科技改變生活 · 科技引領未來
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雖然BrooksBrothers已經不是今年倒下的第一個服裝企業了，但是依然讓人有點難以接受。這個曾經定義了美國中上階級精英男士著裝風格的品牌，就此成為明日黃花。文｜金融八卦女作者：yoyo···年薪三十萬的人是怎么過日子的？這是我在知乎上
雖然Brooks Brothers已經不是今年倒下的第一個服裝企業了，但是依然讓人有點難以接受。這個曾經定義了美國中上階級精英男士著裝風格的品牌，就此成為明日黃花。
文｜金融八卦女作者：yoyo
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年薪三十萬的人是怎么過日子的？
這是我在知乎上看到的問題，抱著進行田野調查的心情，我打開了問題，發現其中一條回答有點意思。
答主是年薪40萬左右的金融男士，對于他到底怎么過日子的我不太關心，柴米油鹽并不能讓我獵奇，我喜歡關注金融人士們平常都穿什么，他說：
“日常的衣服就看看Tommy Hilfiger，Brooks Brothers這樣，大概一年2萬左右的支出。”
甚至在“金融年輕男士如何選配職業裝”這一問題下面，Brooks Brothers的搭配推薦赫然在列。
原來時至今日Brooks Brothers依然是眾多金融男士的選擇。但不幸的是，就在7月9日，這個品牌宣布破產。
Brooks Brothers發言人表示：“在過去的一年里，公司的董事會、領導團隊以及財務和法律顧問一直在評估各種戰略選擇，包括可能的業務出售，在這次戰略審議期間，衛生事件對我們的業務造成了極大的損失。”
換句話說，美國疫情期間的居家辦公導致對西裝的需求直線下降，給予其致命打擊。
Brooks Brothers為應對疫情，解雇了約80%的員工，并暫時關閉了旗下所有門店。
其實，在這之前Brooks Brothers已經永久關閉了旗下至少8家門店。5月，公司曾預警要關閉位于紐約、北卡萊羅納州和馬薩諸塞州的三家工廠。據悉，這幾家工廠將于7月關閉，屆時將裁撤近700個工作崗位。
雖然這已經不是今年倒下的第一個服裝企業了，但是依然讓人有點難以接受，畢竟Brooks Brothers已經走過了202年的歷史。
1.
/ 定義美式精英風格 /
1818 年，Brooks Brothers在曼哈頓創立，經歷過美國南北戰爭、兩次世界大戰、經濟大蕭條，甚至在2018年時，Brooks Brothers首席執行官還表示對品牌未來發展看好。
就在今年5月，Brooks Brothers還從戈登兄弟(Gordon Brothers)獲得了2000萬美元貸款，現在看來，2000萬美元也只是杯水車薪。
其實去年11月，有外媒報道聲稱Brooks Brothers負債6億美元，在尋求出售。但當時其首席執行官Claudio Del Vecchio否認了此情況。
▲這位Claudio Del Vecchio也是一個“不愿繼承家業”的勵志富二代。其父親是意大利首富、全球最大眼鏡制造商EssilorLuxottica SA（ESLX.PA）的最大股東Leonardo Del Vecchio。Claudio Del Vecchio于2001年從英國服飾零售商Marks & Spencer手中以2.25億美元買下Brooks Brothers。
直到上個月初，彭博新聞社篤定Brooks Brothers出售的消息。
其實早在疫情爆發之前，Brooks Brothers就已經面臨清算危機，盡管通勤裝的“慢性消亡”是一部分原因，但是和很多其他奢侈品牌一樣，門店銷售業績持續下滑、租金高漲、對品牌基因的重塑導致流失客戶，都是其如今危機的原因。
這個曾經定義了美國中上階級精英男士著裝風格的品牌，就此成為明日黃花。
雖然Brooks Brothers現在看來已經沒落了，但是這個品牌其實很有意思，它最大的貢獻在于創建了“lvy style”，就是“常春藤學院風”。
Ivy style是流行于上世紀50年代美國高校的著裝風格，常春藤的富二代學生們為了擺脫當時嚴肅的西裝裝扮，創造出的新時尚。
你也可以理解為中上階級精英裝，自帶著一種優越基因。
Brooks Brothers也很喜歡用政界領袖標榜自己的身份，包括肯尼迪、福特、克林頓、羅斯福、尼克松、胡佛、布什、奧巴馬在內的美國總統都曾穿過這個品牌。
對于美國總統而言，這個品牌的套裝猶如“總統御衣”。
當然還有另外一件更具故事性的事件總是被Brooks Brothers拿來為自己背書：1865年林肯在華盛頓遇刺時，穿的就是 Brooks Brothers 的外套。
▲林肯，來源：視覺中國
那件外套是專門為林肯手工定做，還縫制了老鷹圖案和“One Country, One Destiny" 的字樣。
Brooks Brothers這種頗具傳奇性的品牌故事，和杰奎琳的Chanel粉色粗花呢套裝一樣，都成為了后世人對其穿著場合以及風格的參考。
所以Brooks Brothers成為了美式時裝風格的代表，休閑、優雅、考究，穿上Brooks Brothers，會讓你感覺自己是那些有特權階級和精英人士中的一份子。
那些年的大熱美劇以及電影中，你都會看到穿著得體考究的“Brooks Brothers”。
▲《Mad Man》全員服裝均為Brooks Brothers提供
▲《了不起的蓋茨比》里蓋茨比為見心中一直所想的愛人，也特意穿了一身意氣風發又灑脫帥氣的白色Brooks Brothers套裝
但是在國內，Brooks Brothers境遇從一開始就很尷尬，直至現在，它已經申請破產，除了對男士套裝頗有研究的人會嘆一聲惋惜，更多人都是一臉懵逼。
2.
