藥店去的比飯店勤的壹讀君丨彤子藥店是我們生活中離不開(kāi)的關(guān)鍵場(chǎng)所。工作到近乎失明的壹讀君常常要去藥店購(gòu)買(mǎi)眼藥，為自己的視力“續(xù)命”，映入眼簾的卻是藥店櫥窗里“萬(wàn)艾可”、“希愛(ài)力”的手繪海報(bào)。“萬(wàn)艾可”學(xué)名西地那非，俗稱偉哥，和“希愛(ài)力”是同道

藥店去的比飯店勤的壹讀君丨彤 子

藥店是我們生活中離不開(kāi)的關(guān)鍵場(chǎng)所。工作到近乎失明的壹讀君常常要去藥店購(gòu)買(mǎi)眼藥，為自己的視力“續(xù)命”，映入眼簾的卻是藥店櫥窗里“萬(wàn)艾可”、“希愛(ài)力”的手繪海報(bào)。

“萬(wàn)艾可”學(xué)名西地那非，俗稱偉哥，和“希愛(ài)力”是同道中“藥”，但“藥”力不同。

即便沒(méi)吃過(guò)“萬(wàn)艾可”、“希愛(ài)力”，大家也能猜到它們的神秘功效。沒(méi)錯(cuò)！它們就是專治勃起功能障礙（erectile dysfunction，ED）的藥物。

藥店櫥窗里常用“本店有貨”、“到貨通知”之類的字眼，仿佛這些是到店即空的搶手產(chǎn)品。

那么這些專治ED的藥物有這么短缺嗎？為什么這些海報(bào)會(huì)在中國(guó)大部分藥店的櫥窗里“野蠻生長(zhǎng)”？中國(guó)男人有多需要它們？

藥店里的“當(dāng)家花旦”

藥店賣(mài)藥也是一門(mén)生意，做生意就要促進(jìn)成交額。為了提升銷售，藥店需要運(yùn)用一系列運(yùn)營(yíng)手法，其中的重中之重就是吸引顧客注意。

營(yíng)銷學(xué)中有個(gè)“磁石點(diǎn)理論”，“磁石點(diǎn)”就是整個(gè)店面最能吸引顧客注意力的地方，主要分布在大門(mén)附近、端架、收銀臺(tái)等位置，用途就是吸引顧客眼球，喚醒顧客購(gòu)買(mǎi)欲望。

店門(mén)附近是“磁石點(diǎn)”的主戰(zhàn)場(chǎng)，直接決定顧客是否會(huì)進(jìn)門(mén)，因此必放店里銷量最好的“當(dāng)家花旦”，于是……

這家店的當(dāng)家花旦有“萬(wàn)艾可”、“希愛(ài)力”兩位

那么“萬(wàn)艾可”、“希愛(ài)力”的銷量如何？配不配做藥店里的當(dāng)家花旦？

配！相當(dāng)配！

醫(yī)藥健康信息平臺(tái)“米內(nèi)網(wǎng)”的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)治療勃起功能障礙的西地那非（萬(wàn)艾可）、他達(dá)拉非（希愛(ài)力）和伐地那非，在醫(yī)療機(jī)構(gòu)和實(shí)體藥店的總銷售額超過(guò)35億。

當(dāng)然，醫(yī)療機(jī)構(gòu)和實(shí)體藥店的銷售額只是“冰山一角”，大部分臉皮薄的同志們?cè)缇屯ㄟ^(guò)線上購(gòu)物維持自己的“堅(jiān)挺”形象了。

從京東大藥房前端銷售數(shù)據(jù)中，動(dòng)輒幾十萬(wàn)的評(píng)論及97%以上的好評(píng)率就能看出萬(wàn)艾可、希愛(ài)力“當(dāng)家花旦”的霸氣。

ED類藥物并不是中國(guó)男人的“專寵”。1998年3月，萬(wàn)艾可在美國(guó)剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，就賣(mài)出了一億多顆，迅速成為史上最暢銷藥物。

有如此輝煌的業(yè)績(jī)，難怪有些藥店要把它們的海報(bào)放在最顯眼的“磁石點(diǎn)”上，但它們“堪當(dāng)大任”的更重要原因在于，有效切中男性痛點(diǎn)，且有效解決這個(gè)痛點(diǎn)。

醫(yī)藥頂流的商業(yè)秘密

前中央電視臺(tái)節(jié)目主持人樊登在《低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)》中，提到低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)有個(gè)關(guān)鍵步驟——找到用戶生活中的痛點(diǎn)問(wèn)題。

不過(guò)，有些問(wèn)題不適合用語(yǔ)言表達(dá)

