字化轉型。

對此，耐克公司的首席執行官John Donahoe也曾透露：收購RTFKT，使耐克擴展數字足跡和能力。

寫在最后

元宇宙雖火，但目前為止誰都無法確定這個風口會從哪個角度率先釋放潛力，所以，耐克此舉既是鞏固自身行業地位、增強競爭力，又是對將來的未雨綢繆。

當然，有這種想法的并非只有耐克，同為國際大牌的阿迪達斯也在積極布局元宇宙。

耐克能夠想到和做到的，實力同樣雄厚的阿迪達斯未必想不到，所以這場競爭才剛剛開始。

而且，耐克所面臨的，除了與阿迪達斯等頭部企業的激烈斗爭之外，還需要面對中國品牌強勢崛起的沖擊。