科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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“怕上火，喝王老吉！”這句洗腦的廣告詞早在2003年的時(shí)候，便已經(jīng)傳遍了全國的大街小巷。王老吉涼茶也成為了大家聚餐時(shí)的首選。然而誰也沒有想到，當(dāng)年的一罐涼茶，居然引發(fā)了一場長達(dá)11年的爭奪拉鋸戰(zhàn)。這場拉鋸戰(zhàn)對中國的涼茶行業(yè)造成了不小的沖擊，
“怕上火，喝王老吉！”
這句洗腦的廣告詞早在2003年的時(shí)候，
便已經(jīng)傳遍了全國的大街小巷。
王老吉涼茶也成為了大家聚餐時(shí)的首選。
然而誰也沒有想到，當(dāng)年的一罐涼茶，
居然引發(fā)了一場長達(dá)11年的爭奪拉鋸戰(zhàn)。
這場拉鋸戰(zhàn)對中國的涼茶行業(yè)造成了不小的沖擊，
無數(shù)涼茶小品牌紛紛躺槍，
小三和其正難逃劫難，最后潰敗離場，
一度被網(wǎng)友們稱為最失敗的涼茶。
那么，王老吉和加多寶為何會走到互掐的地步？
而他們之間的互掐為何會讓和其正落寞離場？
我們一起來了解一下。
一、王老吉和加多寶的恩怨情仇
有些感情走著走著就散了，比如王老吉和加多寶。
在清朝的道光年間，王澤邦創(chuàng)立了王老吉，
而他本人也被大家稱為涼茶始祖。
王澤邦去世之后，將王老吉的配方留給了自己的三個(gè)兒子。
隨后王澤邦的兩個(gè)兒子依舊留在國內(nèi)發(fā)展，
然而還有一個(gè)去了香港，順帶著將王老吉的配方也帶去了香港，
就這樣，內(nèi)地和香港都有了王老吉的配方。
1956年，國內(nèi)企業(yè)重整，刮起了公私合營之風(fēng)，
內(nèi)地的王老吉被收歸國有，
后來又被劃歸到了廣州藥業(yè)旗下，屬于廣藥集團(tuán)所有。
而香港的王老吉仍然是歸屬王氏后人繼續(xù)經(jīng)營，
但是由于王老吉商標(biāo)在不同的法治區(qū)域分屬于不同的主體所有，
因此這就造成了香港的王老吉只能夠在香港賣，不能在大陸賣，
同樣的，大陸的王老吉，也不能夠在香港賣。
1993年，加多寶集團(tuán)的老總陳鴻道，
無意間了解到王老吉在香港的銷售情況，
迅速捕捉到了王老吉這款老牌涼茶的潛力。
于是找到了香港王老吉的后人，
斥巨資買斷了王老吉在香港的配方，
然而當(dāng)時(shí)香港區(qū)區(qū)幾百萬人的市場，
根本滿足不了陳鴻道的野心，
于是，他將目標(biāo)市場瞄向了內(nèi)地。
為了能夠讓香港的王老吉進(jìn)入內(nèi)地，
陳鴻道又找到了廣藥集團(tuán)，
想要從廣藥集團(tuán)手中買斷王老吉的商標(biāo)。
然而當(dāng)時(shí)內(nèi)地的王老吉畢竟是老字號，
而且還受國家保護(hù)，
因此廣藥集團(tuán)直接拒絕了陳鴻道的買斷請求。
不過好在當(dāng)時(shí)，廣藥集團(tuán)并沒有進(jìn)軍涼茶市場的打算，
商標(biāo)在他們這里只是一個(gè)名字，并不能盈利，
租賃給陳鴻道之后，便又多了一份收入。
因此在1995年，廣藥集團(tuán)答應(yīng)將王老吉的商標(biāo)租給陳鴻道，
廣藥集團(tuán)靠商標(biāo)掙錢，
而陳鴻道則用王老吉的品牌來做涼茶掙錢，
大家各取所需，一起發(fā)財(cái)。
就這樣，加多寶在香港買斷了王老吉的配方，
在內(nèi)地又租到了加多寶的商標(biāo)，
自此，香港的王老吉順利地進(jìn)入了內(nèi)地市場，
并且在加多寶公司的運(yùn)營之下，
在國內(nèi)做得風(fēng)風(fēng)火火的。
“怕上火，喝王老吉！”
這句洗腦的廣告詞，一時(shí)之間，
風(fēng)靡了大街小巷，王老吉徹底火了。
