2月11日，廣東省扎實推進文化強省建設大會在廣州召開,對新發展階段文化強省建設進行再部署、再推動。近年來，在“文化強國”大戰略的指引下，廣東以文化產業增加值約占全國總量1/7、連續18年居于全國首位的蓬勃之勢，展示出了文化軟實力。看著《熊出

2月11日，廣東省扎實推進文化強省建設大會在廣州召開,對新發展階段文化強省建設進行再部署、再推動。近年來，在“文化強國”大戰略的指引下，廣東以文化產業增加值約占全國總量1/7、連續18年居于全國首位的蓬勃之勢，展示出了文化軟實力。

看著《熊出沒》《喜羊羊》，聽著酷狗、荔枝FM播放的歌曲，在騰訊電子競技平臺上娛樂，在虎牙、YY上看直播，在方特樂園游玩……這些都是廣東文化產業所帶來的成果。此次冬奧會，由廣州美術學院曹雪團隊主持設計的冰墩墩備受喜愛，這也讓廣東文化創意產業再次受到國內外市場關注。

在這些成績背后，政策、創新與資本扮演著重要的助推器作用，推動著文化自身的深度融合、跨界融合。尤其是與科技的融合，以“文化+”、“互聯網+”為主要形式的新業態正全面重塑廣東的文化產業格局。不過，廣東的文化產業仍存在產業發展不平衡、獨角獸企業缺失等不足，科技對文化建設的支撐作用還有待進一步釋放。

未來，跨界融合與業態創新是激發廣東文化產業動能的關鍵因素，隨著邊界的不斷打破，廣東文化產業的后發潛能將更大。

現狀：廣東文化產業領跑十八載

自2003年確定“文化大省”戰略以來，廣東依托豐厚而獨特的文化資源和產業優勢，實現了加速跑。最新數據顯示，廣東文化產業產值占全省GDP5.59%，連續7年成為支柱產業；文化產業增加值連續18年位居全國第一，年均增速超過10%；文化產業從業人員、法人單位、營收總額等多項指標也長期在全國名列前茅。

目前，廣東文化產業已經形成了完整的產業鏈，9大類146個行業門類齊全，其中7大類增加值占全國比重超過10%，新聞信息服務、創意設計服務、文化傳播渠道、文化裝備生產、文化消費終端生產等規模領軍全國。

同時，廣東近年來致力于提高文化制造業科技水平，向數字化、智能化和價值鏈高端延伸。各地圍繞優勢產業、頭部企業，配套培育上下游產業鏈，培育了大批特色產業集群。2019年，廣東數字出版產值和動漫產值均居全國第一；2021年，廣東的游戲業收入2322.7億元，產值占全國逾七成；電競收入達1236.3億元，占全國73.6%；騰訊、勵豐文化、華強方特、奧飛娛樂、虎牙直播等一大批本土文化企業成為行業的“排頭兵”。

華強方特樂園。IC供圖

同時，廣東目前已有文化產業園區300多個，共計容納企業2萬多家；文化產業相關高新技術企業近800家；深圳南山區、廣州勵豐文化等5家單位獲評國家文化和科技融合示范基地

此外，廣東的文化產業也在逐步走向海外。數據顯示，2019年廣東文化產品和服務出口566億美元，約占全國的2/5，其中文化產品出口占據全國半壁江山，出口覆蓋160多個國家和地區，業內人士表示，“這也是廣東文化產業近年來蓬勃發展的外因之一”。未來，隨著粵港澳大灣區建設推進，借助港澳英語、葡語和西語文化，廣東文化產業還將在國際化、多元化上獲得鮮活有益的補充。

廣東省社會科學院文化產業研究所所長詹雙暉曾表示，文化與科技、旅游、體育、金融等開展跨界合作和融合發展，不斷催生出文化信息傳輸服務、休閑娛樂服務等新興業態，“廣東初步形成了文化服務業占主導的總體格局”。

緣由：政策、創新、資本三駕馬車驅動

靚麗的成績單背后，是政策、創新與資本三者合力推動的結果。

自提出建設文化強省戰略部署以來，廣東在制度和政策上下足了功夫，持續為加快文化產業發展、優化產業結構布局創造良好的體制環境和政策氛圍。先后出臺了《廣東省關于加快文化產業發展的若干政策意見》《廣東省促進全域旅游發展實施方案》《廣東省加快推進文化和旅游融合發展三年行動計劃（2020—2022年）》等政策，制定了《廣東省推進“粵港澳大灣區文化圈”建設三年行動計劃（2019—2021年）》，落實了“共建人文灣區”部署。同時，發布了《廣東省文化與旅游發展“十四五”規劃》《廣東省促進文化和科技深度融合實施方案（2021—2025年）》等，來支持文化產業的數字化轉型。

