消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，極大程度刺激了下沉互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程，對(duì)致力于貫通線上線下的傳媒平臺(tái)而言，這是布局線下場(chǎng)景拓展新戰(zhàn)場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

5月9日，2019愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝與新潮傳媒達(dá)成了戰(zhàn)略合作，共同推出旨在打造跨屏新流量的“新愛計(jì)劃”。

跨屏營(yíng)銷，是針對(duì)用戶興趣進(jìn)行標(biāo)簽化后，再通過(guò)智能分發(fā)到多個(gè)屏幕上，從而將用戶需求與廣告主的曝光及轉(zhuǎn)化需求綁定在一起。也就是說(shuō)，線上流量紅利見底的情況下，廣告主依托這樣的營(yíng)銷理念可以創(chuàng)造并挖掘出更多新流量。

如此看來(lái)，一個(gè)是國(guó)內(nèi)視頻巨頭，一個(gè)是國(guó)內(nèi)梯媒巨頭，愛奇藝和新潮傳媒的合作主要建立在內(nèi)容與技術(shù)的深度融合上。內(nèi)容與技術(shù)的碰撞必然會(huì)釋放出極大的能量，而雙方共同開啟的品牌C位之旅，正是廣告產(chǎn)業(yè)的變革所致。

梯媒：廣告主熱捧對(duì)象、賦予內(nèi)容靈魂

數(shù)字化與下沉互聯(lián)網(wǎng)已成了時(shí)代發(fā)展的新契機(jī)。

據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2019年2月中國(guó)廣告市場(chǎng)上有不少傳統(tǒng)媒體收入呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體的衰落可以歸結(jié)于它們自身跟不上時(shí)代的變化。而電梯電視等新形態(tài)媒體仍保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，廣告主們?cè)桨l(fā)青睞于梯媒。尤其是以新潮傳媒為代表的數(shù)字化梯媒，滿足了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下沉的需求，越發(fā)彰顯其價(jià)值。

第一，主流消費(fèi)群體是互聯(lián)網(wǎng)滋養(yǎng)的一代人，傳統(tǒng)媒體難以滿足他們的數(shù)字化需求。

00、90后都是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們是在科技浪潮下成長(zhǎng)，因而數(shù)字媒介成了他們的娛樂(lè)活動(dòng)。而且早在去年7月，艾瑞就給出了調(diào)查數(shù)據(jù)：00、90后用戶在文化娛樂(lè)消費(fèi)的占比高于80、70后，成為了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要目標(biāo)用戶。

而絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體本身缺乏數(shù)字化基因，即便后期向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在面對(duì)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方式的挑戰(zhàn)時(shí)，可能會(huì)顯示出底氣的不足。這樣的話，未來(lái)主流的消費(fèi)群體與傳統(tǒng)媒體的用戶群體重合度就比較小，這也是一直以來(lái)數(shù)字媒體不斷侵蝕傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的主要原因。

第二，線上流量獲取難度大，線上線下一體化成趨勢(shì)。

眾所周知，線上獲客成本高，互聯(lián)網(wǎng)下沉就越發(fā)凸顯出重要性來(lái)了。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如果還與過(guò)去一樣過(guò)多專注線上端，那么在發(fā)展的過(guò)程中，逐漸落后的概率也越發(fā)大了。為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向線下發(fā)展已經(jīng)成為了它們轉(zhuǎn)型的必由之路。比如，阿里等電商開啟新零售模式；再如，愛奇藝等視頻網(wǎng)站拓展線下娛樂(lè)生態(tài)的布局。

第三，廣告宣發(fā)已不局限于單一空間，多場(chǎng)景覆蓋為廣告賦予靈魂。

基于科技水平的發(fā)展，廣告主們對(duì)廣告營(yíng)銷的準(zhǔn)確性與轉(zhuǎn)化率有了更高的要求。過(guò)去的廣告曝光有很強(qiáng)的空間限制，缺乏生機(jī)，已經(jīng)難以吸引現(xiàn)在的用戶去觀看。而科技為廣告營(yíng)銷賦能，使廣告主熱捧的梯媒在有限的空間里實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景切換，為廣告內(nèi)容呈現(xiàn)提供了生命力，從而使廣告更利于抓住用戶的注意力。