隨著王老吉涼茶在內(nèi)地的火爆，
當(dāng)初對涼茶行業(yè)不屑一顧的光耀集團(tuán)，
終于看到了涼茶行業(yè)的暴利，
于是開始眼饞，也想要在龐大的涼茶市場上分一杯羹。
不久之后，便開始出現(xiàn)了廣藥集團(tuán)推出的綠盒王老吉，
這樣的做法，無疑是蹭了加多寶集團(tuán)王老吉的熱度，
不過當(dāng)時(shí)的陳鴻道為了不得罪廣藥集團(tuán)，
選擇了睜一只眼閉一只眼。
也正是因?yàn)檫@樣，市場上便出現(xiàn)了兩種王老吉，
一種是廣藥集團(tuán)推出的藥品屬性的綠盒王老吉，
而另一種則是加多寶集團(tuán)推出的飲料屬性的紅罐王老吉。
可以說，王老吉商標(biāo)在加多寶集團(tuán)煥發(fā)了新生，
據(jù)統(tǒng)計(jì)，王老吉涼茶早在2007年的時(shí)候，
銷量便已經(jīng)突破了50億元人民幣，
直接超過了可口可樂、紅牛等罐裝飲料，
榮登罐裝飲料銷量第一的王座。
2008年，汶川大地震，
陳鴻道直接以加多寶集團(tuán)的名義，
向?yàn)?zāi)區(qū)捐款一個(gè)億，備受好評。
也正是因?yàn)殛慀櫟赖倪@一壯舉，
直接將王老吉推上了“國民飲料”的寶座。
王老吉在國內(nèi)真正迎來了高光時(shí)刻。
2010年“王老吉”商標(biāo)在加多寶的運(yùn)營之下，
估值直接達(dá)到了1080億，這樣大一塊肥肉，
如此快速的發(fā)展，超出了加多寶公司的預(yù)期，
頗具商業(yè)眼光的陳鴻道，瞬間看到了“王老吉”商標(biāo)未來的價(jià)值。
然而這個(gè)商標(biāo)加多寶公司卻只有使用權(quán)，
而且眼看著之前的租賃合同即將到期，
于是陳鴻道開始動用一些不可告人的手段，
買通了當(dāng)時(shí)廣藥集團(tuán)的原經(jīng)理李益民，
和廣藥集團(tuán)成功簽訂了一份補(bǔ)充協(xié)議，
在協(xié)議中，廣藥集團(tuán)承諾將“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)延遲到2020年。
達(dá)到目的后，陳鴻道并沒有很開心，
因?yàn)樗庾R到如果自己一直使用“王老吉”的商標(biāo)的話，
那么不論自己的公司做多成功，
都會被廣藥集團(tuán)卡著脖子，
達(dá)摩克里斯之劍終究還是會落下。
因此，當(dāng)務(wù)之急是要趕快擺脫廣藥集團(tuán)的束縛，
讓吉多寶涼茶“去王老吉化”。
然而，還沒等加多寶公司做出行動，
廣藥集團(tuán)先行一步，
召開了王老吉健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的發(fā)布會，
并且還直接在發(fā)布會上公布了“王老吉”品牌的估值證明書，
估值證明書上顯示了“王老吉”1080億的市值，
這樣的價(jià)值，堪稱是中國當(dāng)時(shí)的第一品牌。
不僅如此，廣藥集團(tuán)還在新聞發(fā)布會上，
做出收回“王老吉”品牌的決定，
并且順勢對“王老吉”健康產(chǎn)業(yè)隨后的發(fā)展做出了規(guī)劃。
二、兩大涼茶巨頭反目成仇，對簿公堂
這個(gè)發(fā)布會直接惹怒了加多寶公司，
隨即，加多寶公司直接發(fā)出公告，
聲明“王老吉”紅罐涼茶一直是由加多寶公司經(jīng)營，
而且加多寶公司和廣藥集團(tuán)沒有任何的隸屬關(guān)系。
因此，廣藥集團(tuán)在發(fā)布會上使用王老吉圖片，數(shù)據(jù)的行為，
全部都沒有得到加多寶公司的授權(quán)，
這侵犯了加多寶公司的合法利益。
之后，加多寶集團(tuán)和廣藥集團(tuán)正式開戰(zhàn)，
“王老吉之爭”拉開帷幕，
兩大集團(tuán)的血戰(zhàn)堪稱中國涼茶行業(yè)的一部歷史大局。