創新是文化產業發展的內生動力，也是難點。一方面創新是保護和傳承，另一方面是為文化注入創新活力，在這個過程中，原創內容與科技是創新的重要抓手。廣東省通過著力實施內容精品戰略，推進嶺南優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，培育嶺南美術、廣東音樂、粵劇戲曲、嶺南美食、嶺南中醫藥等品牌，擦亮廣東歷史文化遺產的“金名片”；“熊出沒”、“超級飛俠”等廣東原創動漫IP紛紛出圈。

廣東知名動漫IP“熊出沒”。 IC供圖

除了發展原創內容外，廣東文化產業與制造、信息服務、教育、旅游、體育等也開始快速融合發展，其中通過與科技深度融合，廣東省布局戰略性新興文化產業作為產業融合發展的新形態，數字創意、網絡視聽、網絡娛樂、電子競技、線上演播等新興文化業態異軍突起，成為廣東文化產業的新引擎。

中央財經大學文化經濟研究院院長、文旅部“十四五”規劃專家委員會委員魏鵬舉分析，從全國范圍來看，文化產業領域中與新科技相關的部分增長得最快，廣東在這方面的優勢更突出，未來文化產業的后發潛能也會更大。此外，廣東另一優勢在于制造業，因為文化產業也要適應生產性的需求，現代制造業越發達的地方，對創意設計等文創產業的支撐作用越顯著。

對于文化企業而言，資金瓶頸是發展中的一大難題。近年來，廣東在每年投入財政資金支持文化強省建設的同時，著力以金融為杠桿，推進國有文化企業創新驅動、轉型升級，相繼組建3支百億元量級的廣東省新媒體產業基金、廣東南方媒體融合發展投資基金和全媒體文化產業基金，以及總規模50億元的珠影越秀影視文化產業發展投資基金。

特征：科技賦能，新業態成文化產業新引擎

伴隨著5G、人工智能、AR/VR等新技術的發展，數字內容、動漫游戲、視頻直播、互聯網文化、數字出版、社交媒體等新興文化業態發展強勁，已成為文化產業發展的新增長點。

為此，廣東目前已培育了一大批的新業態和新企業，涌現出一批直播、電競、VR/AR、3D制造、光影體驗、IP產業、沉浸式舞臺等新業態及一批優秀企業。此外，圍繞4K/8K超高清視頻、虛擬現實、文化裝備等領域突破了一批核心關鍵技術，凸顯出科技賦能、非遺傳承、文博文創、紅色旅游等融合發展的新趨勢。

2021年12月，和平精英高校賽總決賽在廣州舉行。 資料圖片

據統計局公布的數據顯示，2020年，廣州文化新業態特征較為明顯的16個行業小類共有單位598家，數量與上年持平；實現營業收入1711.57億元，同比增長16.4%。

其中，互聯網游戲服務，多媒體、游戲動漫和數字出版軟件開發兩大數字內容創作領域和互聯網文化娛樂平臺這一傳播渠道，營業收入規模均超百億元級，同比均增長20%以上；互聯網搜索服務、廣播電視集成播控兩大信息服務行業營業收入同比增速均超過10%；增值電信文化服務隨著5G技術應用，增勢強勁，實現營業收入同比增長65.3%。

無論是線上數字文化內容還是線下文化產品，技術的變革滿足了多元化的消費訴求，文化產品形態持續更迭，催生了更多的文化消費場景，特別是2020年的疫情給物理世界按下暫停鍵，但同時也為數字世界按下了加速鍵，永不落幕的“廣交會”、“文博會”等引發熱議。

有業內人士表示，文化科技融合目前有四個方向：一是新科技與新生活方式交融催生文化新業態；二是科技改造現有文化業態，助力現有文化產業升級；三是新技術讓公共文化資源效能釋放，進入消費領域；四是利用科技將文化元素融入實體經濟和制造領域。目前，廣東文化產業已在這四個方向發力。

