無(wú)線(xiàn)耳機(jī)火爆并不只因蘋(píng)果，巨頭入局看中了“未來(lái)科技”

文/東方亦落

近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Backpoint Research發(fā)布了關(guān)于全球無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果。在2018年第4季度，全球無(wú)線(xiàn)可收聽(tīng)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1250萬(wàn)臺(tái)，其中最大的市場(chǎng)在北美地區(qū)，占24%，之后是亞太地區(qū)與歐洲，該結(jié)果中不包括中國(guó)。

從品牌層面來(lái)看，蘋(píng)果是該市場(chǎng)中的佼佼者，市場(chǎng)份額占60%，不過(guò)因?yàn)橹跋M(fèi)者等待蘋(píng)果今年的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)新品AirPods 2，而且一些二線(xiàn)品牌銷(xiāo)量的迅速增長(zhǎng)也對(duì)蘋(píng)果的市場(chǎng)份額產(chǎn)生了一定的影響，所以該份額有所下降。除了蘋(píng)果之外，三星Gear IconX、Bose SoundSport Free等品牌也都在暢銷(xiāo)機(jī)型之列。

來(lái)自Backpoint Research的高級(jí)分析師Liz Lee認(rèn)為，隨著更多企業(yè)的進(jìn)入，并以合理的價(jià)格推出具有先進(jìn)功能的新設(shè)備，消費(fèi)者將會(huì)有更多選擇，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)進(jìn)一步加劇。從表面上看，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)的繁榮與蘋(píng)果最近發(fā)布的AirPods 2有很大關(guān)系，但若是稍加探索，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中原因之復(fù)雜。

一、無(wú)線(xiàn)耳機(jī)火爆早有端倪，蘋(píng)果只是推動(dòng)者之一

近兩年來(lái)，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的銷(xiāo)量令人驚喜。2018年，全球范圍內(nèi)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)出貨量在4600萬(wàn)臺(tái)左右，單是AirPods的出貨量就有3500萬(wàn)臺(tái)，占全球整體出貨量的75%。

上文提到的2018年第4季度的調(diào)查中沒(méi)有中國(guó)，但中國(guó)的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)也處于蓬勃發(fā)展中。據(jù)GfK中國(guó)在線(xiàn)市場(chǎng)和線(xiàn)下30城市的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至去年9月，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)零售額同比增速超630%，其中線(xiàn)上零售量達(dá)到280萬(wàn)臺(tái)，零售額將近16億。

預(yù)計(jì)到2020年，全球無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到1.29億臺(tái)，2021年，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到270億美元。而今年會(huì)是無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中極其重要的一年，因?yàn)楦鞔蠹夹g(shù)公司會(huì)在無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的創(chuàng)新方面下更大的力氣，此外，消費(fèi)者可支配收入的增加和對(duì)科技產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化都很可能成為無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

從目前的狀況來(lái)看，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的火爆與AirPods有著莫大的關(guān)系。自從AirPods 2推出之后，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)就備受各方矚目，這種火熱與喬布斯時(shí)代發(fā)布新iPhone時(shí)的狀況有一拼。所以從表面上看，AirPods是推動(dòng)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)火熱的直接原因，然而事實(shí)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)這么簡(jiǎn)單。

實(shí)際上，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)并不是最近才出現(xiàn)的。本世紀(jì)之初，PC尚且是主流，耳機(jī)的使用場(chǎng)景還有限，那時(shí)最流行的移動(dòng)播放設(shè)備是索尼的Walkman。不過(guò)這種狀況很快就被蘋(píng)果顛覆了。2001年，蘋(píng)果推出了iPod與itunes服務(wù)，使得傳統(tǒng)唱片行業(yè)受到了極大的沖擊，人們聽(tīng)音樂(lè)不必再買(mǎi)磁帶和CD，只需帶一個(gè)小巧的iPod即可。

由此，音樂(lè)數(shù)字化趨勢(shì)迅速蔓延，在此種趨勢(shì)之下，對(duì)耳機(jī)的要求也逐漸嚴(yán)格。于是耳機(jī)行業(yè)也順應(yīng)趨勢(shì)，耳機(jī)的數(shù)字化在此時(shí)初現(xiàn)端倪。

首先入局的是2003年成立的Skullcandy（骷髏頭耳機(jī)）。最早是針對(duì)極限運(yùn)動(dòng)人群的，因?yàn)樵谶@些場(chǎng)景下人們是最需要BGM的，所以這一波小眾人群是對(duì)戶(hù)外音樂(lè)需求最強(qiáng)的群體。Skullcandy外觀(guān)炫酷，并請(qǐng)來(lái)運(yùn)動(dòng)達(dá)人代言，在數(shù)字化浪潮下得以發(fā)展。

