來(lái)源：消費(fèi)評(píng)論網(wǎng)（ID：XFPL1894）文：丸子11月6日晚，在《國(guó)家寶藏·展演季》新一期節(jié)目中，水井坊官宣推出了“國(guó)寶”系列首支產(chǎn)品——水井坊·典藏國(guó)家寶藏（三星堆紀(jì)念版）。據(jù)了解，典藏國(guó)家寶藏（三星堆紀(jì)念版）酒精度53%VOL，容量5

來(lái)源：消費(fèi)評(píng)論網(wǎng)（ID：XFPL1894）

文：丸子

11月6日晚，在《國(guó)家寶藏·展演季》新一期節(jié)目中，水井坊官宣推出了“國(guó)寶”系列首支產(chǎn)品——水井坊·典藏國(guó)家寶藏（三星堆紀(jì)念版）。據(jù)了解，典藏國(guó)家寶藏（三星堆紀(jì)念版）酒精度53%VOL，容量500ML，市場(chǎng)建議零售價(jià)1699元/瓶。

全新演繹“陳香圓潤(rùn)”，產(chǎn)品融入三星堆元素

在消費(fèi)君看來(lái)，典藏國(guó)家寶藏（三星堆紀(jì)念版）的推出，既是水井坊與《國(guó)家寶藏》更深入地聯(lián)動(dòng)，也是水井坊從產(chǎn)品層面拉高品牌價(jià)值的又一重磅動(dòng)作。該款產(chǎn)品的顏值和內(nèi)涵都非常有味道，一亮相就吸引了許多酒友們的關(guān)注。

文明璀璨依舊，美酒香醇至今，三星堆得再現(xiàn)驚世，讓人為之驚嘆。三典藏國(guó)家寶藏（三星堆紀(jì)念版）就是以三星堆鎮(zhèn)館之寶——青銅縱目面具為靈感，呈現(xiàn)大師釀酒工藝，全新演繹“陳香圓潤(rùn)”。

消費(fèi)君看到，產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上，融入了眾多典型的三星堆元素，包括外包裝的青銅縱目面具，盒內(nèi)的神鳥、銅面具、青銅神樹等。精致細(xì)膩的設(shè)計(jì)，仿佛讓千年歷史靈動(dòng)起來(lái)，重塑了文物的表達(dá)。

600年古菌群為基礎(chǔ)，“國(guó)寶”走進(jìn)日常生活

就在《國(guó)家寶藏·展演季》剛剛開播之時(shí)，我們就看到了全新水井坊?典藏，讓人眼前一亮。酒類相關(guān)專家曾表示，水井坊有600年的古菌群，這個(gè)是物質(zhì)基礎(chǔ)，也是生香的條件，除了對(duì)基酒進(jìn)行升級(jí)，還專門去研制了調(diào)味酒。

歲月陳釀，彰顯時(shí)間價(jià)值。水井坊一直以來(lái)，都不曾放棄過對(duì)品質(zhì)的追求。不斷推出的新品，不斷演繹的高端濃香白酒，本來(lái)就是一種創(chuàng)新與進(jìn)步，加之產(chǎn)品從包裝設(shè)計(jì)和內(nèi)心品質(zhì)結(jié)合，就更加有韻味了。

在行業(yè)人士看來(lái)，典藏國(guó)家寶藏（三星堆紀(jì)念版）是幾大IP“共鳴”的佳作，具有很強(qiáng)的文化屬性、禮品屬性和收藏屬性；尤其是將三星堆元素深度融入產(chǎn)品，這是對(duì)“國(guó)寶”文化的守護(hù)，也是助力讓“國(guó)寶”走進(jìn)大眾的日常生活里，真正“活”起來(lái)，更加火起來(lái)。

消費(fèi)評(píng)論觀點(diǎn)

近年來(lái)，以五糧液、瀘州老窖、郎酒、汾酒、水井坊、古井貢等名酒企業(yè)為首的白酒企業(yè)，紛紛通過一系列文化IP的打造與產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)，最終為品牌和營(yíng)銷成功吸引到注意力，并提供了變現(xiàn)的路徑。

有業(yè)內(nèi)專家指出，隨著科技的進(jìn)步和媒體的發(fā)展，酒企的營(yíng)銷模式已經(jīng)從聚焦的品牌塑造，逐步發(fā)展到了自身文化IP的打造，用文化講好品牌的故事，有助于品牌和產(chǎn)品的共同升級(jí)。

就在此前，水井坊發(fā)布三季報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.23億元，同比提升75.91%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)10億元，同比提升99.35%。其中，水井坊高端產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)迅速，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.41億元，同比提升76.03%。

從水井坊這份近五年最好三季報(bào)可以看出，企業(yè)高端化戰(zhàn)果在不斷夯實(shí)。而現(xiàn)在臨近春節(jié)，又到了白酒行業(yè)的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，水井坊此次通過強(qiáng)化自身的文化IP，精心打造出的新產(chǎn)品，到底能否贏得消費(fèi)者呢？我們拭目以待。

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