在新業態方面，依托“文物保護+前沿數字技術”，騰訊讓中華傳統文化IP走出國門，助力流散在海外的國寶“數字化回歸”；獨創“印刷+IT+文化藝術”模式，深圳雅昌實現向高端藝術品電子商務轉型；以數字藏品為代表的數字文創新形態，不僅使文化遺產在新的數字時代“活起來”，也能讓它們在新世代年輕人中“火起來”；通過“光影秀+交互體驗+大型情景演藝”，廣州勵豐文化打造文旅體驗新業態。

在場景創新方面，廣州勵豐文化應用數字創意打造形成多種文化體驗場景，包括公共空間（公園）數字藝術景觀、互動體驗裝置，街區的沉浸式情境消費空間，景區的視覺藝術娛樂產品，基于勵豐文化核心知識產權打造的主題行進式探秘夜游項目等，服務于各類街區、景區、園區等公共空間及商業空間等等。

廣州勵豐文化打造的夜游體驗項目“奇妙·夜德天”。

在公共文化方面，廣東全省已有100多家博物館連接到騰訊的“博物官”平臺，構建“廣東文博智慧導覽”微程序聚合頁面，并在此基礎上制作“廣東文博地圖”。跟博物館交互面對的不再是一個個冰冷的櫥窗，而是通過數字化虛擬出來的古代世界，通過數字化、VR/AR等各種新技術的應用實現公眾與博物館藏品的高度交互。

此外，電子競技產業快速發展，正逐漸成為廣東省的文化名片之一。“電競+城市”新模式，正打開未來文旅跨界合作中連接流量與消費場景的兩大入口的新路徑。目前，DYG、TTG等知名電競戰隊均落地廣東，除了落地主場外，騰訊電競總經理侯淼曾對南都記者表示，電競很容易形成內容IP，與酒店、咖啡廳、實景項目等場景的結合，都是文旅方面可以思考的角度，通過提供IP+技術+產品幫助地方文化的傳播。

總體而言，廣東文化產業和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，不僅為廣東經濟的發展引入活水，也催化著產業生態的裂變升級。

不足：區域發展不平衡，文化獨角獸企業仍缺乏

盡管廣東早已成為文化大省，但仍存在不足。

首先顯現出來的便是區域發展不平衡，東部地區文化產業發展規模及創收能力大大高于中西部地區；其次，文化原創IP影響力還未充分顯現。

魏鵬舉表示，從創新的角度看，無論是文化科技創新還是文化產業商業模式創新，都具有實質性的發展和改進，但最大的問題是關鍵創新缺失。比如，在旅游實景演藝方面，應用的科技手段越來越豐富絢麗。但究其實質，不外乎是現有聲光電技術的應用，科技設備研發、核心科技突破等方面還是相對匱乏。在商業模式方面，雖然文化產業的盈利模式越來越豐富多元，但總體上還是以“抓眼球”的注意力經濟模式為主，圍繞創意及知識產權而帶動的直接內容付費與創新價值鏈衍生模式，仍然較為匱乏。

“我們永遠要學習迪士尼模式，它的價值和產業鏈源頭在內容上面，從內容創新開始，逐漸形成這個版權經濟、注意力經濟，產品經濟以及在地消費一系列的價值鏈”，魏鵬舉稱。

南方科技大學黨委書記、深圳大學文化產業研究院創院院長李鳳亮同樣認為，廣東不能僅僅是一個文化制造業大省，而是要變成一個文化原創IP的大省。“創意強”應該成為廣東文化的一個追求，有了創意以后，還要把它開發好，把它變成一個產業鏈。他表示，廣東雖然沒有故宮里的那些國寶，但可以依托現代媒介激發一些新的創意，解決融古為今的轉化問題，提取相關問題文化元素，轉化成產品。

“文創類的發展還需要提升，有‘喜羊羊’加持的書包比其他普通書包貴一倍，但又比不上迪士尼的米老鼠書包”，李鳳亮認為，廣東省的文化企業需要在原創內容上下功夫，提升品牌附加價值。

相關人士表示，上述問題出現的原因或可以歸于廣東省知名文化品牌仍有缺失，雖然境內已培育出了類似于騰訊、網易等大型集團企業，但文化獨角獸類的企業數量不夠，文化企業出現“軟小散濫”問題。

對于獨角獸文化企業的培育問題，魏鵬舉認為應從三方面入手，“首先，企業本身在創新方面需要有決心，因為創新有風險，模仿比較容易；其次，企業要有文化底蘊，有相關知識產權的儲備以及文化科技創新的綜合能力；第三，則需要和有戰略精神的資本對接”。魏鵬舉表示：“錢需要有足夠的耐心，很多文化企業的賬面都是虧損，資本更看重的是未來預期的盈利能力”。

