國酒壹號醬香53度價格（為）

文|AI財經(jīng)社荊文靜編|鹿鳴因為沒有得到“國酒”商標，貴州茅臺一怒之下告了商評委，還“請”來五糧液、劍南春等31家機構(gòu)一起法庭見。8月10日，據(jù)媒體報道，茅臺集團于7月下旬向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴國家工商行政管理總局商標評審委員會（

文| AI財經(jīng)社 荊文靜

編|鹿鳴

因為沒有得到“國酒”商標，貴州茅臺一怒之下告了商評委，還“請”來五糧液、劍南春等31家機構(gòu)一起法庭見。

8月10日，據(jù)媒體報道，茅臺集團于7月下旬向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱商評委），要求商評委撤銷對其“國酒”商標不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。除了起訴商評委，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構(gòu)和企業(yè)列為“第三人”。

AI財經(jīng)社查詢中國商標網(wǎng)顯示，茅臺從2001年就開始申請“國酒茅臺”商標，顯示有9次申請，相繼被駁回、駁回復(fù)審等。最后一次，2016年底，商評委以“不予注冊復(fù)審”拒絕申請，最終引發(fā)茅臺集團這次訴訟。

而茅臺之所以選擇五糧液、劍南春等31家機構(gòu)或企業(yè)作為“第三人”，原因則是，在2012年貴州茅臺商標申請通過初審后，上述企業(yè)在公示期三個月內(nèi)頻繁提出異議，并且異議成立。最終導(dǎo)致茅臺申請“國酒”商標失敗。

目前來看，不管這次訴訟是勝還是敗，在高端白酒市場這個戰(zhàn)場里，貴州茅臺似乎已經(jīng)成為眾矢之的。

圍剿

根據(jù)商標網(wǎng)顯示，從2001年9月，茅臺就開始了“國酒茅臺”申請之路。總共有9次申請，但都以失敗告終。被駁回之后，茅臺不服，提出復(fù)審，隨后被駁回復(fù)審。

在茅臺歷時10多年的堅持不懈后，直到2012年7月，商標網(wǎng)公布了茅臺酒“國酒”的初審公告。隨即是三個月公示期，等待各方異議。

茅臺當上了“國酒”，其他高端白酒品牌自然不太滿意。五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)紛紛對“國酒茅臺”商標提出異議，稱“國酒茅臺”其文字部分含有“國酒”，違反《商標法》十條一款七項。其中，“容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認”是該條款的核心。洛陽杜康則從歷史文化底蘊、市場占有率、行業(yè)發(fā)展等多方面，對此事件表示強烈反對。北京世紀律師事務(wù)所也對“國酒茅臺”商標提出異議。

根據(jù)AI財經(jīng)社不完全統(tǒng)計，在茅臺“國酒茅臺”商標初審公示之后，共有33項商標異議申請，其中一則撤銷。更有甚者，一天出現(xiàn)三項異議申請。而根據(jù)《京華時報》當時報道，在3個月公示期內(nèi)，商標局共收到95份異議書。

事實是，其他白酒品牌一邊譴責這種行為，一邊也跟風提出“國酒”商標申請。AI財經(jīng)社查詢商標網(wǎng)顯示，2012年8月，一個月內(nèi)，汾酒和五糧液相繼提出“國酒汾酒”、“國酒五糧液”的商標申請，目前狀態(tài)都已經(jīng)被駁回。

如此眾多的異議，導(dǎo)致商評委拒絕了茅臺。2016年底，商評委以“不予注冊”拒絕茅臺最后一次商標申請。商評委給出的理由是，“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”的含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響。因此，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。

茅臺顯然不滿意這個結(jié)果，一年半后，終于提起訴訟。

誘惑

雖然，眾多企業(yè)對“茅臺國酒”議論紛紛，但還是抵不住“國酒”頭銜的誘惑。

除了五糧液和汾酒等企業(yè)外，在2001年“國酒茅臺”商標申請之后，“國酒一號”“國酒”等商標申請如雨后春筍紛涌而出。每年都有企業(yè)嘗試爭奪“國酒”稱號。根據(jù)商標網(wǎng)顯示，迄今為止，以“國酒”為關(guān)鍵詞注冊商標的次數(shù)近170次，最新一次在2018年8月初。但基本都無疾而終。

“國酒”頭銜這么誘人？廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長彭洪接受媒體采訪時曾表示，“國酒”二字是一種巨大的隱性資源，代表著行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位和社會對其品質(zhì)、企業(yè)文化的高度認可。企業(yè)披上“國酒”二字，如同黃袍加身，能在市場上獲得更廣泛的關(guān)注和認可。

