科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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有人說《中國有嘻哈》看得不是饒舌表演，而是明星選手的潮鞋！？潘帥的AdidasYeezyBoost750、PGone的AdidasxRafSimonsOzweego2。不過我們今天的文章可不是在和大家聊潮鞋，而是潮鞋背后的大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)俠Jo
有人說《中國有嘻哈》看得不是饒舌表演，而是明星選手的潮鞋！？潘帥的Adidas Yeezy Boost 750、PG one的Adidas x Raf Simons Ozweego 2。不過我們今天的文章可不是在和大家聊潮鞋，而是潮鞋背后的大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)俠Josh Yoon爬取并分析了潮鞋網(wǎng)站StockX上的數(shù)據(jù)，為大家窺探一下大紅大紫的椰子鞋（Yeezy）的大數(shù)據(jù)和小秘密。潮鞋買家和賣家們可千萬不要錯(cuò)過以下精彩內(nèi)容哦！
數(shù)據(jù)洞察10億美元的潮鞋轉(zhuǎn)賣產(chǎn)業(yè)
過去十年的科技發(fā)展，讓潮鞋（Sneakers）在各類社交媒體平臺上獲得更多曝光，而且購買者也通過更多渠道購置到自己心儀的潮鞋，潮鞋文化迅猛普及。運(yùn)動鞋市場數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Campless在2014年的一項(xiàng)調(diào)研顯示，轉(zhuǎn)賣潮鞋生意已經(jīng)迅速成長為一個(gè)價(jià)值10億美元的產(chǎn)業(yè)。
那么，潮鞋轉(zhuǎn)賣市場到底是什么樣子？
潮鞋首先會以零售價(jià)在大眾零售商公開發(fā)售，比如零售商Footlocker、Finishline以及阿迪達(dá)斯、耐克的專賣店等，但那些非常受歡迎的款式往往會在發(fā)售后瞬間賣斷貨，這時(shí)就有了轉(zhuǎn)賣市場，買到熱賣款潮鞋的個(gè)人賣家可以在這里將他們的鞋子掛牌出售，而想要購買的“潮鞋迷們”則可以支付一定溢價(jià)來擁有自己心儀的鞋子。比較著名的潮鞋轉(zhuǎn)賣市場包括FlightClub、StockX、GOAT、eBay等。
在我的項(xiàng)目中，我選擇了阿迪達(dá)斯的網(wǎng)紅款“椰子鞋”（Adidas Yeezy Sneakers）作為研究對象。他由著名說唱歌手、音樂人Kanye West制作，一經(jīng)推出便紅遍全球，成為最炙手可熱的潮鞋之一。2015年2月，阿迪達(dá)斯推出了第一款Yeezy 750，并瞬間售光。據(jù)說，在推出第一批Yeezy鞋后的12個(gè)月，阿迪達(dá)斯的營收增長了20億美元，股價(jià)從63.2美元漲到2017年初的147.5美元，瘋漲133%。
椰子鞋的概況：
全部款式：8
全部樣式：31（包括各類款式下的各種顏色）
2017年10月銷量：51460雙
平均轉(zhuǎn)手價(jià)格：1103美元
平均高出零售價(jià)366%
最高價(jià)達(dá)到6000美元，超過零售價(jià)2456%
數(shù)據(jù)獲取
我們使用了Scrapy和Selenium對最著名的潮鞋轉(zhuǎn)售網(wǎng)站Stockx.com進(jìn)行數(shù)據(jù)爬取，獲得椰子鞋的歷史銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)維度包括：名稱、大小、零售價(jià)、轉(zhuǎn)手價(jià)、發(fā)布日期、轉(zhuǎn)手日期、款式、顏色、轉(zhuǎn)手比例。
款式分布：
88%的轉(zhuǎn)售椰子鞋為350 V2款或Powerphase款。值得注意的是，這兩款都是最近幾年發(fā)布的，前者發(fā)布時(shí)間是2016年9月，后者為2017年3月。那么，為何這兩款潮鞋有如此的統(tǒng)治地位呢？
我們想到的最好的解釋是：早期的款式對于阿迪達(dá)斯來說多少還有試驗(yàn)的成分，因此發(fā)售的數(shù)量有限。隨著椰子鞋越發(fā)流行，后來發(fā)布的款式在貨量上大為增加，因此也有了更多貨源可以用來轉(zhuǎn)賣。
前十大最受歡迎鞋款
(圖片說明：兩款球鞋分別為350 V2 Cream與Powerphase White）
在最受歡迎的鞋款方面，350V2Cream遙遙領(lǐng)先，幾乎是第二位Powerphase 白色款的兩倍。
也許乍一看會認(rèn)為人們更喜歡白色款，但也許更有說服力的分析則是，一款鞋在轉(zhuǎn)賣時(shí)的受歡迎度，更多取決于它的價(jià)格。350V2白色款的價(jià)格幾乎只是所有椰子鞋款平均價(jià)格的一半，Powerphase白色款也低于平均價(jià)格的1/4。
Cream Yeezy 350 V2均價(jià)：$536
Yeezy Powerphase均價(jià)：$233
全部椰子鞋均價(jià): $1100
椰子鞋價(jià)格趨勢
從價(jià)格箱線圖可以看出，每一種樣式的椰子鞋都有一個(gè)基本固定的價(jià)格區(qū)間，由圖中每個(gè)小箱子的邊界為代表。但從那些落在箱子外很遠(yuǎn)處的點(diǎn)也可以看出，有許多買家愿意為他們喜歡的椰子鞋付出遠(yuǎn)高于中位數(shù)的價(jià)格。
