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青花郎的出廠價(jià)調(diào)整到1009元/瓶，超過(guò)了茅臺(tái)的969元/瓶！文|賣酒狼團(tuán)隊(duì)編|余小梅4月14日，郎酒銷售公司發(fā)布旗下大單品青花郎的價(jià)格調(diào)整通知，通知顯示，即日起，53度500ml青花郎計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)由之前的909元調(diào)整至1009元。1青花郎
青花郎的出廠價(jià)調(diào)整到1009元/瓶，超過(guò)了茅臺(tái)的969元/瓶！
文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)
編 | 余小梅
4月14日，郎酒銷售公司發(fā)布旗下大單品青花郎的價(jià)格調(diào)整通知，通知顯示，即日起，53度500ml青花郎計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)由之前的909元調(diào)整至1009元。
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青花郎漲價(jià)，早有征兆
青花郎漲價(jià)并不突然，從3月底郎酒發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》開(kāi)始，市場(chǎng)上就有青花郎即將漲價(jià)的消息傳出。（詳情點(diǎn)擊：回款超150億，郎酒再發(fā)“鐵律”約束自身！）
郎酒“嚴(yán)控品質(zhì)、有限產(chǎn)量”之下，市場(chǎng)對(duì)青花郎有漲價(jià)的預(yù)期！
郎酒發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，對(duì)郎酒醬香型白酒的生產(chǎn)全過(guò)程進(jìn)行細(xì)致規(guī)范，同時(shí)，也是郎酒堅(jiān)守品質(zhì)主義、長(zhǎng)期主義、消費(fèi)者主義的具體實(shí)踐，是郎酒人追求極致品質(zhì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，是郎酒對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾，更是郎酒人對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的剛性約束。
郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林公開(kāi)表示，敢于把品質(zhì)擺出來(lái)，把我們是怎么做酒、做到什么水準(zhǔn)，公開(kāi)給消費(fèi)者，我覺(jué)得這是現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。
為此，郎酒遵循“不追求短期的、不合理的銷售額”、“不壓貨，不透支市場(chǎng)”的原則。
從今年起，每年10月重陽(yáng)下沙時(shí)，郎酒將公布當(dāng)年的儲(chǔ)量、次年的產(chǎn)量，以及預(yù)計(jì)次年市場(chǎng)核心品項(xiàng)的市場(chǎng)投放量。
郎酒一系列的表態(tài)與舉措，被業(yè)內(nèi)人士視為“郎酒以品質(zhì)化推進(jìn)高端化的重要一步”。
與此同時(shí)，郎酒方面公布了2022年醬香酒投放量，其中，青花郎的投放量就是3500-4000噸。
當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士指出，郎酒的“嚴(yán)控品質(zhì)”，遇上青花郎的“有限產(chǎn)量”，漲價(jià)便是順理成章。
2022年3月30日，郎酒宣布，4月1日起，青花郎暫停接受訂單和發(fā)貨。至此，行業(yè)內(nèi)已普遍相信，青花郎即將漲價(jià)，事實(shí)也正是如此。（詳情點(diǎn)擊：青花郎全面停貨，漲價(jià)預(yù)兆？）
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青花郎品牌持續(xù)高端化
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，青花郎是郎酒公司布局千元高端價(jià)位帶的戰(zhàn)略大單品，建議零售價(jià)1499元/500ml，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括五糧液普五系列、國(guó)窖1573、酒鬼內(nèi)參等。
2015年底至2017年，郎酒重點(diǎn)打造青花郎，并將其定位為“中國(guó)兩大醬香白酒之一”。
2019年，郎酒高端白酒銷售收入為31.97億元，次高端白酒銷售收入為21.31億元，合計(jì)占比為64.07%。而中端白酒和中低端白酒則分別實(shí)現(xiàn)24.55億和4.72億銷售收入。
2020年，郎酒發(fā)布通知，青花郎的建議零售價(jià)上調(diào)至1499元！
2021年，市場(chǎng)上有觀點(diǎn)認(rèn)為，青花郎必須放棄比附定位思維方式，盡早的找到自己，然后，向全世界傳播100年，那青花郎就一定會(huì)成長(zhǎng)為未來(lái)的中國(guó)白酒金字招牌。
對(duì)于青花郎漲價(jià)100元，出廠價(jià)突破千元！
有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時(shí)表示，青花郎出廠價(jià)過(guò)千元，是中國(guó)高端酒類消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，郎酒作為高端醬酒代表產(chǎn)品價(jià)值不斷釋放的市場(chǎng)結(jié)果，也是郎酒高端化戰(zhàn)略的一部分。
這與郎酒最近幾年堅(jiān)持大品牌價(jià)值戰(zhàn)略，其高品質(zhì)醬酒稀缺屬性不斷走強(qiáng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升有直接關(guān)系。
隨著中國(guó)高端白酒消費(fèi)的個(gè)性化需求提升，渠道與消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于青花郎的需求被放大，而青花郎又因?yàn)閲?yán)苛的品質(zhì)要求，嚴(yán)格限定了產(chǎn)能。
因此，有限的供給在旺盛的市場(chǎng)需求面前，帶來(lái)了產(chǎn)品價(jià)格的堅(jiān)挺，漲價(jià)本身也是郎酒品牌信心，渠道銷售信心提升的結(jié)果。
另需要大家注意到的是，青花郎出廠價(jià)突破千元的同時(shí)，市場(chǎng)終端售價(jià)暫無(wú)變動(dòng)，仍為1499元/瓶。
多位接受采訪的酒商表示，他們能夠理解青花郎漲價(jià)的動(dòng)機(jī)與目標(biāo)，也相信漲價(jià)后的青花郎仍會(huì)有消費(fèi)者買(mǎi)單。
但是，疫情的影響與經(jīng)濟(jì)下行的存在，會(huì)讓這一價(jià)格傳導(dǎo)的時(shí)間變長(zhǎng)，短期內(nèi)，青花郎的終端售價(jià)應(yīng)不會(huì)有明顯變化，還需等待……
李夕一