新潮傳媒牽手愛奇藝，推動廣告業(yè)變革與新技術(shù)營銷

消費升級趨勢，極大程度刺激了下沉互聯(lián)網(wǎng)的進程，對致力于貫通線上線下的傳媒平臺而言，這是布局線下場景拓展新戰(zhàn)場的好時機。

5月9日，2019愛奇藝世界大會上，愛奇藝與新潮傳媒達成了戰(zhàn)略合作，共同推出旨在打造跨屏新流量的“新愛計劃”。

跨屏營銷，是針對用戶興趣進行標(biāo)簽化后，再通過智能分發(fā)到多個屏幕上，從而將用戶需求與廣告主的曝光及轉(zhuǎn)化需求綁定在一起。也就是說，線上流量紅利見底的情況下，廣告主依托這樣的營銷理念可以創(chuàng)造并挖掘出更多新流量。

如此看來，一個是國內(nèi)視頻巨頭，一個是國內(nèi)梯媒巨頭，愛奇藝和新潮傳媒的合作主要建立在內(nèi)容與技術(shù)的深度融合上。內(nèi)容與技術(shù)的碰撞必然會釋放出極大的能量，而雙方共同開啟的品牌C位之旅，正是廣告產(chǎn)業(yè)的變革所致。

梯媒：廣告主熱捧對象、賦予內(nèi)容靈魂

數(shù)字化與下沉互聯(lián)網(wǎng)已成了時代發(fā)展的新契機。

據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2019年2月中國廣告市場上有不少傳統(tǒng)媒體收入呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體的衰落可以歸結(jié)于它們自身跟不上時代的變化。而電梯電視等新形態(tài)媒體仍保持增長的趨勢，廣告主們越發(fā)青睞于梯媒。尤其是以新潮傳媒為代表的數(shù)字化梯媒，滿足了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下沉的需求，越發(fā)彰顯其價值。

第一，主流消費群體是互聯(lián)網(wǎng)滋養(yǎng)的一代人，傳統(tǒng)媒體難以滿足他們的數(shù)字化需求。

00、90后都是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們是在科技浪潮下成長，因而數(shù)字媒介成了他們的娛樂活動。而且早在去年7月，艾瑞就給出了調(diào)查數(shù)據(jù)：00、90后用戶在文化娛樂消費的占比高于80、70后，成為了娛樂產(chǎn)業(yè)的重要目標(biāo)用戶。

而絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體本身缺乏數(shù)字化基因，即便后期向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在面對技術(shù)和運營方式的挑戰(zhàn)時，可能會顯示出底氣的不足。這樣的話，未來主流的消費群體與傳統(tǒng)媒體的用戶群體重合度就比較小，這也是一直以來數(shù)字媒體不斷侵蝕傳統(tǒng)媒體市場的主要原因。

第二，線上流量獲取難度大，線上線下一體化成趨勢。

眾所周知，線上獲客成本高，互聯(lián)網(wǎng)下沉就越發(fā)凸顯出重要性來了。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如果還與過去一樣過多專注線上端，那么在發(fā)展的過程中，逐漸落后的概率也越發(fā)大了。為了尋找新的增長點，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向線下發(fā)展已經(jīng)成為了它們轉(zhuǎn)型的必由之路。比如，阿里等電商開啟新零售模式；再如，愛奇藝等視頻網(wǎng)站拓展線下娛樂生態(tài)的布局。

第三，廣告宣發(fā)已不局限于單一空間，多場景覆蓋為廣告賦予靈魂。

基于科技水平的發(fā)展，廣告主們對廣告營銷的準(zhǔn)確性與轉(zhuǎn)化率有了更高的要求。過去的廣告曝光有很強的空間限制，缺乏生機，已經(jīng)難以吸引現(xiàn)在的用戶去觀看。而科技為廣告營銷賦能，使廣告主熱捧的梯媒在有限的空間里實現(xiàn)了多場景切換，為廣告內(nèi)容呈現(xiàn)提供了生命力，從而使廣告更利于抓住用戶的注意力。

而這三方面，也是促使新潮傳媒與愛奇藝牽手的主要推力。這兩個品牌疊加所激發(fā)的傳播和影響，必然會加倍擴大。

新潮傳媒的技術(shù)沉淀加快下沉互聯(lián)網(wǎng)的進展

美國著名管理學(xué)家彼得·德魯克曾說過，企業(yè)的基本功能是營銷和創(chuàng)新。

而營銷在本質(zhì)上就是要幫助企業(yè)提升用戶轉(zhuǎn)化率。如今在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下，用戶的時間與消費場景更加碎片化，因而用戶的注意力就會容易被各種因素割斷。

對于廣告營銷者而言，如何高效精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶成了品牌正在面臨的難題。此時，愛奇藝與新潮傳媒合作，無疑是看中新潮傳媒的投放技術(shù)能為其提升廣告內(nèi)容營銷的效率，這場跨屏新流量的橫空出世可謂是同時顛覆了在線視頻與電梯傳媒兩大產(chǎn)業(yè)。

首先在品牌和營銷上，由于新潮傳媒具備了下沉互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的關(guān)鍵能力，愛奇藝借助新潮傳媒的智能分發(fā)，促使更多IP實現(xiàn)跨平臺、多維度的宣發(fā)和曝光，以及讓廣告營銷更具表現(xiàn)力與沖擊力。

新潮傳媒與愛奇藝的跨屏合作，即從個人屏（手機、電腦）到家庭屏（OTT），再到社區(qū)屏（電梯電視屏），可見這已不是單一的媒體曝光。然而，這種覆蓋面已經(jīng)形成全區(qū)域移動點位和固定點位的全場景覆蓋。

