華米變心：只因大健康前景太勾引人？

大健康行業(yè)近來(lái)好不熱鬧！

這不，在數(shù)字醫(yī)院、醫(yī)療信息化和遠(yuǎn)程醫(yī)療等大健康的細(xì)分領(lǐng)域混得風(fēng)生水起的華為，在3月21日更改了天眼查經(jīng)營(yíng)范圍，新增銷(xiāo)售醫(yī)療器械這一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，其全面布局大健康行業(yè)的野心路人皆知。

若是大健康的賽道上僅華為一家就不熱鬧了，其實(shí)，在此之前就已經(jīng)有多家智能終端設(shè)備商步入大健康領(lǐng)域，例如蘋(píng)果、三星、中興等巨頭。 此外，2018年還有一家名為“華米科技”的智能硬件設(shè)備制造商也喊出了“啃下大健康這塊硬骨頭”的口號(hào)，積極布局大健康行業(yè)。

華米咋“變心”了？

華米科技是成立于2014年的可穿戴設(shè)備廠商，在2018年以首家小米生態(tài)鏈上市企業(yè)的身份為大眾所熟知。資料顯示，華米科技2018年的年出貨量高達(dá)2750萬(wàn)臺(tái)（財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)），在全球可穿戴市場(chǎng)中出貨量?jī)H次于年出貨量4620萬(wàn)臺(tái)（IDC數(shù)據(jù)）的蘋(píng)果，華米科技儼然已成為穿戴設(shè)備市場(chǎng)中的巨頭企業(yè)。

但在穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，處于“事業(yè)巔峰期”的華米科技不僅沒(méi)趁熱打鐵去奪取唾手可得的可穿戴設(shè)備行業(yè)桂冠，反而和華為一樣長(zhǎng)出了一顆大健康的“心”，華米這葫蘆里又是賣(mài)的什么藥？

其實(shí)，華米科技臨時(shí)“變心”主要還是因?yàn)榇蠼】凳袌?chǎng)前景太迷人。 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)大健康行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.01萬(wàn)億，預(yù)計(jì)在2020年突破8萬(wàn)億規(guī)模，甚至在2030年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到16萬(wàn)億。如華米科技在數(shù)十萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模中站穩(wěn)腳跟，對(duì)它的營(yíng)收增長(zhǎng)與用戶獲取有著極大的幫助。

除此之外，業(yè)務(wù)調(diào)整的需要與市場(chǎng)用戶成熟等因素也是促使華米“變心”的重要原因。

在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)方面，華米科技業(yè)務(wù)較為單一且嚴(yán)重依賴小米。2019年3月14日華米科技發(fā)布的2018年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示：得益于智能穿戴設(shè)備出貨的走強(qiáng)，2018年華米科技營(yíng)收增長(zhǎng)77.9%至36.453億元，出貨增長(zhǎng)了51.9%至2750萬(wàn)臺(tái)，但是其產(chǎn)品中為小米生產(chǎn)的設(shè)備所占營(yíng)收比重在60%左右，華米科技較為單一的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)使其缺乏獨(dú)立造血能力。而布局大健康行業(yè)能夠有效改善華米目前業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)“偏科”問(wèn)題，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看也提升了華米的獨(dú)立造血能力。

在用戶與市場(chǎng)方面。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生育觀念的改變，中國(guó)社會(huì)老齡化問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2018年年底，中國(guó)全國(guó)老齡人口規(guī)模達(dá)到2.49億，約占總?cè)丝诘?7.9%，較2017年提高0.6%，預(yù)計(jì)本世紀(jì)中葉，中國(guó)60歲及以上老年人口接近5億，將占總?cè)丝?5%左右。

不僅如此，隨著人們生活水平的普遍提高，另一群體——白領(lǐng)也在逐漸為健康買(mǎi)單。《2018上海白領(lǐng)健康指數(shù)報(bào)告》顯示，2017年上海白領(lǐng)體檢異常比率高達(dá)97.08％，白領(lǐng)因個(gè)人健康狀況亦對(duì)大健康有著強(qiáng)烈的需求。在中國(guó)白領(lǐng)與老人兩大人群基本上占據(jù)了總?cè)丝谝话胍陨希鼈儗?duì)大健康需求激增促成大健康行業(yè)市場(chǎng)走向成熟。此時(shí)華米科技布局大健康行業(yè)阻力較小，更易獲取用戶與市場(chǎng)的認(rèn)可。