隨后耳機(jī)領(lǐng)域最大的黑馬Beats誕生。其炫酷的外觀(guān)和請(qǐng)名人代言的套路與Skullcandy如出一轍，不過(guò)目標(biāo)不再局限于運(yùn)動(dòng)人群，而且場(chǎng)景更為廣泛，馬路、公園、健身房等都包括在內(nèi)。在移動(dòng)化逐漸流行的日子里，耳機(jī)的使用場(chǎng)景也從室內(nèi)擴(kuò)張到室外，從音樂(lè)屬性擴(kuò)張到佩戴屬性，此種轉(zhuǎn)變?yōu)楹髞?lái)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

伴隨著數(shù)字化和場(chǎng)景多樣化發(fā)展的，是耳機(jī)無(wú)線(xiàn)化的趨勢(shì)，而這種無(wú)線(xiàn)化的趨勢(shì)與藍(lán)牙技術(shù)的發(fā)展是密不可分的。早期的藍(lán)牙耳機(jī)主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，音質(zhì)極差，作用基本等同于傳聲設(shè)備。但到了2006年，藍(lán)牙A2DP協(xié)議普及，藍(lán)牙技術(shù)水平大幅提升。

耳機(jī)品牌Jaybird抓住了這個(gè)機(jī)遇，在2008年推出了無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī)。之后，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)中涌入越來(lái)越多的品牌，如LG、Beats、Skullcandy等，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)自此開(kāi)始崛起。

2014年，Dash pro推出了去掉中間連線(xiàn)的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，能儲(chǔ)存音樂(lè)，能檢測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，有智能語(yǔ)音功能，并且防水防汗，可以說(shuō)符合當(dāng)時(shí)人們心目中對(duì)理想耳機(jī)的所有要求。此后，不同品牌無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的功能也日漸豐富，如會(huì)翻譯的Pilot耳機(jī)、可以降噪的iqbuds等等，就連美國(guó)眾籌網(wǎng)站上的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)品牌也如雨后春筍般迅速出現(xiàn)，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)由此開(kāi)始了對(duì)耳機(jī)市場(chǎng)的“占領(lǐng)”之路。

可以看到，場(chǎng)景的變遷與技術(shù)的發(fā)展，使得無(wú)線(xiàn)耳機(jī)不斷升級(jí)。除了大環(huán)境的影響，對(duì)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的積極態(tài)度也是推動(dòng)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)發(fā)展的重要因素。例如許多手機(jī)廠(chǎng)商取消了3.5mm音頻接口，像蘋(píng)果就從iPhone 7開(kāi)始取消了3.5mm接口，之后發(fā)布的三款手機(jī)都取消了附贈(zèng)3.5mm與lightning轉(zhuǎn)接頭，給無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的火爆提供了很好的條件。

此外，一些主流手機(jī)開(kāi)始全面支持藍(lán)牙5.0，而且不少?gòu)S商都宣傳自家的手機(jī)與無(wú)線(xiàn)耳機(jī)可以進(jìn)行無(wú)縫配對(duì)，提升了無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的體驗(yàn)感。另外，智能語(yǔ)音交互功能的發(fā)展、iOS、安卓平臺(tái)中的語(yǔ)音助手也越來(lái)越多地與無(wú)線(xiàn)耳機(jī)適配，給了無(wú)線(xiàn)耳機(jī)更大的發(fā)展空間。

在價(jià)格方面，上游芯片廠(chǎng)商在技術(shù)層面取得重大突破，音頻解決方案逐漸多元化，除了大廠(chǎng)商之外，不少中小型廠(chǎng)商也進(jìn)入了無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)，不僅豐富了品牌與樣式，也讓無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的價(jià)格更“接地氣”。

由此可見(jiàn)，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，并不完全是因?yàn)锳irPods的火爆而火爆。或者說(shuō)，蘋(píng)果在整個(gè)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的發(fā)展過(guò)程中只是一個(gè)組成部分。在智能設(shè)備、可穿戴設(shè)備、AI等先進(jìn)技術(shù)普及的當(dāng)下，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)在這些領(lǐng)域目標(biāo)用戶(hù)中的滲透率也在不斷增長(zhǎng)，對(duì)于許多巨頭而言，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)也在智能硬件市場(chǎng)日趨飽和的當(dāng)下提供了一個(gè)極具潛力的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、科技巨頭紛紛入局，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)里藏著多少機(jī)遇？

自從無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)崛起，越來(lái)越多的巨頭發(fā)現(xiàn)了其中的機(jī)遇。

