河北省位于華北平原北部，多省通衢地帶，2019年河北總人口達7592萬人，GDP總量35104.5億元，人均GDP4.62萬元，是典型的白酒消費大省，整體白酒市場規模在200億左右。目前，河北白酒主流消費價位集中在中低價格帶，主要以低度濃香

河北省位于華北平原北部，多省通衢地帶，2019年河北總人口達7592萬人，GDP總量35104.5億元，人均GDP 4.62萬元，是典型的白酒消費大省，整體白酒市場規模在200億左右。

目前，河北白酒主流消費價位集中在中低價格帶，主要以低度濃香型白酒為主。

河北省本地白酒品牌概況

河北省本地白酒品牌眾多，呈現北、中、南三個區域分布，每個區域均有強勢品牌。

北部有山莊老酒、板城燒鍋等，中部地區有十里香、保定府等，南部有強勢品牌老白干、泥坑、叢臺等。

其中，衡水老白干是河北省唯一一家上市酒企，被稱作"河北王"。

從營收情況來看，河北省規模過億白酒企業不超過50家，衡水老白干作為河北省龍頭企業，發展迅速，2019年營收超40億，可謂一家獨大。

其次，山莊老酒、叢臺雙雄割據，在本地市場超過5億規模，泥坑、十里香、保定府三足鼎立，還有很多酒企依然處在銷售額未過億的困境中。

河北省白酒市場競爭格局

河北省白酒市場屬于半開放型市場，包容性大，外省品牌居多，尤其國內一線白酒品牌在河北市場隨處可見，如茅臺、劍南春、瀘州老窖、郎酒、洋河和古井貢酒在河北市場發展較好，本地品牌則由老白干占據相對主導地位。

在總體銷售規模中，本地品牌的容量占比不到20%，其余超過80%的市場被外省品牌瓜分。

在高端市場中，全國性名酒如茅臺、五糧液、劍南春等占據優勢；次高端市場是全國性名酒與本地品牌分水嶺；中端市場則是本地酒和外省酒重點廝殺的戰場，本地品牌之間的競爭激烈。

河北白酒市場逐漸形成"省外品牌兩頭占位，逐步縮減"的競爭格局。

據統計，光瓶酒在河北省白酒市場體量巨大，市場容量達到50億左右；而構成50個億的主要產品結構分布集中在全國性產品上。

其中，光瓶酒銷量最大的區間在10-25元，基本被外省品牌占據（老村長、龍江花園、牛欄山等），本地品牌優勢則在16-25元區間。

河北省白酒消費特征

主流消費香型：雖然河北省白酒產品擁有老白干、濃香、醬香、清香、兼香等多種香型，滿足了不同群體、不同地域多樣化、個性化的消費需求，但河北省主流消費香型依然以濃香型為主。

主流消費價位及度數：河北省白酒消費主要集中在中低價位白酒，主流消費價位主要分布為兩種類型，一種是以光瓶酒為代表的檔位，主流價位集中在10-25元，一種是盒裝酒為代表的價位，主流價位集中在100-300元之間。

河北省白酒消費主流度數在38°-42°之間，低度趨勢明顯。如本地品牌衡水老白干的主力產品39°、41°，山莊老酒主力產品38°、39°，外省主流品牌百年瀘州38°等。

主流消費年齡：80、90后已經成為河北白酒消費主力群體，占據了6成的飲酒份額，未來白酒呈現年輕化發展趨勢。

在河北白酒市場，外省品牌"遍地開花"，本地品牌對抗競爭稍顯勢弱。

近年來，隨著省內本地品牌間的勢力洗牌，"一超（衡水老白干）+雙雄（山莊、叢臺）+三強（泥坑、十里香、保定府）"割據逐漸成型，外省品牌進入壁壘更高，競爭更加激烈。

數據來源：

國家統計局/發現報告/中國商報/酒說所/酒業家

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