顏色特征
上圖所示是各個(gè)顏色的平均轉(zhuǎn)賣價(jià)格，可以看到，白色比其他顏色的價(jià)格低很多，而灰色平均轉(zhuǎn)賣價(jià)格居然比白色貴近1000美元！
尺碼與轉(zhuǎn)賣價(jià)格
上面第一張圖顯示了各個(gè)尺碼的銷量。可以看到整數(shù)尺碼，尤其是9、10和11碼是轉(zhuǎn)賣最多的尺碼。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，較大（超過14碼）尺碼在轉(zhuǎn)售市場會比較罕見。所以，大家自然會問一個(gè)問題，鞋子越罕見是否就越貴呢？
第二張圖展示了價(jià)格與尺碼的關(guān)系。可以看到，在14碼以上的尺碼中，有一些確實(shí)有輕微的價(jià)格上漲，但其實(shí)9、10和11的價(jià)格還是更貴的。所以我們可以得出結(jié)論，尺碼是否稀缺并不直接影響價(jià)格。
周幾賣得好？
從圖中可以看出，周末的銷售量比周中低很多。第二張圖則顯示，隨著周末的臨近，轉(zhuǎn)賣價(jià)格也跟著呈現(xiàn)近乎線性的上漲趨勢。
對這兩個(gè)圖所呈現(xiàn)的結(jié)果，最好的解釋是，每周最開始的幾天是球鞋貨源最充足的時(shí)候。比如，3個(gè)人在周一都發(fā)布了同一款鞋子，最早的買家可以在三個(gè)價(jià)格中選擇最便宜的，之后的買家選擇了第二便宜的。
到了周末，只剩下最貴的價(jià)格，許多買家會選擇不買以避免在最高價(jià)買入，對應(yīng)在圖中就是周末銷量的大幅下跌。當(dāng)然，也可能后期的買家最終下決心在高價(jià)買入，對應(yīng)圖中就是周末相對高的成交價(jià)。
椰子鞋與時(shí)間的關(guān)系
將所有椰子鞋的平均價(jià)格按照全部時(shí)間順序排列出來，可以看到，自從第一款椰子鞋發(fā)布后，平均價(jià)格就呈現(xiàn)下降趨勢。這是因?yàn)樵?jīng)紅極一時(shí)的椰子鞋已經(jīng)趨于平庸而且椰子鞋的價(jià)格也已經(jīng)貶值了嗎？
為了確定椰子鞋是否在貶值，我將每一種鞋款的價(jià)格隨時(shí)間的變化都單獨(dú)列出。可以看到盡管價(jià)格在波動，但仍然遵循了一種比較水平的走勢。也就是說，每一款鞋子的價(jià)格并沒有走低，但由于更新的款式的轉(zhuǎn)售價(jià)格比老款更低，因此拉低了整體的價(jià)格走勢。
結(jié)論
對于賣家：
超大尺碼或者最常見的9、10、11碼可以帶來最高的轉(zhuǎn)售回報(bào)。
灰色系的鞋子轉(zhuǎn)售價(jià)格最高。
任何一雙750系列的鞋子都能讓你變富有。
對于買家：
每周要早點(diǎn)買。
9、10、11碼更容易買到。
白色是最實(shí)惠的顏色。
我們的研究還只是比較簡單的初期版本，今后我們還可以做很多。比如，拓寬研究的品牌和款式，像喬丹、耐克等也值得研究；更深入地研究更多的轉(zhuǎn)售平臺；以及將機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)應(yīng)用到潮鞋轉(zhuǎn)售價(jià)格的預(yù)測上，比如預(yù)測一下接下來會推出的新款椰子鞋的轉(zhuǎn)售價(jià)格。
注：本文翻譯自《Scraping StockX: Adidas Yeezy Resell Analysis》，點(diǎn)擊“閱讀原文”查看。內(nèi)容僅為作者觀點(diǎn)，不代表DT財(cái)經(jīng)立場。
作者 | Josh Yoon
題圖 | ZCOOL站酷
關(guān)于DT×NYCDSA
DT×NYCDSA 是DT財(cái)經(jīng)與紐約數(shù)據(jù)科學(xué)學(xué)院合作專欄。紐約數(shù)據(jù)科學(xué)學(xué)院(NYC Data Science Academy)是由一批活躍在全球的數(shù)據(jù)科學(xué)、大數(shù)據(jù)專家和SupStat Inc. 的成員共同組建的教育集團(tuán)。
數(shù)據(jù)俠門派
Josh Yoon畢業(yè)于加州大學(xué)圣迭戈分校心理學(xué)專業(yè)，之后在哥倫比亞大學(xué)就讀藥學(xué)專業(yè)的后學(xué)士項(xiàng)目。當(dāng)意識到藥學(xué)不是他的興趣所在，他進(jìn)入了美國最大的零售企業(yè)梅西百貨，成為了一名產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理。Josh于2017年12月畢業(yè)于紐約數(shù)據(jù)科學(xué)院數(shù)據(jù)培訓(xùn)營。
加入數(shù)據(jù)俠
“數(shù)據(jù)俠計(jì)劃”是由第一財(cái)經(jīng)旗下DT財(cái)經(jīng)發(fā)起的數(shù)據(jù)社群，包含數(shù)據(jù)俠專欄、數(shù)據(jù)俠實(shí)驗(yàn)室系列活動和數(shù)據(jù)俠聯(lián)盟，旨在聚集大數(shù)據(jù)領(lǐng)域精英，共同挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。了解數(shù)據(jù)俠計(jì)劃詳情請回復(fù)“數(shù)據(jù)俠計(jì)劃”，投稿、合作請聯(lián)系datahero@dtcj.com。
金陽