行業觀察

文旅融合為產業升級注入活力

近年來，在全面推進“文化+”的過程中，廣東通過文化內涵的挖掘和塑造，激活豐富的嶺南文化、旅游資源，文化產業與國民經濟各行業加速融合，成為發展的新動力，特別是“詩和遠方”的融合，顯示出更大的潛力，從旅游門票到旅游裝備、文創產品、文藝演出均大有可為，“文旅產業應該在廣東文化產業中占更大的比例”，李鳳亮在接受媒體采訪時表示。

從生態上來看，即依靠科技，讓IP“動”起來，讓文物數據“活”起來；把歷史古建“護”起來;為文旅景區開發無界傳播平臺，讓景區體驗“聯”起來，將文化場館、文創產品及數字化內容打造文化產業鏈價值地圖，以文化產業鏈圖譜“串”起城市文化產業要素，同時運用短視頻、直播等新的分發渠道，將“人、文、景、產、鏈”的循環滾動起來。

一方面，可以評估本地文化資源、自然資源，打造適合本地文化的文旅IP，比如粵北紅色文化，大灣區文化等，將IP內容注入，同時在打造的空間里注入科技企業自帶的線上IP，如電競賽事或游戲、影視IP等，形成演出、民宿、餐飲、衍生品、節事活動等，創建地方特色品牌；數字化是讓歷史文物“活起來”的支撐，數字化同時也潛移默化地改變著游客的需求、行為和體驗，讓吃住行購娛等傳統供應鏈的邊界趨于消失，借助互聯網平臺通過“內容種草”將線上的海量流量導入實體景區進行裂變式營銷。另一方面，數字創新助推鄉村文旅發展，粵美鄉村則是未來廣東文旅融合的重要空間。“鄉村+”文旅發展模式，例如“+節慶”“+非遺”“+特色農產品”等都是未來文旅融合的潛力股。通過鄉村文化旅游行動計劃，必將創造廣東鄉村振興更為廣闊的舞臺；進一步以數字化手段整合鄉村文旅資源，線上線下資源互補互哺，把“網紅打卡地”打造成“文旅繁華地”。

此外，隨著夜間經濟變成文旅發展過程中重要的一環，系統化要求更為嚴格，對于夜經濟文旅項目而言，技術創新至關重要，而文化的提煉凝結是靈魂。一個夜游項目不單純是日間項目（日間消費）的延續，而是一個城市文化生態、消費生態等的一個聚合體，核心是要打造優質的文化體驗場景，將與文化場景相融合的消費業態巧妙的植入，同時將智慧旅游與線上新業態結合，并通過互聯網營銷來更多引流。

據華強方特方面介紹，夜經濟是新消費的一大增量市場，“夜游方特”已成為不少地區的出游時尚。從豐富的節日活動到流光溢彩的星空盛宴，從刺激的高科技游樂項目到參與感強的互動表演，將“夜游”“夜宴”“夜購”“夜展”等多種業態有機融進帶有方特特色的休閑消費場景，為城市夜經濟的興起塑造了發展樣板和行業標桿。

當然文化IP挖掘深度不夠、科技研發創新不足、旅游體驗形式趨同是文旅行業目前存在的一些弊病，這就要求作為文旅企業運用全局性的前瞻性思維去看待問題。華強方特方面對南都表示，“環視當今文旅行業，已經從前些年的文旅融合，進入到“文旅+”時代，文旅與農業、教育、康養、體育、科技、在線娛樂、餐飲相互跨界、創新、融合，催生出一大批前所未有的文旅新場景、新體驗、新消費、新概念。當行業邊界被不斷打破、產品形態不斷豐富，也意味著競爭會愈加激烈，消費者對于產品和體驗的要求也會越來越高，不僅要求有科技含量高的視聽感官體驗，更加注重精神文化體驗。”

魏鵬舉則提出了另一個思考維度，他認為，對于未來的文旅融合發展，時下火熱的元宇宙或是打開想象空間的鑰匙。“元宇宙一個重要的應用領域是休閑旅游，因為元宇宙是現實世界與虛擬世界交互的空間，從根本上來講是一種數字文化形態，隨著技術的進步，大眾更加追求身臨其境的沉浸感，這讓文旅有更多消費變現的空間。”

出品：南都互聯網娛樂產業研究課題組

采寫：南都記者 葉露