隨后，廣藥集團(tuán)拿出了和陳鴻道當(dāng)年簽約的合同，
聲稱合同截止2010年，便已經(jīng)到期，
因此廣藥集團(tuán)有權(quán)利收回“王老吉”商標(biāo)，
而陳鴻道聲稱，自己手中持有廣藥集團(tuán)的補(bǔ)充協(xié)議，
根據(jù)補(bǔ)充協(xié)議，合同到2020年才到期，
雙方爭執(zhí)不下，最后只能夠?qū)Σ竟茫?/p>
將一切都交給法院來裁決。
在公堂之上，兩大集團(tuán)主要展開的三次大戰(zhàn)，
具體內(nèi)容和結(jié)果如下：
第一戰(zhàn)便是商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，
也就是“王老吉”這個(gè)商標(biāo)，
到底應(yīng)該歸屬于哪個(gè)集團(tuán)。
由于當(dāng)初廣藥集團(tuán)和加多寶公司簽約的合同，
確實(shí)已經(jīng)到期，而加多寶公司和廣藥集團(tuán)簽訂的補(bǔ)充協(xié)議，
是采用賄賂的手段從廣藥集團(tuán)原經(jīng)理李益民處拿到的，
并且這件事，還被廣藥集團(tuán)拿到了證據(jù)，
因此這一戰(zhàn)，廣藥集團(tuán)完勝，
隨后加多寶集團(tuán)便將產(chǎn)品更名為了加多寶涼茶。
第二戰(zhàn)是廣告語爭奪戰(zhàn)。
由于當(dāng)時(shí)加多寶公司的廣告詞是：
全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶涼茶。
而這一廣告詞引起了廣藥集團(tuán)的極度不適，
畢竟這樣的而廣告語聽起來大有加多寶就是王老吉的感覺，
這無疑是在變相侵占王老吉商標(biāo)的無形資產(chǎn)。
于是廣藥集團(tuán)直接以虛假宣傳為由，
將加多寶集團(tuán)告上了法庭。
最后，法院判決加多寶撤回宣傳，
并且向廣藥集團(tuán)公開道歉。
第三戰(zhàn)則是紅罐爭奪戰(zhàn)。
這一戰(zhàn)，加多寶公司直接拿出了勢在必得的架勢，
畢竟之前的戰(zhàn)爭，加多寶集團(tuán)被虐的實(shí)在是太慘。
為了造勢，加多寶公司還向媒體展示了自己的后援團(tuán)，
30多位法學(xué)界的精英們聯(lián)合簽署了支持加多寶的意見書。
而看到了加多寶的陣仗之后，
廣藥集團(tuán)自然也不甘示弱，
隨后也請來了不少法學(xué)界的專家。
之后，一場紅罐之爭的官司，
直接上升到了專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，
最后，這場官司直接陷入到了訴訟的汪洋大海。
2014年，紅罐之爭一審結(jié)束，
根據(jù)法院的判決，加多寶集團(tuán)再次敗訴。
直接失去了紅罐的使用權(quán)，
并且被判賠償廣藥集團(tuán)1.5億的侵權(quán)費(fèi)，
隨后，加多寶的包裝便換成了金罐。
因此，不少網(wǎng)友在網(wǎng)上調(diào)侃：
加多寶做涼茶第一名，但是打官司卻是倒數(shù)第一。
這讓加多寶如何咽的下這口氣，
于是，加多寶開始在全球范圍內(nèi)招募優(yōu)秀的律師，
想要繼續(xù)上訴找回自己的輸?shù)舻拿孀雍屠镒樱?/p>
最后這個(gè)案件直接上訴至了最高人民法院。
直到2017年，最高法院給出判決，
雙方可以在不損害他人合法利益的前提下，
共同享有紅罐包裝的使用權(quán)。
據(jù)媒體們的粗略估計(jì)，
廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)的王老吉之爭，
從廣告語到包裝，雙方對簿公堂的次數(shù)不下20次，
涉及的金額更是達(dá)到了50億。
這場長達(dá)十幾年的拉鋸戰(zhàn)，