在這個方面，“國酒茅臺”的形象深入人心。廣告詞、店鋪名稱、宣傳詞包括品牌定位，茅臺一直以“國酒”自居。在資本市場上，2018年，茅臺市值首度破萬億，并迎來營收額超600億的新時代。傲視群雄的貴州茅臺有點驕傲。

根據(jù)一財網(wǎng)報道，茅臺在起訴書中稱，“國酒”的含義應(yīng)該是“中國白酒的典型代表之一”。“國酒茅臺”已經(jīng)在社會上使用多年，并沒有損害同行業(yè)酒企的利益。除此之外，茅臺集團還拿出了所獲得各項獎項來佐證自己的優(yōu)秀。其中包括：1952年全國第一屆評酒會位于四大名酒榜首；1963、1979、1984、1989的全國評酒會獲得金質(zhì)獎；2017年第11次上榜胡潤品牌榜，位居酒類品牌榜首。并且，茅臺酒也不忘提及自己的市值。2017年，茅臺市值突破5800億元，超過全球酒業(yè)巨頭帝亞吉歐，成為全球市值最高的烈性酒公司，躋身世界蒸餾酒第一品牌。

但顯然，茅臺離真正的“國酒”定義還相去甚遠。

白酒分析師蔡學飛在接受媒體采訪時稱，國酒注冊涉及到國家榮譽與整個中國酒行業(yè)的利益，必須有非常強大的國家的貢獻與行業(yè)貢獻才能成立，何況國字頭消費品目前沒有先例。

當時，五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔也發(fā)聲稱，“國酒”應(yīng)該是屬于整個中國白酒行業(yè)的公共資源。任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內(nèi)涵。五糧液董事長唐橋也公開指出，“把國酒給予一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品都是不恰當?shù)摹！彪m然彼時，五糧液集團也在提出“國酒五糧液”的商標申請。

一些業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺價格和定位，導(dǎo)致國人“喝不起”，跟“國酒”相差甚遠。還有網(wǎng)友稱，“酒好不好應(yīng)該靠口碑，而不是靠商標。”

執(zhí)念

茅臺一紙訴訟，表示了自己對“國酒茅臺”的執(zhí)念。

針對起訴商評委的這一行為，相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)律師對AI財經(jīng)社表示，根據(jù)《商標法》，起訴是符合相關(guān)規(guī)定的，此事有不少先例。但起訴商評委的戰(zhàn)局如何？根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年，商評委共收到一審法院判決6051件，其中敗訴案件占全部判決總量的22%；二審法院判決2710件，其中敗訴案件占全部判決總量的32.3%。

其它被茅臺應(yīng)邀作為“第三人”的企業(yè)或機構(gòu)作何反應(yīng)？根據(jù)1℃記者此前對部分被訴的機構(gòu)的采訪顯示，汾酒集團回應(yīng)稱，將積極準備應(yīng)訴工作。

如果茅臺訴訟成功，“國酒茅臺”的商標被收入囊中。那么，可想而知，“國酒五糧液”、“國酒汾酒”的商標申請之路也會立即再次開啟。而隨后近170項以“國酒”為關(guān)鍵詞的申請也會讓商評委應(yīng)接不暇。

無論訴訟敗或勝，茅臺都會成為高檔白酒行業(yè)的眾矢之的。根據(jù)智研咨詢的相關(guān)研究報道，一線高端白酒主要以飛天茅臺、五糧液、國窖 1573 為主，根據(jù)估算，茅五瀘占據(jù)約 95%的市場份額，寡頭格局穩(wěn)固。而在這三家里邊，僅以2017年前三季度的收入來看，茅臺一家收入就已經(jīng)基本追平五糧液和瀘州老窖兩家之和。更不要提位居二列的次高端白酒，比如劍南春、郎酒、水井坊等。

同時，也無論訴訟敗或者勝，一直走“高檔酒”的茅臺無疑再次成功實現(xiàn)了一次品牌營銷。早在“國酒茅臺”商標申請引起眾多爭議之時，就有專家評價，不管茅臺是否轉(zhuǎn)正“國酒茅臺”，都不失為一次成功的品牌營銷。

茅臺的確十分愛惜羽毛，注重“國酒”的形象，一直走高端路線。據(jù)悉，2005年，五糧液的體量還是貴州茅臺的2倍以上，但隨后五糧液向中低檔酒的側(cè)重，讓一直走“高檔酒”的茅臺慢慢彎道超車。“品牌溢價”帶來的優(yōu)勢不言而喻，茅臺甚至一度成了“收藏品”和“硬通貨”。

1975 年，時任國務(wù)院副總理的王震在一次全國性會議上正式宣布：“貴州茅臺酒是國酒。”他可能沒有想到，一句贊美之詞，竟然會引起這么多年的風波，甚至影響到目前白酒市場的格局。