勃起功能障礙無(wú)疑是廣大男性的“男言之隱”、“痛中之痛”，因?yàn)?strong>“陽(yáng)痿”是男人最大的“敵人”。

這個(gè)“敵人”隨著當(dāng)代人生活方式的改變，變得越發(fā)強(qiáng)悍：極端疲勞、睡眠欠佳、酗酒抽煙（含二手煙）、服用降血壓或鎮(zhèn)靜類藥物等都可能引起男性勃起功能障礙。

最重要的是，隨著年齡增長(zhǎng)男性勃起功能障礙的“患病率”會(huì)逐漸增加：

大陸地區(qū)20+歲青年的患病率大約是15.1%，30+歲組的患病率是29.6%，40+歲組的患病率是40.6%，50+歲組的患病率是54.3%，而60+歲組則是70%。

大自然發(fā)展的客觀規(guī)律就是：男人，早晚要“痿”。

“萬(wàn)艾可”、“希愛(ài)力”精準(zhǔn)切中了這個(gè)“痛點(diǎn)”，但“萬(wàn)艾可”當(dāng)初并非有意去切這個(gè)“痛點(diǎn)”。

我們都知道“萬(wàn)艾可”原本是懷揣著治療心絞痛的“夢(mèng)想”問(wèn)世。然而，醫(yī)生們發(fā)現(xiàn)它在治療心絞痛方面毫無(wú)成效，卻因“助性”受到廣大男性患者追捧。于是，萬(wàn)艾可“助性”的秘密被醫(yī)生們歪打正著地發(fā)現(xiàn)了，而萬(wàn)艾可的本事不僅限于“助性”……

一專多能的“萬(wàn)艾可”

2021年12月6日，全球頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊《自然》(Nature)發(fā)表的一篇論文顯示：服用萬(wàn)艾可（西地那非）有助于預(yù)防或治療老年癡呆，確定為阿爾茨海默病（AD ）的“候選藥物”。

注意：“候選”的意思是“非正式”

阿爾茨海默病俗稱“老年癡呆”，是常見(jiàn)于老年和老年前期的中樞神經(jīng)系統(tǒng)退行性病變。臨床表現(xiàn)為記憶障礙、失語(yǔ)、失認(rèn)、視空間能力損害、抽象思維和計(jì)算力損害、人格和行為改變等。

國(guó)際阿爾茲海默病協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，每3秒鐘就有一人確診AD，預(yù)計(jì)到2050年，全球AD患者將超過(guò)1.5億人。目前，我國(guó)阿爾茲海默病患者已超1000萬(wàn)。

該研究通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)學(xué)篩選能預(yù)防或治療阿爾茲海默病的候選藥物，結(jié)果萬(wàn)艾可以優(yōu)異“成績(jī)”從地爾硫卓、格列美脲、氯沙坦和二甲雙胍等藥物中脫穎而出。

該研究又對(duì)包含723 萬(wàn)人的保險(xiǎn)記錄數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行回顧性隊(duì)列分析，發(fā)現(xiàn)服用萬(wàn)艾可與阿爾茲海默病發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)的降低顯著相關(guān)。

當(dāng)然，該研究團(tuán)隊(duì)指出，目前該研究尚未建立兩者的直接因果關(guān)系，還需要通過(guò)隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)進(jìn)一步論證。

請(qǐng) 勿 自 行 嘗 試

萬(wàn)艾可對(duì)阿爾茲海默病的療效沒(méi)有確定，但對(duì)“肺動(dòng)脈高壓”療效顯著。

肺動(dòng)脈高壓又被稱為“心血管疾病中的癌癥”，會(huì)導(dǎo)致患者肺循環(huán)不充分而缺氧，使患者嘴唇呈藍(lán)紫色，在得不到有效治療的情況下，患者平均存活年限僅有2.8年。

曾經(jīng)有女童因患“肺動(dòng)脈高壓”，去藥店大量購(gòu)買(mǎi)西地那非，引發(fā)社會(huì)輿論關(guān)注。

臨床研究證實(shí)，西地那非有擴(kuò)張肺血管的作用，可改善“肺動(dòng)脈高壓”患者的臨床癥狀、提高運(yùn)動(dòng)耐量。還具有服用方便、不良反應(yīng)少等優(yōu)點(diǎn)。連鐘南山院士也曾呼吁將萬(wàn)艾可列入醫(yī)保。

花無(wú)百日紅。

萬(wàn)艾可再厲害，也會(huì)受到新冠疫情影響，在部分藥店的“專屬寶座”也被“健康寶二維碼”和防疫政策所取代。

[1]黃震華. 肺動(dòng)脈高壓治療新藥——西地那非[J]. 中國(guó)新藥與臨床雜志, 2009(5):3.

[1]Endophenotype-based in silico network medicine discovery combined with insurance record data mining identifies sildenafil as a candidate drug for Alzheimer's disease[J]. Nature Aging.