讓加多寶公司遭受了巨大的損失，
重?fù)Q包裝，巨額賠款，經(jīng)營不善等等，
無一不是對加多寶公司的巨大損耗。
如果，當(dāng)初的陳鴻道沒有用王老吉這個(gè)商標(biāo)，
而是選擇了自創(chuàng)品牌，
那么如今的加多寶公司該是怎樣的光景，
可惜這個(gè)世界上沒有如果。
這場戰(zhàn)爭除了讓加多寶公司遭受重創(chuàng)之外，
還對中國的涼茶行業(yè)造成了巨大的沖擊，
兩大巨頭之間的血戰(zhàn)，
讓和其正這個(gè)涼茶行業(yè)排行老三的品牌，
無辜躺槍，潰敗離場。
三、巨頭血戰(zhàn)，小三躺槍，
“沒想到，王老吉和加多寶干架，
卻把和其正干下去了。”
這是網(wǎng)友們對和其正無辜躺槍的調(diào)侃，
這一句調(diào)侃，道出了和其正的無奈。
在廣藥集團(tuán)和加多寶掐架的這些年，
雙方為了能夠力壓對方，開始打起了價(jià)格戰(zhàn)，
于是，買一送一，買二送一的促銷活動，
直接彌漫了不少的商超.
兩大巨頭的價(jià)格戰(zhàn)，讓涼茶行業(yè)的利潤，
遭遇了前所未有的滑鐵盧，
所有的涼茶企業(yè)都進(jìn)入了微利或者無利的邊緣.
這讓不少的經(jīng)銷商因?yàn)榭床坏嚼麧櫍?/strong>
因此拒絕售賣小品牌涼茶，
這對整個(gè)涼茶行業(yè)造成了巨大沖擊。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2009年至2012年間，
中國涼茶品類保持了16%-18%的高速增長，
而2015年上半年涼茶市場的增速直接為零。
隨后整個(gè)涼茶行業(yè)進(jìn)入了寒冬。
而正在這時(shí)，和其正歸屬的達(dá)利園集團(tuán)，
明確提出不會投入大量的精力在和其正上，
讓和其正自生自滅的意思呼之欲出。
巨頭相爭，涼茶行業(yè)低迷，失去達(dá)利園靠山，
這讓和其正的處境艱難，然而屋漏偏逢連夜雨，
正在這時(shí)，和其正涼茶的代言人陳道明又出了問題，
侵犯生命權(quán)、健康權(quán)糾紛一案在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，
這讓和其正涼茶也受到了不小的牽連。
在陳明到出事期間，和其正的負(fù)面新聞層出不窮，
先是有消費(fèi)在和其正涼茶中喝出絮狀物的事情在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，
后是品牌無視消費(fèi)者維權(quán)的事情登上熱搜。
面對著和其正的負(fù)面新聞纏身，
一直堅(jiān)持“顧客滿意第一”原則的達(dá)利園集團(tuán)，
果斷選擇了棄車保帥，徹底放棄對和其正的支持，
最后，和其正徹底失寵，失去了達(dá)利園這個(gè)靠山。
這讓不少人為和其正捏了一把冷汗。
2021年，中國涼茶在廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)的血戰(zhàn)之下，
形成了兩分天下的局面，
加多寶依舊占據(jù)涼茶銷量第一的寶座，
在涼茶市場上占據(jù)了50%以上份額。
而王老吉的市場份額略低于加多寶，占到了43%左右，
余下的便是和其正和其他涼茶占據(jù)的份額，
作為行業(yè)第三的和其正，市場份額少得可憐.
或許是為了能夠存活下去，和其正選擇了落寞離場，
將自己的目標(biāo)轉(zhuǎn)向了氣泡水行業(yè)。
以“涼茶+氣泡”的結(jié)合入局氣泡水市場，
打著“純天然配方”“0防腐劑、0脂肪、0鈉”的口號，
力求在氣泡水市場上分一杯羹，
然而消費(fèi)者是否愿意買單，確實(shí)不得而知。
那么，你喝過和其正的氣泡涼茶嗎？
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丁陽