在醫(yī)療大健康廣闊的市場(chǎng)前景、日趨成熟的市場(chǎng)與用戶等因素影響下，華米科技最終走上大健康的求道之路。

華米布局大健康：喜憂參半

2018年，華米科技在一次活動(dòng)中喊出“啃下大健康這塊硬骨頭”的口號(hào)，正式向醫(yī)療大健康領(lǐng)域進(jìn)軍。華米科技能夠有如此之信心，這都來(lái)源于它在研發(fā)能力與數(shù)據(jù)兩方面所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

一方面，華米科技強(qiáng)勁的研發(fā)能力，有利于企業(yè)早日在大健康領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟。據(jù)悉，華米科技于2018年9月17日發(fā)布的全球首顆可穿戴芯片“黃山一號(hào)，此芯片是全球首款RISC-V開(kāi)源指令集可穿戴處理器，它較傳統(tǒng)的Arm Cortex-M4架構(gòu)處理器運(yùn)算效率高出了38%。且華米科技還研發(fā)了多款攜帶醫(yī)療檢測(cè)功能的硬件設(shè)備。這些接連不斷的新產(chǎn)品都展現(xiàn)了華米科技較強(qiáng)的研發(fā)能力，而華米的研發(fā)基因顯然會(huì)為醫(yī)療健康產(chǎn)品添一把力，并有效縮短在大健康行業(yè)中相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)周期，為發(fā)展醫(yī)療大健康保駕護(hù)航。

另一方面，華米科技的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，有利于企業(yè)在大健康領(lǐng)域中知己知彼。華米科技依托于小米手環(huán)、米動(dòng)手環(huán)與米動(dòng)手表等穿戴設(shè)備積累了大量的用戶，通過(guò)用戶授權(quán)掌握了超6000萬(wàn)份健康數(shù)據(jù)。除此之外，華米科技還于2018年收購(gòu)了世界級(jí)數(shù)據(jù)公司Zepp核心業(yè)務(wù)，在數(shù)據(jù)擁有量與數(shù)據(jù)分析能力上都有優(yōu)勢(shì)。華米科技將自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)用于醫(yī)療大健康領(lǐng)域，就像魚(yú)兒遇到了水能夠產(chǎn)生更大的勢(shì)能。這有利于華米科技更好的了解用戶對(duì)可穿戴醫(yī)療設(shè)備的產(chǎn)品需求，對(duì)產(chǎn)品功能與體驗(yàn)的完善起到指導(dǎo)作用。

然而華米科技也非“完人”，它在場(chǎng)景化、技術(shù)兩方面仍然有較遠(yuǎn)的路要走。

在場(chǎng)景化方面，華米科技較為單一且淺顯的場(chǎng)景化不利于華米科技對(duì)用戶形成壁壘，從而影響布局大健康的步伐。當(dāng)前，華米科技的可穿戴產(chǎn)品無(wú)論是代工的小米手環(huán)，還是自主品牌米動(dòng)手環(huán)，它們的場(chǎng)景化深度較淺，目前僅有三種：一是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)收集記錄；二是醫(yī)療健康場(chǎng)景下的簡(jiǎn)單健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，例如睡眠質(zhì)量、心率監(jiān)測(cè)等；三是NFC支付場(chǎng)景。

目前華米科技旗下產(chǎn)品多數(shù)場(chǎng)景下的功能都已有其它產(chǎn)品替代，運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)收集方面有其它軟件APP代替，并且這些軟件利用手機(jī)的傳感器數(shù)據(jù)精度與功能性都已經(jīng)相當(dāng)完善了；而華米科技手環(huán)、手表的支付場(chǎng)景廣度不足，僅限于NFC，而支付寶微信等移動(dòng)支付軟件依托于二維碼在實(shí)際生活中更加實(shí)用。

