打造“放心看”平臺 趣頭條發(fā)布三線以下城市女性健康報告

5月18日，趣頭條號聯(lián)合慈銘體檢發(fā)布了國內(nèi)首份《下沉市場女性健康報告》。在發(fā)布研討會上，趣頭條大健康負(fù)責(zé)人付曉敏披露了與此議題相關(guān)的趣頭條調(diào)研數(shù)據(jù)。她認(rèn)為，相較一二線城市，三線及以下城市的女性在家庭及社交團(tuán)體中更突出地承擔(dān)了“健康傳播者”的任務(wù)，如何為她們提供能夠“放心看”的健康資訊，將成為趣頭條建設(shè)大健康內(nèi)容生態(tài)的重要方向。

趣頭條大健康負(fù)責(zé)人付曉敏介紹“放心看計劃”

三線及以下城市女性更樂于成為“健康傳播者”

《下沉市場女性健康報告》是趣頭條號聯(lián)合慈銘體檢、中國醫(yī)師協(xié)會HMO、中國非公醫(yī)療健康管理與健康保險分會、北京市健康保障協(xié)會、記健康針對下沉城市女性健康現(xiàn)狀的調(diào)查。此份報告融合趣頭條大健康調(diào)研問卷數(shù)據(jù)，并調(diào)取了慈銘體檢合肥、臨沂、新疆、長春、金華、寧波六家分公司2017-2018年度356593人次女性體檢數(shù)據(jù)，是業(yè)內(nèi)首次對三四線城市的大規(guī)模系統(tǒng)調(diào)查。

研討會上，慈銘集團(tuán)醫(yī)療管理中心醫(yī)務(wù)總監(jiān)汪愛軍介紹道，在18-49歲中青年女性群體中，乳腺、宮頸、子宮等疾患問題最為突出，平均超半數(shù)以上女性乳腺疾患體檢呈陽性。在50-69歲老年婦女群體中，血脂、甲狀腺等老年人常見疾患病癥現(xiàn)象明顯，近60%女性體檢血脂異常。

慈銘集團(tuán)醫(yī)療管理中心醫(yī)務(wù)總監(jiān)汪愛軍解讀首份《下沉市場女性健康報告》

女性特有的婦科疾病潛在隱患突出是此類群體高度關(guān)注健康資訊的原因。趣頭條大健康負(fù)責(zé)人付曉敏指出，相比一二線城市女性，三線及以下城市女性用戶更加關(guān)注健康資訊，在家庭及社交團(tuán)體中具有“健康傳播者”的重要身份。

三線及以下城市女性更需要“放心看”的健康內(nèi)容

這些新興的“健康傳播者”又是從哪里獲取健康資訊的呢？移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容平臺可能是一個重要渠道。

付曉敏分享道，作為三線及以下城市的現(xiàn)象級移動內(nèi)容平臺，近兩年間趣頭條大健康類內(nèi)容日均閱讀量呈上升趨勢，最高超5000萬，一線的趣頭條號創(chuàng)作者也敏銳地響應(yīng)了這一需求，大健康類賬號數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，總數(shù)增值近6倍。消費端和供給端的數(shù)據(jù)均反映出用戶對健康內(nèi)容的龐大需求。2018年，趣頭條大健康相關(guān)資訊的閱讀數(shù)超173億，收藏數(shù)達(dá)6766萬，分享數(shù)達(dá)3882萬，點贊和評論總數(shù)超3500萬，互動數(shù)據(jù)領(lǐng)先平臺，顯示出用戶偏好收藏和分享健康類資訊的特性。

值得注意的是，在逐漸覺醒的健康需求之下，大量健康謠言、甚至醫(yī)療謊言也在同步崛起。因此，為這些新興“健康傳播者”提供更科學(xué)、更權(quán)威的“放心看”健康資訊，既是風(fēng)口，又是責(zé)任。

趣頭條號“放心看計劃”全面升級：更聚焦，更健康

應(yīng)運而生的趣頭條號“放心看計劃”，意在聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威專家，對健康、養(yǎng)生、育兒三個領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行升級，打造出全新的大健康內(nèi)容生態(tài)平臺。包括本次趣頭條號聯(lián)合慈銘體檢發(fā)布的《下沉市場女性健康報告》也是“放心看計劃”中的一個重要環(huán)節(jié)，它為“放心看計劃”提供了專業(yè)的數(shù)據(jù)支持。

具體而言，趣頭條希望通過“內(nèi)容放心看”、“健康IP養(yǎng)成”、“謠言監(jiān)測站”、“送‘醫(yī)’下鄉(xiāng)”四步走，分別從低質(zhì)內(nèi)容清理、優(yōu)質(zhì)IP扶持、權(quán)威專家指導(dǎo)、優(yōu)勢醫(yī)療資源下鄉(xiāng)四個方面，建立健全大健康內(nèi)容生態(tài)，為三線及以下城市提供“放心看”的健康資訊甚至資源。

未來，趣頭條用戶不僅可以通過趣頭條獲取健康醫(yī)療資訊，還有望參與趣頭條聯(lián)合專業(yè)醫(yī)師團(tuán)舉辦的義診活動，享受免費醫(yī)療資源。