淘寶發布2018數據報告，80后已成第二梯隊，90后成消費主力

半個月前，在朋友圈一邊曬支付寶年賬單，一邊在認真思索“錢都到哪里去了”的人們，今天，或許能夠在淘寶最新公布的2018年終數據報告這里，找到答案。

2018年，平均每個月有超過6億名用戶活躍在淘寶上。這意味著，全中國將近一半的人都已經當上了購物車老司機。

>> 在淘寶，女性用戶每天要打開10次淘寶，男性用戶打開7次

數據顯示，每位女性用戶平均每天打開淘寶的頻次約為10次，每位男性用戶平均每天打開淘寶的頻次則在7次左右。而國人逛淘寶的高峰期集中在中午12點和晚上9點兩個時段，飯后睡前更愛逛淘寶。

而在“一星期”的這個時間維度上，買買買這種多巴胺的分泌峰值，大概率發生在每周三。數據說，每周三也是淘寶的成交流量高峰時段，是每星期中平均登陸人數和完成購物車結算最多的一天，換言之，大多數人在周三逛淘寶時最有可能達到購物的興奮度閾值，然后忍不住下單付款。

>> 各世代消費趨勢全洞察：90后取代80后成消費中堅力量

已經逐步成年的新世紀00后，儼然是長江后浪的代名詞。他們穿梭在時尚、科技、娛樂等各大領域的最前沿，00后小姑娘在比較斬男色和吃土色，00后小男生在研究涉谷和原宿，“潮”和“口紅”分別是00后男女用戶的高頻搜索詞。

90后用戶們則晉升成為淘寶世界的中流砥柱。在淘寶各年齡段用戶交易情況上看，來自90世代的用戶，已經成為無可爭議也無可取代的消費主力。他們的平均成交金額比80后用戶超出將近1/4。這無疑與90后們在不斷更迭的中國商業社會里日漸重要的話語權相匹配。

其中，還要再年輕一些的95后，呈現了更加果斷的決策能力，他們用相對最短的逛淘寶時間，買下了最多的淘寶寶貝，無論是心理上的反應速度還是生理上的手速優勢，都得到了證明。當然，手速反應力優勢也可能體現在90后搶零食吃的時候。據悉，“零食”正是90后女性們的淘寶年度關鍵詞——90后女性為淘寶上各類零食投入的零花錢，在一天時間內可以高達30萬!

至于80后和70后，盡管退居淘寶消費第二梯隊，但他們逛淘寶的旨趣和意向同樣值得探究。70后、80后女性既關注童裝也關注寵物服裝，母愛天性隨其閱歷同步積蓄沉淀并溫柔釋放，重視家庭價值、回歸幸福生活本源的理念正在形成社會共識;而男性用戶對鞋和牛仔褲等品類超乎尋常的關注，則暗示著中國男性在追求優化提升自我形象的道路上始終堅持探索的步伐，令人頗感期待。

60后女性最愛搜索的品類是“帽子”，她們希望藏住一頭華發的小心思里，或許也藏起了媽媽們希望永葆青春的期盼;60后男性對“手機”的搜索偏好，可能未必證明數碼產品和性別氣質之間的天然興趣關聯，卻能凸顯爸爸們不服老、不愿與社會科技進步浪潮脫節，卻也想同時和子女更多地增強聯絡、溝通交流并建立更多共同話題的努力用心。

而愛逛淘寶的人，想必對 “親”都很熟悉的。淘寶年度數據說，淘寶賣家在2018全年總共發出了 17.5億句對“親”們的友好問候。

>> 楊冪成為賣貨關注雙冠王，朱一龍成年度流量鮮肉

娛樂圈頂級流量的小花小生們，同樣在淘寶上刷足了存在感。楊冪成為年度最具關注度明星和年度最帶貨明星雙冠王。更有在年中熱播綜藝《偶像練習生》里爆火的新生代愛豆蔡徐坤，和迪麗熱巴、趙麗穎、關曉彤等長年占據新聞熱搜榜的話題女星們，一同位列淘寶2018年度最受關注明星。還有2018年度流量小生朱一龍，成功成為最帶貨榜單中唯一的流量鮮肉。

淘寶為娛樂圈頂級流量們運營飯圈提供了良好資源助力，易烊千璽、蔡徐坤、朱一龍的人形立牌成為飯圈粉絲最愛TOP3。