目前僅剩大健康場(chǎng)景有進(jìn)一步發(fā)展的空間，但華米科技產(chǎn)品在大健康領(lǐng)域的場(chǎng)景化還不太盡人意，無(wú)法在其它替代品中間形成場(chǎng)景壁壘，這使得其用戶極有可能選擇其它替代品，從而又影響大健康載體的穿戴產(chǎn)品銷(xiāo)量，最終減緩了華米科技布局大健康領(lǐng)域的步伐。

另外，華米科技大健康的相關(guān)技術(shù)與行業(yè)痛點(diǎn)一樣，都還不成熟，這難以讓華米科技在大健康眾多玩家中突出重圍。目前，華米科技搭載大健康功能的產(chǎn)品還為達(dá)到醫(yī)用級(jí)水平，既不能用于診斷，也不能直接用于治療，僅能提供一些簡(jiǎn)單的健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，顯然這對(duì)用戶而言是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

其實(shí)幾年前手機(jī)行業(yè)也曾推出過(guò)多款攜帶健康監(jiān)測(cè)功能的手機(jī)，如三星推出的S5、聯(lián)想推出的ZUK Z2 Pro等，都搭載有心率血壓監(jiān)測(cè)傳感器，能夠?yàn)橛脩籼峋V日常的身體數(shù)據(jù)，最終這些產(chǎn)品都不了了之。

造成這種結(jié)局歸根結(jié)底都是技術(shù)的鍋，無(wú)論是布局大健康的手機(jī)還是華米科技的穿戴設(shè)備，如沒(méi)有成熟的技術(shù)支持產(chǎn)品，消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)賬，最終只會(huì)被迫退出大健康這個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)。

大健康制勝之道：以己之長(zhǎng)制敵之短

華米科技要想在大健康這條萬(wàn)億大道上一往無(wú)前，可按兵法所云：“避其銳氣，擊其惰歸”，學(xué)會(huì)如何“揚(yáng)長(zhǎng)避短”。

面對(duì)產(chǎn)品場(chǎng)景化欠缺問(wèn)題，華米科技需要建立自己的生態(tài)鏈系統(tǒng)，不斷豐富產(chǎn)品在醫(yī)療大健康中的場(chǎng)景深度。華米科技旗下手環(huán)、手表受制于體型大小，難以搭載過(guò)多醫(yī)療傳感器實(shí)現(xiàn)更多復(fù)雜功能。但如果以華米科技旗下產(chǎn)品為信息收發(fā)處理終端，將其它更加專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療功能交給其它設(shè)備結(jié)果則變得不一樣。

例如小米打造的以小米手機(jī)為信息收發(fā)處理終端的小米家居生態(tài)鏈，雖然小米手機(jī)并沒(méi)有增加太多特殊功能，但是其在智能家居中的場(chǎng)景化深度卻毫不馬虎，基本上能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)家庭智能家居生活所需要的所有功能。這就是生態(tài)鏈系統(tǒng)的力量，華米科技當(dāng)前解決場(chǎng)景化欠缺的問(wèn)題亦能采取此法。

在彌補(bǔ)產(chǎn)品技術(shù)不夠成熟短板上，華米科技需進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品向醫(yī)用級(jí)水平發(fā)展。華米科技當(dāng)前在技術(shù)已經(jīng)取得了一定突破，自研了“黃山一號(hào)”專(zhuān)業(yè)芯片，但要推動(dòng)芯片更加強(qiáng)大是需要大量數(shù)據(jù)支持的。而華米科技不僅擁有超6000萬(wàn)組健康數(shù)據(jù)，而且還收購(gòu)了數(shù)據(jù)分析公司Zepp，正好在數(shù)據(jù)規(guī)模與分析能力上具有優(yōu)勢(shì)。華米科技如將數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)合理應(yīng)用于芯片等技術(shù)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，從芯片底層設(shè)計(jì)推動(dòng)大健康上層技術(shù)的成熟，則能快速補(bǔ)齊技術(shù)上的短板。

總之，華米科技布局大健康領(lǐng)域是有喜有憂。至于能否啃下大健康這塊硬骨頭，主要還是取決于補(bǔ)短的進(jìn)度。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)