而這三方面，也是促使新潮傳媒與愛奇藝牽手的主要推力。這兩個(gè)品牌疊加所激發(fā)的傳播和影響，必然會(huì)加倍擴(kuò)大。

新潮傳媒的技術(shù)沉淀加快下沉互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展

美國(guó)著名管理學(xué)家彼得·德魯克曾說(shuō)過(guò)，企業(yè)的基本功能是營(yíng)銷和創(chuàng)新。

而營(yíng)銷在本質(zhì)上就是要幫助企業(yè)提升用戶轉(zhuǎn)化率。如今在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)下，用戶的時(shí)間與消費(fèi)場(chǎng)景更加碎片化，因而用戶的注意力就會(huì)容易被各種因素割斷。

對(duì)于廣告營(yíng)銷者而言，如何高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶成了品牌正在面臨的難題。此時(shí)，愛奇藝與新潮傳媒合作，無(wú)疑是看中新潮傳媒的投放技術(shù)能為其提升廣告內(nèi)容營(yíng)銷的效率，這場(chǎng)跨屏新流量的橫空出世可謂是同時(shí)顛覆了在線視頻與電梯傳媒兩大產(chǎn)業(yè)。

首先在品牌和營(yíng)銷上，由于新潮傳媒具備了下沉互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的關(guān)鍵能力，愛奇藝借助新潮傳媒的智能分發(fā)，促使更多IP實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、多維度的宣發(fā)和曝光，以及讓廣告營(yíng)銷更具表現(xiàn)力與沖擊力。

新潮傳媒與愛奇藝的跨屏合作，即從個(gè)人屏（手機(jī)、電腦）到家庭屏（OTT），再到社區(qū)屏（電梯電視屏），可見這已不是單一的媒體曝光。然而，這種覆蓋面已經(jīng)形成全區(qū)域移動(dòng)點(diǎn)位和固定點(diǎn)位的全場(chǎng)景覆蓋。

在這種情形下，融合了新潮傳媒的交互優(yōu)勢(shì)，愛奇藝的IP營(yíng)銷影響力就成倍提升了，更好地保證了品牌的市場(chǎng)價(jià)值，還能在廣告走向終端時(shí)，為其收獲一批高粘度、消費(fèi)潛力巨大的用戶，打造出現(xiàn)象級(jí)IP的傳播新模式成為一種必然。

其次在技術(shù)上，新潮傳媒自身有技術(shù)積淀，再輔有百度的技術(shù)加持，可對(duì)愛奇藝的優(yōu)質(zhì)流量進(jìn)行篩查、分析和歸類，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷動(dòng)態(tài)化。

一直以來(lái)，新潮傳媒致力于“互聯(lián)網(wǎng)+科技”為客戶提供精準(zhǔn)化服務(wù)。早在去年，新潮傳媒就發(fā)布了自己的數(shù)字化產(chǎn)品——蜜蜂智能投放系統(tǒng)，某種程度上不僅進(jìn)一步加快了梯媒進(jìn)入數(shù)字化2.0時(shí)代，還體現(xiàn)了新潮傳媒的技術(shù)基底。

在得到百度的投資后，新潮傳媒很快就接入了百度的技術(shù)，并且百度在數(shù)據(jù)、算法、智能廣告分發(fā)等方面賦能新潮傳媒，這就讓新潮傳媒的廣告營(yíng)銷更加智能化、精準(zhǔn)化。

新潮傳媒與愛奇藝合作，可以通過(guò)技術(shù)手段分析愛奇藝的用戶數(shù)據(jù)，包括用戶觀看的內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)，以及觀看的地點(diǎn)分布等信息，進(jìn)而把用戶標(biāo)簽化。因此，品牌的廣告分發(fā)就能自動(dòng)化投放，極大程度提升了營(yíng)銷的高效性。

