文/東方亦落

進入2019年，手機廠商們除了對折疊屏這樣的新技術感興趣，對推出“雙品牌”也是情有獨鐘。小米宣布紅米Redmi獨立，而華為早有榮耀，vivo最近也發(fā)布了新品牌“iQOO”。

面對手機行業(yè)的“雙品牌”熱潮，OPPO也緊緊跟從。昨日，OPPO副總裁沈義人發(fā)了有關OPPO新品的微博。

之后，OPPO官微轉發(fā)了該微博，并宣布“Reno”系列的新品將于4月10日發(fā)布。

對于這款新機，OPPO格外重視，在宣傳方面請到了多位藝術家繪制海報，暗示新品的創(chuàng)造力和速度等發(fā)展方向。

從配置上看，Reno系列將有一款主打的旗艦機型，搭載驍龍855處理器、后置4800萬高清主攝、10倍光學變焦、無凸起鏡頭、雙OIS光學防抖，這一系列先進的技術與配置都將成為綠廠新機的賣點。外觀方面，目前設計正面還未曝光，可能將是水滴屏或彈出式前置相機，而其背部采用的翡翠綠色調也給人一種視覺上的享受。

據(jù)估計，Reno的這款旗艦機型的售價可能會達到4000元。此外還有一款中低端機型，其設計與藍廠的iQOO頗為相像，配置驍龍710處理器、6.41英寸OLED屏幕、4800萬+500萬雙攝相機，背部有跑馬燈狀態(tài)條，預計售價在2000元上下。

綠廠發(fā)布新品的消息一出，很多人說是對標小米9，也有人說是對標華為P30 Pro，還有人說是跟隨vivo推出iQOO的腳步。但是對于OPPO而言，推出“雙品牌”最重要的也許不是為了對標或跟隨哪個品牌，而是另有目的。

在外界看來，藍綠兩廠與眾不同的策略在近年實踐的相當成功，在去年的中國手機市場坐上了第一第二的位置。

然而仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，盡管OPPO銷量第一，但同比增幅在前幾名中出現(xiàn)了負增長，而總是與OPPO“在一起”的vivo卻能保持兩位數(shù)的增長幅度

從2015年OPPO R7開始，OPPO一直壓過vivo一頭，一直到去年的Q3，vivo在單月出貨和銷量方面終于反超OPPO。而在手機市場進入寒冬的去年，vivo在高端市場逐漸滲透，中低端穩(wěn)扎穩(wěn)打，Z系列打輔助，在不景氣的大環(huán)境中也實現(xiàn)了11%的增幅。

理論上來講，寒冬來臨，所有廠商都面臨著銷量下滑的命運。然而事實卻是強者愈強，弱者掉隊。手機行業(yè)由近年的“大魚吃小魚”進入了沒有“小魚”可吃的階段，那么接下來就該是“大魚”相互爭奪市場了。

看看前幾名中，負增長幅度最大的是小米，然后就是OPPO。從數(shù)據(jù)來看，OPPO面臨的形勢較為嚴峻，而OPPO應對這種形勢的一個方法就是推出雙品牌。從預計的售價來看，Reno系列中的旗艦機無疑就是Reno打入高端市場的主要產品。

當前，中國智能手機市場嚴重飽和，中低端市場基本瓜分完畢，高端市場尚有增長空間。此前占據(jù)中國手機市場的高端品牌如蘋果、三星等紛紛呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)，促使中國手機的頭部廠商們紛紛推出“子品牌”、“雙品牌”，希望通過這種策略占領“空虛”的中國高端手機市場，為其開拓新方向打頭陣。

在這種趨勢下，在頭部廠商中略顯弱勢的OPPO也采用了此種策略。而從新機的配置、設計、宣傳等方面來看，綠廠對Reno格外重視，希望能借Reno旗艦機在高端市場站住腳。在蘋果和三星疲軟之后，留給中國手機廠商的機會還是很多的，可以預見，一場在高端市場的頭部手機廠商間的“廝殺”即將上演。至于OPPO能否成功，還有待時間與市場的驗證。