大家還記得鴻茅藥酒嗎？曾幾何時，它的廣告霸占了電視的十幾個頻道，在全國各地的電視滾動播出。隨著宣傳力度的加大，它的名氣也越來越大，營業額因此水漲船高，就這樣，鴻茅藥酒成為了保健酒行業當之無愧的老大。但如今，鴻茅藥酒早已銷聲匿跡，不見蹤影。網

大家還記得鴻茅藥酒嗎？曾幾何時，它的廣告霸占了電視的十幾個頻道，在全國各地的電視滾動播出。隨著宣傳力度的加大，它的名氣也越來越大，營業額因此水漲船高，就這樣，鴻茅藥酒成為了保健酒行業當之無愧的老大。

但如今，鴻茅藥酒早已銷聲匿跡，不見蹤影。網友對其“自作孽，不可活”的評價，也讓業內人士唏噓不已。

“不可一世”的鴻茅藥酒

鴻茅藥酒自出現以來，一直備受爭議。它經歷了三次重組，最終落到了鮑洪升手里。

鮑洪升，內蒙古人，營銷的一把好手，他是保健品行業里有名的營銷大王，護腎寶、美福樂、婷美保健內衣的成功，都是他一手策劃。接到鴻茅藥酒之后，他便專攻在營銷這塊。

而鴻茅藥酒從一個接近破產的小廠，到成為家喻戶曉的知名企業，靠得也是營銷。

220萬元請明星，2000元請專家，照劇本演廣告，一幕幕營銷粉墨登場，群眾也的確吃這一套。鴻茅藥酒廣告頻頻霸占央視、各衛視黃金廣告時間段，而且也不斷滲入到一些都市生活類電視劇中。鴻茅藥酒嘗到了營銷的甜頭，營收越好，營銷越離譜。

最夸張的時候到了什么程度？據央視廣告經營管理中心發布的2016年CTR廣告監測數據顯示，鴻茅藥酒年賣50億，在廣告費用卻高達150億，如此不計成本地宣傳，外行人看了都有點心驚肉跳吧？

但是在藥品和保健品行業，像鴻茅藥酒這樣在廣告方面砸錢的做法，已經是屢試不爽的做法。因為它們可以投放廣告，可以先不交全款，交一部分就行，以后再補交上尾款。

確實，鴻茅藥酒搶占了市場之后，財源滾滾來，根本不怕沒錢。

成也營銷，敗也營銷

但營銷并非萬能的，鴻茅藥酒大紅大火之后，麻煩接踵而至。

據《健康時報》報道：2008年起，鴻茅藥酒廣告曾經被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報，違法次數多達2630次，被暫停銷售數十次。

過度營銷，虛假宣傳，讓鴻茅藥酒一步步走向深淵。

這一切并非無影無蹤，而是有跡可循。鴻茅藥酒的負責人早就知道自己的做法不妥，在當時被采訪時，他的原話是，了解廣告法，相對于處罰和賺取的利潤，處罰的金額不過九牛一毛，呵呵。

但消費者不是傻子，隨著媒體的曝光日漸增多，監管部門也開始行動。消費者開始認清了鴻茅藥酒，并向鴻茅藥酒發出質疑。

第一個質疑是：在157公斤的基酒里面，67味中藥的總劑量加起來只有15g，如此低藥材含量的酒，真的有藥用價值嗎？此外，157公斤的酒里，被曝光出含糖量就已經有30公斤。更可笑的是，藥酒還在宣傳自己能治糖尿病。鴻茅藥酒沒有為這個質疑做出合理的解釋。

第二個質疑是，在鴻茅藥酒的成分中，在157公斤的基酒里含有15g的豹骨。大家千萬不要小看這點要知道，豹子是我國一級保護動物，是禁止捕獵的，鴻茅藥酒這種做法是否合理合規？鴻茅藥酒解釋是庫存的豹骨。

這一回復讓人更加存疑，有網友調侃，這就像那只鱉精，一個王八兌水熬幾年不換，出來的說法跟鴻茅藥酒一個脾性。

輿論風波爆發后的2018年4月26日，鴻茅藥酒宣布暫停了所有的廣告，漸漸消失在公眾的視野中。

時至今日，鴻茅藥酒也已經漸漸不為人知了，只有在偶爾提到保健酒的時候會想到它。輿論，看似無形卻極其有力，猶如水，可以載舟，也可以覆舟。“自作孽，不可活”，如今鴻茅藥酒也只能自己吞下“苦果”，默默流淚。