當“搶紅包”成為約定俗成、不可或缺的新年俗時,怎么搶的有創意,讓人記憶深刻?2019春節,各大品牌也開始了線上紅包大戰,在這一輪營銷中刷足了存在感。1月26日,“發財中國年”新春活動正式上線,今日頭條豪擲10億,為用戶打造了極具新春儀式感和創新力的搶紅包全新玩法。

作為此次活動的總冠名,哈弗SUV在10億紅包基礎上,重磅推出“哈弗5億紅包感恩回饋活動”,強強聯手、深度聯動,打造了一場全民狂歡的紅包盛宴,讓廣大用戶在新春有福亦有“弗”。

在這場充滿刺激和驚喜的新春體驗中,哈弗權益總曝光達到206億次,紅包活動參與總人次超過110億人次,獨立用戶達到1.89億人。哈弗SUV品牌logo、名稱及TVC的累計點擊量為3900萬,通過點擊進入“哈弗5億紅包感恩回饋活動”頁面的參與人數為788萬人,經過多輪漏斗沉淀,哈弗購車紅包線上有效核銷用戶數3.7萬人,預計可達成哈弗終端銷售收入34億,成為這次新春慶典中的最大贏家。

發財中國年四大優勢,助力哈弗SUV成春節營銷最大贏家

一、5大平臺引發全民狂歡,建立哈弗SUV與用戶溝通的橋梁。狂歡一定要全民的狂歡!2019今日頭條“發財中國年”活動通過今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦五大平臺全面開啟活動專屬入口,覆蓋全平臺海量用戶。

在五大平臺專屬活動入口、開屏引流等多種霸屏流量的加持下,哈弗SUV通過“發財中國年”活動在短時間內建立了與用戶溝通的橋梁,并完成與用戶的深度互動。最終200多億的曝光量、1.89億獨立用戶的參與讓哈弗在新春火熱的紅包場景中觸達每一個潛在用戶,影響老用戶,強化品牌認知。

二、多樣化娛樂形式助新春好彩頭,打造哈弗SUV獨家新春場景。除了搶紅包,發財中國年還有見面禮、拉好友、集卡、紅包雨、大轉盤等更多創新玩法。今日頭條以多樣化特色的互動方式為哈弗SUV打造獨家品牌營銷新春場景。

集卡是此次“發財中國年”活動的一大亮點。據數據顯示,“發財中國年”金卡紅包集齊用戶數達到5923萬,其中289萬用戶點擊了“哈弗5億購車紅包”活動頁面。“家和萬事興”鉆石卡紅包集齊用戶數達到1839萬人,活動頁面點擊量達到188萬,點擊率超過10%。

除了集卡活動,哈弗SUV專屬的2場紅包雨更是造福全球車主,其中1月29日哈弗專場紅包雨參與獨立用戶數達到6884萬人,跳轉至“哈弗5億紅包感恩回饋活動”活動頁面點擊量達到712萬次,2月3日哈弗專場紅包雨也有3882萬獨立用戶參與,465萬人點擊活動頁面,兩場活動點擊率均超10%。

三、高效引流有效信息,帶動哈弗SUV新春營銷新節奏。對于哈弗SUV來講,每一個紅包的背后并不僅僅是品牌的單一曝光,通過集卡過程中用戶與親人好友之間的互動換卡和數額“攀比”等行為,品牌的傳播得到更大范圍擴大。

在整個集卡活動中哈弗SUV及各主力車型共計發卡36億張,發卡數量溢出50%,哈弗SUV品牌logo、名稱及TVC的累計點擊量為3900萬,通過點擊進入“哈弗5億紅包感恩回饋活動”頁面的參與人數為788萬人,整個活動發出的1.49億張價值4999元的購車紅包,更是直接刺激了目標用戶的直接購買行為。

四、線上線下全方位資源,打造哈弗SUV超級品牌影響力。“發財中國年”是今日頭條舉辦的第二年,今年除了本身的影響力之外,還有雷軍、李開復、楊瀾、沈騰、江疏影、王源等超過100位知名企業家、影視明星、社會名人在今日頭條與用戶發卡互動。在這些大V的助力下,哈弗SUV同樣獲得遠超初期目標的品牌效果。

在線上,#發財中國年#微博話題獲得2.5億閱讀量,超過339萬條討論,在線下,哈弗紅包項目戶外廣告位超2000個,總覆蓋3.87億人次。超過2600+自媒體自發撰文傳播,引發用戶激烈討論,哈弗SUV整合全方位資源打造了全新的品牌影響力。

抓住春節營銷契機,提升哈弗SUV品牌好感度

2019發財中國年活動玩法升級,通過平臺突破、用戶互動方式突破、線上線下破壁,今日頭條讓新春營銷更年輕、更有趣,幫助哈弗SUV在2019開年打了一場漂亮的營銷戰。依托豐富優質的內容、精準的營銷技術和龐大的用戶體系,今日頭條已經成為品牌節日營銷的重要平臺。

今日頭條“發財中國年”項目打造優質內容、品效合一的場景化營銷,協同哈弗SUV快速聚集優質流量,在保證哈弗SUV最大化展示的同時將場景營銷與事件營銷深度結合,形成最優轉化效果,助力哈弗SUV新春節慶營銷開創新高度。