/ 國內的“水土不服”/
Brooks Brothers在國內不同于在美國屬于精英分子的專屬，這個品牌定位低了很多。
曾經一個叫“玩主論壇”的《Brooks Brothers 這個牌子咋樣》的帖子，在2012年5月13日更新中這樣寫道：
“BB建議在國外買。北京這邊的Brooks Brothers專賣店沒有BB家的西服，襯衣和休閑裝 T 恤夾克比較全。回到北京看到這個1818年的美國最古老的服裝品牌，中國人不認，賣價不如POLO高，還沒有TOMMY賣得貴，非常奇怪，就是TIMBERLAND和NAUTICA的價。”
在2007年，Brooks Brothers進入中國內地，在2017年重新調整之前，它在國內的目標人群是40-60的中老年人。
雖然在奧特萊斯里的常年價格是一件襯衣1000多，一件羊毛坎肩3980元，但是相對于在美國的定價與定位，這屬實降維了。
盡管已經“自降身價”，但是美式風格在中國向來討不到好處，不說高價品牌，但是看看GAP，就知道水土不服是有基因性的。
在上面提到的《Brooks Brothers 這個牌子咋樣》帖子中，國內男士消費者們對于這個牌子的抱怨諸如下面：
“不賣西裝只賣襯衣。”
“這牌子在國內是沒啥好看的了，種類太少，尺碼也不足。”
“面向職業人士，屬于得體的職業裝束或休閑衣飾。價錢也過得去，打折的時候非常實惠。”
其實國內的職業裝需求一直處于尷尬的境地，在Brooks Brothers的中國市場上，西裝的銷售只占到總銷售額的 10% 。
“在中國市場，西裝不是最重要的產品。在美國穿西裝很普遍，跟國內有一點不同。如果我們在中國只賣西裝，不可能生存。”
這是2017年之后，Brooks Brothers（大中華）有限公司董事總經理林文龍說的。
在2017年3月23日這天，林文龍說自己要穿得比平時更隆重一些，全套湖藍色西裝，系淺黃色領帶，左胸口袋要露與領帶顏色呼應的口袋巾。
因為這天Brooks Brothers在北京王府井東廣場新開了第一家旗艦店，在5月份，這家旗艦店也有了西裝定制業務，這些也都延續了品牌在美國的業務。
▲為了扭轉Brooks Brothers在國內的印象，邀請古天樂成為中國內地及中國香港地區男裝品牌形象大使
但是這些對于國內西裝消費現狀，依然沒有太大改變。
就像開篇提到，中國男人問到職業裝搭配問題，前面都會有一個定語，那就是“金融行業”。
畢竟我們日常見到習慣穿西裝的只有三類職業：金融業、國家公務員以及房產中介。
而且基于各類復雜且顯而易見的原因，國家公務員和房產中介并不是Brooks Brothers的消費主體。
所以在國內也僅剩下金融男士們會對Brooks Brothers感興趣，但也不是情有獨鐘。畢竟品質更好的Thomas Pink、Theory、Paul Smith也不少。
但是就算如此，Brooks Brothers宣布售出之后，國內的金融男人們也還是少了一個性價比合適的正裝置裝品牌。
3.
