如何練就好聲音？這里有一部中國聲音經(jīng)濟(jì)簡史

6年前，當(dāng)時(shí)的南航空姐徐潔應(yīng)該不會(huì)想到，自己后來會(huì)以“聲音教練”這樣富有時(shí)代性的職業(yè)身份,出版第一本書《好聽·如何練就好聲音》。

此前的兩年里，她在喜馬拉雅FM上開辦的聲音訓(xùn)練音頻課程《如何練就好聲音》，把她從一名聲音訓(xùn)練素人火速推成“女神級(jí)”聲音教練：自2016年受邀參加喜馬拉雅FM“123知識(shí)狂歡節(jié)”后，徐潔的課程連續(xù)兩年蟬聯(lián)了聲音品類的銷售冠軍。

以管窺豹，這似乎象征著一場“聲”勢(shì)浩大的角逐正式開場。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的推進(jìn)下，繼百團(tuán)大戰(zhàn)、智能硬件、共享經(jīng)濟(jì)、直播混戰(zhàn)后，最不起眼的聲音領(lǐng)域也漸進(jìn)高潮。這時(shí)候，有行業(yè)輿論喊出了“聲音經(jīng)濟(jì)入場”。

從南航空姐到知名“聲音教練”，徐潔的這一段蛻變經(jīng)歷，儼然成為“聲音經(jīng)濟(jì)”從邊角向中心靠攏的一個(gè)注腳。就像那句名人名言：一個(gè)人的努力固然重要，但也要考慮到歷史的進(jìn)程。

從聲音可被記錄的技術(shù)誕生起，這門傳播上的生意經(jīng)，經(jīng)歷過有聲廣播的輝煌，但更多時(shí)候是作為影像記錄的輔助被存在。甚至，在這波“聲音經(jīng)濟(jì)”崛起之前，有聲廣播的傳播價(jià)值，曾因?yàn)殡娨暶襟w的普及傳出過“廣播消失論”。

半個(gè)世紀(jì)前，加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢把廣播比作“部落股”，他認(rèn)為：收音機(jī)的閾下深處飽和著部落角落里悠遠(yuǎn)鼓聲那種響亮的回聲，它是廣播媒介本身的特征，廣播有力量將心靈和社會(huì)變成合二為一的共鳴箱。麥克盧漢還有一個(gè)廣為人知的論斷則是：媒介即訊息，媒介是人的延伸。

一擊即中的是，他對(duì)有聲廣播的理解、對(duì)媒介屬性的判定，都可以用來解釋當(dāng)前的“聲音經(jīng)濟(jì)”：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的終端成為人體感官的延伸，源源不斷輸出信息，而有聲內(nèi)容“部落股”一般的共鳴箱功能，則以另一種形式延續(xù)這個(gè)傳播領(lǐng)域的生命周期，同時(shí)將用戶群自然而然地切落到分眾體系上來。

畢竟，人有一部分秉性是亙古難移的，比如孤獨(dú)感降臨時(shí)所需要的陪伴。在技術(shù)手段的加持，以及高度城市化后的人群心理需求之下，“只聞其聲、不見其人”的聲音經(jīng)濟(jì)已經(jīng)獲得重回巔峰的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，“聲音經(jīng)濟(jì)”的入場腳步也是循序漸進(jìn)的，如果把時(shí)間拉回到前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，躺在桌面上的那些千千靜聽、酷我音樂、搜狗音樂和蝦米音樂們，最終被BAT的巨頭們深入觸角，該收購的收購，該打包上市的打包上市，該沉寂的沉寂，戰(zhàn)場打掃干凈后，“聲音經(jīng)濟(jì)”的1.0時(shí)代悄然過去，這一切起伏都與普通人無關(guān)，只是資本市場的沉浮往事。

2011年以后，蜻蜓FM、喜馬拉雅FM和荔枝FM的漸次出現(xiàn)，逐漸拉開“聲音經(jīng)濟(jì)2.0”時(shí)代的序幕。

只不過，等待這涓細(xì)流能夠奔騰出波浪，尚有5年時(shí)間。邀請(qǐng)名人入駐開講是一條PGC的明星路線，撬動(dòng)社會(huì)力量、培養(yǎng)網(wǎng)紅主播是另一條UGC的素人運(yùn)營路線。

無論前者或是后者，都成功地打開了通往“新聲音經(jīng)濟(jì)”的大門：蔣勛講起《紅樓夢(mèng)》，高曉松有《曉說》和《矮大緊指北》，以徐潔為代表的素人，也紛紛憑借優(yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容，幸運(yùn)地搭上這趟能夠商業(yè)變現(xiàn)的車。

直到2016年12月，喜馬拉雅FM開啟“123知識(shí)狂歡節(jié)”，這一輪“聲音經(jīng)濟(jì)2.0”浪潮才真正配得上“經(jīng)濟(jì)”二字。

據(jù)iMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2016年中國內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模為0.98億人，而彼時(shí)首次“123知識(shí)狂歡節(jié)”的最終銷售額是：5088萬元，全部為聲音買單，但幾乎追平2009年淘寶首屆“雙十一”的銷售額。

這項(xiàng)具有里程碑意義的數(shù)字達(dá)成一個(gè)月時(shí)間后，大洋彼岸，一個(gè)巨頭的一次手筆，悄然開啟下一個(gè)“聲音經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的序幕。2017年初，在美國拉斯韋加斯舉辦的CES上，亞馬遜推出的Echo音箱獲得超過500萬的銷量。

智能音箱的商機(jī)很快席卷中國：天貓精靈、小愛同學(xué)在經(jīng)歷“千箱大戰(zhàn)”中殺出重圍，基于語音識(shí)別技術(shù)的互動(dòng)場景開始在家居、辦公、車載和消費(fèi)場所落地生根。市場調(diào)研公司 Canalys預(yù)測，智能音箱在全球范圍內(nèi)快速普及，未來幾年仍將保持快速增長勢(shì)頭，用戶量有望在2022年超過3億。

聲音教練徐潔沒有錯(cuò)過這一波紅利。2017年底，她再次收到喜馬拉雅FM的邀請(qǐng)，成為曉雅mini智能音箱的發(fā)聲人。

值得一提的是，在有聲內(nèi)容更加細(xì)分垂直、同時(shí)聲音訓(xùn)練逐漸變成一門顯性行業(yè)的情況下，徐潔逐漸走出“素人時(shí)代”，開始像頭部大V那樣，獲得自然生長的流量。

從PC時(shí)代的鍵鼠，到移動(dòng)時(shí)代的觸控，再到如今的聲控指令，底層技術(shù)革新帶來的交互入口演變，正在帶來一場發(fā)“聲”革命。按照摩爾定律，在“聲音經(jīng)濟(jì)3.0”持續(xù)兩年后，下一輪“聲音經(jīng)濟(jì)4.0”將會(huì)更為迅速地到來。感受一下，那會(huì)是一番什么模樣？

充滿想象？甚至，無法想象！