最后在服務(wù)上，新潮傳媒的營(yíng)銷理念結(jié)合了用戶的行為組合和經(jīng)營(yíng)思維，進(jìn)而對(duì)用戶有了立體化的了解，從而讓品牌在線上與線下都能實(shí)現(xiàn)用戶深度覆蓋。

基于新潮傳媒現(xiàn)有的技術(shù)能力，愛奇藝的海量資源就可按照用戶的興趣，進(jìn)行跨平臺(tái)程序化投放。而這背后，離不開新潮傳媒對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)掌控，也離不開新潮傳媒的定制化營(yíng)銷方案的能力。換言之，用戶口味偏好與提供“菜品”相符合，進(jìn)而受到用戶喜愛。

總的來(lái)說(shuō)，新潮傳媒與愛奇藝的合作是一個(gè)雙贏的選擇，不僅給品牌帶來(lái)更多的廣告投放選擇，同時(shí)還擴(kuò)大了品牌影響力。在此作用下可以預(yù)測(cè)到，未來(lái)新潮傳媒將會(huì)成為品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷的絕佳選擇。

技術(shù)能量被點(diǎn)燃，新潮傳媒將推動(dòng)新技術(shù)營(yíng)銷變革

不可否認(rèn)，新潮傳媒蟄伏多年的技術(shù)積淀正開始展示出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，長(zhǎng)期來(lái)看將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)營(yíng)銷的變革。

從內(nèi)容端看，新潮傳媒將持續(xù)深耕技術(shù)，做中國(guó)優(yōu)秀梯媒廣告營(yíng)銷的創(chuàng)新者和領(lǐng)先者。一方面，在大數(shù)據(jù)和AI的雙重作用下，新潮傳媒未來(lái)勢(shì)必還會(huì)與各個(gè)品牌深度合作，為品牌提供更多高效的營(yíng)銷方案，促使更多的使用場(chǎng)景與消費(fèi)場(chǎng)景落地，提升自己作為品牌賦能者的價(jià)值。另一方面，新潮傳媒的科技含量能夠幫助企業(yè)完成更高級(jí)別智能化的升級(jí)，這樣的提升，不僅是它作為新銳平臺(tái)的體現(xiàn)，而且還能讓企業(yè)保持?jǐn)?shù)字梯媒的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

從鏈接C端用戶能力來(lái)看，新潮傳媒通過(guò)與愛奇藝的合作體現(xiàn)了它在這方面的潛在實(shí)力。新潮傳媒可以與電商、金融、醫(yī)療等各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌聯(lián)動(dòng)，共同推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，進(jìn)一步提升覆蓋用戶的深度與廣度。

顯然，新潮傳媒已經(jīng)晉升為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的流量出口，在廣告營(yíng)銷的智能化和精準(zhǔn)化方面，正推動(dòng)梯媒產(chǎn)業(yè)向智能3.0時(shí)代邁進(jìn)。

有一點(diǎn)值得注意的是，百度智能云在前不久推動(dòng)了視頻行業(yè)的智能化升級(jí)，并攜手新潮傳媒傳媒等伙伴帶來(lái)智能技術(shù)的領(lǐng)先應(yīng)用實(shí)踐。

也就是說(shuō)，新潮傳媒有了百度這個(gè)技術(shù)工具庫(kù)作為其技術(shù)輸出的堅(jiān)強(qiáng)后盾，可以鑄造一個(gè)攻不可破的技術(shù)壁壘，在數(shù)字化布局的態(tài)度與速度上領(lǐng)先，加速釋放自身技術(shù)效應(yīng)，拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)距離。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，新潮傳媒有技術(shù)賦能，為品牌提供更精準(zhǔn)且有趣的營(yíng)銷玩法，將助力品牌成功實(shí)現(xiàn)下沉。而新潮傳媒與愛奇藝的合作只是推動(dòng)新技術(shù)變革的開始階段，未來(lái)必然還會(huì)與多個(gè)品牌開啟多維度的跨界合作。在這趟智能化列車上，在愛奇藝的助攻下，新潮傳媒也許還會(huì)得到包括百度在內(nèi)的新一輪的“資金動(dòng)力”，在數(shù)字創(chuàng)新互聯(lián)合作的路上以更快的速度前行。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)