/ 賤賣、破產成為了唯一出路 /
在全球疫情下，時尚行業早已遭受了前所未有的打擊。
甚至賤賣、破產已經成為了唯一出路。
如果你稍微關注一下，就會發現絕不僅僅只有Brooks Brothers一家遭受歷史洪流的沖擊。
美國時尚集團J. Crew（也是開篇知乎用戶里提到的“金融服裝”品牌）于當地時間5月4日申請破產保護，成為美國第一家在新冠肺炎疫情期間倒下的大零售商。
這家受美國前第一夫人米歇爾·奧巴馬喜愛的品牌，已與主要債權人達成16.5億美元的債務重整協議，控制權將轉交給主要債權人，包括對沖基金Anchorage Capital、黑石集團旗下信貸公司GSO Capital Partners等。
就在J. Crew宣布破產的3天后，擁有113年歷史悠久的美國百貨商店尼曼馬庫斯百貨（Neiman Marcus）也宣布開始進行破產談判，向休斯敦的一家聯邦法院申請破產。
▲Neiman Marcus的賣品定位相當于北京SKP，所以大家可以感受下
還有那家美國最古老的老牌奢侈品百貨Lord & Taylor，早在4月21日就已經在考慮申請破產保護了，這個創立于1826年的百貨商場，曾經是紐約第五大道的打卡地標之一。
還有牛仔服裝品牌G-Star Raw在5月時已經向澳洲申請破產，G-Star Raw最大的債權人是其位于紐約第五大道門店的房東，該品牌共計欠下426007美元。
7月3日，G-Star和其旗下品牌Lucky Brand又向洛杉磯申請破產保護。
▲如今G-Star Raw的大中華區品牌代言人是《偶像練習生》出道的王子異
還有，美國高端牛仔褲品牌 True Religion都已經申請了第二次破產保護了...
7月15日，Calvin Klein、Tommy Hilfiger和Heritage Brands等知名品牌的母公司PVH集團計劃在北美裁減450名辦公室員工，相當于其北美白領員工總數的12%，同時關閉162家零售店。
7月16日，美國老牌百貨J. C. Penney宣布將會裁員約1000人并關閉152家門店，作為機構重組的一部分。此前，J. C. Penney已經于5月15日申請破產。
……
當然在歐洲，時尚行業更是一片雪霜。
在法國，疫情摧枯拉朽般扯斷了十余家法國傳統零售及時尚企業的資金鏈，他們都面臨著破產或重組或賤賣的命運。
法國的時尚產業比重之重，世界皆聞，每年的銷售額高達1500億歐元，是法國航空和汽車產業的總和。與汽車和航天業不同，時尚零售產業并沒有得到政府的擔保貸款，所以受到疫情的打擊最大。
昔日那些響當當的當地品牌：Camaeu，NAF NAF，La Halle，以及家裝連鎖巨頭Conforama都進入了破產的邊緣。
另一個時尚重鎮英國也逃不過相同的命運，零售商Laura Ashley在全球大流行襲來之時便已宣布破產；擁有 242 年歷史的英國著名百貨連鎖公司Debenhams也已申請行政托管。
還有之前我們就講過的那些早已經撐不住的快時尚品牌們，在今年這場無法預估的疫情洪流下，都交出了最慘淡的成績。
▲紡織服裝、服裝業占工業企業虧損比例
而這次的Brooks Brothers的破產在很多職業人士看來也不是偶然。
近幾個月來，在海外有超過1000萬的男性失去了工作，還有數百萬的男性在家工作，買一套西裝在當下肯定不是當務之急。
就算是再注重穿著儀表的華爾街銀行家們，他們也不會每天在家里也是西裝筆挺，甚至在國外的金融圈內，成套的西裝穿著已不是最新流行趨勢。
就拿高盛來說，在去年，已經宣布員工可以在辦公室穿便裝，有領襯衫和西裝不再是唯一選擇。在倫敦，高管們只有在會議場合才穿西裝，在舊金山，開會的時候居然還能穿牛仔褲去參加。
試問在可選擇范圍內誰不想讓自己穿舒服點呢，畢竟西裝穿起來真的有點累。
不過據外媒報道，自從Brooks Brothers宣布售出之后，已經有不少買家向其拋出了橄欖枝，但是由于美國生產成本太高，想繼續這種“美式正裝”品質，估計不太可能了。
大概率這個品牌再次出現，應該已經遠離了奢侈圈，出現在梅西百貨柜臺上甚至亞馬遜平臺上的幾十件領口襯衫之中。
Brooks Brothers或許還有重回市場的轉機，但是整個時尚行業、奢侈品行業能否恢復生機，就要看時間的考驗何時結束。
而在這之前，沒有人可以全身而退，如何尋找第二條生路，也是時代對每個行業的要求。
劉俊明