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AJ每年的聯(lián)名很多,大多數(shù)都能被炒起來,但不管是AJ,還是與其聯(lián)名的品牌,只要碰到中國風這個課題,總要翻車跌下神壇。耐克想自己做好中國風,想取悅中國的消費者,但結(jié)果顯而易見,于是,他們這幾年又回頭找到了陳冠希,于是,奇妙的事情發(fā)生了。CLO
AJ每年的聯(lián)名很多,大多數(shù)都能被炒起來,但不管是AJ,還是與其聯(lián)名的品牌,只要碰到中國風這個課題,總要翻車跌下神壇。耐克想自己做好中國風,想取悅中國的消費者,但結(jié)果顯而易見,于是,他們這幾年又回頭找到了陳冠希,于是,奇妙的事情發(fā)生了。
CLOT X AJ14
今年9月份的時候,就有clot和aj聯(lián)名的消息了,當時還有個假想圖,那會就已經(jīng)確認了會用14代低幫作為聯(lián)名的主體,但配色和細節(jié)上稍有不同。狗哥當時看到這個圖片的時候,感覺也還行,但這是陳冠希的風格么?看以往clot和aj的聯(lián)名,似乎事情沒有這么簡單。
前幾天,聯(lián)名款的諜照曝光了,引起了大家的熱議。最早曝光的是一個側(cè)面的圖片,能看出鞋子還是未成形的狀態(tài),中底和鞋面是分開的,用鞋帶做了固定,主題很明顯了:兵馬俑。
之后曝光的圖片越來越多,大家更清晰的了解到了這雙鞋的細節(jié),說實話,狗哥覺得14兵馬俑要比13代好看,源于14代的鞋型,更適合兵馬俑的主題,感覺更有那個味道。
再后來14兵馬俑的高清圖就來了,配色、細節(jié)顏值都是上乘,土黃色的主色配上鞋面上戰(zhàn)甲元素的走線,加上多種鞋面材料的使用,讓其看起來就像一個古代的戰(zhàn)甲,神采奕奕,美極了。什么是中國風?這就是。
使用14低幫作為聯(lián)名鞋款還是做了一番選擇的,鞋子看起來沒那么笨重,很靈動,后跟位置還用了一塊黑色的橡膠,層次感還有質(zhì)感更加優(yōu)秀了。鞋舌立起來之后,有種秦始皇士兵頭飾的感覺,很傳神,鞋舌上還有一些紋路,很精細。
原本法拉利的盾牌logo直接涂抹掉了,變成了一個土黃色的盾牌,還有點反光的感覺,陳老師沒有在這個地方玩什么花樣,狗哥覺得做得很對,這就是大師,他明白什么時候該炫技,什么時候該樸實。
這樣的聯(lián)名請多來點,就沖著AJ14的這個顏值,狗哥一定多給edc打幾個300塊錢,salute,你懂我意思么?
陳老師再救耐克?
這次耐克和clot的聯(lián)名的絕對是上乘之作,狗哥覺得比之前的aj13兵馬俑還要美,還要精致,不得不說,陳老師一次一次和耐克的聯(lián)名,一次又一次的證明了自己,耐克想把中國風這塊整好,除了陳冠希能做這件事,別人誰也不行。
耐克最近幾年的聯(lián)名特別多,產(chǎn)品特別好,很多都炒到天價,比如Sacai的聯(lián)名,和fog的聯(lián)名,和ts的聯(lián)名,產(chǎn)品確實是非常不錯,中國消費者也喜歡,但中國風呢?這些老外設(shè)計師都不太行,權(quán)志龍是亞洲人,但他對中國文化并不了解,小雛菊夠美,但中國風這個意向,陳老師做之前,他們都不懂。
陳老師和耐克的合作很早之前就開始了,印象中比較深刻的就是air max 1死亡之吻了,這雙鞋應(yīng)該是耐克做的第一雙像樣的具有中國風元素的鞋子,陳老師把針灸、穴位等概念融入到鞋子中,細節(jié)超級豐富。
鞋子的用料也非常舍得,有麂皮、鴕鳥皮、蛇皮,鞋頭位置還是透明的,鞋盒也非常講究,用了古典書籍的包裝形式,里面還附贈一本無字天書,細節(jié)爆炸。這些元素后來被各大品牌模仿,始終沒人能超越他。
要知道這可以是一雙15年前的鞋子啊,陳冠希做了開創(chuàng)性的事情,結(jié)果可想而知,這雙鞋自發(fā)售到現(xiàn)在也沒復刻過,基本上就是有價無市的水平,根本買不到了。
據(jù)傳這雙鞋明年也要復刻,不知道到時候會是什么景象。陳冠希的才華從死亡之吻開始,之后的各種絲綢af1,aj1都炒到了天價,產(chǎn)品確實是非常驚艷,絲綢在陳老師手下玩出了花,就在大家以為后面還有好多配色的絲綢時,陳老師突然宣布以后不會再有絲綢了,這是什么?急流勇退,在巔峰的時候果斷轉(zhuǎn)頭,這魄力無人能敵吧?
陳老師也有翻車的時候,比如air max 97的聯(lián)名鞋,市場并不認可,一度到了折扣店。這雙VaporMax熱度也一般,細節(jié)不是很豐富,成功被大家遺忘。
陳冠希做別的可能是差了點,但中國風的東西還是很有譜的,耐克在接連失敗后,又想到了陳冠希,果然陳老師一出手,就是王炸,未來品牌可能會更多的和clot進行這個系列的聯(lián)名,因為他們已經(jīng)感受到了來自東方神秘力量的壓力。
中國風還看中國人
陳冠希雖然沒能做到最強,但中國風這塊他做的非常不錯了,所以說這些東西還得中國人來弄,這幾年國產(chǎn)品牌崛起,涌現(xiàn)出了不少好作品,比如安踏的星岳、KT6,鄭永先老師用了一種很意向的手法表達出了中國風的概念,這種東西老外是做不到的。
還有大周做的全城9代,靈感來源于《河圖洛書》,表面真的看不出來,但當你知道了鞋子的靈感后,再看這雙鞋,那滿滿的都是彩蛋。
包括361度做的AG1代,側(cè)面的tpu靈感來自懸空寺的結(jié)構(gòu),這個也是光看外觀怎么也看不出來,但當你知道了這個靈感,再去看鞋子,就會感嘆古人的靈巧構(gòu)思,還有設(shè)計師的超強實力。
不光是高端款式,很多基礎(chǔ)款也融入了中國風的內(nèi)容,比如李寧的城市聯(lián)名,電商的CF線產(chǎn)品、匹克的城市限定,價格都不是特別貴,有高有低,滿足各種需求的消費者享用,不得不說,本土化產(chǎn)品、中國風的產(chǎn)品,國產(chǎn)品牌已經(jīng)做出樣子了。
想要贏就要有別人沒有的,同時,你也要和對手站在一個起跑線上。國產(chǎn)品牌有了差異化的東西,但想和耐克阿迪等站在一個起跑線上,還難了點,就AJ這一個系列,耐克都能吃好幾十年的老本,這還沒算他漫長歷史中的其他鞋款,所以國產(chǎn)品牌道阻且艱,中國風是一個突破口,堅持做下去一定會有意想不到的收獲的。
最后,關(guān)于AJ14的聯(lián)名,你覺得他顏值如何?認為他發(fā)售后會不會漲價?你心中的中國風又是什么樣子的?歡迎留言和狗哥討論。
丁龍東
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