在這種情形下，融合了新潮傳媒的交互優(yōu)勢，愛奇藝的IP營銷影響力就成倍提升了，更好地保證了品牌的市場價值，還能在廣告走向終端時，為其收獲一批高粘度、消費潛力巨大的用戶，打造出現(xiàn)象級IP的傳播新模式成為一種必然。

其次在技術(shù)上，新潮傳媒自身有技術(shù)積淀，再輔有百度的技術(shù)加持，可對愛奇藝的優(yōu)質(zhì)流量進行篩查、分析和歸類，實現(xiàn)廣告營銷動態(tài)化。

一直以來，新潮傳媒致力于“互聯(lián)網(wǎng)+科技”為客戶提供精準(zhǔn)化服務(wù)。早在去年，新潮傳媒就發(fā)布了自己的數(shù)字化產(chǎn)品——蜜蜂智能投放系統(tǒng)，某種程度上不僅進一步加快了梯媒進入數(shù)字化2.0時代，還體現(xiàn)了新潮傳媒的技術(shù)基底。

在得到百度的投資后，新潮傳媒很快就接入了百度的技術(shù)，并且百度在數(shù)據(jù)、算法、智能廣告分發(fā)等方面賦能新潮傳媒，這就讓新潮傳媒的廣告營銷更加智能化、精準(zhǔn)化。

新潮傳媒與愛奇藝合作，可以通過技術(shù)手段分析愛奇藝的用戶數(shù)據(jù)，包括用戶觀看的內(nèi)容、時長，以及觀看的地點分布等信息，進而把用戶標(biāo)簽化。因此，品牌的廣告分發(fā)就能自動化投放，極大程度提升了營銷的高效性。

最后在服務(wù)上，新潮傳媒的營銷理念結(jié)合了用戶的行為組合和經(jīng)營思維，進而對用戶有了立體化的了解，從而讓品牌在線上與線下都能實現(xiàn)用戶深度覆蓋。

基于新潮傳媒現(xiàn)有的技術(shù)能力，愛奇藝的海量資源就可按照用戶的興趣，進行跨平臺程序化投放。而這背后，離不開新潮傳媒對用戶需求的精準(zhǔn)掌控，也離不開新潮傳媒的定制化營銷方案的能力。換言之，用戶口味偏好與提供“菜品”相符合，進而受到用戶喜愛。

總的來說，新潮傳媒與愛奇藝的合作是一個雙贏的選擇，不僅給品牌帶來更多的廣告投放選擇，同時還擴大了品牌影響力。在此作用下可以預(yù)測到，未來新潮傳媒將會成為品牌實現(xiàn)數(shù)字化營銷的絕佳選擇。

技術(shù)能量被點燃，新潮傳媒將推動新技術(shù)營銷變革

不可否認，新潮傳媒蟄伏多年的技術(shù)積淀正開始展示出強勁的爆發(fā)力，長期來看將推動產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)營銷的變革。

從內(nèi)容端看，新潮傳媒將持續(xù)深耕技術(shù)，做中國優(yōu)秀梯媒廣告營銷的創(chuàng)新者和領(lǐng)先者。一方面，在大數(shù)據(jù)和AI的雙重作用下，新潮傳媒未來勢必還會與各個品牌深度合作，為品牌提供更多高效的營銷方案，促使更多的使用場景與消費場景落地，提升自己作為品牌賦能者的價值。另一方面，新潮傳媒的科技含量能夠幫助企業(yè)完成更高級別智能化的升級，這樣的提升，不僅是它作為新銳平臺的體現(xiàn)，而且還能讓企業(yè)保持?jǐn)?shù)字梯媒的領(lǐng)先優(yōu)勢。

從鏈接C端用戶能力來看，新潮傳媒通過與愛奇藝的合作體現(xiàn)了它在這方面的潛在實力。新潮傳媒可以與電商、金融、醫(yī)療等各個領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌聯(lián)動，共同推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，進一步提升覆蓋用戶的深度與廣度。

顯然，新潮傳媒已經(jīng)晉升為一個優(yōu)質(zhì)的流量出口，在廣告營銷的智能化和精準(zhǔn)化方面，正推動梯媒產(chǎn)業(yè)向智能3.0時代邁進。

有一點值得注意的是，百度智能云在前不久推動了視頻行業(yè)的智能化升級，并攜手新潮傳媒傳媒等伙伴帶來智能技術(shù)的領(lǐng)先應(yīng)用實踐。

也就是說，新潮傳媒有了百度這個技術(shù)工具庫作為其技術(shù)輸出的堅強后盾，可以鑄造一個攻不可破的技術(shù)壁壘，在數(shù)字化布局的態(tài)度與速度上領(lǐng)先，加速釋放自身技術(shù)效應(yīng)，拉大與競爭對手的技術(shù)距離。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)下半場，新潮傳媒有技術(shù)賦能，為品牌提供更精準(zhǔn)且有趣的營銷玩法，將助力品牌成功實現(xiàn)下沉。而新潮傳媒與愛奇藝的合作只是推動新技術(shù)變革的開始階段，未來必然還會與多個品牌開啟多維度的跨界合作。在這趟智能化列車上，在愛奇藝的助攻下，新潮傳媒也許還會得到包括百度在內(nèi)的新一輪的“資金動力”，在數(shù)字創(chuàng)新互聯(lián)合作的路上以更快的速度前行。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)