探OTT大屏營(yíng)銷之道 行業(yè)精英共聚一堂“指引時(shí)代”

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙先生作為行業(yè)代表致辭,他強(qiáng)調(diào),目前整個(gè)OTT行業(yè)的價(jià)值被嚴(yán)重低估,需要尋找新的突破方式,作為營(yíng)銷平臺(tái),最應(yīng)該思考的是,如何為廣告主提供更有價(jià)值的服務(wù)。

作為NEW TV 的一員,兼具傳統(tǒng)TV一屏對(duì)多人觸達(dá)優(yōu)勢(shì)和新媒體大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送優(yōu)勢(shì)的智能電視OTT成為數(shù)字廣告流量藍(lán)海,但由于OTT營(yíng)銷生態(tài)的復(fù)雜性,以及缺少全量全鏈路的數(shù)據(jù)可視化評(píng)估體系,讓市場(chǎng)對(duì)OTT大屏價(jià)值的認(rèn)知受限。而酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)的發(fā)布,或許為OTT大屏和外界溝通開(kāi)辟了一條新航道。李西沙認(rèn)為,大屏指數(shù)通過(guò)對(duì)用戶活躍度、活動(dòng)參與度、購(gòu)買轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)的呈現(xiàn),讓廣告主更直觀地了解到OTT大屏的“賣點(diǎn)”,也勢(shì)將引領(lǐng)OTT營(yíng)銷新時(shí)代的高速躍進(jìn)。

虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊

搶占客廳稀缺資源,技術(shù)賦能大屏價(jià)值

虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊先生從數(shù)字營(yíng)銷角度出發(fā),總結(jié)OTT平臺(tái)目前存在的兩個(gè)矛盾:一個(gè)是市場(chǎng)規(guī)模紅利和大屏資源稀缺共存,互聯(lián)網(wǎng)整體增速放緩趨勢(shì)下OTT流量高速崛起,讓市場(chǎng)看到OTT營(yíng)銷紅利,但面對(duì)每一個(gè)家庭至多兩塊大屏的現(xiàn)狀,OTT營(yíng)銷資源又是稀缺的,如何在有限資源情況下?lián)屨糘TT流量入口是市場(chǎng)應(yīng)該思考的問(wèn)題。同時(shí),與OTT大屏已經(jīng)成熟的家庭消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)應(yīng)的,是不成熟的錯(cuò)位場(chǎng)景營(yíng)銷。如何能讓OTT大屏營(yíng)銷定向到家庭場(chǎng)景下各種細(xì)顆粒消費(fèi)的方向,是實(shí)現(xiàn)OTT大屏價(jià)值商業(yè)化的關(guān)鍵所在。

大屏指數(shù)的發(fā)布,在袁俊來(lái)看,正是致力于解決行業(yè)矛盾的規(guī)則倡議性的舉措。他表示,過(guò)去數(shù)年,整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)都處于尚在摸索的亂象中,大屏指數(shù)或許會(huì)成為讓OTT營(yíng)銷有序化的行業(yè)標(biāo)桿,而與此同時(shí),酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的所有技術(shù)支撐,正在努力讓整個(gè)OTT大屏和數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)化,走向一個(gè)極其前瞻的方向。

為了更好地釋放大屏價(jià)值,在分享會(huì)上,酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)不僅發(fā)布了OTT流量?jī)r(jià)值的指標(biāo)量化工具大屏指數(shù),讓大屏價(jià)值可感可知,還提出智慧營(yíng)銷方案,實(shí)現(xiàn)從預(yù)判、投放、監(jiān)測(cè)到效果分析每個(gè)環(huán)節(jié)的智慧運(yùn)營(yíng),充分啟動(dòng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革的推動(dòng)力。另外,酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還不斷完善OTT營(yíng)銷生態(tài),為大屏價(jià)值賦能,助力實(shí)現(xiàn)OTT平臺(tái)廣告投放的品效合一。