2018年10月，高通與亞馬遜進(jìn)行合作，將Alexa植入了高通藍(lán)牙耳機(jī)芯片，推出了業(yè)界首款端到端的藍(lán)牙智能耳機(jī)，用戶(hù)可以通過(guò)耳機(jī)上的按鈕激活A(yù)lexa。谷歌則將Pixel Buds中的翻譯功能面向所有支持Google Assistant的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)開(kāi)放。而蘋(píng)果的新一代AirPods中，最大的亮點(diǎn)就是支持語(yǔ)音喚醒Siri。除此之外，微軟、BAT、小米等廠(chǎng)商都將無(wú)線(xiàn)耳機(jī)看作是AI語(yǔ)音落地的絕佳途徑。

可以說(shuō)，以語(yǔ)音交互技術(shù)為基礎(chǔ)的AI助手，將成為無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)在下一階段的重要發(fā)展方向。無(wú)論是在硬件設(shè)備還是可穿戴設(shè)備上，都會(huì)越來(lái)越多地搭載如Siri、Alexa、Google Assistant這樣的AI語(yǔ)音助手。這符合人類(lèi)追求便捷化的潮流，而這種潮流中，對(duì)語(yǔ)音設(shè)備的要求也逐漸提升，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)恰恰是能夠滿(mǎn)足這種要求的設(shè)備。

在AI語(yǔ)音場(chǎng)景中，喚醒時(shí)間、交互效率、反饋質(zhì)量等多種因素都會(huì)影響到用戶(hù)在語(yǔ)音交互中的體驗(yàn)，如何讓這些因素都盡量達(dá)到高水平？無(wú)線(xiàn)耳機(jī)是一個(gè)很好的介質(zhì)，它能夠有效接管智能硬件和可穿戴設(shè)備中的一些功能和任務(wù)，如運(yùn)動(dòng)健康、翻譯等。

在無(wú)線(xiàn)耳機(jī)中搭載傳感器，就可能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音播報(bào)健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能。一直重視健康領(lǐng)域的蘋(píng)果在新一代無(wú)線(xiàn)耳機(jī)中加入了生物傳感器，讓用戶(hù)通過(guò)AirPods就能實(shí)現(xiàn)對(duì)體溫、心率等的測(cè)量。而其他無(wú)線(xiàn)耳機(jī)品牌也在開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的功能，依托大數(shù)據(jù)和AI算法等技術(shù)，旨在將無(wú)線(xiàn)耳機(jī)打造成“AI運(yùn)動(dòng)助手”，讓AI的價(jià)值在無(wú)線(xiàn)耳機(jī)中得到更大的發(fā)揮。

此外，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的形態(tài)使其非常適合加入翻譯功能。去年10月，谷歌將Pixel Buds中的翻譯功能向所有支持Google Assistant的耳機(jī)開(kāi)放。也就是說(shuō)，索尼、LG、Bose等現(xiàn)有的以及未來(lái)的耳機(jī)產(chǎn)品都可以使用該功能。Google Assistant支持40種語(yǔ)言的互譯，對(duì)于有意于翻譯耳機(jī)的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，也能使無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的功能更為豐富。

無(wú)線(xiàn)耳機(jī)不僅能作為獨(dú)立的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，還可以和其他可穿戴設(shè)備緊密結(jié)合。2014年，華為推出了TalkBand B系列手環(huán)，其主機(jī)拆卸下來(lái)就是個(gè)獨(dú)立的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，而這個(gè)系列也在持續(xù)更新。蘋(píng)果手表如今也具備了獨(dú)立通信功能，所以“蘋(píng)果手表+AirPods”的“組合”值得期待，甚至這種組合還可能替代當(dāng)前的手機(jī)，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)接打電話(huà)、查看信息，以及支付等諸多功能。

當(dāng)然，這種發(fā)展的過(guò)程中也會(huì)遇到一些困難。例如加入AI語(yǔ)音功能的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)對(duì)于運(yùn)算能力要求頗高，并且極易受到功耗和容量的限制，所以要很好地實(shí)現(xiàn)這方面的功能，還需要各方的力量來(lái)進(jìn)行推動(dòng)。而如智能手表與無(wú)線(xiàn)耳機(jī)結(jié)合這樣的新形態(tài)仍處于起步階段，用戶(hù)習(xí)慣尚未成熟，功能場(chǎng)景方面也需進(jìn)一步探索。而在續(xù)航方面，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)也需要繼續(xù)加強(qiáng)。

可以看到，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)并不局限于某種形態(tài)，它可以是多變的，它的功能也是可以被不斷開(kāi)發(fā)的，而這些功能恰好與下一階段最火熱的技術(shù)巧妙地結(jié)合在一起?？梢灶A(yù)見(jiàn)，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)將在未來(lái)發(fā)揮更大的作用，行業(yè)也將獲得更好的發(fā)展。